Heute morgen Graustufen, der weltweit größte Anbieter von Kryptowährungs-Anlageinstrumenten, wandte seine Aufmerksamkeit vorübergehend davon ab, das Angebot an Bitcoin zu erhöhen, um sich auf das wohl schwer zu lösende Problem in der gesamten Kryptografie zu konzentrieren: Ihre hartnäckigen Freunde und Familie an Bord zu bringen.
Am vergangenen Freitag neckte der Gründer und CEO von Grayscale, Barry Silbert, einen massiven Anzeigenkauf auf Twitter mit der Absicht, "die Massen mit Krypto zu versorgen" - und heute Morgen lieferte er unter anderem Spots auf CNBC, MSNBC, FOX und FOX Business. Die Graustufen BlogIn der Zwischenzeit wird die Anzeige mit dem Titel geschaltet Die Geschichte des Geldes, wie:
"Ein Weckruf, bei dem Menschen überall das nutzen sollten, was wir für eine einmalige Gelegenheit halten, die digitale Währungen bieten können."
Unsere neuen kommerziellen Debüts HEUTE… Vertrauen Sie uns: AUDIO ON! #GoGraustufen pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
- Graustufen (@Grayscale) 10. August 2020
Auf dem Papier klingt das einfach, aber die praktischen Aspekte sind grimmiger - fast jeder Krypto-Enthusiast kennt die Spötter, die gerunzelten Brauen und die ungläubigen Blicke, wenn er in den Ferien mit Familienmitgliedern über Krypto spricht. Um erfolgreich zu sein, müsste diese Kampagne die Meinung eines durchschnittlichen Anlegers zu einer Anlageklasse, die kaum älter als ein Jahrzehnt ist, grundlegend neu kalibrieren.
Zuerst langsam, dann auf einmal: der Bankrott der Verleugnung
In mancher Hinsicht scheint das Timing richtig zu sein. Mächtige Leute fangen endlich an, es zu bekommen. Die Market Maker von ihren Sitzplätzen auf der Spitze der Wirtschaft führen nun dieselben Argumente nach, die Bitcoin-Akolythen seit Jahren auf den Tisch geschlagen haben: Es ist eine Absicherung gegen Inflation sagt Paul Tudor Jones; Es ist digitales Gold, hallt Tom Jessop wider. Betrachten Sie die Mikrogeschichte, die in das erzwungene Lächeln auf Jamie Dimons Gesicht geschrieben ist - in nur wenigen Monaten entwickelte sich sein selbstgefälliges Grinsen, wenn er über Bitcoin sprach, zu einer moppigen Resignation. Kryptowährung, gab er schließlich zu, hatte eine echte Verwendung und eine echte Zukunft.
Aber während die guten Leute in Lower Manhattan vorbeikommen, kann das nicht für Main Street-Investoren gesagt werden, die von Finanzgurus mit einer dünnen Diät der Skepsis gegenüber digitalen Assets gefüttert wurden.
Doch frühe Vorboten der Inflation blinken Warnzeichen; Korporatismus tanzt nackt und unverschämt durch die Hauptstadt; Ein Präsident diskutiert offen über die Defundierung von zwei der am stärksten verlässlichen Netze der sozialen Sicherheit in Amerika, Medicare und Social Security. Die Bilanzen der Zentralbanken sind insgesamt parabolisch. Die Arbeitslosigkeit bleibt zweistellig. Die makroökonomischen Bedingungen entwickeln täglich neue Wege, um die Notwendigkeit von Kryptowährung zu demonstrieren… und doch kaum ein Viertel der Amerikaner neigen dazu, Bitcoin zu kaufen.
Somit bleibt dem Raum ein hartnäckiges Hindernis für die Massenadoption: jene Bevölkerungsgruppen, die am meisten von Bitcoin profitieren könnten, wenn es sich zu einem echten Wertspeicher entwickelt - die Sparer der Mittelklasse und Investoren, die nach einem Bollwerk gegen Inflation und Unsicherheit suchen - gehören zu den am wenigsten wahrscheinlichen Personen, die die Kryptowährungs-Assetklasse verstehen, geschweige denn wissen, wie oder wo sie zu kaufen sind.
