Was ist dezentrales Marketing und warum gewinnt es an Popularität?

Die Marketinglandschaft hat sich seit der Erfindung des Internets erheblich weiterentwickelt. In den 90er Jahren waren Printmedien die beliebteste Werbeform. Dies hat sich nun geändert, da digitale Werbung einen größeren Marktanteil einnimmt; nach neuesten Erkenntnissen Metriken Laut Statista gaben Marken im Jahr 455 über 2021 Milliarden US-Dollar für digitale Werbung aus, während Printmedien nur 17 Milliarden US-Dollar ausmachten.

Die Hauptnutznießer der digitalen Werbung waren jedoch die zentralisierten Medienplattformen, die Marken und potenziellen Kunden die Möglichkeit bieten, miteinander zu interagieren. Beispielsweise beliefen sich die Werbeeinnahmen von Google im Jahr 2021 auf 146 Milliarden US-Dollar, dicht gefolgt von Facebook, das 84 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen erzielte. 

Unterdessen erhalten Marken und Teilnehmer auf diesen Web 2.0-Plattformen weiterhin unterdurchschnittliche Dienste und minimale Gewinne aus ihren Investitionen, ganz zu schweigen davon, dass Unternehmen wie Facebook beschuldigt werden, Benutzerdaten missbräuchlich zu handhaben. Angesichts dieses Szenarios ist es nicht verwunderlich, dass Interessengruppen in der Marketingbranche jetzt andere Alternativen in Betracht ziehen. 

Diese Suche nach besseren Marketingwegen hat zur Einführung dezentraler Marketingkanäle geführt, die von neuen Technologien wie Blockchain unterstützt werden. Im Kern führt diese aufstrebende Technologie verteilte Infrastrukturen ein und eliminiert effektiv die Zwischenhändler, die ihre Marktdominanz ausnutzen. 

Dezentrales Marketing 

Im traditionellen Marketingumfeld besteht ein dezentraler Marketingansatz darin, die Abteilung in verschiedene Bereiche zu unterteilen und diesen Einheiten Autonomie bei Innovation und Projektumsetzung zu geben. Nun, die Blockchain-Technologie bringt dieses Konzept noch eine Stufe höher; Marketingaktivitäten werden weiter dezentralisiert, indem anstelle einer zentralen Organisation wie Facebook oder Google Ökosysteme eingeführt werden, die von den Teilnehmern gesteuert werden. 

Auf diese Weise gibt diese aufstrebende Technologie Marken und Kunden die Möglichkeit, die Marketingkosten und das Anzeigen-Spamming zu reduzieren, ein wichtiger Ansatz in der heutigen digitalen Marketingbranche. Besser noch, der dezentrale Charakter von Blockchain-Netzwerken bedeutet, dass die Interessengruppen mehr Mitspracherecht bei den Marketingmodellen haben; Was die anvisierten Interessenten anbelangt, kann man wählen, Vermittlern den Zugriff auf ihre Daten zu verwehren oder ein Profil zu erstellen, das nur die richtigen Marken anzieht. 

Welche Projekte ermöglichen also die Verwirklichung dezentralen Marketings? Während die meisten kryptofokussierten Innovationen auf Finanzdienstleistungen basieren, sind kommende Adtech-Blockchain-native Plattformen wie z Profila haben sich intensiviert, um die bestehende Lücke im modernen Marketing zu schließen. Diese von Cardano entwickelte DApp ist als digitale Marketingplattform der neuen Ära konzipiert, um die Kontrolle über personenbezogene Daten wiederherzustellen. 

Darüber hinaus bietet das Marketing-Ökosystem von Profila DApp im Vergleich zu den zentralisierten digitalen Marketingplattformen ein faires Umsatzbeteiligungsmodell. Marken können diese Plattform nutzen, um direkt mit ihrem Zielmarkt zu günstigeren Kosten als die in der bestehenden Umgebung angebotenen Pakete zu kommunizieren. Darüber hinaus ermöglicht der dezentrale Marktplatz von Profila Marken, ihre Marketinganzeigen auf die richtige Zielgruppe einzugrenzen. 

