Πώς τα NFT και το Metaverse μπορούν να διατηρήσουν τη μόδα πολυτελή

Δεν είναι μυστικό ότι η βιομηχανία της μόδας έχει αρχίσει να εξερευνά την κρυπτογράφηση, με μάρκες όπως οι Dolce & Gabbana, Gucci, Philipp Plein και Tiffany & Co. να ακολουθούν το δικό τους μονοπάτι στην πασαρέλα του metaverse. 

Εβδομάδα μόδας Metaverse της Decentraland υπαινίχθηκε ένα νέο κύμα μόδας, ενώ ο Philipp Plein έφερε το metaverse and nonfungible tokens (NFTs) κατευθείαν στο κατάστημά του στο Λονδίνο. Η καινοτόμος τεχνολογία σε συνδυασμό με τον συνεχώς μεταβαλλόμενο κόσμο της μόδας ήταν ένα αναπόφευκτο ζευγάρι, αλλά πάντα υπάρχει χώρος για περισσότερα.

Ακόμη και κατά την έναρξή του, η υπόσχεση του metaverse έχει πείσει τους ανθρώπους να πληρώσουν εκατομμύρια για γη στους εικονικούς κόσμους — οπότε, γιατί όχι και της μόδας; Η βιομηχανία της μόδας αναζητά πάντα νέους τρόπους για να καινοτομεί και να δημιουργεί νέες παραδόσεις.

Ενώ το metaverse αφαιρεί την απτή πτυχή που αιχμαλωτίζει πολλούς στη βιομηχανία της μόδας, είναι ένας νέος τρόπος για να δοκιμάσετε να φοράτε και να χρησιμοποιείτε όμορφα κομμάτια ψηφιακά σε ένα προσωπικό avatar. Lokesh Rao, Διευθύνων Σύμβουλος της Trace Network Labs, είπε προηγουμένως στο Cointelegraph ότι «ένα ψηφιακό avatar μπορεί να φορέσει οποιοδήποτε ρούχο χωρίς περιορισμούς τύπου, σχεδίου, υφάσματος και χρήσης».

Όπως πολλοί γνωρίζουν, ωστόσο, η βιομηχανία της μόδας παραμένει μια από τις πιο αποκλειστικές βιομηχανίες στον κόσμο. Με το όριο της τσάντας ή τα κριτήρια αγοράς της Chanel και τη μεγάλη λίστα αναμονής για να αποκτήσετε ένα Hermès Birkin ή Kelly, μεγάλη επιρροή στη βιομηχανία της μόδας προέρχεται από την αποκλειστικότητα, την τιμή, τα ρούχα και, σε πολλές περιπτώσεις, ποιος ξέρει κανείς.

Και όπως καταλαβαίνουν πολλοί λάτρεις της μόδας, δεν υπάρχει τίποτα σαν να ανοίγεις το κουτί ενός πολυπόθητου κομματιού και να το κρατάς, να το φοράς και να το αγαπάς για πρώτη φορά. Η ιδέα της πολυτέλειας είναι ένα μείγμα αποκλειστικότητας και πάθους. Γιατί η μόδα στο μετασύμπαν να είναι διαφορετική;

Κρατήστε και αναπτύξτε τις παραδόσεις 

Ενώ οι εξέχουσες μάρκες εκτιμούν τις παραδόσεις τους, θα πρέπει επίσης να εξελίσσονται όσο περνάει ο καιρός. Ωστόσο, δεν είναι εύκολο να προσελκύσετε μια νέα βάση χρηστών ενώ διασκεδάζετε τους ήδη υπάρχοντες. 

Σε έναν αγώνα για να κρατήσουν πιστούς τους πελάτες και τους λάτρεις της επωνυμίας, η Indė Viltrakytė, επιχειρηματίας μόδας και ιδρυτής της επιχείρησης μόδας Web3 The Rebels, πρότεινε «να συνδημιουργήσουν ψηφιακά wearables με μέλη της κοινότητάς τους και να μοιράζονται εμπορικά δικαιώματα/κέρδη ή δικαιώματα. με αυτούς."

Σε αυτή την περίπτωση, ο Viltrakytė είπε στην Cointelegraph ότι τα ψηφιακά συλλεκτικά αντικείμενα θα μπορούσαν να βοηθήσουν στην προβολή του ενδιαφέροντος των λάτρεις της μόδας για μια μάρκα. Αυτά δεν θα ήταν διαθέσιμα μόνο σε influencers ή στους τυχερούς που λαμβάνουν πακέτα δημοσίων σχέσεων για τους μεγάλους followers και το ενδιαφέρον τους για μια επωνυμία, αλλά θα μπορούσαν να είναι για όλους.

