Η Meta, πρώην Facebook, ανακοίνωσε την περασμένη εβδομάδα ότι θα αρχίσει να πουλάει εικονικά ρούχα κατασκευασμένα από την DRESSX στο Avatar Store της.
Η είδηση σήμανε μια στιγμή ορόσημο για τους ψηφιακούς οίκους μόδας. Μέχρι την περασμένη εβδομάδα, μόνο τρεις ετικέτες - η Prada, η Balenciaga και η Thom Browne, όλες γνωστές επωνυμίες του φυσικού χώρου - είχαν προσκληθεί από τον γίγαντα των κοινωνικών μέσων να δημιουργήσουν ψηφιακά wearables για άβαταρ μεταστραφής. Για πρώτη φορά, μια εγγενής ψηφιακή εταιρεία μόδας είχε μια θέση στο τραπέζι - ένα τραπέζι που χτίστηκε από την πιο κολοσσιαία εταιρεία που δραστηριοποιείται στο metaverse.
Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η συνεργασία της DRESSX με τη Meta είναι αξιοσημείωτη. Γιατί δηλαδή, αρχίζει να γίνεται αμφιλεγόμενη.
Για ορισμένους, η κίνηση είναι ένα τεράστιο βήμα προς τα εμπρός για την ψηφιακή μόδα στο σύνολό της: Σύντομα, δισεκατομμύρια χρήστες του Facebook, του Instagram και του Messenger θα έχουν πρόσβαση σε ψηφιακά ρούχα για πρώτη φορά.
Για άλλους στον κόσμο της ψηφιακής μόδας, ωστόσο, η κίνηση δεν αντιπροσωπεύει τίποτα λιγότερο από α Παιχνίδι των θρόνων-προδοσία διαμετρήματος: το άλμα ενός υποτιθέμενου συμμάχου της αποκέντρωσης στο στρατόπεδο του μεγαλύτερου εχθρού της υπόθεσης, ακριβώς τη στιγμή που χαράσσονται οι τελικές γραμμές σε αυτό που ορισμένοι ηγέτες της βιομηχανίας αποκαλούν «μάχη για το μέλλον του Διαδικτύου».
Μαζί μας ή εναντίον μας
Όταν το Facebook μετονομάστηκε σε Meta το περασμένο φθινόπωρο, η κίνηση σηματοδότησε τον πλήρη επαναπροσανατολισμό της εταιρείας των 450 δισεκατομμυρίων δολαρίων προς έναν και μόνο στόχο: την κυριαρχία στο metaverse. Σχεδόν αμέσως, πρώιμοι κατασκευαστές μετασυμβόλων κατήγγειλε την εξέλιξη, υποστηρίζοντας ότι έθεσε σε κίνδυνο τη διαδικτυακή ουτοπία που προσπαθούσαν να οικοδομήσουν.
Αυτό το «ανοιχτό μετασύμπαντο» οραματιζόταν ως έναν αστερισμό ψηφιακών γειτονιών που λειτουργούν ανεξάρτητα, μεταξύ των οποίων τα ιδιωτικά δεδομένα και τα ψηφιακά αγαθά ενός χρήστη μπορούσαν να ρέουν ελεύθερα. Οι επικριτές του Meta ανησυχούσαν ότι επειδή το επιχειρηματικό μοντέλο του κολοσσού εξαρτάται από τον έλεγχο των δεδομένων και των αναλυτικών στοιχείων των χρηστών, η εταιρεία θα δημιουργήσει ένα τεράστιο, περιφραγμένο φέουδο στο κέντρο του κόσμου τους χωρίς σύνορα, εντός του οποίου η Meta θα μπορούσε να διατηρήσει την ιδιοκτησία των δεδομένων των χρηστών.
Σε έναν τέτοιο ψηφιακό κόσμο, τα ψηφιακά περιουσιακά στοιχεία δεν θα μπορούσαν να ρέουν ελεύθερα μεταξύ των πλατφορμών - ένα ψηφιακό φόρεμα που αγοράστηκε στην πλατφόρμα της Meta, για παράδειγμα, θα παρέμενε παγιδευμένο πίσω από τους αδιαπέραστους, ιδιόκτητους τοίχους της εταιρείας.
