Όταν ο Τζόνι Γουόκερ μπήκε στη σκηνή του NFT νωρίτερα αυτό το έτος, δεν περίμενε ότι η συγκέντρωση θα προσφερόταν μέσα σε τρία λεπτά μετά τη διαμονή. Στην πραγματικότητα, η πρωτοβουλία ξεκίνησε ως μια βιομηχανική ματιά στο εάν θα μπορούσε να πάρει μια εικόνα ή όχι για το δυναμικό ανατίμησης της δευτερογενούς αγοράς, ανέφερε ο Lyndon Govender (στην εικόνα), διευθυντής διαφήμισης και μάρκετινγκ, Νοτιοανατολική Ασία στη Diageo. σε μια τρέχουσα περίσταση με τίτλο «Into the Metaverse» που διοργανώθηκε από την Omnicom Media Group και τη Meta.
Οι ομάδες στο Johnnie Walker έχουν γοητευτεί από τη μελέτη επιπλέον σε σχέση με τη δευτερογενή αγορά και να ανακαλύψουν πώς οι πελάτες συντηρούσαν την οθόνη της ποικιλίας ουίσκι τους, σε περίπτωση που γνώριζαν την αξία του ουίσκι που είχαν και τον τρόπο που το κάνουν. συνήθως το παρουσιάζουν σε άλλους εκτός από το να το εκθέτουν σε ντουλάπια. Διαφορετικές συζητήσεις γύρω από το NFT έγιναν επιπλέον στον ίδιο χρόνο, περιστρέφοντας θέματα παρόμοια με το πώς ο Johnnie Walker μπορεί να πληκτρολογήσει νέες μεθόδους συμμετοχής με πελάτες και πρωτοποριακών νέων εμπειριών.
«[Η πρωτοβουλία NFT] προχώρησε στη δημιουργία επωνυμίας πολύ γρήγορα. Είδαμε την ευκαιρία να μεταφέρουμε πραγματικά τη μάρκα στον νέο χώρο και φυσικά το πώς να προσεγγίσουμε τους καταναλωτές γίνεται ένα μεγάλο θέμα συζήτησης», ανέφερε. Η συγκέντρωση είχε επτά μοναδικές καλλιτεχνικές προσπάθειες και το μοντέλο συνεργάστηκε με την αγορά NFT BlockBar.com και τον γραφίστα BossLogic. Στους τυχερούς νικητές παρέχεται επιπλέον μια μοναδική εμπειρία μοντέλων στη Σκωτία.
«Η ομάδα της παγκόσμιας επωνυμίας έφερε στο σκάφος την BossLogic, ο οποίος είναι διάσημος για τις δημιουργίες του Marvel, για το έργο και αυτό ήταν ένα μεγάλο ξεκλείδωμα για εμάς. Μπόρεσε να ερμηνεύσει εκ νέου τα μπουκάλια ουίσκι με υπέροχους τρόπους, κάτι που ήταν πραγματικά χρήσιμο για εμάς για να δώσουμε περισσότερη ζωντάνια στην κατηγορία», πρόσθεσε ο Govender. Επιπρόσθετα, αναζήτησε την εμπειρία της Deloitte UK για να δημιουργήσει τις εσωτερικές της δυνατότητες για NFT και να εκπαιδεύσει το προσωπικό σχετικά με το πώς θα μεταδώσει αυτή την πρόκληση στη ζωή.
Ενώ η απομάκρυνση της πρόκλησης NFT μπορεί να χρειαζόταν από μόνος του ένα κατόρθωμα, ο Johnnie Walker διασφάλισε επιπλέον ότι αυτή η καθηλωτική τεχνογνωσία ενισχύεται και κλιμακώνεται σε διάφορα κανάλια πολυμέσων. Σε απάντηση στον Govender, ο Johnnie Walker δραστηριοποιείται σε ένα κομψό περιβάλλον μέσων ενημέρωσης στη Νοτιοανατολική Ασία, ιδιαίτερα εντός της κατηγορίας αλκοόλ. Ως εκ τούτου, οι πλατφόρμες Meta έχουν χρησιμοποιηθεί ως προμήθειες για το προσωπικό για να έχει πελάτες αλληλεπίδρασης εντός της περιοχής. Το προσωπικό αξιοποίησε υλικό σύντομης μορφής για να επιτύχει και να συζητήσει σχετικά με το εμπορικό σήμα Johnnie Walker, ενώ η συνεργασία του με την PHD του επέτρεψε να δημιουργήσει επιπλέον εστιασμένες εκτελέσεις. Το μοντέλο συνεργάστηκε επιπρόσθετα με την Tatler για να ανακοινώσει την κυκλοφορία του NFT, το οποίο ανέφερε ο Govender ότι ήταν το κατάλληλο πολυτελές περιβάλλον που έπρεπε να παρουσιαστεί δεδομένων των ανθρώπων υψηλής καθαρής αξίας στους οποίους ήθελε να επικεντρωθεί.
