NFL/Streaming: YouTube möchte das Einzige sein, was du dir ansiehst

Streaming-Unternehmen können nicht aufhören, ihr Geld für Live-Sport auszugeben. Amazon zahlte 1 Milliarde Dollar, um exklusiver Anbieter von „Thursday Night Football“ zu sein. Apple unterzeichnete einen 10-Jahres-Vertrag mit der Major League Soccer. Jetzt hat YouTube bereit, rund 2 Milliarden Dollar zu zahlen pro Jahr für exklusive Rechte an bestimmten Spielen der National Football League am Sonntagnachmittag.

Vielleicht ist Alphabet-Chef Sundar Pichai ein American-Football-Fan? Dies ist eine teure Möglichkeit für die Muttergesellschaft von YouTube, ein Publikum zu kaufen. YouTubeTV kostet 64.99 $ pro Monat. Wenn für NFL-Spiele ein Add-On von 25 US-Dollar berechnet wird, werden 1.85 Millionen Abonnenten benötigt, um die Gewinnschwelle zu erreichen. Das bedeutet eine Steigerung der Abonnentenbasis um rund ein Drittel. Es wird hoffen, Abonnenten des ehemaligen NFL Sunday Ticket-Rechteinhabers DirecTV zu gewinnen.

Es gibt einen Grund, warum Apple und Amazon Gewinne und Verluste ihrer eigenen Streaming-Dienste nicht trennen. Alphabet meldet nur die Werbeeinnahmen von YouTube (d. h nach unten im letzten Jahr). Abonnements für YouTube Premium und YouTube TV sind in „Sonstiges“ enthalten – eine riesige Kategorie, die auch In-App-Käufe und -Verkäufe von Fitbits umfasst.

Laut Alphabet wird das Wachstum der Sparte von YouTube angeführt. Angesichts der Tatsache, dass der Anstieg in den neun Monaten zum 2. September weniger als 30 Prozent betrug, ist dies nicht besonders beeindruckend.

Schauen Sie sich die Ergebnisse an, die von Konkurrenten veröffentlicht wurden, und die brutale Auswirkung des Wettbewerbs ist klar. Disneys „Direct to Consumer“-Medien- und Unterhaltungseinheit – auch bekannt als Streaming – meldete einen Betriebsverlust von 4 Milliarden US-Dollar bei einem Umsatz von knapp 20 Milliarden US-Dollar in den 12 Monaten bis zum 2. Oktober. Niedrige monatliche Raten zu verlangen, während man teure Programme kauft, ist teuer.

Alphabet hat die Mittel, um zu konkurrieren. Der NFL-Deal machte letztes Jahr etwa 3 Prozent des freien Cashflows aus. Die Nutzung von Sport zur Bindung langfristiger Abonnenten könnte den von Netflix gemeldeten Einbruch der US-Streaming-Zuschauerzahlen mildern. YouTube hat einen Siebenjahresvertrag mit der NFL.

Aber Sportübertragungen sind keine automatischen Umsatzbringer. Sehen Sie sich den Ausstieg von BT aus dem Spiel an. Das Gedränge der Konkurrenten wird es YouTube schwer machen, sich durchzusetzen.