Έτσι οι συνέπειες αυτής της μεγάλης «μάχης» ήταν αναπόφευκτες για την αναπτυσσόμενη βιομηχανία της ψηφιακής μόδας: Είτε φτιάχνετε ψηφιακά ρούχα για ένα metaverse χωρίς σύνορα, είτε για ένα με περίγραμμα.
«Ψηφιακό κλουβί»
Αυτά τα ζητήματα ήταν εδώ και καιρό η τροφή για θεωρητικά επιχειρήματα. Τώρα, καθώς το μετασύμπαν αρχίζει να διαμορφώνεται και οι συμφωνίες χαρτογραφούνται, αρχίζουν να έχουν πραγματικές επιπτώσεις.
Για κάποιους στο οικείο οικοσύστημα της ψηφιακής μόδας, η συνεργασία του DRESSX με τη Meta είναι μια πολύ πραγματική προδοσία της δυνατότητας για ένα «ανοιχτό μετασύμπαν».
"Zuckerberg, Facebook, ήταν πραγματικά ξεκάθαροι ότι δεν θέλουν ένα ανοιχτό, αποκεντρωμένο, δωρεάν μετασύμπαντο", Emma-Jane MacKinnon-Lee, ιδρύτρια της startup ψηφιακής μόδας Digatalax, είπε στους Αποκρυπτογράφηση. «Θέλουν ένα που να ελέγχεται αυστηρά… όπου είναι το κύριο σημείο πνιγμού. Και η DRESSX συνεργάστηκε μαζί τους."
Για τον MacKinnon-Lee, το γεγονός ότι το DRESSX συμμάχησε με τον Meta σε αυτήν την περίπτωση δεν είναι τυχαίο, αλλά αντιθέτως δείχνει την αληθινή πίστη της startup.
«Αυτό που μόλις έδειξε αυτή η συνεργασία είναι ότι δεν είναι υπέρ μιας ανοιχτής, αποκεντρωμένης μετασύνδεσης», δήλωσε ο MacKinnon-Lee. «Είναι πολύ για την κατασκευή ενός ψηφιακού κλουβιού».
Τα ψηφιακά ρούχα που προσφέρονται στο Avatar Store της Meta, συμπεριλαμβανομένων αυτών που κατασκευάζονται από το DRESSX, είναι συμβατά μόνο με τις πλατφόρμες της εταιρείας και δεν μπορούν να αφαιρεθούν από αυτές.
«Αν δημιουργηθεί ένα blockchain, αυτό δεν σημαίνει αυτόματα ότι υποστηρίζετε τις αρχές της αποκέντρωσης, της αυτοκυριαρχίας, της ελευθερίας και της ελευθερίας για όλους όσοι αλληλεπιδρούν με αυτό το δίκτυο», πρόσθεσε ο MacKinnon-Lee. «Το Facebook ελέγχει τι μπαίνει και τι βγαίνει από το δίκτυο, ποιος μπορεί να κάνει τι. Είναι το αντίθετο του Web3».
Τα ρούχα προς πώληση στο Avatar Store της Meta δεν είναι καν χτισμένα στο blockchain. Διαφορετικός NFT, διακριτικά που ζουν στο blockchain και αποδεικνύουν την ιδιοκτησία ενός αντικειμένου και τα οποία μπορούν να υπάρχουν ανεξάρτητα από οποιαδήποτε κεντρική πλατφόρμα, τα ρούχα της Meta είναι "εκτός αλυσίδας", που σημαίνει ότι ζουν και πεθαίνουν στις πλατφόρμες της εταιρείας, παρόμοια με ένα περιουσιακό στοιχείο που αγοράζεται σε βιντεοπαιχνίδι.
Για άλλους στον χώρο της ψηφιακής μόδας, ωστόσο, αυτό το γεγονός δεν αποτελεί πρόβλημα, και αντιθέτως υπογραμμίζει τη φαινομενικά σημασιολογική αλλά κρίσιμη διαφορά μεταξύ της «μόδας Web3», την οποία πρωταγωνιστεί η MacKinnon-Lee, και της «ψηφιακής μόδας», την οποία δημιουργεί το DRESSX.
