Το Cryptocurrency και η άνοδος της μάρκας που δημιουργείται από τον χρήστη

Στην περιστροφή του ενθουσιασμού και της συζήτησης σχετικά με το πού πηγαίνουν τα κρυπτονομίσματα και εάν είναι νόμιμες, βιώσιμες και συνετές επενδύσεις, υπάρχει μια επισκιασμένη συνομιλία ενδιαφέροντος για εκείνους στο μάρκετινγκ: Are Bitcoin (BTC), Αιθέρα (ETH), Cardano's ADA, Litecoin (LTC), XRP, Dogecoin (DOGEκλπ., μάρκες κρυπτογράφησης;

Και, αν ναι, πώς δημιουργούνται αυτές οι μάρκες και τι ρόλο παίζουν στην υιοθέτηση κάθε νομίσματος; Ή, για αυτό το θέμα, πώς η επωνυμία συμβάλλει συλλογικά (ή μειώνει) τη νομιμότητα ενός κρυπτονομίσματος καθώς επιδιώκει αυξημένη αποδοχή / χρήση;

Συγγενεύων: Αποκέντρωση έναντι συγκέντρωσης: Πού βρίσκεται το μέλλον; Οι ειδικοί απαντούν

Για να αρχίσετε να απαντάτε σε αυτό, σκεφτείτε Ο David Ogilvy's - βρετανικός μεγιστάνας διαφήμισης, γνωστός ως «Πατέρας της διαφήμισης» - ορισμός μιας μάρκας: «Το άυλο άθροισμα των χαρακτηριστικών ενός προϊόντος». Αυτά συχνά περιλαμβάνουν ταυτότητα, φωνή, ενσυναίσθηση, πρόταση αξίας και συνέπεια στην εκπλήρωση των υποσχέσεων που έγιναν. Τελικά, χαρακτηριστικά όπως αυτά, μεταξύ άλλων, περιβάλλουν τον πυρήνα ενός προϊόντος / υπηρεσίας όπως ατομικά σωματίδια για να δημιουργήσουν εμπιστοσύνη, προτίμηση και πίστη (ή έλλειψη αυτών).

Οικονομικά επωνυμίας

Θα μπορούσε κανείς να υποστηρίξει ότι τα νομίσματα fiat είναι μάρκες, στο βαθμό που οι χώρες έκδοσης τους εργάζονται για να δημιουργήσουν αξία και εμπιστοσύνη σε αυτά. Ωστόσο, με ελάχιστο ή καθόλου ανταγωνισμό στις πατρίδες τους, έχουν εκχωρηθεί ταυτότητες εμπορευμάτων (δολάριο, λίρα, ευρώ, γιουάν κ.λπ.) και καμία πραγματική προσπάθεια από τις κυβερνήσεις (ο ιδιοκτήτης του «εμπορικού σήματος») ή άλλες οντότητες να αλλάξουν τον τρόπο με τον οποίο το νόμισμα γίνεται αντιληπτή ή ακόμη και χρησιμοποιείται, είναι δύσκολο να τα θεωρήσουμε ως τέτοια.

Κοιτάζοντας άλλα παραδείγματα στη χρηματοδότηση, οι μετοχές είναι ένας τρόπος για να αποκτήσετε τις μάρκες που τις εκδίδουν. Τα αμοιβαία κεφάλαια αναλαμβάνουν επίσης το φωτοστέφανο των επωνυμιών που τα διαχειρίζονται - αν και υπάρχουν περιπτώσεις όπου τα κεφάλαια όπως το Fidelity's Magellan Fund και το Vanguard's Wellesley Income Fund έχουν γίνει εξέχουσες μάρκες. Μπορείτε επίσης να σκεφτείτε τα χρήματα ως καλάθια επωνυμιών.

Επιπλέον, εμπορεύματα όπως ο χρυσός, ο ασήμι και ο χαλκός είναι, λοιπόν, προϊόντα. Και αυτό μας φέρνει σε κρυπτονομίσματα.