Υπήρχε επιπλέον μια τεχνογνωσία VR που επέτρεψε στους πελάτες να δουν το ιστορικό παρελθόν του μοντέλου και μερικά από τα έργα τέχνης NFT που επρόκειτο να προσφερθούν στο BlockBar.com.
«Ήταν ένα αρκετά ολοκληρωμένο σχέδιο για τα μέσα ενημέρωσης. Είχαμε μια μικρή κλίμακα πίσω από πληρωμένη, κοινωνική και οργανική για τις παγκόσμιες σελίδες κοινωνικών μέσων του Johnnie Walker, την καθηλωτική εμπειρία, ένα στοχευμένο περιβάλλον με αγοραστές και κερδισμένα μέσα από το έργο μας NFT. Ήμασταν σε θέση να λάβουμε κάλυψη από τον τύπο πολυτελείας και lifestyle, καθώς και από το fintech και το crypto press που ήταν το πρώτο για τη μάρκα. Οπότε λειτούργησε πολύ ωραία», όρισε.
Για τους επιχειρηματίες που επιδιώκουν να πετάξουν στα ύψη σε αυτό το σπίτι, ο Govender ανέφερε ότι θα πρέπει να δημιουργήσετε μια παράδοση όπου όλοι φαίνονται άνετα με την ασάφεια και τον κίνδυνο. «Για εμάς, το να είμαστε πολύ σαφείς σχετικά με το είδος του κινδύνου που μπορέσαμε να αναλάβουμε έναντι αυτού που δεν μπορούσαμε ήταν εξαιρετικά σημαντικό», ανέφερε. Ενώ ο Johnnie Walker αντιμετώπιζε τον βιομηχανικό κίνδυνο να μην καταλάβει εάν η ποικιλία NFT θα προωθούσε ή όχι, το μοντέλο ήταν ξεκάθαρο ότι δεν ήταν διατεθειμένο να διακινδυνεύσει όταν έφτασε εδώ για να μοντελοποιήσει την ασφάλεια, το αλκοόλ και την κοινωνία.
Εκτός από το να νιώθετε άβολα με το άγνωστο, είναι επίσης ζωτικής σημασίας να μεταφέρετε τα κατάλληλα άτομα παράλληλα με το ταξίδι και να έχετε τη σωστή ποσότητα δεδομένων. Ενώ αυτό θα μπορούσε σύντομα να γίνει συντριπτικό, ο Govender ανέφερε ότι ήταν ωστόσο ζωτικής σημασίας για το προσωπικό. «Όταν είστε πολύ σαφείς σχετικά με το τι θέλετε να αποκομίσετε από αυτό, μπορείτε να πάρετε μια ολόκληρη σειρά από οφέλη, μπορείτε να πάρετε μια ολόκληρη σειρά από πράγματα που δεν θέλετε να συμβούν επίσης. Υπάρχει ένα σχέδιο μετριασμού του κινδύνου που πρέπει να οδηγήσετε εκεί», ανέφερε.
(Μάθετε επιπλέον: Ανάλυση: Τι ακριβώς είναι τα NFT και γιατί σχετίζονται με το μάρκετινγκ)
Ποιοι είναι οι KPI μέσα στο μετασύμπαντο;
Ο διάλογος που περιβάλλει τα NFT συνδέεται στενά με το metaverse και το Web3.0. Σε απάντηση της ανάλυσης από το πρακτορείο συμβούλων Evaluation Group, το metaverse μπορεί να συνεισφέρει 3 τρισεκατομμύρια δολάρια στο παγκόσμιο ΑΕΠ μέσα σε μια δεκαετία, εάν εξελίξει την ίδια μέθοδο που έχει η τεχνογνωσία των κυττάρων μέσω της υιοθέτησής του. Καθώς η τεχνογνωσία εξελίσσεται, οι KPI θα πρέπει ακόμη και να εξελιχθούν.
