Würden Sie 14 US-Dollar pro Monat für ein werbefreies Instagram bezahlen?

Meta plant, EU-Kunden für 14 US-Dollar pro Monat eine werbefreie Version von Instagram auf ihren Handys anzubieten. Für 17 US-Dollar bündelt das Unternehmen werbefreies Instagram mit einer werbefreien Version von Facebook auf dem Desktop.

Der Plan ist für Meta eine Möglichkeit, seine Plattformen angesichts eines im Vergleich zu den USA strengeren Regulierungsklimas in Europa zu monetarisieren.

Meta und Werbung

Die Regeln der Europäischen Union sind zwingend Meta sein Geschäftsmodell in der gesamten Region zu überdenken. Meta monetarisiert alle seine Plattformen durch Werbeeinnahmen. Doch in Europa sehen die Regulierungsbehörden die Datenerfassung, die Meta für seine personalisierten Werbeprogramme benötigt, düster.

Meta hat den Aufsichtsbehörden Zugeständnisse gemacht, aber der Druck auf das Unternehmen bleibt bestehen. Die erste Funktion von Meta ermöglichte es Nutzern, sich von personalisierten Anzeigen abzumelden, doch Kunden mussten diese Option selbst in Anspruch nehmen.

Da diese Option schwer zu finden war, machten sich die meisten Kunden nicht die Mühe. Aus diesem Grund ging der Schritt den Regulierungsbehörden nicht weit genug und führte zu weiteren Zugeständnissen.

Um regulatorische Bedenken weiter zu zerstreuen, muss Meta bald aktiv die Einwilligung zum Anbieten personalisierter Anzeigen einholen. Kunden werden gebeten, sich anzumelden oder abzumelden. Da sich viele dafür entscheiden werden, sich abzumelden, wird erwartet, dass die Werbeeinnahmen nach der Einführung erheblich sinken werden.

Im September trafen sich Meta-Chefs in Irland mit EU-Regulierungsbehörden, um zu prüfen, welche Punkte einer Einigung angestrebt werden könnten. Irland ist die führende Datenschutzbehörde der EU für das Unternehmen, da sich sein EU-Hauptsitz in diesem Land befindet. Meta sprach auch mit Regulierungsbehörden für digitalen Wettbewerb aus Brüssel und anderen Beamten aus der ganzen Gegend.

Die Einholung von Rückmeldungen der Regulierungsbehörden und deren Einbindung vor der Einführung ihres Abonnementdienstes sollte bedeuten, dass Meta künftig weitere regulatorische Probleme vermeiden kann. Es ist noch nicht klar, ob dieser Plan wirklich wirksam sein wird, um den regulatorischen Affen von Meta loszuwerden.

US-Kunden sehen keine Veränderung

Obwohl in Europa eine werbefreie Version der Meta-Produkte verfügbar sein wird, sollten US-Kunden in naher Zukunft kein ähnliches Produkt erwarten.

Mark Zuckerberg lehnt seit einiger Zeit werbefreie Varianten der Plattform ab und vertritt die Auffassung, dass Instagram und Facebook zum Zeitpunkt der Nutzung kostenlos sein sollten.

Dieser Ansatz steht im Gegensatz zu dem von Elon Musk X, das Abonnementmodelle im Austausch gegen einen verifizierten Status eingeführt hat.

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• Quelle: https://metanews.com/would-you-pay-14-a-month-for-an-ad-free-instagram/