NFT gewinnt an Fahrt: Warum Marken NFT auf Marketingstrategien anwenden sollten

NFTs (Nicht fungible Token) haben sich über die Welt der Kryptowährungen hinaus verbreitet und es geschafft, im Bereich der digitalen Kunst große Popularität zu erlangen. Mit Hilfe unersetzlicher Token, von denen jeder eine einzigartige digitale Kennung ist, ist es möglich, jeden Gegenstand in der realen Welt zu visualisieren. Dieser Bereich hat ein großes Wachstumspotenzial, da der Token den Besitz digitaler Vermögenswerte bestätigt, deren Kosten Hunderttausende Dollar erreichen können. NFT erobert zahlreiche Branchen und gewinnt mit jedem Tag an Popularität in der Mode-, Sport-, Spiele- und Unterhaltungsbranche – das NFT-Konzept geht weit über den Sammlermarkt hinaus. Wenn man auf dieser Sichtweise aufbaut, ist es unvermeidlich, dass jeder, der in den Bereichen Werbung, Kommunikation, Branding oder in der Wirtschaft im Allgemeinen tätig ist, bald ein gutes Verständnis des NFT-Trends benötigen wird. 

Wenn Sie in die NFT-Welt eintauchen, werden Sie viele Marketingtricks bemerken, die auf das B2C- und B2B-Segment, einschließlich SaaS, angewendet werden können. Manche Ideen mögen auf den ersten Blick etwas seltsam erscheinen, doch ihre Umsetzung könnte einer Marke helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben. Die Integration von NFT in Werbekampagnen, Wettbewerbe und exklusive Kollektionen könnte tatsächlich für Aufsehen bei Produkten in limitierter Auflage sorgen. Ein besonderes Interesse der Vermarkter liegt an der Förderung digitaler Güter, der Popularisierung digitaler Medien, der Zugangskontrolle und einem Höchstmaß an Datenvertraulichkeit. 

Reden wir über die Begeisterung. Welche Marke würde die Möglichkeit ablehnen, mit einem limitierten Produkt Millionen zu verdienen, während die Kunden Schlange stehen, um es zu kaufen? Natürlich sind digitale Güter überhaupt nicht neu. Es gibt viele Beispiele im Cybersport, bei Videospielen und in der digitalen Kunst, bei denen nicht fungible Token sammelbaren Bildern zugewiesen werden, z NBA-Top-Shot – ein Speicher der wichtigsten Episoden von NBA-Spielen. Schon die Ankündigung der Veröffentlichung eines neuen Pakets erzeugt einen atemberaubenden Verkehrsfluss auf der Plattform, wobei Kopien seltener Spielmomente innerhalb von Minuten nach der Veröffentlichung verschickt werden. Die gleiche Geschichte passiert, wenn auf der Website ein neues Schuhmodell angekündigt wird Schuhpalast Im virtuellen Store wird sofort gejagt, Updates werden ständig überwacht und die limitierte Kollektion ist innerhalb von Sekunden ausverkauft. Und was, wenn die Grenze zwischen virtuell und real verschwimmt? Nike macht das bereits. Vor rund einem Jahr patentierte das Unternehmen eine Reihe von NFT-Schuhe namens CryptoKicksSo können Kunden ihr eigenes Design von Sportschuhen entwerfen und die exklusiven Modelle dann im Geschäft abholen.

Und welche Chancen bieten B2B-Marken? Zunächst einmal verliert das Produkt durch die Umwandlung zunächst austauschbarer Produkte und die Bereitstellung eines Untersuchungsberichts (für den Marken Tausende von Dollar zahlen) in NFT seinen früheren funktionalen Wert. Dazu könnten E-Tickets für private Veranstaltungen mit Meinungsführern und Promo-Codes gehören. Zweifellos wird der tokenisierte Zugang immer beliebter. 

Darüber hinaus erfreuen sich Wettbewerbe, diverse Streiche und Lotterien seit langem großer Beliebtheit im Marketing. NFT ist eine weitere effektive Möglichkeit, Leads zu generieren. Zum Beispiel,  Instagram NBA Top Shot verschenkt NFTs an aktive Benutzer; Sie können teilnehmen, indem Sie abonnieren, Likes geben und Freunde in Kommentaren erwähnen. Dies ist ein recht einfaches Beispiel, andere Szenarien können jedoch viel komplizierter und interessanter sein. Das heißt, tausende Menschen dazu zu bringen, gezielte Taten zu begehen und ihre persönlichen Daten weiterzugeben, um sich auf einer Plattform zu registrieren, würde letztendlich einen riesigen Kundenstamm schaffen. Die Kosten einer solchen Veranstaltung für den Veranstalter betragen null und können Tausende von Menschen dazu anregen, die Anwendung des Entwicklers (z. B. des Lotterieveranstalters) herunterzuladen und ihren Vor- und Nachnamen, ihre Telefonnummer, ihre Konten in sozialen Netzwerken und ihre E-Mail-Adresse mitzuteilen usw. Ein solcher Ansatz kann zur Veröffentlichung neuer Dienste und zur Anziehung eines breiten Publikums verwendet werden; Die Bedingungen der Werbekampagne würden Menschen dazu motivieren, die Neuigkeiten des Unternehmens in den sozialen Medien zu teilen. 

