Η Gucci καλωσορίζει τον νέο δημιουργικό διευθυντή Sabato de Sarno με επιδείξεις μόδας Metaverse

Με τίτλο «Ancora», η πρώτη επίδειξη πασαρέλας υπό τη δημιουργική ηγεσία του Sarno πραγματοποιήθηκε σε μια πασαρέλα του Μιλάνου καθώς και σε τρεις εικονικές πλατφόρμες:

Ο πολυτελής οίκος μόδας Gucci έκανε το ντεμπούτο του με τον νέο του δημιουργικό διευθυντή Sabato de Sarno την Παρασκευή σε παράλληλες επιδείξεις μόδας που πραγματοποιήθηκαν στον πραγματικό κόσμο και σε ψηφιακές πλατφόρμες.

Με τίτλο «Ancora», η πρώτη επίδειξη πασαρέλας υπό τη δημιουργική ηγεσία του De Sarno πραγματοποιήθηκε σε μια πασαρέλα του Μιλάνου καθώς και σε τρεις εικονικές πλατφόρμες: Roblox, Zepeto της Νότιας Κορέας και QQ της Κίνας.

Σύμφωνα με Επιχείρηση Vogue, οι εικονικές εκπομπές επέτρεψαν στην Gucci να αναδημιουργήσει μια καθηλωτική εμπειρία που διαμορφώθηκε σύμφωνα με τους δρόμους του Μιλάνου. Στο Roblox, η πλατφόρμα πρόσφερε στους χρήστες την ευκαιρία να κερδίσουν ανταμοιβές περιορισμένης έκδοσης παίζοντας τρία μίνι παιχνίδια στην εικονική γειτονιά. Σύμφωνα με την πλατφόρμα, πάνω από 47.1 εκατομμύρια χρήστες επισκέφτηκαν την ψηφιακή εγκατάσταση.

Η Gucci εργάζεται για τον προορισμό της για Roblox εδώ και χρόνια, ανοίγοντάς την Gucci Town τον Μάιο του 2022 και λανσάροντας την εικονική εμπειρία του στο Gucci Garden, που σηματοδότησε την 100η επέτειο της μάρκας.

"Ενώ η μόδα και Η τέχνη μπορεί να αισθάνεται απρόσιτη, το μετασύμπαν τα φέρνει πιο κοντά και τα κάνει πιο προσιτά για εκατομμύρια ανθρώπους, βασιζόμενη στην προσπάθεια της Gucci να ενδυναμώσει τα άτομα και να επεκτείνει την αυτοέκφραση σε νέες εικονικές περιοχές», ανέφερε η μάρκα σε μια δελτίο τύπου εκείνη την εποχή.

Η Gucci έχει εκφράσει έντονα το ενδιαφέρον της για τους ψηφιακούς χώρους και έχει αναπτύξει τη στρατηγική της για το μεταστροφικό. Τον Μάρτιο του 2022, είπε ο CEO της Gucci, Marco Bizzarri Επιχείρηση Vogue ότι το metaverse ήταν «ήδη ένα πολύ πραγματικό μέρος για εμάς» και ότι η μάρκα δεν φοβάται να είναι «πρώτος κινητήριος» όταν πρόκειται για ψηφιακές τάσεις.

Τα τελευταία χρόνια, άλλες μάρκες πολυτελείας, όπως η Louis Vuitton, η Burberry και η Balenciaga, έχουν αγκαλιάσει τους ψηφιακούς κόσμους ως όχημα για να επιδείξουν τις υψηλές προσφορές μόδας τους.