Wie hat Big Tech eine solche Macht über unsere Daten erlangt, und wie können wir sie zurückerobern?

Die Beziehung zwischen der Gesellschaft und dem Internet ist so eng miteinander verwoben, dass die meisten von uns sich ein Leben ohne es nicht mehr vorstellen können. Wir verwenden es, um unsere Straßen zu navigieren, unsere Lebensmittel einzukaufen, mit Freunden in Kontakt zu bleiben und jetzt sogar unseren Vollzeitjobs nachzugehen. Trotz der enormen Vielfältigkeit der Verwendungsmöglichkeiten und unserer Abhängigkeit davon kassiert eine kleine Handvoll Unternehmen einen erstaunlichen Anteil der Gewinne, und Einzelpersonen bleiben oft ohne Entscheidungshilfe. 

Fast jeder, der online ist, versteht, dass Unternehmen wie Alphabet Inc., (Google), Meta (Facebook und Instagram) und Amazon dominieren das Online-Ökosystem und profitieren von dem enormen geschaffenen Reichtum. Aber die wenigsten verstehen, wie sie das genau machen oder welche Folgen diese Monopole haben.

Die Aufschlüsselung der Art und Weise, wie die enorme Macht des Internets zu Geld gemacht wird, ist der Schlüssel zum Verständnis, wie diese Industrietitanen zu einem Erfolgs- und Dominanzniveau aufgestiegen sind, das seit der Zeit der Raubritter im späten 19. und frühen 20. Jahrhundert nicht mehr erreicht wurde. Die Antwort liegt in der Zuordnung von Klicks und im Besitz von Daten. 

Attribution: Es ist nicht der Zählwert, sondern wer es zählt

Anrechnung ist das Geschäft mit Klicks: wer sie generiert, wo sie generiert werden, was sie bewirken und vor allem, wem dies zugute kommt. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie sehen einen Beitrag auf Twitter – ein Unternehmen, das trotz seiner enormen Popularität einen schrecklichen Ruf hat Aufzeichnung der Monetarisierung seine Benutzerbasis – und dieser Beitrag weckt Ihr Interesse am Thema des Beitrags. Nehmen wir an, es ist eine Brille. Am nächsten Tag gehen Sie online, um nach dieser Brille zu suchen, einige Bewertungen zu lesen und sie möglicherweise zu kaufen. Nachdem Sie ein paar Rezensionen gelesen haben, entscheiden Sie, dass Sie sie haben möchten, und dann geben Sie Ihr Geld dafür aus. Dann stellt sich die Frage, wem werden diese online generierten Einnahmen gutgeschrieben?

Wahrscheinlich verwenden Sie Google, um nach der Brille zu suchen. Trotz seines Status als riesiges Unternehmen, das eine äußerst vielfältige Produktpalette anbietet, ist Google zu einem Verb für „das Internet durchsuchen“ geworden. Nachdem Sie die Brille „gegoogelt“ haben, für die Sie den Beitrag oder die Anzeige gesehen haben, und dann Geld für dieses Produkt ausgegeben haben, entscheidet Google, weil Sie sich in ihrer Suchmaschine befinden, dass ihnen die umsatzgenerierenden Klicks zugeschrieben werden, nicht Twitter. 

Im Wesentlichen hat die Fähigkeit, alle umsatzgenerierenden Klicks durch seine Suchmaschine zu leiten, Google geholfen, zu einem zu werden Billionen-Dollar-Unternehmen die Hunderte von Milliarden Dollar einbringt Einnahmen jedes Jahr. Vergleichen Sie das mit einem Unternehmen wie Twitter, einer anderen kulturellen Ikone, aber einem, das den Kampf um die Zuschreibung verliert – sein Wert ist so gering, wie er sein könnte von einem einzigen Milliardär gekauft. Das ist eine massive Diskrepanz.

Zwei bekannte Namen, zwei kulturelle Moloche, zwei völlig unterschiedliche Ergebnisse. Darin liegt die Macht der Zuschreibung. 

Daten: Wer hat die Kontrolle und warum ist das wichtig?

Dieses Monetarisierungsmodell wird durch die ständige Online-Verfolgung jeder Ihrer Bewegungen ermöglicht. Jeder Schritt, den Sie durch die verpixelte Internetwelt gehen, auf jeder Website und in jeder App, wird von den Unternehmen verfolgt, denen die Server gehören, auf denen Sie surfen. 

