Britische Werbebehörde, um irreführende Krypto-Werbung zu jagen und zu entfernen

Das Vereinigte Königreich Behörde für Werbestandards (ASA), eine unabhängige Werbeaufsichtsbehörde, verfolgt Krypto-Werbung. Laut einer Financial Times berichten, wird die ASA Krypto-Werbung suchen und schließen, die Kunden in die Irre führt.

Laut dem ASA-Beschwerdeleiter Miles Lockwood hat die Behörde Krypto-Werbung gegenüber allgemeinen Finanzwerbungen priorisiert. Die ASA glaubt, dass es ziemlich viele fragwürdige Krypto-Werbung gibt, die ahnungslose Personen ausnutzen wollen, und wird mit großen Technologieunternehmen zusammenarbeiten, um so viele dieser Betrugswerbungen wie möglich zu entfernen. Lockwood sagt auch, dass die Behörde von Werbetreibenden in der Branche verlangen könnte, sicherzustellen, dass ihre Anzeigen bestimmte Haftungsausschlüsse enthalten. Der Direktor sagte:

„Wir sehen dies als einen absolut entscheidenden und vorrangigen Bereich für uns. Wo wir Probleme finden, werden wir hart und schnell durchgreifen.“

Der neue ASA-Standpunkt gegen Krypto-Werbung ergibt sich aus der Tatsache, dass Krypto-Investitionen nicht unter die sehr strengen Regeln des Vereinigten Königreichs zur Förderung traditioneller Finanzprodukte fallen. Das Land hat jedoch begonnen, sich mit dem Sektor zu befassen, und insbesondere auf Anzeigen geschossen, die als irreführend gelten.

ASA packt Luno und Coinfloor an

Ende Mai hat die ASA die Krypto-Börsen Coinfloor und Luno wegen potenziell irreführender Werbung in Angriff genommen. Luno hatte eine Werbekampagne zu öffentlichen Verkehrsmitteln in London gestartet, mit „If you’re seen“ Bitcoin in der U-Bahn ist es Zeit zu kaufen“, so der Slogan. Laut ASA war die Anzeige extrem irreführend und maskierte die Wertigkeit von Krypto. Die ASA gab an, dass die Öffentlichkeit „es ist Zeit zum Kaufen“ als einen konkreten Aufruf zum Handeln interpretieren würde. Interessanterweise startete die Werbekampagne etwa eine Woche nach dem Preis von Bitcoin fiel um 30%. 

Luno hat versprochen, in Zukunft vorsichtiger zu handeln. Lunos CEO Marcus Swanepoel sagte jedoch, dass es schwierig wäre, sich an die Regeln zu halten, wenn die regulatorische Haltung des Vereinigten Königreichs unklar wäre. Swanepoel sagte:

"Ehrlich gesagt hatten wir den Eindruck, dass diese Anzeigen in Ordnung sind."

Die ASA erhält ständig Beschwerden von Kunden über irreführende Anzeigen und geht aufgrund dieser Beschwerden hart gegen sie vor. Allerdings wird die Behörde nun mehr tun. Darüber hinaus wird die ASA soziale Medien durchkämmen, um Influencer zu regulieren, die Krypto-Werbung schalten. 

Krypto-Werbung treibt den Kauf nicht an – FCA

Ungeachtet des Durchgreifens der ASA hat die britische Finanzaufsichtsbehörde eine andere Ansicht darüber, wie gut Werbung Krypto-Käufe antreibt. Laut der Financial Conduct Authority (FCA) in einer aktuellen Verbraucherumfrage Veröffentlichung, nicht viele Leute sehen Werbung und kaufen Krypto:

„Nur eine Minderheit kauft digitale Münzen auf der Grundlage von Werbung, aber diejenigen, die dies tun, haben tendenziell schlechtere Ergebnisse.“

Bereits 2018 schlug die Cryptoassets Taskforce Alarm wegen Krypto-Werbung. Die von der FCA, Treasure und der Bank of England gegründete Task Force veröffentlichte einen Bericht, in dem sie ihre Besorgnis zum Ausdruck brachte. 

„Werbung für Krypto-Assets, die sich oft an Kleinanleger richtet, ist in der Regel nicht fair oder klar und kann irreführend sein. Anzeigen übertreiben oft die Vorteile und warnen selten vor Volatilitätsrisiken … und fehlender Regulierung“, heißt es in dem Bericht.

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