Πώς ο οίκος δημοπρασιών Christie's αγκάλιασε τα NFT μετά την έκπτωση 69 εκατομμυρίων δολαρίων της Beeple - Αποκρυπτογράφηση

Στην αρχή του 2021, NFT ήταν μια εξειδικευμένη τεχνολογία που συζητήθηκε συχνότερα στο Διαδίκτυο ανάμεσα στους γνώστες της τεχνολογίας. Μέχρι τις αρχές της άνοιξης, ήταν παντού: κολλημένοι στα πρωτοσέλιδα των mainstream ειδησεογραφικών ιστοσελίδων, συζητούνταν πυρετωδώς στους χώρους εργασίας, επικαλούνταν στα τραπέζια της κουζίνας σε όλο τον κόσμο και κοροϊδεύονταν και χλευάζονταν στην τηλεόραση αργά το βράδυ. 

Ένα συγκεκριμένο γεγονός από αυτό το χρονικό πλαίσιο φαίνεται μεγάλο: Στις 11 Μαρτίου, ο ψηφιακός καλλιτέχνης Mike "Beeple" Winkelmann πούλησε ένα Ethereum Εργασία NFT, «Everydays: The First 5000 Days», για α ρεκόρ 69.3 εκατομμυρίων δολαρίων σε δημοπρασία Christie's. Μέσα σε λίγα λεπτά, οι ειδησεογραφικές δημοσιεύσεις και οι λογαριασμοί των μέσων κοινωνικής δικτύωσης άρχισαν να προσπαθούν χωρίς ανάσα να αναλύσουν την πώληση και την περίεργη νέα τεχνολογία στο επίκεντρό της. 

Η πώληση της Beeple όχι μόνο βοήθησε στην εκ νέου κατανόηση των NFT από το κοινό. άλλαξε επίσης οριστικά τον οίκο δημοπρασιών πίσω από αυτό. Στον απόηχο της δημοπρασίας, ο οίκος Christie's -ένα ίδρυμα 257 ετών μέχρι τότε γνωστότερο για τον χειρισμό αριστουργηματικών έργων ζωγραφικής, εκλεκτών κοσμημάτων και ιστορικών τεχνουργημάτων- βρέθηκε ξαφνικά με το πλεονέκτημα του πρώτου κινητήριου δυναμικού στην κορυφή ενός νέου τεχνολογικού συνόρων. 

Τους μήνες που ακολούθησαν τον Μάρτιο του 2021, ο οίκος δημοπρασιών άρπαξε αυτό το ξεκίνημα ιδρύοντας πολλαπλές νέες πτέρυγες της εταιρείας, συμπεριλαμβανομένων Christie's Ventures, ένας βραχίονας επιχειρηματικών κεφαλαίων με επίκεντρο την τεχνολογία, και Christie's 3.0—μια πρώτη στο είδος της, πλήρως ενσωματωμένη αγορά τέχνης Ethereum NFT που χτίστηκε από έναν παραδοσιακό τιτάνα του κόσμου της τέχνης. 

Από την κυκλοφορία του πριν από περίπου ένα χρόνο, ο Christie's 3.0 έχει δημοπρατήσει έργα on-chain τόσο από εγχώριους ψηφιακούς καλλιτέχνες όπως Κλερ Σίλβερ, Ουίλιαμ Μάπαν, Τζακ Μπάτσερ, αλλά και on-chain εκδόσεις έργων από πιο παραδοσιακούς καλλιτέχνες, συμπεριλαμβανομένων Keith Haring. Στην πορεία, έχει διαποτίσει την αναδυόμενη αγορά καλών τεχνών on-chain με τη νομιμότητα μιας από τις πιο αξιόλογες μάρκες τέχνης στον κόσμο. 

Αλλά ο δρόμος που έφερε τον Christie's στην κυρίαρχη θέση που απολαμβάνει αυτή τη στιγμή στη διασταύρωση της τέχνης και της τεχνολογίας δεν ήταν ποτέ εγγυημένος - ούτε καν αναμενόμενος. Κατά γενική ομολογία, η ιστορική πώληση που τα ξεκίνησε όλα ήταν κάτι σαν ατυχία.  

«Είχαμε μηδενικές προσδοκίες όταν το βάλαμε προς πώληση - η πρώτη προσφορά ήταν 100 $ και δεν είχαμε αποθεματικό», είπε στο Decrypt's η Διευθύντρια Ψηφιακής Τέχνης του Christie's Nicole Sales Giles, η οποία βοήθησε να πρωτοστατήσει στη δημοπρασία Beeple «First 5000 Days». ΣΚΗΝΗ εκείνης της πρώτης δημοπρασίας. «Και μετά απλά καθόμαστε εκεί και βλέπουμε τον υπολογιστή και είπαμε, "Τι στο διάολο;" Απλώς συνέχιζε να ανεβαίνει.”

Λίγο αφότου το κομμάτι απέσπασε τα παγκόσμια πρωτοσέλιδα για την τιμή πώλησης που συνέτριψε το ρεκόρ, η Sales Giles και οι συνεργάτες της συνειδητοποίησαν ότι πιθανότατα είχαν κάνει κάτι μεγαλύτερο από μια εντυπωσιακή δημοπρασία. 

