Μέσα σε ταραχώδεις στιγμές για τον κόσμο γενικά, ο χώρος κρυπτογράφησης φαίνεται να ταξιδεύει με τον δικό του ατμό το 2020. Η πανδημία ιού coronavirus έχει τεράστια πίεση στις οικονομίες σε όλο τον κόσμο και χώρες όπως οι Ηνωμένες Πολιτείες έχουν δει τις κεντρικές τράπεζες τους να καταφεύγουν προς το εκτεταμένη ποσοτική χαλάρωση προκειμένου να τονώσουν τα οικονομικά τους οικοσυστήματα.
Ορισμένοι αναλυτές πιστεύουν ότι αυτό το συνεχές δημοσιονομικό κίνητρο είναι μέρος του λόγου ότι η αγορά κρυπτονομισμάτων απολαμβάνει σχετική επιτυχία σε σύγκριση με τους παραδοσιακούς χρηματοοικονομικούς ομολόγους της.
Οι οπαδοί του Anthony Pompliano, συνιδρυτή της Morgan Creek Digital και ο Mati Greenspan, ιδρυτής της Quantum Economics, μίλησαν σε αυτό το σημείο σε αρκετά πρόσφατα ενημερωτικά δελτία προς τους επενδυτές. Οι γνώσεις τους αντικατοπτρίζονται άμεσα από ορισμένες σημαντικές κινήσεις από παραδοσιακές εταιρείες που έχουν πραγματοποιήσει σημαντικές επενδύσεις στο Bitcoin (BTC) και άλλες κρυπτοσυχνότητες.
Η MicroStrategy, που θεωρείται η μεγαλύτερη εταιρεία επιχειρηματικής ευφυΐας στον κόσμο, έγινε πρωτοσέλιδο την περασμένη εβδομάδα ως έχει επένδυσε 250 εκατομμύρια δολάρια απευθείας στο Bitcoin. Η εταιρεία σφυρήλασε την πεποίθησή της ότι το Bitcoin είναι ένα ανώτερο κατάστημα αξίας σε σύγκριση με άλλα χρηματοοικονομικά περιουσιακά στοιχεία και θα προσφέρει καλύτερη μακροπρόθεσμη ανατίμηση από την κατοχή νομίσματος fiat.
Ένα άλλο σαφές σημάδι ότι το θετικό συναίσθημα αυξάνεται στο χώρο είναι η ανάπτυξη των περιουσιακών στοιχείων υπό τον έλεγχο του διαχειριστής κεφαλαίων κρυπτογράφησης Grayscale Investments. Αυτοί οι αριθμοί ενδέχεται να αυξηθούν τους επόμενους μήνες λαμβάνοντας υπόψη το γεγονός ότι Το Grayscale διαφημίζει τώρα ενεργά τις υπηρεσίες του στην mainstream τηλεόραση στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Αν και δεν είναι η πρώτη φορά που οι ανταλλαγές κρυπτονομισμάτων και οι διαχειριστές κεφαλαίων έχουν διαφημιστεί σε παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης, το τεράστιο ενδιαφέρον για τον χώρο υποδηλώνει μετατόπιση συναισθήματος από το ευρύτερο κοινό.
Στόχευση των μαζών
Όπως εξερεύνησε το περιοδικό Cointelegraph Magazine στις 10 Αυγούστου, η κυκλοφορία της τηλεοπτικής διαφήμισης του Grayscale θα μπορούσε να είναι σημαντικός καταλύτης για αυξημένες επενδύσεις σε κρυπτογράφηση, παρομοιάστηκε με μια διαφήμιση Merrill Lynch το 1948 που εισήγαγε επενδυτές στις χρηματιστηριακές αγορές και τα ομόλογα. Το Grayscale κυκλοφόρησε ένα teaser για τη διαφήμιση στο Twitter, με την πλήρη έκδοση να τρέχει τώρα στα CNBC, MSNBC, Fox και Fox Business και σε άλλα κανάλια.
