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Im weiten Bereich der digitalen Analyse ähnelt das Verständnis des Benutzerverhaltens dem Beginn einer spannenden Reise durch ein komplexes Netzwerk. Google Analytics 4 (GA4) dient als Ihr vertrauenswürdiger Leitfaden und enthüllt Erkenntnisse, die früher verborgen blieben. Ein solcher Schatz im Arsenal von GA4 ist der Funnel-Explorationsbericht– ein leistungsstarkes Tool, das die komplexe Reise Ihrer Website-Besucher offenlegt und einen Fahrplan für die Optimierung bereitstellt. In diesem Blog erkunden Sie das Konzept der Funnel-Exploration und erfahren, wie Sie einen Funnel-Bericht in GA4 erstellen.
Was ist ein Funnel-Explorationsbericht?
Ein Trichter ist ein Weg, den Ihre Besucher nehmen, um zu einem bestimmten Punkt auf der Website zu gelangen, indem sie verschiedene Webseiten besuchen und/oder verschiedene Aktionen ausführen, um die von Ihnen festgelegten Ziele zu erreichen, zum Beispiel – eingereichtes Formular, Lead-Generierung, E-Commerce-Käufe und so weiter An.
In Google Analytics 4Mithilfe des Funnel-Explorationsberichts können Sie diesen Weg visualisieren und leichter analysieren, wo Besucher das Interesse an Ihrer Website verlieren. Nun stellt sich die Frage: Welche Bedeutung hat die Analyse des Funnel-Explorationsberichts?
Die Möglichkeit, genau zu bestimmen, wo Benutzer den Trichter verlassen, ist von unschätzbarem Wert. Es geht nicht nur um Zahlen; Es geht darum, die Absicht hinter jedem Schritt zu verstehen. Durch die Analyse dieser Drop-offs können Vermarkter Kampagnen individuell anpassen und dabei erkennen, dass sich ein Benutzer beim letzten Schritt deutlich von einem Benutzer unterscheidet, der auf halbem Weg abbricht. Der Bericht wird zu einer Leinwand für die Entwicklung personalisierter Strategien, die sicherstellt, dass Sie Besucher nicht nur binden, sondern sie zu Ihrem ultimativen Ziel führen.
Wie erstelle ich einen Funnel-Explorationsbericht in GA4?
Sie können diese Reise beginnen, indem Sie einige Schritte analysieren. Wenn Sie diese Schritte verstehen, können Sie ganz einfach eine erstellen Trichterexploration GA4 und analysieren Sie die im Bericht exportierten Daten.
Zugriff auf den Funnel-Explorationsbericht:
Sobald Sie sich bei Ihrem GA4-Konto angemeldet haben, gehen Sie zum linken Bereich und navigieren Sie zum Abschnitt „Erkunden“. Hier liegt das Tor zu einer Fülle von Berichten. Sie müssen den Funnel Exploration Report in der Galerie der Vorlage suchen. Es ist Ihr Portal, um die Geheimnisse der Benutzerreise zu erkunden.
Variablen: Navigieren durch die Bausteine:
In der verzauberten Setup-Oberfläche finden Sie drei magische Abschnitte: Variablen, Tab-Einstellungen und den Bericht. Lassen Sie uns tiefer in die Variablen eintauchen – die Bausteine Ihres Trichterberichts.
- Name und Datum der Exploration: Namenskonventionen sind wichtig. Wählen Sie einen Namen, der nicht nur bei Ihnen, sondern auch bei den anderen Navigatoren in Ihrer Organisation Anklang findet. Daten, ein wesentlicher Bestandteil der Analyse, bieten die Möglichkeit, durch die Zeit zu reisen und die von Ihnen untersuchten Daten zu beeinflussen.
- Segmente: Dies sind Ihre Partner oder Besuchergruppen, die eng zusammenarbeiten, um bei der Analyse der Daten zu helfen. Wenden Sie Segmente an, um verschiedene Gruppen zu vergleichen und gegenüberzustellen und Erkenntnisse zu gewinnen, die andernfalls verborgen bleiben würden. Erstellen Sie mit einem einfachen Klick benutzerdefinierte Segmente und gestalten Sie so Ihre Erzählung.
- Maße: Stellen Sie sich Dimensionen als das komplexe Muster vor, durch das Sie Ihre Daten betrachten. Wählen Sie Attribute aus einer Vielzahl von Optionen aus – Ereignisse, Benutzer, E-Commerce – und zeichnen Sie so ein lebendiges Bild der Reise. Klicken Sie, wählen Sie aus und beobachten Sie, wie sich Dimensionen in Ihre Erzählung einfügen.
- Metriken: Hier ist eine Wendung: Der Bericht ist von Natur aus benutzerbasiert, die Metriken bleiben Zuschauern vorbehalten.
Lesen Sie auch: Pfaderkundungsbericht , Freiformbericht
Tab-Einstellungen: Erzählung erstellen:
Wenn die Variablen vorhanden sind, betreten Sie die Registerkarteneinstellungen, einen Bereich, in dem der Bericht seine endgültige Form annimmt. Im Abschnitt mit den Registerkarteneinstellungen gibt es neun Kategorien.
- Technik: Wählen Sie Ihren Erzählstil. Sechs Optionen reichen von der Freiform-Erkundung bis zur Kohorten-Erkundung. Auf unserer Reise steht der Funnel Exploration Report im Mittelpunkt.