Σκεφτείτε το εξής:

• Το Bitcoin έχει πολλά μοναδικά χαρακτηριστικά για ένα νόμισμα, όπως: 1) την επική αφήγηση ενός ήρωα με τη μορφή της ψευδώνυμης αναζήτησης του Satoshi Nakamoto για ένα αποκεντρωμένο νόμισμα που κορυφώνεται με το πλέον διάσημο 2008 λευκό χαρτί; 2) μια αναγνωρίσιμη και εξελισσόμενη ταυτότητα, καθώς και η αντίληψή της να είναι ο ιδρυτής του ψηφιακού νομίσματος · 3) Πλεονεκτήματα "πρώτης κίνησης" στα οποία αναγκάζονται να συγκρίνουν ή να αντιπαραβάλλουν όλες οι άλλες μάρκες (κρυπτονομίσματα).
• Αναμφισβήτητα, υπάρχουν δύο κυρίαρχοι παίκτες, ή καθιερωμένες μάρκες - Bitcoin και Ether - και ένας αυξανόμενος, πολύ μακρύς κατάλογος «αμφισβητούμενων εμπορικών σημάτων» με τη μορφή altcoins.
• Οι εν λόγω μάρκες αμφισβητήσεων έχουν καθεμία από τις μεμονωμένες προτάσεις πώλησης και - με ονόματα όπως Avalanche, Sushi και Chiliz - ένα μέσο που βοηθά τους επενδυτές / καταναλωτές να τα θυμούνται.
• Ο στροβιλισμός γύρω από το Dogecoin και άλλα λεγόμενα διακεΐνες - που το Crypto Dictionary περιγράφει ως «αστείο που μετατρέπεται σε κρυπτονομίσματα» - δείχνει πώς η ποπ κουλτούρα (και κατ 'επέκταση, το μάρκετινγκ) επηρεάζει τις αγορές. Οι ηλικιωμένοι μπορεί να τσαλακώνουν, αλλά για τις νεότερες γενιές επενδυτών ειδικότερα, δεν υπάρχει τίποτα ασυνήθιστο για αυτό, τοποθετώντας το Dogecoin και άλλους ως καταναλωτικό νόμισμα.
• Τέλος, και ίσως το πιο σημαντικό, υπάρχει μια ταχέως αναπτυσσόμενη αγορά κρυπτονομισμάτων στην οποία τεχνολογίες / πλατφόρμες ανταγωνίζονται όχι μόνο για οικονομική δέσμευση αλλά και για κοινωνικό νόμισμα - δηλαδή, ένα μερίδιο φωνής στα κοινωνικά μέσα μέσα στην κοινότητα κρυπτογράφησης και όχι μόνο.

Για όλες αυτές τις αλήθειες, παραμένουν μερικές ενδιαφέρουσες ερωτήσεις: Πρώτον, εάν η αποκέντρωση είναι βασικός παράγοντας της έννοιας της κρυπτογράφησης, ποιος ελέγχει και καλλιεργεί κάθε μία από τις μάρκες; Και αν η εμπιστοσύνη είναι το βασικό κριτήριο της υγείας των εμπορικών σημάτων, πώς ταιριάζει η εμπιστευτική τεχνολογία;

Συγγενεύων: Οι εξελισσόμενες αφηγήσεις του Bitcoin το καθιστούν αντιφατικό

Τα κρυπτονομίσματα είναι οι πρώτες πραγματικές μάρκες που δημιουργούνται από τον χρήστη

Σε αντίθεση με το περιεχόμενο που δημιουργείται από τον χρήστη (UGC) - το οποίο ζητείται από οργανισμούς μάρκετινγκ για να παρέχει φωνή για τον πελάτη, αυθεντικές προοπτικές και ενεργή αφοσίωση - το περιεχόμενο της επωνυμίας που δημιουργείται από τον χρήστη (UGB) είναι σε μεγάλο βαθμό ανεπιθύμητο και ανεξέλεγκτο. Όπως η μαγιά, ξεκινήστε και θα μεγαλώσει από μόνη της. (Αυτό φαινόταν σαν μια αναλογία απόκρισης δεδομένης της παγκόσμιας πανδημίας COVID-19 της μαγιάς.)