Wenn die allgemeine Bevölkerung vom Kauf von Krypto profitieren will, muss sie wissen, was es ist. Wenn die Graustufen-Anzeige die von Silbert festgelegten Ziele erreichen soll, muss sie mehr als nur Werbung machen - sie muss aufklären.
Der Ausnahmezustand des Kontrarismus
Obwohl die Aufgabe monumental erscheint, gibt es mindestens einen erfolgreichen historischen Präzedenzfall. Gegen Ende des Jahres 1948 hatten die Vereinigten Staaten mit ähnlich trostlosen Bedingungen zu kämpfen wie heute: Die Nachkriegsökonomie befand sich in einer Rezession und sah sich einem liquiditätsarmen Aktien- und Rentenmarkt sowie einer Inflations- und Arbeitslosenquote von nahezu 10% gegenüber.
Und da die Große Rezession sehr lebendig war, waren nur wenige bereit, mit ihrem Geld Risiken einzugehen.
Leider war das Risiko genau das, was die Wirtschaft brauchte. Private Investitionen aus der Mittelschicht hätten die Aussichten der Nation stärken und den Wohlstand unzähliger Familien schützen können, aber es gab nicht viele transparente, gängige Möglichkeiten für einzelne Anleger, Zugang zu Aktien- und Rentenmärkten zu erhalten. Die SEC hatte sich erst 15 Jahre zuvor gegründet, und die Roper-Umfrage von 1939 - heute am bekanntesten für die Verfolgung des Antisemitismus Mitte des 20. Jahrhunderts - zeigte, dass die Mehrheit der Amerikaner glaubte, an der Wall Street wurde Vieh gehandelt - in New York (live) )Börse. Nur wenige Amerikaner kannten den Unterschied zwischen einer Aktie und einer Anleihe.
Geben Sie Charlie Merrill. Dem legendären Bankier wird die Popularisierung von Aktien- und Anleiheninvestitionen zu einer Zeit zugeschrieben, als sie dem größten Teil der Bevölkerung fremd blieben. Er begann seine Karriere mit konträren Wetten und entwickelte den Zusammenschluss, der die Safeway-Filialkette hervorbrachte, als nach konventioneller Meinung die Lebensmittelhändler unter der Aufmerksamkeit der Wall Street-Firmen standen. und später vor allem, als er 1929 Investoren aufforderte, Aktien zu verkaufen, unter Berufung auf die Federal Reserve, die davor warnte, dass die Märkte "überschwänglich" würden.
(Er verkaufte auch alle Aktien seines Partners, Eddie Lynch, während Lynch im Urlaub war - Lynch blieb verständlicherweise wütend. Bis zum Black Monday).
Als der Zweite Weltkrieg zu Ende ging, beäugte Merrill seinen bisher größten Gegenhandel: die Rekapitalisierung eines Landes, in dem es an Investitionen mangelte. Er wusste, dass die Wall Street dies nicht alleine schaffen würde, und aufgrund seiner Erfahrung mit den Filialisten verstand er, dass das mittelständische Amerika eine weitgehend unerschlossene Quelle wirtschaftlicher Macht war.
Es blieb jedoch die Frage offen, wie eine ganze Bevölkerung für eine ausländische Anlageklasse gewonnen werden kann, wenn die Beteiligung an einzelnen Investitionen im niedrigen einstelligen Perzentil lag. Merrill selbst sagte über die Aufgabe:
"Es war wahrscheinlich die größte Aufgabe der Massenbildung, mit der jemals ein Unternehmen in der Geschichte dieses Landes konfrontiert war."
Drei Millionen Antworten
Die Spitze des Speers für diese Bildungsbemühungen war Merrill Lynchs Anzeige von 1948 in der New York Times"Was jeder über dieses Aktien- und Anleihengeschäft wissen sollte. ' Die von Louis Engel verfasste Anzeige ist eine echte Kuriosität in der Geschichte der Werbung.
Der ganzseitige Spot mit 6,500 Wörtern - die längste Wortzahl für eine Zeitungsanzeige aller Zeiten - legte mit Lehrbucheinfachheit die Grundlagen der Märkte dar und erwähnte Merrill Lynch nur einmal: eine Einladung, weitere Informationen per Telefon oder Post anzufordern um mehr zu erfahren.
Quelle: https://cointelegraph.com/magazine/2020/08/10/grayscale-ad-digital-currency-history-of-money