Η Coca-Cola δημιουργεί εικονικά περιβάλλοντα και στοιχεία ενεργητικού σε συνεχή καμπάνια

Η Coca-Cola αποφάσισε να λανσάρει τη νεότερη γεύση της στο metaverse. Το αποτέλεσμα ήταν μια σειρά από καθηλωτικές εμπειρίες, συμπεριλαμβανομένων παιχνιδιών AR, εικονικών συναυλιών και πολλά άλλα. Ενώ ορισμένες από τις εκδηλώσεις είναι ζωντανές, άλλες εκτελούνται όποτε βρίσκετε τον κωδικό QR, επομένως δεν είναι πολύ αργά για να ρίξετε μια ματιά.

Εξερευνώντας τις Ενεργοποιήσεις, τα Avatar και τα Στοιχεία

Η πρώτη Δημιουργίες Coca Cola το έργο ήταν ένα πουκάμισο για τον εορτασμό του Αστροφεγγιά γεύση. Από εκεί, η εταιρεία το κλώτσησε με ένα σειρά ρούχων για avatar AR. Το έργο είναι μια διασκεδαστική απόδειξη αρχής, αλλά είναι σχετικά περιορισμένο, καθώς είναι διαθέσιμο μόνο στους κατόχους τηλεφώνων σειράς Samsung Galaxy.

Η επόμενη ενεργοποίηση AR της εταιρείας ήταν κάπως πιο προσιτή – α σειρά φίλτρων Instagram. Ακολούθησε ένα βίντεο ASMR, (ναι αλήθεια), το πραγματικό λανσάρισμα του προϊόντος και περισσότερα είδη ένδυσης.

Όσοι μπορεί να έχουν ήδη μπερδευτεί με το σχέδιο μάρκετινγκ μέχρι αυτό το σημείο, εξεπλάγησαν ευχάριστα από δύο Συναυλίες Ava Max AR κυκλοφόρησε από κωδικούς QR σε μπουκάλια περιορισμένης έκδοσης.

Οι συναυλίες περιελάμβαναν ογκομετρικές λήψεις του καλλιτέχνη ηχογράφησης σε ένα εικονικό περιβάλλον πλήρες με ψηφιακά εφέ και εφεδρικούς χορευτές. Συνεργασία στη δεύτερη εικονική εμπειρία συναυλίας ήταν δημιουργική πλατφόρμα AR 8ο Τείχος και συνεργάτης δημιουργικής παραγωγής Tool of North America.

Η εταιρεία ανακοίνωσε στη συνέχεια μια προσεχή εικονική σειρά συλλεκτικών ειδών στο VeVe. Veve είναι μια πλατφόρμα με δυνατότητα AR που λειτουργεί παρόμοια με τους ιστότοπους NFT, αλλά χρησιμοποιεί ένα νόμισμα στην πλατφόρμα αντί για κρυπτογράφηση και λήψεις αρχείων αντί για επαλήθευση blockchain. Η πλατφόρμα έχει επίσης σχέδια για έναν καθηλωτικό κόσμο όπου οι χρήστες μπορούν να επιδείξουν τα συλλεκτικά τους αντικείμενα σε εικονικούς εκθεσιακούς χώρους.

Καθηλωτικά παιχνίδια και χώροι

8ο Τείχος, που απέκτησε η Niantic νωρίτερα αυτό το έτος, είχε συνεργαστεί με την Coca-Cola για καθηλωτικές ενεργοποιήσεις στο παρελθόν - πιο πρόσφατα στο "Δενδροκαταγραφή», μια εμπειρία που επέτρεψε στους χρήστες να τοποθετήσουν ένα εικονικό χριστουγεννιάτικο δέντρο στο περιβάλλον τους.

Έτσι, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι το 8th Wall έχει επίσης τροφοδοτήσει μια σειρά από δημιουργίες της Coca-Cola, ξεκινώντας με τη δεύτερη από τις συναυλίες AR Ava Max που περιγράφονται παραπάνω. Στη συνέχεια, το 8th Wall – και πάλι με το Tool of North America – δημιούργησε ένα παιχνίδι AR που ξεκίνησε από το νέο κουτάκι Zero Sugar Byte της Coca-Cola. Το παιχνίδι περιείχε "Ψηφιόλεξη», ένας χαρακτήρας μπλοκ που κάνει περιπέτειες και συλλέγει powerups.

Το επόμενο παιχνίδι που δημιουργήθηκε ήταν κάπως πιο φιλόδοξο και χρησιμοποιούσε την τεχνολογία «AR portal» που βοήθησε να πρωτοπορήσει το 8th Wall. Οι χρήστες χτυπούν το δάχτυλό τους για να τοποθετήσουν μια πόρτα AR. Περπατώντας μέσα από αυτή την πόρτα τους οδηγεί στο "Ονειρικός κόσμος», επίσης το όνομα μιας άλλης νέας γεύσης Coca-Cola.

Το παιχνίδι αυτή τη στιγμή στο Dreamworld είναι ένα παιχνίδι ρυθμού. Τα μπλοκ κατεβαίνουν σε ένα κομμάτι στον χρήστη, ο οποίος στη συνέχεια αγγίζει τα μπλοκ στην οθόνη του κινητού του – κάπως σαν απλό Ήρωας της κιθάρας. Ωστόσο, το παιχνίδι είναι απλώς ένα primer για τα πράγματα που έρχονται.

Το Dreamworld δημιουργήθηκε επίσης σε συνεργασία με Tomorrowland, ένα ευρωπαϊκό φεστιβάλ EDM. Έτσι, εάν το παιχνίδι ρυθμού πατήματος δεν σας εντυπωσιάζει, θυμηθείτε ότι αυτός θα είναι επίσης ένας αποκλειστικός ιστότοπος για μελλοντικές εικονικές συναυλίες.

Δεν έχουμε ακόμα setlist για επερχόμενες εικονικές συναυλίες, αλλά καλλιτέχνες με μουσική στο τρέχον παιχνίδι ρυθμού περιλαμβάνουν Cellini, Φώτα KC, Vintage Πολιτισμός, να Martin Garrix.

Περισσότερα θα έρθουν από την Coca-Cola

Οι Δημιουργίες της Coca-Cola είναι μια διάσπαρτη προσέγγιση που μπορεί να φαίνεται ασύνδετη. Ωστόσο, οι συνεχιζόμενοι συνεργάτες με καθιερωμένα ονόματα σε καθηλωτικούς χώρους δείχνουν προς ένα βιώσιμο χαρτοφυλάκιο έργων. Καθώς γραφόταν αυτό το άρθρο, η εταιρεία ανακοίνωσε μια συνεργασία με την ψηφιακή μάρκα μόδας ΦΟΡΕΜΑ – αν και δεν είμαστε ακόμα ακριβώς σίγουροι πώς θα είναι.