Kryptowährung und der Aufstieg der benutzergenerierten Marke

In dem Strudel der Aufregung und Debatte darüber, wohin Kryptowährungen gehen und ob es sich um legitime, nachhaltige und umsichtige Investitionen handelt, gibt es eine überschattete Diskussion, die für Marketingmitarbeiter interessant ist:BTC), Ether (ETH), Cardanos ADA, Litecoin (LTC), XRP, Dogecoin (DOGE) usw., Kryptomarken?

Und wenn ja, wie werden diese Marken geschaffen und welche Rolle spielen sie bei der Akzeptanz der einzelnen Coins? Oder wie trägt Branding insgesamt zur Legitimität einer Kryptowährung bei (oder beeinträchtigt) sie, wenn sie eine erhöhte Akzeptanz/Nutzung durch den Mainstream anstrebt?

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Um das zu beantworten, Erwägen David Ogilvys – ein britischer Werbemagnat, bekannt als „Vater der Werbung“ – Definition einer Marke: „Die immaterielle Summe der Eigenschaften eines Produkts“. Dazu gehören oft Identität, Stimme, Empathie, Wertversprechen und Beständigkeit bei der Einhaltung von Versprechen. Letztendlich umkreisen Attribute wie diese unter anderem den Kern eines Produkts/einer Dienstleistung wie Atomteilchen, um Vertrauen, Präferenz und Loyalität (oder deren Fehlen) zu schaffen.

Branding-Finanzen

Man könnte argumentieren, dass Fiat-Währungen insofern Marken sind, als ihre Ausgabeländer daran arbeiten, Wert und Vertrauen in sie zu schaffen. Allerdings mit wenig oder gar keiner Konkurrenz in ihren Heimatländern, zugewiesenen Warenidentitäten (Dollar, Pfund, Euro, Yuan usw.) und keinem wirklichen Versuch der Regierungen (der „Marken“-Inhaber) oder anderer Einrichtungen, die Währung zu ändern wahrgenommen oder gar verwendet wird, ist es schwierig, sie als solche zu betrachten.

Wenn man sich andere Beispiele im Finanzbereich ansieht, sind Aktien eine Möglichkeit, die Marken zu besitzen, die sie herausgeben. Investmentfonds übernehmen auch den Heiligenschein der Marken, die sie verwalten – obwohl es Fälle gibt, in denen Fonds wie der Magellan Fund von Fidelity und der Wellesley Income Fund von Vanguard zu prominenten Marken geworden sind. Sie können sich Fonds auch als Markenkörbe vorstellen.

Darüber hinaus sind Rohstoffe wie Gold, Silber und Kupfer Rohstoffe. Und das bringt uns zu Kryptowährungen.

Betrachten Sie das folgende:

• Bitcoin hat viele einzigartige Attribute für eine Währung, wie zum Beispiel: 1) die epische Erzählung eines Helden in Form von Satoshi Nakamotos pseudonymer Suche nach einer dezentralisierten Währung, die im mittlerweile berühmten Jahr 2008 gipfelt WHITE PAPER; 2) eine erkennbare und sich entwickelnde Identität sowie ihre Wahrnehmung, der Gründervater der digitalen Währung zu sein; 3) „First-Mover“-Vorteile, die alle anderen Marken (Kryptowährungen) vergleichen oder kontrastieren müssen.
• Es gibt wohl zwei dominante Player oder etablierte Marken – Bitcoin und Ether – und eine wachsende, sehr lange Liste von „Herausforderungsmarken“ in Form von Altcoins.
• Die genannten Challenger-Marken haben jeweils individuelle Verkaufsargumente und – mit Namen wie Avalanche, Sushi und Chiliz – ein Mittel, um Investoren/Verbrauchern dabei zu helfen, sich an sie zu erinnern.
• Der Wirbel um Dogecoin und andere sogenannte Memecoins – die das Crypto Dictionary beschreibt als „Witz, der sich in eine Krypto-Münze verwandelt“ – veranschaulicht, wie die Popkultur (und damit auch das Marketing) die Märkte beeinflusst. Ältere Leute mögen sich zurückschrecken, aber insbesondere für jüngere Generationen von Anlegern ist es überhaupt nichts Ungewöhnliches, Dogecoin und andere als Verbraucherwährung zu positionieren.
• Schließlich und vielleicht am wichtigsten gibt es einen schnell wachsenden Marktplatz für Kryptowährungen, auf dem Technologien/Plattformen nicht nur um finanzielles Engagement, sondern auch um soziale Währung konkurrieren – d.