«Το Beeple ήταν το πρώτο στο οποίο τράβηξα πραγματικά την προσοχή», θυμάται ο Jon Ross Le Haye, Επικεφαλής Ψηφιακού Σχεδιασμού της Christie's, την πρώτη του έκθεση στην τέχνη NFT. «Αυτό ήταν το μεγάλο που έφερε η Νικόλ στον οίκο Christie's. Νομίζω ότι αυτό ήταν το σημείο όπου εγώ -και νομίζω ότι ολόκληρη η αγορά τέχνης- απλώς έκανα διπλή εκτίμηση σε αυτό το είδος αξίας. Αυτή ήταν η στιγμή που είδα πραγματικά τις δυνατότητες».

Ενίσχυσε την εμπιστοσύνη σε αυτό το δυναμικό ήταν το γεγονός ότι, αμέσως μετά την πώληση της Beeple, η ισχυρή πελατεία του Christie's συντόμιζε σύντομα τους υπαλλήλους του οίκου δημοπρασιών σε καθημερινή βάση με ερωτήσεις σχετικά με το πώς να επωφεληθούν καλύτερα από τα NFT ως νέα κατηγορία περιουσιακών στοιχείων. . 

«Πάντα λέγαμε: Πηγαίνουμε όπου θέλουν οι συλλέκτες μας», είπε ο Le Haye. «Υπάρχει μια αγορά εκεί, αν ζητούν πολλοί συλλέκτες. Αυτό μας ενδυνάμωσε πραγματικά – και ξέραμε ότι χρειαζόμασταν μια πλατφόρμα για να είμαστε σε θέση να είμαστε αυτή η αρχή».

Έτσι, ο Le Haye, ο Sales Giles και λίγοι άλλοι πρόθυμοι υπάλληλοι της Christie's εγκατέλειψαν σύντομα τις καθημερινές τους δουλειές για να ξεκινήσουν το απίστευτο έργο της δημιουργίας μιας πλήρως εγγενούς πλατφόρμας ψηφιακών δημοπρασιών σε blockchain, αντάξια της επωνυμίας του Christie's. 

"Για μένα, ήταν τρομακτικό - απολύτως τρομακτικό, blockchain", είπε ο Le Haye. «Από την πλευρά των προγραμματιστών, δεν ήξεραν τίποτα για την τέχνη. Απλώς εμπιστευτήκαμε ο ένας τον άλλον. Και απλά λειτούργησε. Δεν ξέρω πώς.”

Ένα από τα κύρια εμπόδια που αντιμετώπισε το έργο ήταν η αποφασιστικότητα της ομάδας Christie's ότι ο μηχανισμός δημοπρασίας της πλατφόρμας υπάρχει πλήρως on-chain, ως χειρονομία της γνήσιας και μακροπρόθεσμης δέσμευσης του Christie's στην αποστολή της τέχνης που υποστηρίζεται από blockchain. 

«Θα ήταν πολύ πιο εύκολο να δημιουργηθεί ολόκληρο το αντικείμενο σε ένα σύστημα που βασίζεται στο web 2.0 και να κάνει αυτό που έκαναν όλοι οι άλλοι: συλλογική υποβολή προσφορών σε μια μορφή που μοιάζει να είναι προσφορά, αλλά δεν είναι», είπε ο Daniel Hart, ένας Σχεδιαστής προϊόντων Christie's. «Όπου, ξέρετε, μόλις κλείσει η δημοπρασία, τότε κάνετε μια συναλλαγή on-chain—θα μπορούσαμε πολύ εύκολα να έχουμε φτάσει σε αυτό."

Αλλά η ομάδα προχώρησε με το όραμά της για μια πλήρως on-chain πλατφόρμα ψηφιακής τέχνης. Και μετά από σχεδόν μισό χρόνο κατασκευής και δοκιμών, μέχρι το φθινόπωρο του 2022, ήταν έτοιμο. 

Ο Christie's 3.0 κυκλοφόρησε τον Οκτώβριο του 2022. Στη χρονιά και τις αλλαγές από εκείνο το ντεμπούτο, η πλατφόρμα πειραματίστηκε με μια μεγάλη ποικιλία από επιλεγμένους καλλιτέχνες, καλλιτεχνικά μέσα και δομές δημοπρασιών—που λειτουργούν ως άτυπη θερμοκοιτίδα για τον Christie's στο σύνολό του. 

Ένα τέτοιο πείραμα, τον Μάιο, είδε την ομάδα του Christie's 3.0 να απαριθμεί μια πολύ μικρή συλλογή από Κομμάτια NFT εμπνευσμένα από το Twitter του ψηφιακού καλλιτέχνη Jack Butcher χωρίς να προσθέτει εκτιμήσεις για τα έργα. Ήταν μια φαινομενικά μικρή παράλειψη, η οποία όμως έκανε πάταγο σε έναν τόσο παραδοσιακό και ρυθμισμένο οίκο δημοπρασιών όπως ο Christie's. Αντ' αυτού, τα κομμάτια εισήχθησαν σε μια ασυνήθιστα χαμηλή αρχική προσφορά των 8 $ - ένα νεύμα στην αμφιλεγόμενη συνδρομή επαλήθευσης στο Twitter στο κέντρο του έργου του Butcher. 