Τα νέα μας εμπορικά ντεμπούτα ΣΗΜΕΡΑ… Εμπιστευτείτε μας: AUDIO ON! #GoGrayscale pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
- κλίμακα του γκρι (@Grayscale) Αύγουστος 10, 2020
Ενώ η διαφήμιση του Grayscale προβάλλεται σε οθόνες τηλεόρασης και κανάλια κοινωνικών μέσων, η παραδοσιακή εκτύπωση δεν έχει παραμεληθεί. Το Galaxy Digital, φημισμένο από επενδυτή εκατομμυριούχων Mike Novogratz, έτρεξε μια μεγάλη διαφήμιση στις 13 Αυγούστου στο γνωστό Επιχειρηματική εφημερίδα με έδρα το Ηνωμένο Βασίλειο, οι Financial Times. Η έκδοση είχε πάνω από 1 εκατομμύριο συνδρομητές το 2019, με εκτιμώμενο το 18% των αναγνωστών της να είναι εκατομμυριούχοι. Η ίδια η διαφήμιση περιέχει συναισθηματική γλώσσα που ενθαρρύνει τους ανθρώπους να επενδύσουν σε Bitcoin, επισημαίνοντας το σκληρό κοινωνικοπολιτικό και οικονομικό τοπίο φέτος.
Μεγάλη διαφήμιση για bitcoin στο FT σήμερα από το Galaxy Digital. Το λατρεύω pic.twitter.com/ro05QdvDFf
- Barry Silbert (@barrysilbert) Αύγουστος 13, 2020
Η κύρια διαφήμιση θα οδηγήσει σε υιοθέτηση
Ο χώρος κρυπτονομισμάτων απολαμβάνει ήδη μια περίοδο αυξημένου ενδιαφέροντος και προκύπτουσας επένδυσης πριν από την έναρξη αυτών των διαφημιστικών εκστρατειών. Αυτό που μένει να δούμε είναι αν αυτές οι πρωτοβουλίες για να προσελκύσουν νέους χρήστες στο οικοσύστημα θα αποφέρουν μερίσματα.
Η Cointelegraph απευθύνθηκε στον Joshua Frank, συνιδρυτή και διευθύνοντα σύμβουλο της πλατφόρμας συγκέντρωσης δεδομένων κρυπτογράφησης The Tie, για να αξιολογήσει την πιθανή αποτελεσματικότητα αυτών των οδηγιών μάρκετινγκ. Ο Φρανκ δεν εξεπλάγη εντελώς όταν είδε αυτές τις διαφημιστικές πρωτοβουλίες, δεδομένου ότι η εκτέλεση καμπανιών φαίνεται να είναι η διάθεση της ώρας, κρίνοντας από την εκστρατεία των αμφιλεγόμενων Το διακριτικό HEX εμφανίστηκε πρόσφατα στο Ηνωμένο Βασίλειο. Ωστόσο, παραδέχτηκε ότι είναι μια αλλαγή στην τακτική για τη βιομηχανία κρυπτονομισμάτων:
«Πριν από λίγα χρόνια δεν θα περίμενα ποτέ μια έντυπη διαφήμιση που να σχετίζεται με την κρυπτογράφηση. Νομίζω ότι η μετάβαση στο Bitcoin ως ψηφιακή αφήγηση χρυσού είναι ο λόγος που επιδιώχθηκε μια έντυπη διαφήμιση. Προσπαθώντας να αποκτήσετε μια παλαιότερη γενιά που επενδύει σε χρυσό για να δει το Bitcoin ως ψηφιακή εναλλακτική λύση. "
Ο Φρανκ είναι της άποψης ότι οι τηλεοπτικές διαφημίσεις της Grayscale είναι πιθανό να έχουν μεγαλύτερη επίδραση από την εκτυπωτική εκστρατεία του Galaxy Digital, αν και σημείωσε ότι η απάντηση στο βίντεο του Grayscale μπορεί να μην ήταν τόσο θετική όσο επιθυμούσε η εταιρεία.