- Visualisierung: In diesem Abschnitt gibt es zwei Optionen: Standard-Trichter und Trend-Trichter. Sie können sich für den Standardtrichter entscheiden – ein Balkendiagramm, das die Drop-offs bei jedem Schritt widerspiegelt. Es ist die klassische Wahl, der visuelle Anker für Ihre Erkundung.
- Trichter öffnen/schließen: Die Entscheidung, Ihren Trichter zu öffnen oder zu schließen, spiegelt das Wesen der Inklusion wider. Ein geschlossener Trichter zählt nur diejenigen, die den ersten Schritt machen; ein offener Raum heißt alle willkommen, unabhängig von ihrem Ausgangspunkt. Sie können eine der beiden Optionen mit Bedacht wählen, da sie die Anzahl Ihrer Zielgruppen beeinflusst.
- Segmentvergleiche: Jetzt treten Ihre Kohorten ins Rampenlicht. Wenden Sie bis zu vier Segmente an, jedes mit einer eigenen farbcodierten Erzählung. Bewegen Sie den Mauszeiger darüber und sehen Sie sich die Daten zur Erkundung der Website durch die Benutzer an.
- Schritte: Hier liegt der Kern Ihres Funnel-Explorationsberichts. Hier richten Sie die Schritte für Ihren Trichterbericht ein.
Wenn Ihre Trichterberichte Schritte enthalten, die Sie nicht benötigen, können Sie diese problemlos entfernen. Um Ihre Schritte hinzuzufügen oder zu ändern, klicken Sie einfach auf das Stiftsymbol. In der Schnittstelle „Trichterschritte bearbeiten“ können Sie Ihren Schritt benennen und die Bedingungen festlegen.
Klicken Sie dazu auf „Neue Bedingung hinzufügen“. Sie sehen eine Liste der bereits vorhandenen Ereignisse und aller benutzerdefinierten Dimensionen, die Sie möglicherweise haben. Wenn Sie die gesuchte Veranstaltung kennen, können Sie sie mithilfe der Suchfunktion schneller finden.
Sie können auch weitere Bedingungen hinzufügen, indem Sie die ODER/UND-Schaltflächen in der Benutzeroberfläche verwenden. Möchten Sie genauer sein? Sie können Ihren Ereignissen sogar Parameter hinzufügen.
In den nächsten Schritteinstellungen können Sie nun Folgendes auswählen:- Wird indirekt/direkt gefolgt von
- Innerhalb einer bestimmten Zeitdauer (Sekunden, Minuten, Stunden und Tage)
Jede Trichterschritteinstellung bietet Ihnen auch Optionen wie das Kopieren eines Schritts, das Entfernen eines Schritts, das Hinzufügen eines Schritts oben oder das Hinzufügen eines Schritts unten. Klicken Sie einfach auf die drei Punkte in der rechten Ecke, um auf diese Optionen zuzugreifen.
- Nervenzusammenbruch: Sie können die Daten auch im Trichter-Visualisierungsdiagramm aufschlüsseln. Wenn Sie beispielsweise sehen möchten, wie der Trichter auf verschiedenen Geräten funktioniert, können Sie der Aufschlüsselung die Kategorie „Gerät“ hinzufügen. Nehmen wir an, die von Ihnen gewählte Kategorie hat viele verschiedene Aspekte. Sie können entscheiden, wie viele Detailzeilen Sie für jeden Aspekt sehen möchten. Dies ist beim Umgang mit mehreren Dimensionen zugänglich.
- Verstrichene Zeit anzeigen: Möchten Sie herausfinden, wie viel Zeit Ihre Website-Besucher brauchen, um von einem Schritt zum nächsten zu gelangen? Wenn ja, können Sie die Option „Verstrichene Zeit anzeigen“ aktivieren, um die benötigte Zeit in der Spalte direkt neben jedem Schritt anzuzeigen.
- Nächste Aktion: Wenn Sie wissen möchten, welche nächsten Aktionen Ihre Benutzer nach jedem Schritt ausführen, können Sie die Dimension „Ereignisname“ hinzufügen. Bewegen Sie den Mauszeiger über das Trichterdiagramm, um die Top 5 der nächsten Aktionen anzuzeigen. Angenommen, es gibt ein bestimmtes Ereignis, das Sie von diesen Top-Aktionen ausschließen möchten. Sie können ein Segment verwenden, um es herauszufiltern. Beachten Sie, dass die Filteroption in den Tab-Einstellungen bei diesen Aktionen nicht direkt funktioniert.
- Filters: Filter können sehr hilfreich sein, wenn Sie viele generische Daten sehen. Sie können jede Dimension, die bereits auf der Registerkarte „Dimensionen“ erstellt wurde, per Drag-and-Drop verschieben und auch einen Filter basierend auf dem Übereinstimmungstyp erstellen.
Dies sind die Schritte, die beim Erstellen hilfreich sind Funnel-Exploration Google Analytics 4.
Fazit: Die Reise geht weiter
Wenn Sie aus den Tiefen des Funnel Exploration Reports herauskommen, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass dies kein Ende, sondern eine Fortsetzung ist. Auf dieser digitalen Reise ist es eine ständige Suche, die Wendungen der Benutzerreisen zu verstehen. GA4, Ihr Kompass, und der Funnel Exploration Report, Ihre Schatzkarte, begleiten Sie auf dieser Reise. Der Funnel Exploration Report von GA4 visualisiert nicht nur Pfade, sondern ermöglicht Marketingfachleuten auch, sie zu gestalten, um sicherzustellen, dass die Reise jedes Besuchers mit den ultimativen Zielen übereinstimmt.
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- Quelle: https://www.w3era.com/funnel-exploration-report/
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