Durch eine Partnerschaft mit Britische Vogue, Schnappen hat eine Reihe von Linsen mit einigen der größten Namen der Modebranche kreiert, darunter Balenciaga, Dior, Versace und Gucci. Einige Erfahrungen mit der nach außen gerichteten Kamera sind standortbezogen im Ausland, aber es gibt auch Objektive, die für jeden überall verfügbar sind.
Die Sammlung ist eine erstaunliche Reihe von Erfahrungen für sich. Es zeigt uns auch, wie das Kameraunternehmen beabsichtigte, einige der in den letzten Monaten eingeführten Funktionen zu nutzen.
Den Körper neu definieren
In gewisser Weise bauen diese Erfahrungen darauf auf Das Kunstzentrum La Malmaison, eine Galerie für zeitgenössische Kunst in Cannes. Die Galerie beherbergte letzte Woche die Mixed-Reality-Ausstellung, sodass die ortsbezogenen Erlebnisse nicht mehr verfügbar sind, aber die Lenses sind weiterhin über die Snap-Codes für jedes Erlebnis verfügbar.
Jede der sieben an der Erfahrung beteiligten Marken hatte ihre eigenen Räume in der Galerie, in denen ihre Objektive wirklich glänzen konnten. Unter Verwendung der Landmarker-Technologie von Snap war das gesamte Gebäude auch ein Ziel für AR-Erlebnisse.
Zunächst werfen wir einen kurzen Blick auf die Erlebnisse rund um die Galerieräume. Dann sprechen wir über die universellen Aktivierungen und wie sie in das Gesamtbild von Snap passen.
Dior
Die Dior AR-Aktivierung befand sich in einem Hof außerhalb der Galerie. Als Einführung in den Rest der Erfahrung war dies vielleicht die stilistisch und technisch beeindruckendste der Vor-Ort-Aktivierungen.
Die Aktivierung konzentrierte sich auf eine physische, XNUMX m große Statue, die Dior-Mode trug. Durch die Snap Lens wurde die Kleidung der Statue mit der komplizierten Detailzeichnung der Dior-Designs ergänzt. Die Statue stieg dann von ihrem Sockel, als wollte sie die Gäste der Ausstellung willkommen heißen.
Balenciaga
Balenciaga hatte zwei Räume in der Ausstellung, den Ausstellungsraum des Gebäudes selbst und einen eigenen Markenraum. Der Ausstellungsraum und sein AR-Erlebnis stützten sich beide auf die Geschichte des Gebäudes, indem sie wichtige Daten in seiner Geschichte mit Meilensteinen in Balenciagas eigener Modelinie verbanden. Ihr eigenes Zimmer war die Heimat ihrer virtuellen Anprobe-Erlebnisse.
Gucci
Guccis Zimmer in der Galerie war mit Funhouse-Spiegeln sowie einer Reihe von Schaufensterpuppen in Gucci-Anzügen dekoriert. Die Aktivierung vor Ort spielte mit den Farben und Dimensionen des Raumes.
Kenneth Ize
Der Raum des Designers Kenneth Ize, der oft mit nigerianischen Materialien und Designs arbeitet, erwachte durch AR-Effekte und Audio-Augmentation zum Leben. Das gilt sowohl für die Dekoration im Raum als auch für die Mannequins, die alle einzigartige Outfits tragen.
Richard Quinn
Richard Quinns Zimmer war mit Blumendrucken gestaltet, mit Blumen, die durch die Snap-Kamera zum Leben erweckt wurden.
Stella McCartney
Bei Stella McCartney und ihrem Raum in der Ausstellung drehte sich alles um Pilze. Pilze im Raum sowie Schaufensterpuppen in ihrer Sommerkollektion (ebenfalls größtenteils mit Pilzmotiven) wuchsen und beherbergten AR-Bienen, die den Raum bestäubten. Einige Moden schienen sogar aus dem Pilzdekor herauszuwachsen.
Versace
Versace entschied sich dafür, ihren Raum ihrer legendären Herbst-/Winterkollektion 1992 zu widmen. Die schweren Designs mit Riemen und Schnallen sorgten damals für Aufsehen, wirken aber nach 30 Jahren viel zahmer – und sie sorgen für eine interessante AR-Anprobe, von der man sich nur vorstellen kann, dass sie einfacher an- und auszuziehen ist als das Original . Versace hatte auch ein Objektiv für sein riesiges persönliches Medusa-Logo.