Οι επηρεαστές των κοινωνικών μέσων ενδέχεται να έχουν μεγαλύτερο αντίκτυπο
Μια ενδιαφέρουσα απομάκρυνση από τις ιδέες του Φρανκ είναι η πεποίθησή του ότι ο μεγαλύτερος αντίκτυπος στο μάρκετινγκ μπορεί να προέλθει από τους παράγοντες που επηρεάζουν τα κοινωνικά μέσα. Ο Φρανκ ανέφερε τον ιδρυτή του Barstool Sports, Dave Portnoy και τον πρόσφατο συνάντηση με τα δίδυμα Winklevoss, το οποίο έκανε κύματα στο Twitter ειδικότερα, ως πρωταρχικό παράδειγμα των επιδράσεων που μπορούν να έχουν οι επηρεαστές σε συγκεκριμένα κρυπτονομίσματα:
«Δεν ήταν η τηλεοπτική ή έντυπη διαφήμιση που οδήγησε το ράλι Robinhood, είναι οι επηρεαστές του Tik Tok και ο Dave Portnoy. […] Οι Portnoy, Barstool και Tik Tok μπορούν να οδηγήσουν το επόμενο κύμα χρηστών σε ψηφιακά στοιχεία. Οι παράγοντες επιρροής και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης οδηγούν τη ροή λιανικής και η ροή λιανικής προσελκύει περισσότερους θεσμικούς πελάτες. "
Ο συγχρονισμός είναι το κλειδί
Η τελική εκτίμηση αυτών των διαφημιστικών καμπανιών είναι ο χρόνος τους. Η συνολική αγορά κρυπτονομισμάτων βρισκόταν σε ιδιαίτερα θετικό χώρο, σε πλήρη αντίθεση με το παγκόσμιο οικονομικό κλίμα. Ο Greenspan της Quantum Economics είπε στο Cointelegraph ότι το τραγούδι "Blitzkrieg Bop" συναντήθηκε ως "δυνατό", αλλά το αντιστάθμισε συγχαίροντας το Grayscale στην αυξανόμενη πελατειακή του βάση. Εν τω μεταξύ, ένιωσε ότι η προσέγγιση που ακολουθεί το Galaxy Digital ήταν αναμφισβήτητα πιο αποτελεσματική, προσθέτοντας:
«Η διαφήμιση στην τηλεόραση και τις εφημερίδες είναι βιομηχανικό πρότυπο. Πιστεύω ότι το γεγονός ότι βλέπουμε αυτά τα επίπεδα διαφήμισης στα μέσα μαζικής ενημέρωσης είναι πραγματικά μια χαρακτηριστική στιγμή για τη βιομηχανία κρυπτογράφησης - ένα είδος «που έρχεται στο φως». Είτε είναι καλό είτε κακό, δεν είμαι σίγουρος. "
Οι σκέψεις του Φρανκ σχετικά με το HEX επαναλήφθηκαν από τον Greenspan, ο οποίος επισήμανε τη διαφήμιση στο Ηνωμένο Βασίλειο ως ένα από τα μειονεκτήματα της κρυπτογράφησης που επικρατεί, σηματοδοτώντας μια κρίσιμη στιγμή που ήταν μια εικονικά σημαντική στιγμή για τον χώρο κρυπτογράφησης, όπως εξηγεί: «Έχουμε Σίγουρα το είδαμε με τα πράγματα που έκανε η HEX, και σίγουρα, νομίζω, τουλάχιστον στο Ηνωμένο Βασίλειο, οι ρυθμιστικές αρχές εκεί πρέπει να χάσουν τη δουλειά τους για αυτό. " Συνέχισε να προσθέτει: «Δεν μπορώ να πιστέψω ότι ο Economist ήταν πρόθυμος να δημοσιεύσει μια διαφήμιση για το HEX με ένδειξη κέρδους 11,500%. Όλες οι αποποιήσεις στον κόσμο δεν θα το κάνουν εντάξει. "
Συνολικά, αναλυτές όπως ο Greenspan υπογραμμίζουν ένα συνεχώς αυξανόμενο αρνητικό συναίσθημα προς την κατεύθυνση του πληθωρισμού των νομισμάτων fiat και ο ιδρυτής της Quantum Economics πιστεύει ότι οι άνθρωποι έρχονται σε αυτήν την πραγματοποίηση μόνοι τους - με ή χωρίς διαφημίσεις που αναφέρουν τα οφέλη των κρυπτονομισμάτων:
«Μόνο η τιμή είναι ένας καλός δείκτης ότι οι άνθρωποι κατανοούν αυτό το μήνυμα όλο και πιο καθαρά. Το Bitcoin εφευρέθηκε ως μια μορφή χρήματος που είναι ανεξάρτητη από τις κυβερνήσεις και τις κεντρικές τράπεζες. […] Ελπίζω απλώς ότι οι λύσεις κρυπτογράφησης θα είναι έτοιμες τη στιγμή που πραγματικά χρειάζονται. "