«Η αποστολή του [DRESSX] είναι να αυξήσει την υιοθέτηση της ψηφιακής μόδας ως μέσο και, υποθέτω, να καταρρίψει τα εμπόδια για τους δημιουργούς και τους καταναλωτές σχετικά με την τιμή ή την ελευθερία έκφρασης», δήλωσε ο Dani Loftus, ιδρυτής της ψηφιακής πλατφόρμας μόδας. Δίδυμος. "Αντί η αποστολή τους να είναι γύρω από το ήθος Web3 της αποκέντρωσης."
Η DRESSX ιδρύθηκε τον Αύγουστο του 2020, καθιστώντας την μια από τις παλαιότερες μάρκες στην ψηφιακή μόδα. Αρχικά, η εταιρεία πούλησε ψηφιακά wearables που δεν ήταν κατασκευασμένα στην αλυσίδα. Στη συνέχεια μεταπήδησαν στην πώληση NFT και τώρα πωλούν ψηφιακά φορητά προϊόντα τόσο εκτός αλυσίδας όσο και εντός της αλυσίδας. Τα Meta wearables του κοστίζουν από 2.99 $ έως 8.99 $.
Στη Μέγκαν Κάσπαρ, μέλος της εξέχουσας ομάδας ψηφιακής μόδας Red DAO, αυτό το εύρος μιλάει για την ευελιξία του DRESSX, όπως και η συμφωνία του με το Meta.
«Η συνεργασία είναι μια ισχυρή κίνηση για το DRESSX», είπε ο Kaspar Αποκρυπτογράφηση. «Η εταιρεία είναι πλέον η μόνη ψηφιακή πλατφόρμα μόδας που προσφέρει προϊόντα και υπηρεσίες τόσο εντός όσο και εκτός αλυσίδας για κεντρικές και αποκεντρωμένες πλατφόρμες «blue chip».
Για τον MacKinnon-Lee, το DRESSX που αγκαλιάζει προϊόντα, κουλτούρες και εταιρείες Web2 και Web3 τα τελευταία δύο χρόνια είναι ανειλικρινές.
«Ξεκίνησαν ως Web2 και μετά πήδηξαν στο NFT, το hype train για την αποκέντρωση», είπε ο MacKinnon-Lee. «Προσποιήθηκαν ότι ήταν Web3 στη δημοσιότητα. Και τώρα που οι αγορές ησυχάζουν, αναρωτιούνται, εντάξει, πού θα κινηθούν μετά;».
"Ερώτηση για την ομάδα Meta"
Για τους ιδρυτές του DRESSX, η συμφωνία της startup με τη Meta - το αποκορύφωμα των άνω των έξι μηνών συνομιλιών - είναι ένα περήφανο επίτευγμα, ένα επίτευγμα με τη δυνατότητα να φέρει ψηφιακά wearables στις ψηφιακές ντουλάπες των δισεκατομμυρίων που αλληλεπιδρούν καθημερινά με τις πλατφόρμες της Meta.
«Το DRESSX θέλει ένα μέλλον όπου κάθε άνθρωπος στον κόσμο έχει μια ψηφιακή ντουλάπα», είπε η συνιδρύτρια της startup, Daria Shapovalova. Αποκρυπτογράφηση. «Και μια ευκαιρία να συνεργαστούμε με εταιρείες όπως η Meta, ειδικά αν πιστεύουν στην έννοια του μετασύμπαντος, σίγουρα μπορεί να μας βοηθήσει να εξελιχθούμε πιο γρήγορα».
Για τη συνιδρύτρια Natalia Modenova, η συμφωνία ήταν τέλεια με το ήθος του DRESSX. «Το όραμά μας είναι ότι κάθε εταιρεία τεχνολογίας στον κόσμο πρέπει να αγκαλιάσει την ψηφιακή μόδα», είπε Αποκρυπτογράφηση.