Για παράδειγμα, η Maison Margiela θα μπορούσε να προσφέρει μια καθορισμένη ποσότητα ψηφιακών φορητών συσκευών όταν αγοράζει ένα ζευγάρι μπότες Bianchetto Tabi. Οι μπότες μπορούν να φορεθούν στο Metaverse και στην πραγματική ζωή για εκείνους τους σκληροπυρηνικούς θαυμαστές που δεν έχουν απαραιτήτως οπαδούς πίσω τους.

Πρόσφατος: Η Καραϊβική είναι πρωτοπόρα CBDC με ανάμεικτα αποτελέσματα εν μέσω τραπεζικών δυσκολιών

Η Tiffany & Co. έχει ήδη έκανε κάτι παρόμοιο με τη συλλογή NFTiff CryptoPunk NFT, μια συλλογή NFT εμπνευσμένων από το CryptoPunk που είναι «αποκλειστικά στους κατόχους CryptoPunk».

Ανεβάζουμε τα NFT στο επόμενο επίπεδο. Αποκλειστικά για τους κατόχους CryptoPunks, το NFTiff μετατρέπει το NFT σας σε ένα εξατομικευμένο μενταγιόν φτιαγμένο στο χέρι από τους τεχνίτες Tiffany & Co. Θα λάβετε επίσης μια πρόσθετη έκδοση NFT του μενταγιόν. Μάθε περισσότερα: https://t.co/FJwCAxw8TN #NFTiff #TiffanyAndCo pic.twitter.com/pyKlWejHv4

— Tiffany & Co. (@TiffanyAndCo) Ιούλιος 31, 2022

Για 30 αιθέρες (ETH), Οι κάτοχοι CryptoPunk μπορούν να εξασφαλίσουν μια φυσική έκδοση του αγαπημένου τους και πιθανώς πιο ακριβού NFT για να φορεθεί ως σύμβολο κατάστασης. Αυτό είναι κάτι που δεν θα ήταν αποκλειστικό για όσους έχουν επιρροή και μπορεί να μεταφερθεί στο διαδίκτυο στη νέα εποχή του μικρού μπλε κουτιού της Tiffany, ένα εμβληματικό έμβλημα της μάρκας.

Τα ψηφιακά είδη μόδας είναι μη ανταλλάξιμα

NFT, σύμφωνα με στο Ίδρυμα Ethereum, είναι «κουπόνια που μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε για να αντιπροσωπεύσουμε την ιδιοκτησία μοναδικών αντικειμένων». Δεν μπορούν να τροποποιηθούν ή να διαγραφούν μόλις κοπούν και «τα ψηφιακά περιουσιακά στοιχεία δεν αλλοιώνονται ποτέ», είπε ο Viltrakytė. 

Δυστυχώς, πολλά περιουσιακά στοιχεία στη βιομηχανία της μόδας, όπως η προαναφερθείσα Birkin, η οποία «έχει ξεπεράσει τον S&P 500 για 35 χρόνια», σύμφωνα με έως Finty, μπορεί να κλαπεί, να καταστραφεί ή να φθαρεί με την πάροδο του χρόνου χωρίς την κατάλληλη φροντίδα. Αυτό είναι όπου τα ψηφιακά περιουσιακά στοιχεία ανεβαίνουν πάνω, επειδή, «όπως ορισμένες εξαιρετικά αποκλειστικές, μη απτές εμπειρίες που είναι διαθέσιμες αυτήν τη στιγμή, δεν χρειάζεται να «αγγίξετε» οτιδήποτε ακριβό για να έχει αξία», σημείωσε ο Viltrakytė.

Επιπλέον, εκτός από τους συλλέκτες και τους φροντιστές, είναι σχεδόν αδύνατο για έναν ενθουσιώδη να πάρει στα χέρια του ένα αρχείο αρχείου, ειδικά αν η συντήρηση μπορεί να είναι πρόβλημα. Μερικές φορές, οι επωνυμίες παρουσιάζουν το αρχείο τους σε πόλεις όπως το Παρίσι ή το Μιλάνο για περιορισμένο χρονικό διάστημα, αλλά σε πολλές περιπτώσεις είναι μια ιδιωτική υπόθεση που ανήκει σε ιδιώτες. Ωστόσο, ένας τρόπος με τον οποίο οι επωνυμίες μπορούν να χρησιμοποιήσουν αυτήν την αποκλειστικότητα ενός περιουσιακού στοιχείου που δεν υποβαθμίζεται είναι μέσω NFT και μουσείων NFT που βασίζονται σε blockchain.