Έχοντας έλλειψη κεντρικού ιδιοκτήτη ή ισοδύναμου διαχειριστή μάρκας ή διευθυντή μάρκετινγκ, αυτές οι μάρκες δημιουργούνται και καλλιεργούνται από ιδρυτές έργων, κοινότητες χρηστών, επενδυτές, ανθρακωρύχους και άλλα. Βρίσκονται σε Meetups, σε φόρουμ, chat room και subreddits. Στην πραγματικότητα, η υγεία της επωνυμίας μπορεί να συσχετιστεί με το πόσο ισχυρή είναι η συνομιλία σε τέτοια κανάλια.

Οι μάρκες διαμορφώνονται από μια φωνητική και αυξανόμενη κοινότητα επιρροών που περιλαμβάνουν κρυπτογραφημένους ήρωες Αντρέ Κρόντζε και Vitalik Buterin, όπως οι πρωτοπόροι της τεχνολογίας Μαρκ Άντρσεν και ο Elon Musk, χρηματοοικονομικά αστέρια όπως η Cathie Wood και η Jamie Dimon, και δημοφιλείς φωνές όπως Shark TankΟι Mr. Wonderful (Kevin O'Leary) και The Mooch (Anthony Scaramucci). Όλα αυτά δείχνουν ότι η πορεία αυτών των UGB και πώς θα καταναλωθούν από μεμονωμένους επενδυτές, θεσμικούς επενδυτές και τα μέσα ενημέρωσης είναι σε μεγάλο βαθμό απρόβλεπτη. Ή μήπως είναι?

Συγγενεύων: Οι ειδικοί απαντούν: Πώς επηρεάζει το Elon Musk το crypto space;

Δημιουργία της μάρκας crypto

Πολλά, αν όχι τα περισσότερα, τα κρυπτογραφικά έργα έχουν ένα ίδρυμα ή αποκεντρωμένο αυτόνομο οργανισμό (DAO). Σκεφτείτε το Bitcoin.org, το Ίδρυμα Ethereum, το Ίδρυμα Cardano και άλλους πόρους ανοιχτού κώδικα για τους οποίους υπάρχουν πάρα πολλοί άλλοι για να αναφέρουν. Αυτά τα ιδρύματα εκδίδουν λευκές βίβλους ως de facto διαφημίσεις και αντλούν κεφάλαια μέσω crowdfunding χρησιμοποιώντας αρχικές προσφορές νομισμάτων ως νόμισμά τους. Και, ναι, προσλαμβάνονται διαφημιστικά γραφεία και χρησιμοποιούνται άλλοι πόροι για να διαμορφώσουν τις επωνυμίες τους - αν και αυτοί που πραγματικά εγκρίνουν το δημιουργικό μπορεί να διαφέρουν πολύ, ίσως η κοινότητα των ίδιων των χρηστών ή εκείνων που διαθέτουν μάρκες διακυβέρνησης.

Τελικά, από μια παραδοσιακή σκοπιά διαχείρισης επωνυμίας, υπάρχει τόσο πολύς έλεγχος, ενώ αυτά τα έργα δημιουργούν και εκτοξεύουν τα UGB τους. Οπλισμένοι με αυτήν την ενεργό, αφοσιωμένη, πολύ παθιασμένη κοινότητα, μπορούν:

• Χρησιμοποιήστε την προκατάληψη νοοτροπίας κοπαδιών που οδηγεί μεγάλο μέρος της κατηγορίας. Αυτό είναι ευρετικό και περιγράφει την τάση ενός επενδυτή να θέλει να ενταχθεί στη γραμμή conga - να ακολουθεί άλλους επενδυτές που βασίζονται περισσότερο στο συναίσθημα (φόβος της απώλειας) παρά στο λογικό σκεπτικό και συμβάλλει σε μεγάλο μέρος της ταχείας ανάπτυξης του χώρου. Να είστε οπλισμένοι με επιρροές και αφήστε τους αγώνες να ξεκινήσουν.
• Η ορμή του περιεχομένου Stoke. Το περιεχόμενο που δημιουργείται από τους χρήστες μοιάζει με μια παράσταση δρόμου: Προσελκύστε λίγα άτομα για να ξεγελάσετε, και περισσότερα άτομα θα κοιτάξουν για να δουν τι συμβαίνει, προκαλώντας έτσι το κοινό να διογκωθεί. Ως εκ τούτου, το ποιοτικό περιεχόμενο οδηγεί ένα πλήθος και αποκτά περισσότερο ποιοτικό περιεχόμενο. Η λειτουργική λέξη εδώ είναι «ποιότητα».
• Κάντε την εκπαίδευση διασκεδαστική. Ας το παραδεχτούμε: Οι περισσότεροι άνθρωποι δεν θέλουν να αφιερώσουν χρόνο για να αποκρυπτογραφήσουν τον τρόπο λειτουργίας των δέντρων και των μηρών Merkle. Θέλουν να καταλάβουν τι είναι αυτή η νέα κατηγορία περιουσιακών στοιχείων, γιατί πρέπει να το εξετάσουν και πώς θα τους βοηθήσει να επιτύχουν τους προσωπικούς τους στόχους. Επομένως, πρέπει να υπάρχει μια στρατηγική πρόσκληση για όπλα, ώστε το περιεχόμενο να είναι εύκολο και ευχάριστο να καταναλωθεί.

