Regal und Moviebill liefern AR-Sammlerstücke an Kinobesucher

Für manche ist der Kinobesuch ein magisches Erlebnis. Einige können sogar ihre Ticket-Stubs von Lieblingsfilmen auf der großen Leinwand speichern. Und was macht jedes Sammlerstück besser? Natürlich ein AR-Sammlerstück. Eine Partnerschaft zwischen Regal Cinemas und Moviebill zeigt uns, wie es geht.

Eine laufende Partnerschaft

Regal ist eine Kinokette, die sich über ganz Amerika erstreckt. Dazu gehören die kontinentalen Vereinigten Staaten, aber auch Alaska, Hawaii und die Gebiete Amerikanisch-Samoa, Guam und die Nördlichen Marianen. Wenn Sie noch nicht wissen, wo Sie das Regal Cinema in Ihrer Nähe finden, können Sie es hier finden diese Liste.

Die Regal-App beherbergt den Moviebill-Scanner. Filmrechnung, ein AR-Studio, das 2016 gegründet wurde, arbeitet seit einigen Jahren mit Regal an AR-Sammlerstücken, um noch mehr Magie in Filme mit großem Budget zu bringen, „um das Kinoerlebnis lange nach dem Abspann aufrechtzuerhalten“.

„Mit digitalen Erlebnissen, die Marken innovative neue Möglichkeiten bieten, mit ihren Fans zu interagieren, planen wir bei Regal, an der Spitze dieses Verbraucherengagements zu stehen.“ Regals Media VP, Chris Sylvia, sagte in einer Pressemitteilung, die mit geteilt wurde ARPost. „Durch unsere Partnerschaft mit Moviebill bieten wir unseren Kinobesuchern einzigartige und differenzierte AR-Inhalte über die Regal-App.“

Nach einer Beta-Erfahrung, die letztes Jahr gestartet wurde, kündigt Moviebill jetzt eine neue Generation virtueller Sammlerstücke für Kinogänger an. Um mehr zu erfahren, haben wir mit dem Gründer und CEO von Moviebill, James Andrew Felts, gesprochen.

In der Betaversion gelernte Lektionen

Einer der Hauptpunkte des Versuchs war es, das Potenzial für AR-Sammlerstücke zu untersuchen NFTs. Keine Sorge, Sie brauchen keine Ethereum-Wallet für eine AR-Kinokarte.

„Als wir uns Anfang 2021 mit dem NFT-Bereich befassten, erwogen wir, NFTs sehr schnell auf den Markt zu bringen.“ sagte Filz. „Dann stellten wir fest, dass es einige Herausforderungen gab, vor allem ökologische.“

Es gab auch Herausforderungen bei der Benutzerfreundlichkeit. Wenn Sie nicht fungible Token haben oder untersucht haben, wissen Sie, dass die Einrichtung einer NFT-Wallet viel schwieriger ist als die Einrichtung der Treue-App eines Kinos. Allerdings half die Beta auch dabei, zu quantifizieren, wie unterschiedliche Zielgruppen auf unterschiedliche Werbeaktionen reagieren.

„Verschiedene Arten von AR-Aktivierungen und Sammlerstücken ziehen unterschiedliche Arten von Benutzern an.“ sagte Filz. „Diese Datenpunkte helfen uns dabei, uns darüber zu informieren, wie ein nachhaltiges Produkt in der Web3-Welt aussieht.“

Felts hat vier Hauptarten der sammelbaren AR-Aktivierung identifiziert. Die einfachsten sind leicht Objektive und Filter und Spiele. Die anderen beiden sind tiefergehender. Felts nennt diese „Discovery“ – eine AR-Erfahrung, die der Benutzer passiv beobachten kann, und „Erzählungen“ – das sind robustere Erfahrungen, die AR verwenden, um den Zuschauer „in die Welt des Films“ zu bringen.

„Das Problem ist, wie wir mit AR als Medium von Single-Serve-Marktchancen zu narrativen Erlebnissen gelangen.“ sagte Filz. „Wir müssen anfangen zu verstehen, was Kunden wollen, und Erfahrungen schaffen, die nicht nur technische Vorführungen sind.“

Wie sieht ein AR-Sammelobjekt aus?

Lassen Sie uns zurückgehen. Wie funktionieren diese AR-Sammlerstücke und wie sehen sie aus?

Wenn ein Kinobesucher die Regal-App verwendet, um eine Eintrittskarte zu kaufen, erhält er einen Link, um sein digitales Sammlerstück zu beanspruchen. Wenn Sie den Link durchgehen, wird eine speziell gestaltete digitale Hülle angezeigt, die sich öffnet, um das AR-Sammlerstück zu enthüllen. Später können Benutzer durch diese Tiefenlinks zurückgehen, um weiter mit der AR-Erfahrung zu interagieren.

Diese Iteration der AR-Sammlerstücke beginnt mit einer Aktivierung für Illumination Entertainment Minions: Der Aufstieg von Gru. Die Partnerschaft hat jedoch zuvor Aktivierungen für Raten in der produziert Jurassic Park, Fantastische Tiere, Toy Story, und Marvel-Franchises sowie eigenständige Filme wie Der Nordmann und Der Bob's Burgers-Film.

„Kunden, die Filme in Kinos sehen, erwarten die besten Inhalte, die auf dem Planeten Erde verfügbar sind.“ sagte Filz. „Unsere Leidenschaft ist es, diese unglaublichen Ultra-Fans mit brandneuen Inhalten rund um die Filme zu versorgen, die sie lieben.“

Immer von der Kette?

Moviebill ist im Moment vielleicht nicht in der NFT-Welt, aber sie sind immer noch sehr in Felts Gedanken. Die Zeit mag in der Zukunft stimmen, aber es gibt noch viel zu lernen.

„Große IP-NFTs haben die erwarteten Zahlen nicht erreicht“, sagte Filz. „Wir müssen darauf achten, was unsere Kunden wissen, was sie wollen, und sie in diese Welt führen.“

Felts verglich AR in der Unterhaltung mit Nickelodeon-Maschinen – frühen Filmprojektoren, an die einige Zuschauer des frühen XNUMX. Jahrhunderts Zeit brauchten, um sich daran zu gewöhnen. Mit etwas mehr Aufklärung seitens der Schöpfer und etwas mehr Normalisierung seitens der Verbraucher, wer weiß, was als nächstes für AR-Sammlerstücke kommen könnte.

„Web3 und das Metaverse sind im Unterhaltungsbereich angekommen“, sagte Filz. „Unsere Position im Moment ist es, die praktischste Auffahrt bereitzustellen.“

„Das Metaverse ist im Unterhaltungsbereich angekommen“

Die Art von Lieferung und Qualitätserlebnis, die viele von uns von einem auffälligen NFT-Projekt erwarten können, ist durch die Partnerschaft von Regal und Moviebill ohne den ganzen Aufwand von Wallets und Blockchains verfügbar. Die Zukunft der AR-Sammlerstücke könnte eines Tages so verlaufen, aber die Priorität von Moviebill ist genau das, was es sein sollte – ein erstaunliches Erlebnis für den Zuschauer.