YouTube verstärkt seinen Vorstoß in den E-Commerce durch die Einführung von Shopping-Funktionen auf der weltweit größten Videoseite und versucht, die Einnahmequellen während einer Verlangsamung der digitalen Werbung zu diversifizieren.
Die Plattform, ein Geschäftsbereich der Google-Muttergesellschaft Alphabet, hat die neue Funktion in Shorts eingeführt, dem Kurzvideoangebot von YouTube, das 2020 eingeführt wurde, um mit der Popularität des schnell wachsenden Konkurrenten TikTok zu konkurrieren. Dies bedeutet, dass Benutzer Produkte kaufen können, während sie durch Videos scrollen.
YouTube testet außerdem neue Provisionssysteme für Influencer, die Produkte über Links in Videos verkaufen, während das Unternehmen darum kämpft, seine sogenannten Ersteller zu halten – Nutzer, die Inhalte erstellen YouTube – gegen starke Konkurrenz durch Konkurrenten.
„Unser Ziel ist es, uns auf die besten Monetarisierungsmöglichkeiten für YouTuber auf dem Markt zu konzentrieren“, sagte Michael Martin, General Manager von YouTube Shopping, der Financial Times in seinem ersten Interview seit seinem Eintritt in das Unternehmen vor sechs Monaten.
Die Ausweitung der Shopping-Funktionen durch YouTube erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem Technologiekonzerne als Reaktion auf eine sich verlangsamende Wirtschaft und einen schwachen Markt für digitale Werbung ihre Einnahmequellen diversifizieren wollen.
At AlphabetBei den letzten Einnahmen von YouTube gingen die Werbeeinnahmen von YouTube zurück und verfehlten zum ersten Mal die Analystenschätzungen, seit die Muttergesellschaft im Jahr 2020 begann, ihre Leistung separat zu melden.
Rivalen einschließlich Meta und TikTok sind in den letzten Jahren auch in den sogenannten Social-Commerce-Markt eingestiegen, bei dem Verbraucher Produkte in sozialen Netzwerken kaufen, weil sie darauf wetten, dass dies die Zukunft des Einkaufens wird.
Weltweit wird erwartet, dass der Markt bis 2 auf mehr als 2025 Billionen US-Dollar anwächst. Der größte Erfolg war bislang jedoch in China zu verzeichnen, wo Verbraucher laut der Unternehmensberatung McKinsey im vergangenen Jahr 352 Milliarden US-Dollar für Social Shopping ausgaben.
Laut Martin, der dieses Jahr von Nike, wo er als Leiter des E-Commerce-Bereichs im Großraum China tätig war, zu Google kam, plant YouTube, seine beiden Pilot-Shopping-Programme im Laufe des Jahres 2023 einzuführen.
Derzeit testet das Unternehmen sein „Affiliate-Marketing“-Programm – die Zahlung von Provisionen an Entwickler, die Produkte verkaufen – mit einer ausgewählten Anzahl von in den USA ansässigen Entwicklern. YouTube, der Händler und der YouTuber erhalten alle einen nicht genannten Anteil am Verkauf. Mittlerweile können Zuschauer in den USA, Indien, Brasilien, Kanada und Australien derzeit über Shorts einkaufen.
YouTube zahlt den YouTubern ab Anfang nächsten Jahres außerdem 45 Prozent des Umsatzes, der durch die Einblendung von Anzeigen zwischen Videos auf Shorts erzielt wird.
Social-Media-Plattformen wetteifern zunehmend darum, Online-Talente aus dem gleichen Pool an Kreativen anzuziehen, in der Hoffnung, angesichts der zunehmenden Konkurrenz durch den neueren, in chinesischem Besitz befindlichen Anbieter TikTok die Nutzerzahlen und das Engagement zu steigern.
Der Erfolg im sogenannten Social-Commerce-Markt hängt typischerweise von der Beziehung zwischen den Erstellern und ihren Followern ab, wobei eine große Persönlichkeit den Umsatz ankurbeln kann. In China verkaufte der beliebte Influencer Austin Li im vergangenen Jahr in einer einzigen Sendung auf der chinesischen Shopping-Plattform Taobao Waren im Wert von mehr als 1 Milliarde US-Dollar.
„Es handelt sich im Wesentlichen um ein Werbemodell im Gegensatz zu einem traditionelleren Werbemodell oder einem Modell mit bezahlten Platzierungen“, sagte Martin.