Trotz all dieser Wahrheiten bleiben einige faszinierende Fragen: Erstens, wenn Dezentralisierung der Kern des Konzepts der Kryptowährung ist, wer kontrolliert und pflegt dann jede der Marken? Und wenn Vertrauen ein zentraler Grundsatz der Markengesundheit ist, wie passt dann eine vertrauenswürdige Technologie dazu?

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Kryptowährungen sind die ersten echten benutzergenerierten Marken

Im Gegensatz zu nutzergenerierten Inhalten (UGC) – die von Marketingorganisationen angefordert werden, um dem Kunden eine Stimme, authentische Perspektiven und aktives Engagement zu geben – sind die Inhalte einer nutzergenerierten Marke (UGB) weitgehend unaufgefordert und unkontrolliert. Beginnen Sie wie Sauerteig damit, und er wird von selbst wachsen. (Das schien angesichts der weltweiten Popularität der COVID-19-Pandemie von Sauerteig eine angemessene Analogie zu sein.)

Ohne einen zentralen Eigentümer oder das Äquivalent eines Brand Managers oder Chief Marketing Officers werden diese Marken von Projektgründern, Benutzergemeinschaften, Investoren, Bergleuten und mehr geschaffen und gepflegt. Sie sind bei Meetups, in Foren, Chatrooms und Subreddits. Tatsächlich kann die Markengesundheit damit korreliert werden, wie robust die Konversation auf Kanälen wie diesen ist.

Marken werden von einer lautstarken und wachsenden Community von Influencern geprägt, zu denen Krypto-Helden wie . gehören André Cronje und Vitalik Buterin, Tech-Pioniere wie Markus Andresen und Elon Musk, Finanzstars wie Cathie Wood und Jamie Dimon und populäre Stimmen wie Shark Tank's Mr. Wonderful (Kevin O'Leary) und The Mooch (Anthony Scaramucci). Dies alles deutet darauf hin, dass die Entwicklung dieser UGBs und wie sie von einzelnen Anlegern, institutionellen Anlegern und den Medien konsumiert werden, weitgehend unvorhersehbar ist. Oder ist es?

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Aufbau der Kryptomarke

Viele, wenn nicht die meisten Krypto-Projekte haben eine Stiftung oder eine dezentrale autonome Organisation (DAO). Denken Sie an Bitcoin.org, die Ethereum Foundation, die Cardano Foundation und andere Open-Source-Ressourcen, von denen es zu viele andere gibt, um sie zu erwähnen. Diese Stiftungen veröffentlichen Whitepaper als De-facto-Werbung und beschaffen Kapital durch Crowdfunding mit Initial Coin Offerings als Währung. Und ja, Werbeagenturen werden eingestellt und andere Ressourcen werden eingesetzt, um ihre Marken zu formen – obwohl diejenigen, die das Creative tatsächlich genehmigen, sehr unterschiedlich sein können, möglicherweise die Community der Benutzer selbst oder diejenigen, die Governance-Token besitzen.