Όσον αφορά ζητήματα σχετικά με τη διαλειτουργικότητα ή το εάν τα ψηφιακά ρούχα μπορούν να ταξιδεύουν ελεύθερα μεταξύ των πλατφορμών, η Modenova απέρριψε οποιεσδήποτε ανησυχίες ότι η συνεργασία της Meta περιόρισε τα δικαιώματα ιδιοκτησίας των πελατών. «Θα έλεγα ότι είναι διαλειτουργικό σε όλες τις πλατφόρμες Meta», είπε η Modenova. «Στο Facebook και το Instagram, για παράδειγμα. Έχουν ήδη φτιάξει ένα οικοσύστημα».
Όταν ρωτήθηκαν αν το DRESSX αντιμετώπισε κάποιο πρόβλημα με το όραμα του Meta για το μετασύμπαντο, τόσο η Shapovalova όσο και η Modenova αρνήθηκαν να απαντήσουν, λέγοντας μόνο ότι αυτό ήταν «περισσότερο μια ερώτηση για την ομάδα Meta».
Τον περασμένο μήνα, η Meta έδωσε μια δημόσια υπόσχεση να οικοδομήσει προς ένα «ανοιχτό και χωρίς αποκλεισμούς metaverse», αλλά πολλά αποδοκίμασε την κίνηση ως ένα ασαφές και κούφιο κόλπο δημοσίων σχέσεων αποσκοπούσε να συγκαλύψει το γεγονός ότι η μεγα-εταιρεία δεν έχει δεσμευτεί να απόσχει από την φύλαξη των ψηφιακών στοιχείων και δεδομένων των χρηστών.
Όταν ρωτήθηκε εάν η εταιρεία έχει σχέδια να επιτρέψει ποτέ σε ψηφιακά στοιχεία, όπως ψηφιακά ρούχα, να ρέουν ελεύθερα μέσα και έξω από πλατφόρμες που ανήκουν στην Meta, ένας εκπρόσωπος της Meta είπε Αποκρυπτογράφηση: "Στόχος μας είναι να διευκολύνουμε τους ανθρώπους να μεταφέρουν το Meta avatar τους σε περισσότερα μέρη." Ο εκπρόσωπος ανέφερε την τρέχουσα δυνατότητα των Meta avatars να ταξιδεύουν μεταξύ Facebook, Instagram, Messenger και των εφαρμογών που συνθέτουν το οικοσύστημα Meta Quest VR.
Ωστόσο, ο εκπρόσωπος δεν διευκρίνισε καμία μελλοντική πρόθεση να επιτραπεί η είσοδος εξωτερικών ψηφιακών στοιχείων στις πλατφόρμες της Meta, ούτε να επιτραπεί η μετακίνηση των περιουσιακών στοιχείων που αγοράζονται στις πλατφόρμες της Meta. Ο εκπρόσωπος της Meta αρνήθηκε επίσης να απαντήσει σε ερώτηση σχετικά με τον έλεγχο της εταιρείας στα δεδομένα χρηστών στο οικοσύστημά της.
Το metaverse έχει υποσχεθεί εδώ και χρόνια. Μόνο τώρα αυτός ο εικονικός κόσμος που οραματίζονται τόσοι πολλοί πραγματικά διαμορφώνεται. Και καθώς δεκάδες δισεκατομμύρια δολάρια χύνονται σε έναν χώρο που αναμένεται να αξίζει σύντομα τρισεκατομμύρια, οι κάποτε απόκρυφες διακρίσεις —μεταξύ εικονικών κόσμων χωρίς σύνορα και περιορισμένων, μεταξύ δημόσιου και αποκλειστικού ελέγχου των δεδομένων των χρηστών, μεταξύ, ίσως, της μόδας του Web3 και της ψηφιακής μόδας— μπορεί σύντομα να έχουν πολύ πραγματικές οικονομικές και πολιτιστικές επιπτώσεις.
Μείνετε ενημερωμένοι για τα νέα κρυπτογράφησης, λάβετε καθημερινές ενημερώσεις στα εισερχόμενά σας.