Επιστρέφοντας στη δεύτερη ερώτηση, το πιο σημαντικό καθήκον οποιουδήποτε ιδρύματος, μαζί με την κοινότητα των οπαδών του σε ένα UGB, μπορεί να είναι η δημιουργία εμπιστοσύνης στους απίστευτους. Για να το θέσουμε με άλλο τρόπο, να διακρίνουμε και να διαφοροποιήσουμε το νόμισμα με βάση τον τρόπο με τον οποίο ελέγχεται η τεχνολογία / έργο του, είναι ασφαλές, πραγματικά ανεξάρτητο και - ίσως το πιο σημαντικό - πώς μπορεί να απαντήσει γρήγορα στην ερώτηση: Τι είναι;

Αυτό το τελευταίο σημείο, φυσικά, δεν είναι μοναδικό για τα κρυπτονομίσματα και τα UGB τους. Τα ιδρύματα που πρέπει να κοινοποιήσουν τις επιλογές τους σε πελάτες, εταιρείες που πωλούν προϊόντα που ανταλλάσσονται, οι ίδιοι οι ανταλλαγές, εφαρμογές πορτοφολιών και ούτω καθεξής σε αυτήν την κατηγορία που αναπτύσσεται με φουσκάλες ταχύτητες, ενώ εξακολουθεί να αποτελεί κολοσσιαίο μυστήριο σε όλους εκτός από λίγους, τελικά θα διακρίνει οι ίδιοι στο mainstream κάνοντας αυτό που έχουν κάνει άλλες μεγάλες μάρκες: να το καταστήσουμε ξεκάθαρο, να το κάνουμε απλό και να κάνουμε μια υπόσχεση.

Με άλλα λόγια, για να εξαλειφθεί η λανθασμένη αντίληψη μεταξύ της συντριπτικής πλειοψηφίας των μη κρυπτονομικών, ότι όλα τα κρυπτονομίσματα προορίζονται να αναπαράγουν το fiat για την αγορά αγαθών και υπηρεσιών κοινής ημέρας και, αντίθετα, να διατυπώσουν τους πολύ συγκεκριμένους σκοπούς τους.

Από όπου θα πάνε τα κρυπτονομίσματα θα είναι συναρπαστικό να το παρακολουθήσεις. Η Ark Invest πρόσφατα περιγράφεται Το Bitcoin ως «η πιο αγνή μορφή χρημάτων που δημιουργήθηκε ποτέ». Κατά περίεργο τρόπο, μπορεί επίσης να γίνει η πιο αγνή μορφή μάρκετινγκ που δημιουργήθηκε ποτέ.

Αυτό το άρθρο δεν περιέχει επενδυτικές συμβουλές ή προτάσεις. Κάθε κίνηση επένδυσης και διαπραγμάτευσης συνεπάγεται κίνδυνο και οι αναγνώστες πρέπει να διεξάγουν τη δική τους έρευνα όταν λαμβάνουν μια απόφαση.

Οι απόψεις, οι σκέψεις και οι απόψεις που εκφράζονται εδώ είναι μόνο του συγγραφέα και δεν αντανακλούν ή αντιπροσωπεύουν απαραίτητα τις απόψεις και τις απόψεις του Cointelegraph.

Πηγή: https://cointelegraph.com/news/cryptocurrency-and-the-rise-of-the-user-generated-brand