Σε ένα ξεχωριστό πάνελ με την ευκαιρία, ο Sam Piller, ψηφιακή και καινοτομία, το PHD Singapore ανέφερε μετρήσεις παρόμοιες με τα likes, τα κλικ, τις προβολές και τις εμφανίσεις θα μετατραπούν σε πολύ πιο άνευ σημασίας μέσα στο μετασύμπαν.
Ως υποκατάστατο, θα υπάρχει μια πραγματική αλλαγή στην κατεύθυνση της εμπλοκής και ένας προβολέας. Ως εκ τούτου, η PHD προσπαθεί επί του παρόντος να προσφέρει στους πελάτες μια πρόσθετη χρηστική τεχνογνωσία στο metaverse, από ψηφιακές δοκιμές έως ψηφιακές, ρίξτε μια ματιά στις διαδρομές για αυτοκίνητα και ακόμη και στις αξιολογήσεις ψηφιακού μακιγιάζ. "Αν σκέφτεστε τη μέτρηση, σκεφτείτε πόσα θέλετε να επενδύσετε. Το μετασύμπαν πρέπει να είναι μέρος της δοκιμής σας και να μάθετε τον προϋπολογισμό σας", ανέφερε.
Εν τω μεταξύ, η Διευθύνουσα Σύμβουλος της APAC της JLL, Gita de Beer, πρόσθεσε ότι το πρώτο βήμα προς την κατεύθυνση του metaverse είναι η τεχνική, που γοητεύεται από τους στόχους του μοντέλου, τον τρόπο που θα ενθουσιάσει και θα σοκάρει τον πελάτη και τον τρόπο που σκοπεύει να το κάνει διαφορετικά.
«Αν σκέφτεστε το μετασύμπαν, σκεφτείτε ποια πλατφόρμα θα πρέπει να ενεργοποιήσετε [για να προσελκύσετε τους καταναλωτές]», ανέφερε, μεταξύ άλλων:
Οι εμπειρίες επικοινωνίας στην πλατφόρμα και ο τρόπος με τον οποίο οι πελάτες συνεργάζονται στο metaverse θα μπορούσαν να είναι πολύ παιχνιδιάρικες και πραγματικά πολύ ωθημένοι από την αξία εναλλακτικών.
Θα θελήσετε να είστε αρκετά τολμηροί για να αφήσετε το μοντέλο σας να φύγει λίγο και να αφήσετε την ομάδα να αναλάβει. Τότε είναι που μπορείτε να αρχίσετε να δημιουργείτε τις κατάλληλες εμπειρίες.
Σε απάντηση σε αυτήν, οι κατασκευαστές που είναι κερδοφόροι στο μετασύμπαν ήταν σε θέση να ξεπεράσουν τη μεγάλη ιδέα σε καθέναν από τον σωματικό και τον ψηφιακό κόσμο. Ως εκ τούτου, οι κατασκευαστές θέλουν να επιστρέψουν στις βασικές αρχές κατά τη διαφήμιση και το μάρκετινγκ εντός του μετασύμπαντος, ανέφερε ο de Beer, που είναι να έχουν μια τεράστια ιδέα, να σοκάρουν και να ευχαριστούν τους πελάτες και να χρησιμοποιούν τα κατάλληλα κανάλια για να κάνουν την τεχνογνωσία.
Σχετικά άρθρα:
Ναι, το metaverse είναι στη μόδα, αλλά εδώ είναι 6 εμπορικοί κίνδυνοι που πρέπει να σημειωθούν
Γνώμη: Με την άνοδο του metaverse, οι επιχειρήσεις πρέπει να στραφούν για να γίνουν εικονικές πρώτες
#ExplainIt: Υπάρχει ανάγκη για έναν αρχηγό μεταστροφών; [Βίντεο]
Η BINTANG Crystal λανσάρει 33 NFT με ειδικές δημιουργίες για πόλεις της Ινδονησίας
σύνδεση πηγή
#Johnnie #Walkers #NFT #foray