Diese Form des Einkaufens über von YouTubern empfohlene Produkte erwies sich bei den jüngeren YouTube-Nutzern der Generation Z als beliebt, die „videobasierte Interaktionen ohne Abfragen“ bevorzugten, was bedeutete, dass sie nicht aktiv nach Produkten suchen wollten, sagte er.
„Auf diese Weise konsumieren sie am liebsten Informationen über Produkte, und Shorts sind aus dieser Perspektive von Natur aus käuflich“, fügte er hinzu. Allein der Shorts-Kanal von YouTube hat mittlerweile mehr als 1.5 Milliarden monatliche Nutzer und übersteigt damit die zuletzt von TikTok öffentlich bekannt gegebene 1 Milliarde Nutzer.
YouTube hat auch Live-Shopping ausprobiert, bei dem Zuschauer Produkte während einer Live-Videoübertragung kaufen können, aber Martin sagte, dass man seine Bemühungen eingeschränkt habe, da es bei westlichen Nutzern zu keinen Verkäufen gekommen sei. Es konzentriert sich jetzt auf Märkte, in denen es populär geworden ist, wie zum Beispiel Südkorea.
„Ich denke, es wird einige Zeit dauern, bis sich [Live-Shopping] in großem Umfang durchsetzt“, sagte Martin.
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form { }
#mailpoet_form_1 form { margin-bottom: 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_column_with_background { padding: 0px; }
#mailpoet_form_1 .wp-block-column:first-child, #mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:first-child { padding: 0 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:not(:first-child) { margin-left: 0; }
#mailpoet_form_1 h2.mailpoet-heading { margin: 0 0 12px 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph { Zeilenhöhe: 20px; Rand unten: 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_segment_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_text_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_radio_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_list_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_label { display: block; Schriftstärke: normal; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_month, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_day, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_year, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date { Anzeige: blockieren; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea { width: 200px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_submit { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_divider { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_message { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading { Breite: 30px; Textausrichtung: Mitte; Zeilenhöhe: normal; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading > span { width: 5px; Höhe: 5px; Hintergrundfarbe: #5b5b5b; }#mailpoet_form_1{Randradius: 3px;Hintergrund: #27282e;Farbe: #ffffff;Textausrichtung: links;}#mailpoet_form_1 form.mailpoet_form {Padding: 0px;}#mailpoet_form_1{Breite: 100%;}#mailpoet_form_1 . mailpoet_message {Rand: 0; Polsterung: 0 20px;}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_success {Farbe: #00d084}
#mailpoet_form_1 input.parsley-success {Farbe: #00d084}
#mailpoet_form_1 select.parsley-success {Farbe: #00d084}
#mailpoet_form_1 textarea.parsley-success {Farbe: #00d084}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_error {Farbe: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 input.parsley-error {Farbe: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 select.parsley-error {Farbe: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 textarea.textarea.parsley-error {Farbe: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-errors-list {Farbe: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-erforderlich {Farbe: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-custom-error-message {Farbe: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph.last {margin-bottom: 0} @media (max-width: 500px) {#mailpoet_form_1 {background: #27282e;}} @media (min-width: 500px) {#mailpoet_form_1 .last .mailpoet_paragraph: last-child {margin-bottom: 0}} @media (max-width: 500px) {#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:last-child .mailpoet_paragraph:last-child {margin-bottom: 0}}
YouTube erweitert Shopping-Funktionen nach Werberückgang. Neuveröffentlicht von der Quelle https://www.ft.com/content/8a155d40-bc71-411a-bbb6-a3a1044a15ac über https://www.ft.com/companies/technology?format=rss
<!–
->
- Bitcoin
- bizbuildermike
- Blockchain
- Blockchain-Konformität
- Blockchain Konferenz
- Blockchain-Berater
- coinbase
- Einfallsreichtum
- Konsens
- Krypto-Konferenz
- Kryptoabbau
- kryptowährung
- dezentralisiert
- DeFi
- Digitale Assets
- Astraleum
- Maschinelles Lernen
- nicht fungibler Token
- Plato
- platon ai
- Datenintelligenz von Plato
- Platoblockkette
- PlatoData
- Platogaming
- Vieleck
- Nachweis der Beteiligung
- W3
- Zephyrnet
