Peloton baut wieder Arbeitsplätze ab und erhöht diesmal auch die Preise für einige seiner Produkte.
Es ist Teil einer großen Kostensenkungsstrategie, da das angeschlagene Fitnessunternehmen weiterhin Änderungen vornimmt unter seinem neuen CEO Barry McCarthy.
Peloton entlässt fast 800 Mitarbeiter, sagte McCarthy in einer Mitarbeitermitteilung, die zuerst von berichtet wurde Bloomberg. Es ist Teil der Bemühungen, „effizienter, kostengünstiger und agiler zu werden“, sagte Peloton in einer Erklärung gegenüber CNN Business.
Das Unternehmen wird auch die Preise für sein Bike+ um 500 US-Dollar erhöhen – und damit wieder auf 2,495 US-Dollar bringen, wo es vor einer Preissenkung im April lag. Und das Tread-Laufband von Peloton steigt um 800 US-Dollar, sodass der neue Preis 3,495 US-Dollar beträgt.
„Wir müssen dafür sorgen, dass unsere Einnahmen nicht mehr schrumpfen und wieder wachsen“, schrieb McCarthy. „Bargeld ist Sauerstoff. Sauerstoff ist Leben.“
Weitere Änderungen umfassen die „deutliche Reduzierung“ von 86 Einzelhandelsgeschäften in Nordamerika sowie die Auslagerung der Lieferung – die derzeit von Peloton-Mitarbeitern durchgeführt wird – und des Kundendienstes an Dritte.
Während die Menschen in die Fitnessstudios zurückkehren, hat Peloton seit den frühen Tagen der Pandemie damit zu kämpfen, sein elektrisches Wachstum aufrechtzuerhalten. Bike- und Abo-Verkäufe stagnieren. Das Unternehmen hat zu viele Lagerbestände und die Nachfrage geht zurück.
McCarthy hat einen Anstieg
McCarthy, ein ehemaliger Tech-Manager, trat dem Unternehmen im Februar bei und wurde mit einer herausfordernden Kehrtwende beauftragt.
Peloton hatte im Mai gesagt, dass es am Ende des Quartals nur 879 Millionen US-Dollar in bar auf der Bank hatte, was es „dünn kapitalisiert“ gemacht hat, bemerkte McCarthy in seinem Memo. Das zwang das Unternehmen, sich von der Wall Street 750 Millionen Dollar an Schulden für fünf Jahre zu leihen, um seinen Betrieb am Laufen zu halten.
In einer Analystennotiz sagte der Geschäftsführer von GlobalData, Neil Saunders, die Änderungen seien eine „Fortsetzung des Unternehmens, das versucht, sich selbst zu vergrößern, nachdem es die Nachfrage nach seinen Produkten nach der Pandemie stark überschätzt hat“.
Peloton wird einen neuen Mietmodus testen: ein Fahrrad und Streaming
„Obwohl Peloton bereits einige Korrekturmaßnahmen ergriffen hat, geraten seine Verluste außer Kontrolle und es besteht die dringende Notwendigkeit, den Kurs zu korrigieren, um die Bilanz zu stabilisieren und das Vertrauen der Anleger wiederherzustellen“, schrieb Saunders.
Zu den Mitarbeitern, die von der Entlassung dieser Strategie betroffen sein werden, gehören das Kundenbetreuungsteam, Lagermitarbeiter und das Personal, das Lieferung und Installation durchführt. Nach Abschluss der Entlassungen am Freitag wird Peloton etwa 5,000 Mitarbeiter haben.
Das Memo kommt einen Monat, nachdem Peloton angekündigt hat, dass es die Herstellung seiner eigenen Ausrüstung einstellen und sie an einen taiwanesischen Hersteller auslagern wird, eine bedeutende Änderung. Allein dieser Umzug führte zur Entlassung von rund 600 Mitarbeitern bei Tonic Fitness Technology, einem Unternehmen, das 2019 für die Herstellung seiner Geräte gekauft wurde.
Peloton-Aktien stiegen im Nachmittagshandel aufgrund der Nachrichten um fast 10 %. Die Aktie ist gegenüber dem Allzeithoch, das sie Ende 90 erreichte, um etwa 2020 % gefallen.
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