Snap hielt diesen Donnerstag seinen 4. jährlichen Partner Summit ab. Die Veranstaltung, die den Mitarbeitern des Unternehmens in der Ukraine gewidmet ist, wurde an realen Orten in LA produziert – eine Abkehr von den beiden vorangegangenen Partner-Gipfeln, die auf Bühnen stattfanden. Die Live-Locations waren nicht nur für das AR-Unternehmen geeignet, sondern auch praktisch für den „One More Thing“-Moment von CEO Evan Spiegel.
Spiegels Intro
Diese Berichterstattung über den Gipfel ist für ein bestimmtes Publikum gedacht. Snap hat Interessen außerhalb von AR, und im Interesse einer zeitnahen Veröffentlichung und einer überschaubaren Artikellänge werden viele Nicht-AR-Ankündigungen hier nicht behandelt. Sie können Sehen Sie sich die gesamte Veranstaltung online an aber wir mussten nicht viel auslassen.
AR ist zunehmend ein Teil des Geschäftsmodells von Snap – Snapchat berichtet von 6 Milliarden täglichen Interaktionen mit AR Lenses. Der wachsende Fokus zeigte sich in Spiegels Einführung, die eine Diskussion über die zweite Serie von beinhaltete Monumentale Perspektiven erstellt mit LACMA.
„Snapchat hat sich im Laufe der Jahre stark verändert, und unsere Kamera ist viel leistungsfähiger geworden – sie hat sich von einer Möglichkeit zur visuellen Kommunikation in einem Snap zu einer Augmented-Reality-Plattform entwickelt.“ sagte Spiegel. „Unsere Investitionen in Augmented Reality stehen für unsere kontinuierlichen Bemühungen, Technologien zu entwickeln, die der Menschheit dienen und deren Verwendung sich intuitiv und vertraut anfühlt.“
Mit Chief Technology Officer Bobby Murphy setzte sich der Trend im Produktbereich fort. Murphy sprach über AR, stellte aber auch einige der unterstützenden Technologien vor, darunter maschinelles Lernen.
Der Produktanteil
„Augmented Reality verstärkt die besten Aspekte des Menschseins – sie ermöglicht es uns, uns auszudrücken, im Moment zu leben, etwas über die Welt zu lernen und gemeinsam Spaß zu haben.“ sagte Murphy. „Schöpfer nutzen Lens Studio, um neue AR-Erlebnisse zu entwickeln, die über Mobilgeräte hinausgehen und die Grenzen des Möglichen an der Schnittstelle von innovativer Hardware und Software verschieben.“
Murphys Vortrag sowie das Demomaterial konzentrierten sich stark auf Spectacles. Während Brille 3 – Dual-Kameras, die auf Rahmen ohne Display montiert sind – sind auf Bestellung erhältlich, die aktuelle AR-fähige Version wurde letztes Jahr auf der Veranstaltung angekündigt bleibt auf ausgewählte Entwickler beschränkt. Wir heben uns den Moment „eine weitere Sache“ für das Ende des Artikels auf, aber es war nicht die Verfügbarkeit von Spectacles.
Updates für Lens Network und Lens Studio
In anderen Entwicklernachrichten gibt es einen neuen Machine-Learning-Track innerhalb der Geist, das spezielle AR-Innovationslabor von Snap. Auch bei Lens Studio stehen große Änderungen an. Ein neues Analysepaket ermöglicht es Entwicklern zu verstehen, wie Benutzer während Sitzungen mit ihren Erfahrungen interagieren.
„Wir arbeiten daran, zugrunde liegende Technologien wie maschinelles Lernen voranzutreiben, die leistungsstarke, hilfreiche und wirkungsvolle AR in den Fokus rücken.“ sagte Murphy. „ML unterstützt unsere Gestenerkennungs-, Body Mesh-, Human and World Understanding-Technologie, die Gebärdensprachlinsen ermöglicht und die Empathie und Verbindung in unserer Community erweitert.“
Machine Learning-fähiger Umgebungsabgleich und Ray Tracing, eine fortschrittliche Grafikfunktion, kommen ebenfalls in Lens Studio. Ein wichtiger Anwendungsfall, der in der Präsentation beschrieben wurde, betraf realistischere Schmuckmodelle für virtuelle Anprobeanwendungen mit a Tiffany & Co. virtuelles Modell und ein Disney Lightyear-Erlebnis, das die Möglichkeiten zeigt.
Eine neue Sammlung von Back-End-Diensten namens Linsenwolke wurde auch angekündigt. Die Sammlung besteht aus einem Speicherdienst, standortbasierten Diensten und Mehrzweck-Erfahrungsdiensten. Während Multi-User-Erlebnisse und standortbasierte Lenses von Snap schon seit einiger Zeit angeteasert werden, ist die Cloud-Speicherfunktion insofern vielversprechend, als sie die Persistenz innerhalb von Erlebnissen ermöglichen könnte.
Ebenfalls zur Unterstützung der ortsbezogenen Erlebnisinitiative veröffentlicht Snap Karten von Städten, beginnend mit Teilen von London. Weitere Standorte werden in den kommenden Monaten veröffentlicht.
Nicht nur das Model von Tiffany & Co. kam im Verlauf der Veranstaltung auf Mode und Kommerz zu sprechen. Der Staffelstab wurde an Sophia Dominguez, Head of AR Platform Partnerships von Snap, übergeben.