Ich kann nicht umhin zu erwähnen, dass NFT eine neue Art der Lizenzierung von Marken und ihren Produkten ist und ein Mittel zur Generierung von Markenbekanntheit in enormem Umfang darstellt. Tatsächlich wird es bereits als zusätzliches Marketinginstrument eingesetzt. Warum? Wir sind nun in eine experimentelle Phase der Entwicklung der Marketingpraktiken eingetreten. Marken profitieren davon, Verbrauchertrends zu verfolgen, bevor es ihre Konkurrenten tun. Taco Bell ist beispielsweise die erste Fast-Food-Kette, die sich den NFT-Trend zunutze macht: Sie hat zur Unterstützung eine eigene Krypto-Kunstsammlung in Form von NFT-Tokens erstellt Live-Más-Stipendien.

30 digitale Kunstwerke waren bei Rarible innerhalb von 3.6 Minuten ausverkauft. Die digitalen „Always Crunchy Tacos“ waren das teuerste Kunstwerk und wurden für XNUMX US-Dollar verkauft. Die Schaffung und der Verkauf von NFTs waren ein kluger Schachzug von Taco Bell und sorgten in den globalen Massenmedien und in den sozialen Netzwerken für großes Aufsehen – das ist immer gut fürs Geschäft. Darüber hinaus ist dieses Erfolgsbeispiel darauf zurückzuführen, dass der entscheidende Faktor beim Kauf nun die Konformität des Käufers mit den Werten des Verkäufers (in diesem Fall der Werte des Unternehmens) ist. Taco Bell unterstützt einen Wohltätigkeitsfonds, der nicht umhin kann, die Zustimmung der breiten Öffentlichkeit zu finden, was die Loyalität gegenüber dem Unternehmen und seinen Produkten erhöht. Damit steigerte Taco Bell sowohl seine Markenbekanntheit als auch die Unterstützung eines guten Zwecks. 

Darüber hinaus ist NFT für Marken wichtig, da es in Form künstlerischer digitaler Dateien wie Bilder, Audio- und Videodateien vorliegen kann und gleichzeitig ein Höchstmaß an Urheberrechtsschutz bietet. Wie hängt es mit einer Marketingstrategie zusammen? Ich erkläre es: NFT hat die Tür zu einer neuen Art, die Geschichte einer Marke zu erzählen, sowie zu einer neuen Art der Interaktion mit Kunden geöffnet. Nicht fungible Token ermöglichen ein einzigartiges Markenerlebnis, haben einen erheblichen Einfluss auf die Markenbekanntheit, fördern die Interaktion mit dem Publikum und wecken großes Interesse an der Marke und den Produkten. Dadurch erhöht sich der Umwandlungssatz und damit das Einkommen. Darüber hinaus bietet NFT Marken erstaunliche Möglichkeiten für die Zusammenarbeit mit Künstlern und Auktionsseiten – Wohltätigkeitsauktionen haben jetzt Priorität (denken Sie an den Erfolg von Taco Bell). 

Ich versuche es zusammenzufassen. Da NFT noch am Anfang seiner Einführung steht, ist jetzt der beste Zeitpunkt für Vermarkter, sich diesem Trend anzuschließen. NFT ist eine hervorragende Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen und die Loyalität des eigenen Publikums zu erhöhen. Im Marketing ist es wichtig, aktuelle Trends zu verwalten, einen kreativen und ungewöhnlichen Ansatz zu verfolgen, Kooperationen einzugehen, an Werbekampagnen teilzunehmen und Nachrichten zu erstellen, die von den Massenmedien abgedeckt werden. Unternehmen müssen jetzt neue Technologien schnell beherrschen und originelle Ideen entwickeln. Der Wettbewerb nimmt von Tag zu Tag zu. Gehen Sie also Risiken ein und handeln Sie.

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Autor: Dan Chomenko

Chief Executive Officer bei NFT-STERNE! und SpaceSwap. Vorstandsmitglied der Platinum.fund. Internationaler Unternehmer. Softwareentwickler. Immobilienentwickler in Australien. Angel-Investor.

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