Diese Verfolgung Ihrer Bewegungen, kombiniert mit den Daten, die Sie aufgeben müssen, um Websites wie Facebook und Instagram von Meta zu nutzen, stellt ein äußerst wertvolles Gut dar, das ausschließlich diesen Monopolen gehört, mit wenig Rückgriff auf den Wert von denen, denen es wirklich gehört. 

Das Sammeln Ihrer Daten ist nicht immer schändlich, kann es aber durchaus sein. Der Cambridge Analytica Skandal tönt immer noch laut in den Köpfen engagierter Internetnutzer. Im Jahr 2014 erwarben Auftragnehmer und Mitarbeiter von Cambridge Analytica die privaten Facebook-Daten von zig Millionen Nutzern, die sie verpackten und als psychologische Profile amerikanischer Wähler an politische Kampagnen verkauften, was letztendlich die lokalisierte Ausrichtung spezifischer Nachrichten für häufig in Konflikt stehende demografische Gruppen ermöglichte . 

Dies ist ein dreister Eingriff in die Privatsphäre, die wir online haben sollten, aber nicht mehr genießen können. Obwohl die von Personen gesammelten Daten im Allgemeinen für gezielte Anzeigen verwendet werden, um die ansonsten „kostenlosen“ Plattformen, auf die wir angewiesen sind, effizienter zu monetarisieren, ändert dies nichts an der Tatsache, dass eine erschreckende Überschreitung stattfindet oder dass Sie jeden Tag online Wert schaffen wird dir geklaut.

Noch erschreckender ist, dass die Menschen dies als Folge der Internetnutzung allgemein akzeptiert haben, weil es derzeit nur wenige Mainstream-Alternativen gibt.

Das muss aber nicht so sein.

Die dezentrale Lösung: Community Governance

Dank kontinuierlicher Innovationen im Blockchain-Bereich werden blitzschnell neue Wege zur Monetarisierung unseres Internets entwickelt, die sowohl die Privatsphäre schützen als auch das Eigentum an den Daten ihren rechtmäßigen Eigentümern zurückgeben: den Benutzern. Die Blockchain-Technologie hat die Macht, Menschen von den herrschenden Internet-Oberherren zu befreien, ihre Privatsphäre wiederherzustellen und ihnen gleichzeitig das Eigentum an den von ihnen erstellten Inhalten und den von ihnen generierten Daten zurückzugeben.

Der Schlüssel zu dieser Restaurierung ist die dezentrale Hauptbücher auf der die Blockchain-Technologie arbeitet. Ein dezentrales Ledger ist nicht von einem primären Server oder zentralen Ledger wie Amazon Web Service oder Google Cloud isoliert. Stattdessen wird das Hauptbuch von einer Vielzahl von Computern oder Knoten gemeinsam genutzt. Dadurch entsteht ein System, das hocheffizient und unbegrenzt skalierbar arbeitet, ohne dass eine zentralisierte Gruppe erforderlich ist. 

Das wichtigste Beispiel, das den meisten in den Sinn kommt, ist Bitcoin. Die dezentrale Blockchain, auf der Bitcoin operiert, hat die Schaffung eines Peer-to-Peer-Geldsystems erleichtert, das unbestechlich ist und ohne eine zentrale Einheit funktioniert. Dieselbe Art von System, das die Notwendigkeit eines vertrauenswürdigen Vermittlers überflüssig macht, ist für die gesamte Online-Welt, in der wir tätig sind, möglich, nicht nur für Geld.

Durch den Wegfall der Notwendigkeit von Vermittlern und die Erleichterung der Möglichkeit für jedermann, Anwendungen auf diesen Hauptbüchern zu programmieren, könnte die zentralisierte Kontrolle der Raubritter unserer Zeit bald der Vergangenheit angehören. Ohne ihre Befugnis, die Zuordnung zu kontrollieren oder Ihre Daten nach eigenem Ermessen zu verwenden, werden diese Monopole nicht in der Lage sein, die Online-Möglichkeiten zu kontrollieren, auf die wir als Gesellschaft angewiesen sind und auf die wir uns verlassen.

Da die Blockchain-Technologie immer noch eine junge und schnell wachsende Branche ist, muss ein Großteil des Potenzials und der vielen Auswirkungen dieser Online-Revolution erst noch realisiert werden. Klar ist jedoch, dass der dringend benötigte systemische Wandel am Horizont steht.