„Eine ganz neue AR-Ökonomie wächst“ sagte Dominguez und kündigte an, dass die Anwendung auf die Creator-Marktplatz steht jetzt allen offen. „Da immer mehr Unternehmen die AR-Technologie von Snap mithilfe von Camera Kit in ihre Anwendungen integrieren, steigt die Nachfrage nach außergewöhnlichen AR-Erlebnissen.“
Mehr zu „der AR Economy“
Carolina Arguelles Navas, Global Product Marketing Lead von Snap, übernahm von Dominguez, aber auch sie hatte viel über virtuelle Mode zu sagen. Dazu gehörte AR-Shopping, aber auch Digital-First-Mode.
„Letztendlich gehen wir von ‚das sieht gut aus‘ zu ‚das steht mir gut‘.“ sagte Nawas. „Während die Kamera das Einkaufserlebnis von heute bereits verändert, beginnt die Chance für Augmented Reality, die digitale Modewirtschaft zu revolutionieren, gerade erst.“
Navas zitierte ein reines Digital-Modehaus KleidX und kündigte außerdem freischaltbare Exklusivangebote für Bitmojis an – darunter eines, das für Personen freigeschaltet wurde, die sich über ihr Snapchat-Konto für den Partner Summit registriert haben. Von dort aus startete Navas eine Reihe von Updates für den AR-Modehandel auf Snap.
Der 3D Asset Manager von Snap wird aktualisiert, um virtuelle Anproben einfacher als je zuvor zu machen. Eine neue Computer-Vision-fähige Lösung ermöglicht es auch Einzelhändlern, die keine 3D-Modelle ihrer Produkte haben, eine virtuelle Anprobe mit 2D-Bildern durchzuführen. Virtuelle Anprobeerlebnisse werden auch unter einem neuen „Dress Up“-Ziel gesammelt, auf das über den Snap-Kamerabildschirm oder über Lens Explorer zugegriffen werden kann.
Schließlich Camera Kit for AR Shopping, ein spezialisiertes SDK, das während des Gipfels für iOS und Android eingeführt wurde. Eine Desktop-Version kommt bald. Dadurch können Bekleidungseinzelhändler die AR-Shopping-Tools von Snap nutzen, unabhängig davon, ob die Einzelhändler Snapchat verwenden oder nicht.
Partnerschaften mit Google und LiveNation
Eine der wichtigsten Erkenntnisse des Tages war, dass Snap am besten mit anderen funktioniert. Dazu sprach Ben Schwerin, SVP of Content and Partnerships.
Schwerin beschrieb, dass die Snap-Kamera jetzt auf dem Sperrbildschirm des Google Pixel 6 verfügbar ist, damit Snapchatter keinen Moment verpassen müssen, um ihre Telefone zu entsperren. Auch Schwerin kündigte eine mehrjährige Partnerschaft an Live Nation für den Start von AR-fähigen immersiven Konzerten und Festivals.
„Unsere Kamera hat sich zu einer Augmented-Reality-Plattform entwickelt, die die Kreativität unserer Community und Unternehmen fördert“, sagte Schwerin. „Wir haben stark in Augmented Reality investiert, weil wir glauben, dass es die menschliche Erfahrung verbessern und die Dinge verbessern wird, für die wir uns begeistern, die Orte, die wir lieben, und die Erfahrungen, die wir teilen.“
Einführung des „Director-Modus“
Head of Talent Development, Brooke Berry, hatte weniger speziell über AR zu sagen. Sie sprach über die Erstellung von Inhalten. Dies sind jedoch keine sich gegenseitig ausschließenden Konzepte. Laut Berry verwenden fast zwei Drittel der Spotlight-Einsendungen AR-Filter und Linsen. Also, was hat die Veranstaltung den Erstellern von Inhalten gebracht?
Ein neuer Director-Modus ist eine Reihe von Kamera- und Editor-Tools. Dazu gehören ein Green-Screen-Modus, ein Dual-Kamera-Modus zum gleichzeitigen Filmen mit der „Selfie-Kamera“ und nach außen gerichteten Kameras, ein Kamerageschwindigkeitsregler und eine Schnellbearbeitungsfunktion. Der neue Modus kommt bald für iOS und später in diesem Jahr für Android.
"Noch eine Sache"
Das Gespräch über Director Mode hat Spiegels „One More Thing“-Moment ausgelöst. Es ist nicht Spectacles, es ist nicht explizit XR, aber es ist cool.
„Heute bringen wir die Kraft und die Magie der Snap-Kamera … zu neuen Höhen.“ sagte Spiegel. „Pixy ist die perfekte Neuauflage Ihres kreativen Werkzeugkastens.“
Elfen ist eine Drohne im Taschenformat, die von der Hand eines Benutzers abhebt und schweben, umkreisen, einem Benutzer folgen oder bis zu vier voreingestellten Flugpfaden folgen kann. Es zeichnet dann Bilder auf oder nimmt Bilder auf, die in Snapchat-Speicher hochgeladen werden, bevor es wieder in der Hand des Benutzers landet. All dies wurde vom Spiegel demonstriert, was in einem Tonstudio wiederum eine große Herausforderung gewesen wäre.
Der Pixy ist ab 230 US-Dollar „solange der Vorrat reicht“ in den USA und Frankreich erhältlich. Käufer werden ermutigt, die örtlichen Gesetze in Bezug auf die Verwendung von Drohnen und das Fotografieren zu überprüfen.
Viel zu freuen
Wie immer gab uns dieser Snap Partner Summit viel, worauf wir uns freuen konnten. Egal, ob Sie ein Unternehmen, ein AR-Entwickler oder einfach nur ein Fan von Snapchat sind, es kommen viele gute Dinge – und viele davon sind auf die Zusammenarbeit des Kameraunternehmens mit anderen Organisationen zurückzuführen.
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