Οι διαφημιστικές δαπάνες από τα ινδικά ανταλλακτήρια κρυπτογράφησης μειώνονται κατά 89%: Αναφορά

Οι διαφημιστικές δαπάνες από μεγάλα χρηματιστήρια κρυπτογράφησης της Ινδίας μειώθηκαν κατά σχεδόν 89% το πρώτο εξάμηνο του 2022 σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του προηγούμενου έτους, δήλωσε ένας έκθεση της India Today.

Σύμφωνα με την εταιρεία ερευνών δεδομένων κρυπτονομισμάτων Credit Rating for Exchanges Blockchains and Coin Offerings (CREBACO), τα μεγάλα ινδικά ανταλλακτήρια κρυπτονομισμάτων δαπάνησαν περισσότερα σε διαφημίσεις το 2021 κατά το δεύτερο εξάμηνο του έτους.

Το CoinDCX ξόδεψε σχεδόν 40 INR crore (5 εκατομμύρια) στο Star Sports κατά τη διάρκεια του Indian Premier League τον Νοέμβριο του 2021 και άλλο ένα INR 8-10 crore (1-1.25 εκατομμύρια $) για τη χορηγία του Bigg Boss στο Viacom 18. Το CoinSwtich Kuber ξόδεψε πάνω από INR (10crore 1.25 εκατομμύρια δολάρια) σε συμφωνία με την Disney+Hotstar, ανέφερε η India Today σε μια αναφορά που αποδίδει τις πληροφορίες στην CREBACO. Αυτές οι εταιρείες ενσωμάτωσαν επίσης κορυφαίες προσωπικότητες του κινηματογράφου και παίκτες του κρίκετ για εγκρίσεις. Ωστόσο, τον Μάιο, η ρυθμιστική αρχή κεφαλαιαγορών, SEBI, ζήτησε από διασημότητες σταματήστε να εγκρίνετε προϊόντα κρυπτογράφησης όπως ρυθμίζονται.

Η CREBACO εκτιμά ότι η ινδική διαφημιστική δαπάνη για κρυπτογράφηση κατά το τρέχον οικονομικό έτος είναι 150 INR-180 crore (18.8 εκατομμύρια δολάρια έως 22.5 εκατομμύρια δολάρια).

Πτώση του όγκου συναλλαγών

Μεταξύ των κορυφαίων λόγων για τους οποίους τα ινδικά ανταλλακτήρια κρυπτογράφησης μείωσαν σημαντικά τις διαφημιστικές δαπάνες τους το 2022 είναι η απότομη πτώση του όγκου συναλλαγών που επηρεάζει τα έσοδα αυτών των ανταλλακτηρίων και μια αυστηρότερη διαφημιστική πολιτική για τον τομέα των κρυπτονομισμάτων.

Αφού η κυβέρνηση εισήγαγε ένα διαμέρισμα Φόρος υπεραξίας 30%. και 1% φόρος που αφαιρείται στην πηγή (TDS), ο όγκος συναλλαγών των μεγάλων ινδικών ανταλλακτηρίων κρυπτογράφησης μειώθηκε κατά πάνω από 70%.

«Αν συγκρίνουμε τι δαπανήσαμε φέτος μέχρι σήμερα (Ιανουάριος – Ιούλιος 2022) από την ίδια περίοδο πέρυσι (Ιανουάριος – Ιούλιος 2021), τότε υπάρχει πτώση 88% στις δαπάνες. Σημειώστε ότι οι δαπάνες μειώθηκαν το 2ο εξάμηνο του περασμένου έτους και έχουν περικοπεί περαιτέρω από το 1ο τρίμηνο του 2022», δήλωσε ο WazirX σε δήλωση στο India Today.

Ωστόσο, η μείωση των διαφημιστικών δαπανών του τρέχοντος έτους από τις εταιρείες κρυπτογράφησης ήταν ένα παγκόσμιο φαινόμενο. Για παράδειγμα, το κόστος μάρκετινγκ του Crypto.com μειώθηκε στα 2.1 εκατομμύρια δολάρια τον Μάιο του 2022 από 15 εκατομμύρια δολάρια τον Νοέμβριο του περασμένου έτους.

Αυστηρές οδηγίες διαφημίσεων

Ένας άλλος βασικός λόγος για τις διαφημιστικές δαπάνες των ινδικών εταιρειών κρυπτογράφησης κατά τη διάρκεια του τρέχοντος έτους είναι οι αυστηρές κατευθυντήριες γραμμές διαφήμισης που εκδόθηκαν από το Advertising Standards Council of India (ASCI) τον Φεβρουάριο. Τον Ιούνιο, η ASCI είπε ότι περισσότερες από 400 διαφημίσεις κρυπτογράφησης παραβίασαν τις πολιτικές της για εικονικά ψηφιακά περιουσιακά στοιχεία και διαφημίσεις επηρεασμού τον Ιούνιο-Μάιο. Από τις 453 καταγγελίες, οι περισσότερες ήταν κατά των influencers και 419 από αυτές τις διαφημίσεις απαιτούσαν αλλαγές. 

«Κάποιοι influencers μιλούν με τόση σιγουριά για την κρυπτογράφηση χωρίς να το καταλαβαίνουν πλήρως. Δημιουργεί την εντύπωση ότι είναι ασφαλές, είναι εντάξει και ωραίο πράγμα.” Οι Economic Times ανέφεραν τα λόγια της Manisha Kapoor, διευθύνων σύμβουλος της ASCI, σε έκθεσή του.