Für die Kunden hat Profila eine kollaborative Umgebung geschaffen, die den Benutzern die Möglichkeit gibt, ihre persönlichen Daten mit Marken zu teilen. Das Projekt umfasst ein Anreizmodell, das Kunden entschädigt, indem es ihnen 50 % der Werbeeinnahmen zahlt, die von Marken generiert werden, die ihre Daten verwenden. Dies ist derzeit im Web 2.0-Marketing nicht der Fall, wo zentralisierte Medienplattformen ein Monopol aufgebaut haben und sowohl Marken als auch ihre Benutzer abzocken. 

Angesichts der Tatsache, dass die Branche für digitales Werbemarketing in den kommenden Jahren immer größer wird, kann man nicht umhin, den Stimmungsumschwung zu bemerken. Kreative, darunter prominente Rapper wie Kanye West, bauen ihre eigenen Plattformen auf, um Musik zu verbreiten. Der Milliardär vor kurzem ins Leben gerufen ein Gerät namens Stem Player nach der Albumveröffentlichung von Donda 2. Ein Trend, der schließlich zu dezentralen Vertriebskanälen in der Marketing- und Kunstbranche führen wird. 

Auf der Oberseite 

Obwohl es sich um einen relativ neuen Ansatz handelt, hat dezentrales Marketing das Potenzial, die Wettbewerbsbedingungen für Interessengruppen (Marken und Kunden) anzugleichen. Zu den Vorteilen dieses Ansatzes gehören: 

1. Ein individuelleres Marketingmodell 

Im Gegensatz zu den Web 2.0-Marketingmodellen ermöglicht ein dezentraler Marketingansatz Marken, ihre Anzeigen auf der Grundlage interessierter Kunden zuzuschneiden. Es ist auch einfacher, Inhalte zu verbreiten, da sich Marken nicht mit den Pförtnern auseinandersetzen müssen, die den Markt lange dominiert haben, und sich wenig um die Marketingziele einer Marke kümmern. Ebenso haben die Zielkunden die Möglichkeit, auszuwählen, welche Anzeigen sie erhalten möchten. 

2. Effiziente Entscheidungsfindung  

Mit dezentralisiertem Marketing können Marken ihren Entscheidungsprozess verbessern. Dies liegt daran, dass die meisten dezentralen Projekte auf der Grundlage von Anreizmodellen durchgeführt werden, wodurch der Zielmarkt motiviert wird, ehrliches Feedback zu geben. Kundenspezifische Kundenprofile können Marken auch bei ihren Produkt- und Vertriebsstrategien helfen. 

3. Kontrolle über personenbezogene Daten 

In der heutigen Welt sind Daten zum neuen Öl geworden. Allerdings machen nur große Konzerne ein Vermögen mit diesem neu gefundenen Schatz. Dezentrale Marketingplattformen werden den Benutzern die Datenkontrolle zurückgeben; Diese aufstrebenden Ökosysteme bieten die Flexibilität, eigene Daten zu teilen und zu entschädigen, falls Marken diese Daten verwenden, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu verbessern. 

Abschließende Überlegungen 

Da digitale Ökosysteme die meisten der heutigen Industrien übernommen haben, ist es offensichtlich, dass wir im Internetzeitalter leben. Noch wichtiger ist, dass Web 3.0 (dezentralisiertes Web) gezeigt hat, dass wir uns nicht auf zentralisierte Dienstanbieter verlassen müssen. Mit dem Erwachsenwerden des digitalen Zeitalters wird es wahrscheinlich zu einem Paradigmenwechsel hin zu dezentralen Marktökosystemen kommen. Dies zeigt sich bereits in der Einführung von Blockchain-Netzwerken und digitalen Assets durch Einzelhändler und Institutionen auf der ganzen Welt.

• Coinsmart. Europas beste Bitcoin- und Krypto-Börse.
• Platoblockkette. Web3-Metaverse-Intelligenz. Wissen verstärkt. DEN FREIEN ZUGANG.
• CryptoHawk. Altcoin-Radar. Kostenlose Testphase.
• Quelle: https://zycrypto.com/what-is-decentralized-marketing-and-why-is-it-gaining-popularity/