Letztendlich gibt es aus Sicht des traditionellen Markenmanagements nur eine begrenzte Kontrolle, während diese Projekte ihre UGBs säen und betreuen. Ausgestattet mit dieser aktiven, engagierten und leidenschaftlichen Community können sie:

• Nutzen Sie die Voreingenommenheit der Herdenmentalität, die einen Großteil der Kategorie antreibt. Dies ist heuristisch und beschreibt die Tendenz eines Investors, sich der Conga-Linie anzuschließen – anderen Investoren zu folgen, die mehr auf Emotionen (Angst, etwas zu verpassen) als auf rationaler Überlegung basieren, und trägt zu einem großen Teil zum schnellen Wachstum des Bereichs bei. Bewaffnen Sie sich mit Influencern und lassen Sie die Rennen beginnen.
• Steigern Sie die Dynamik der Inhalte. User-Generated-Content ist ein bisschen wie eine Straßenperformance: Bringen Sie ein paar Leute dazu, zu johlen und zu schreien, und mehr Leute werden schauen, was los ist, was das Publikum anschwellen lässt. Daher zieht qualitativ hochwertiger Inhalt eine Menge an und hinterlässt mehr hochwertigen Inhalt. Das Stichwort lautet hier „Qualität“.
• Machen Sie Bildung unterhaltsam. Seien wir ehrlich: Die meisten Leute wollen sich nicht die Zeit nehmen, um zu entschlüsseln, wie Merkle-Bäume und -Nonces funktionieren. Sie möchten verstehen, was diese neue Anlageklasse ist, warum sie sie in Betracht ziehen müssen und wie sie ihnen hilft, ihre persönlichen Ziele zu erreichen. Es muss also einen strategischen Ruf zu den Waffen geben, damit die Inhalte einfach und angenehm zu konsumieren sind.

Zurück zur zweiten Frage: Die wichtigste Aufgabe einer Stiftung und ihrer Anhängerschaft innerhalb eines UGB kann es sein, Vertrauen in die Vertrauenslosen zu schaffen. Um es anders auszudrücken, um die Währung zu unterscheiden und zu differenzieren, basierend darauf, wie ihre Technologie / ihr Projekt überprüft, sicher, wirklich unabhängig ist und - vielleicht am wichtigsten - wie sie die Frage schnell beantworten kann: Wofür ist das?

Dieser letzte Punkt gilt natürlich nicht nur für Kryptowährungen und ihre UGBs. Die Institutionen, die ihren Kunden ihre Entscheidungen mitteilen müssen, die Unternehmen, die börsengehandelte Produkte verkaufen, die Börsen selbst, Wallet-Anwendungen usw sich im Mainstream zu etablieren, indem sie das tun, was andere großartige Marken getan haben: Klarheit schaffen, es einfach machen und ein Versprechen einlösen.

Mit anderen Worten, um das Missverständnis der überwiegenden Mehrheit der Nicht-Krypto-Nerds auszuräumen, dass alle Kryptowährungen dazu bestimmt sind, Fiat für den Kauf von alltäglichen Waren und Dienstleistungen zu replizieren und stattdessen ihre ganz spezifischen Zwecke zu artikulieren.

Es wird faszinierend zu beobachten sein, wohin die Kryptowährungen von hier aus gehen werden. Ark Invest vor kurzem beschrieben Bitcoin als „die reinste Form von Geld, die jemals geschaffen wurde“. Auf seltsame Weise kann es auch die reinste Form des Marketings werden, die je geschaffen wurde.

Dieser Artikel enthält keine Anlageempfehlungen oder -empfehlungen. Jeder Investitions- und Handelsschritt ist mit Risiken verbunden, und die Leser sollten bei ihrer Entscheidung ihre eigenen Untersuchungen durchführen.

Die hier geäußerten Ansichten, Gedanken und Meinungen sind die alleinigen Ansichten und Meinungen des Autors und spiegeln nicht notwendigerweise die Ansichten und Meinungen von Cointelegraph wider.

Quelle: https://cointelegraph.com/news/cryptocurrency-and-the-rise-of-the-user-generated-brand