Probieren Sie es jetzt selbst aus
Nun zu den Dingen, die Sie von zu Hause aus erledigen können! Cannes ist weit entfernt von den meisten unserer Leser, aber Snap bringt viel von dieser Magie zu Ihnen, wo immer Sie sind. Suchen Sie einfach das Vogue x Snapchat-Symbol im Karussell neben dem Hauptkamerabildschirm von Snapchat oder scannen Sie die Snap-Codes, um mitzumachen.
Mit der Balenciaga Lens können Benutzer ein Paar Balenciaga-Ohrringe anprobieren. Aus modischer Sicht ist es nicht zu gewagt. Aus technischer Sicht sind die Okklusion und die Physik für ein Snap-Erlebnis ziemlich gut.
Dior's Lens hat keine lustigen Anproben für den Benutzer zu Hause. Sie sehen sich jedoch vor einem leuchtenden, glitzernden Dior-Stern.
Das Gucci Lens bringt Sie in einen lustigen Hut und eine Pilotenbrille – oder Sie können auf den Bildschirm tippen, um eine andere Brille ohne Hut anzuprobieren. Halten Sie den Bildschirm lange genug, und Ihr Bild wird in einer Reihe verschiedener Rahmen für einen lustigen Foto-Op repliziert.
Mit Lens von Kenneth Ize können Benutzer eine Reihe von Hüten virtuell anprobieren, die mit einem funkelnden Schnörkel auf dem Kopf erscheinen. Leider hat Snap immer noch Schwierigkeiten zu sagen, wo der Kopf aufhört und das Haar beginnt, daher ist diese Aktivierung etwas weniger glaubwürdig als andere. Ähnliches gilt für die Richard-Quinn-Linse.
Stella McCartneys Lens ist keine virtuelles Anprobieren genau, aber es macht eher mehr Spaß. Kleine rote Käfer fliegen um den Kopf des Benutzers, der beginnt, bunte Pilze zu sprießen.
Anstelle einer virtuellen Anprobe von Kleidung verwandelt Versaces Lens das Gesicht des Benutzers in einen goldenen Gorgonenkopf mit sich windenden Schlangen. Noch mehr Spaß, die Linse reagiert auf Ihre Gesichtsbewegungen. Verbringen Sie ein paar Minuten damit, Gesichter in das Objektiv zu schneiden – Sie werden nicht enttäuscht sein.
Snaps große Ideen
Dies wäre jederzeit eine coole Reihe von Aktivierungen gewesen. Aber sie sind besonders interessant, weil es die erste große Veröffentlichung von Snap seit der des Unternehmens ist Partnergipfel im April.
Diese Veranstaltung war nicht nur stark auf AR-fähigen E-Commerce ausgerichtet, sondern kündigte auch Raytracing und fortschrittlicheres maschinelles Lernen für Lens Studio an. Diese Technologien spielten bei diesen wunderschönen, glaubwürdigen Ohrringen von Balenciaga eine Rolle.
Der Partner Summit kündigte auch die Lens Cloud an, die die Verwaltung mehrerer Lenses über einen einzigen Einstiegspunkt ermöglicht. Auf diese Weise (während auf alle Lenses einzeln über Snap-Codes zugegriffen werden kann) können alle diese Erlebnisse über die eine Vogue x Snapchat-Schaltfläche gefunden werden.
Außerdem gibt es am unteren Rand aller Lenses einen „Mehr“-Button, den Sie auswählen können, um zu Artikeln von Vogue zu gelangen – ohne Snapchat zu verlassen. Dies ist ein weiteres Feature, das auf dem Partner Summit angekündigt wurde. Sie können die Mode jedoch immer noch nicht direkt über die Linsen kaufen. Darauf warten wir noch.
In der Zwischenzeit wurden die Aktivierungen im physischen Ausstellungsraum durch das Custom Landmarkers-Tool ermöglicht. Dieses Tool ist aus dem Landmarkers-Programm hervorgegangen, das vor über zwei Jahren eingeführt wurde, aber gerecht war März der Öffentlichkeit vorgestellt.
Ein Segen für Käufer
Möglicherweise können Sie gerade nicht in einem Museum in Cannes sein. Und Sie können sich möglicherweise keine baumelnden Diamanten von Balenciaga leisten. Aber jeder sollte von dieser Aktivierung begeistert sein. Zumindest jeder, der sich schon einmal mit einer Marke auf seinem Handy beschäftigt hat. Dies ist mehr als eine Markenaktivierung, es ist ein Grundsatzbeweis für fortschrittliche Snap-Funktionen der nahen Zukunft.
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