«Θυμάμαι ότι ο ιστότοπός μας ανατινάχθηκε κάπως. Είχαμε πάνω από 500 νέους εγγεγραμμένους για τη δημοπρασία. Όλοι προσπαθούσαν να πάρουν μια προσφορά και δεν μπορούσαμε να πιστέψουμε αυτό που βλέπαμε», θυμάται η Lydia Chen, ανώτερο μέλος της ομάδας Digital Art Sales για τον Christie's 3.0, για τη δημοπρασία Butcher. «Δεν έχουμε ξαναδεί τέτοια βιασύνη να συμμετάσχουμε σε δημοπρασία». 

Τα NFT δεν αύξησαν μόνο την όρεξη της Christie για ρίσκο στον κόσμο της τέχνης. Έχουν επίσης επεκτείνει την προθυμία του συντηρητικού οίκου δημοπρασιών να αναλάβει εξ ολοκλήρου νέους τομείς. 

Τους μήνες που ακολούθησαν την πώληση του Beeple τον Μάρτιο του 2021 - προτού καν το Christie's 3.0 βγει από το έδαφος - ο Christie's αξιοποίησε τον βετεράνο της Microsoft Devang Thakkar για να δει αν θα μπορούσε να βοηθήσει να ξεπεράσει τον απίστευτο όγκο πληροφοριών που σχετίζονται με την τεχνολογία που έρρεαν ξαφνικά στην φημισμένη εταιρεία. 

Την επόμενη μέρα [την πώληση της Beeple], μόλις άρχισαν να λαμβάνουν πληροφορίες και ροή συναλλαγών συγκρίσιμες με μια πολύ επιτυχημένη εταιρεία επιχειρηματικού κεφαλαίου», είπε ο Thakkar. "Κάποιος στον τομέα της ψηφιακής τέχνης και του Web3 θέλησε ξαφνικά να μας ρωτήσει, "Τι διάολο σκεφτόσασταν να κάνετε αυτή την πώληση Beeple;" ή, "Έχω μια εταιρεία, θα σε ενδιέφερε να συνεργαστείς αφού είσαι τόσο προνοητικός;""

Έτσι, η Thakkar βοήθησε να μετατραπεί αυτή η ροή της συμφωνίας αντάξια μιας εταιρείας επιχειρηματικών κεφαλαίων σε μια ίδια εταιρεία επιχειρηματικού κεφαλαίου. Τον Ιούλιο του 2022, η Christie's Ventures άνοιξε τις πόρτες της ως VC με γνώσεις τεχνολογίας, προσφέροντας ένα μοναδικό σημείο εισόδου σε ένα από τα πιο κυρίαρχα ιδρύματα τέχνης στον κόσμο. Έκτοτε, η εταιρεία έχει επενδύσει σε επτά έργα, εκτελώντας τη γκάμα από την τεχνολογία blockchain και την τεχνητή νοημοσύνη έως το FinTech, το SaaS και το υλικό. 

«Ο Christie's δημιουργήθηκε ίσως 100 χρόνια πριν από την πρώτη λάμπα. Όταν σχηματιστήκαμε, δεν υπήρχε τεχνολογία», είπε ο Thakkar. «Στοιχηματίζω τα δύο μου Bitcoin, ή οτιδήποτε μου έχει απομείνει αυτές τις μέρες, ότι κάθε νέα τεχνολογία που ερχόταν μετά τη γέννησή μας, ένας από τους πελάτες μας ήταν ο πρώτος που την υιοθέτησε».

«Οι πελάτες μας είναι πολύ εύποροι», συνέχισε ο Thakkar. «Θέλουν τα καλύτερα πράγματα στη ζωή, συμπεριλαμβανομένης της τέχνης, και αγοράζουν νεότερες τεχνολογίες και πειραματίζονται μαζί τους. Νομίζω ότι θα παραμείνουμε σχετικοί μαθαίνοντας για αυτές τις τεχνολογίες καθώς τις χρησιμοποιούν οι πελάτες μας και ενσωματώνοντάς τις ξανά, στοχαστικά, στην αγορά τέχνης.»

Επιμέλεια: Andrew Hayward

• SEO Powered Content & PR Distribution. Ενισχύστε σήμερα.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Ενδυναμώστε τον εαυτό σας. Πρόσβαση εδώ.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Ενισχύθηκε η γνώση. Πρόσβαση εδώ.
• PlatoESG. Ανθρακας, Cleantech, Ενέργεια, Περιβάλλον, Ηλιακός, Διαχείριση των αποβλήτων. Πρόσβαση εδώ.
• PlatoHealth. Ευφυΐα βιοτεχνολογίας και κλινικών δοκιμών. Πρόσβαση εδώ.
• πηγή: https://decrypt.co/207461/how-auction-house-christies-embraced-nfts-after-beeple-69-million-sale