Es begann mit dem Versand von DVDs und entwickelte sich dann zu einem Produktions- und Streaming-Unternehmen. Nun scheint Netflix seine nächste große Wette auf die Zukunft des Gamings abzuschließen.
Der Streaming-Riese baut sein erstes hauseigenes Videospielstudio in Helsinki, Finnland, und erweitert damit sein Imperium für mobile Spiele, wie Netflix am Montag bekannt gab.
Die Nachricht kommt nach einem harten Jahr für Netflix, hieß es Abonnenten verloren für die Zum ersten Mal seit mehr als einem Jahrzehnt und erlebte im Jahr 60 einen Einbruch der Aktie um mehr als 2022 % breiteren Marktabschwung. Trotz einiger neuer KostensenkungsbemühungenTom Forte, Senior Research Analyst bei DA Davidson, sagte, er betrachte die Umstellung auf Gaming als „Beispiel dafür, dass Netflix offensiv und nicht nur defensiv spielt.“
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Angriff statt Verteidigung
„Netflix muss man hoch anrechnen, dass sie langfristig denken“, sagte Forte. „Wenn man an ihre Dreh- und Angelpunkte, die DVDs zum Streaming, denkt, dann denken sie langfristig und handeln langfristig.“
Forte fügte hinzu, dass Netflix besonders klug darin war, „frühzeitig zu erkennen“, dass Gaming eine Wettbewerbsbedrohung für sein Publikum darstellt, wenn man bedenkt, wie viel Zeit die Leute mittlerweile sowohl mit dem Spielen als auch mit dem Streamen von Videospielen verbringen. Dieser Übergang bietet Netflix auch eine weitere Möglichkeit, einige seiner beliebtesten Franchises zu monetarisieren, darunter die „Stranger Things“-Reihe.
Das neue Gaming-Studio wird von Marko Lastikka geleitet, einem Veteranen der Gaming-Giganten Zynga und Electronic Arts, sagte Amir Rahimi, Vizepräsident der Game Studios bei Netflix, in einer Stellungnahme Blog-Post.
„Dies ist ein weiterer Schritt in unserer Vision, ein Weltklasse-Spielestudio aufzubauen, das unseren Hunderten Millionen Mitgliedern auf der ganzen Welt eine Vielzahl entzückender und äußerst fesselnder Originalspiele – ohne Werbung und ohne In-App-Käufe – anbieten wird. “, sagte Rahimi.
Er fügte hinzu, dass Helsinki als Sitz für das neue Studio ausgewählt wurde, weil es „die Heimat einiger der besten Spieletalente der Welt“ sei. Anfang des Jahres erwarb Netflix das in Helsinki ansässige Studio Next Games. Rahimi sagte jedoch, das neue Studio werde „von Grund auf neu“ gebaut.
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Aufbauend auf anderen Schritten
Mit der Ankündigung vom Montag erhöht sich die Gesamtzahl der Spielestudios von Netflix auf vier. Zusätzlich zur Übernahme von Next Games hat das Unternehmen bereits Night School Studio und Boss Fight Entertainment übernommen. Rahimi von Netflix sagte, jedes Studio habe „unterschiedliche Stärken und Schwerpunkte“ und werde gemeinsam eine vielfältige Reihe von Spielen für Netflix-Nutzer entwickeln.
Netflix-Spiele sind nun seit etwas mehr als einem Jahr live. Der Streaming-Riese verfügt mittlerweile über 32 Spiele, die weltweit etwa 30 Millionen Mal heruntergeladen wurden, wie aus Daten hervorgeht, die das Marktforschungsunternehmen Apptopia am Dienstag mit CNN Business geteilt hat.
Netflix-Spiele können heruntergeladen werden und auf mobilen Geräten gespielt einschließlich Android-Telefonen und -Tablets sowie iPhone, iPad und iPod Touch, sind jedoch derzeit nicht auf anderen Konsolen verfügbar. Das Angebot reicht vom Retro-Abenteuerspiel „Stranger Things: 1984“ bis hin zu „Hextech Mayhem: A League of Legends Story“.
Den Apptopia-Daten zufolge haben sich im vergangenen Monat durchschnittlich 1.63 Millionen Menschen täglich mit den Spielen von Netflix beschäftigt. Diese Zahl stellt nur einen winzigen Bruchteil der 220 Millionen zahlenden Abonnenten des Unternehmens dar.
In seiner Ankündigung betonte Rahimi: „Es ist noch früh.“
„Die Entwicklung eines Spiels kann Jahre dauern, daher bin ich stolz zu sehen, wie wir in unserem ersten Jahr kontinuierlich das Fundament unserer Spielestudios aufbauen, und freue mich darauf, in den kommenden Jahren mit anderen zu teilen, was wir produzieren“, sagte Rahimi.
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