Ο Viltrakytė είπε, "Εάν ένα NFT σας δίνει άμεση πρόσβαση στα αρχεία της Chanel ή στον δημιουργικό διευθυντή της Hermès, αυτό σημαίνει την ειδική θέση που μπορείτε να αποκτήσετε ή ακόμα και να αναβαθμίσετε με τον καιρό". Το NFT δεν θα λήξει ποτέ και θα υπάρχει πάντα ένας τρόπος να δημιουργήσετε μια πολυτελή και αποκλειστική εμπειρία.

Ένας άλλος τρόπος, πρότεινε, είναι να δημιουργήσετε κάτι σαν δεσμό μόδας, όπου μετά από κάποιο σημείο, το NFT μπορεί να ανταλλάσσεται με ένα είδος πολυτελείας. «Για παράδειγμα, εάν είστε πελάτης της Hermès και θέλετε να αγοράσετε μια πράξη για την κόρη σας για να την εξαργυρώσετε για μια μοναδική τσάντα στα 18α γενέθλιά της, μπορείτε να το κάνετε απρόσκοπτα ως NFT», είπε. , προσθέτωντας:

«Τα έντυπα πιστοποιητικά καίγονται. οι διακομιστές καταρρέουν και χάνουν δεδομένα. αλλά το blockchain δεν λέει ψέματα, και ένα μη ανταλλάξιμο διακριτικό όπως αυτό θα ήταν 100 φορές πιο ρευστό, επαληθεύσιμο και πιο μακροχρόνιο από οποιοδήποτε παραδοσιακό έγγραφο».

Αγκαλιάστε το ηλεκτρονικό εμπόριο και την τεχνολογία

Όσο συναρπαστικό κι αν είναι να πηγαίνεις στο κατάστημα και να δοκιμάζεις, να νιώθεις, να περπατάς και να βιώνεις το κατάστημα και τα ρούχα του, το ηλεκτρονικό εμπόριο βρίσκεται ήδη στο δρόμο του για να γίνει ο κύριος τρόπος για αγορές. Το metaverse μπορεί να το κάνει τόσο πολυτελές και μοντέρνο όσο το ταξίδι στο Παρίσι για να αγοράσεις μια αγαπημένη Kelly. Μια νέα και δημιουργική προσέγγιση είναι απαραίτητη γιατί, όπως είπε ο Viltrakytė, «Τώρα, μετά την COVID-19, το 99.99% των εμπορικών σημάτων πωλούν στο διαδίκτυο, συμπεριλαμβανομένης της Hermès». Οι μάρκες πρέπει να αγκαλιάσουν τι μπορεί να κάνει η τεχνολογία για την εικόνα και τους πελάτες τους.

Η Viltrakytė πιστεύει ότι η βιομηχανία βρίσκεται στην πειραματική φάση του Web3 και της εικονικής πραγματικότητας για να δει πώς επηρεάζουν πραγματικά τη βιομηχανία της μόδας, καθώς «Δεν έχουμε λύσεις ικανές να κάνουν ένα ψηφιακό ένδυμα «ταιριαστό». Όταν έχουμε «αρκετά καλούς» αισθητήρες βάθους στην μπροστινή κάμερα των smartphone μας και την τεχνολογία AR που μπορούν να «ταιριάζουν» τέλεια σε οποιοδήποτε αντικείμενο, θα είναι η πραγματική αρχή της εποχής των ψηφιακών φορητών συσκευών».

Σύμφωνα με τη Vogue Business, ένα πρακτορείο μοντέλων του Λος Άντζελες, η Photogenics, το έχει ήδη κάνει πειραματίστηκε με αυτό το είδος τεχνολογίας δημιουργώντας «άβαταρ μέσω τρισδιάστατων σαρώσεων των προσώπων των μοντέλων, ενώ το σώμα τους αποδόθηκε από την αρχή». Τα μοντέλα και τα είδωλά τους, εξατομικευμένα ανάλογα με την πραγματικότητα ή τη δημιουργικότητα του μοντέλου, είναι διαθέσιμα για χρήση στο μετασύμπαν ως εικονικά μοντέλα.

Πρόσφατος: Είναι οι αποκεντρωμένες ψηφιακές ταυτότητες το μέλλον ή απλώς μια εξειδικευμένη περίπτωση χρήσης;

Τα ψηφιακά wearables μπορούν επίσης να διαμορφώσουν ποιοι είμαστε στο διαδίκτυο. Αν κάποιος αποφασίσει να περάσει στο μετασύμπαν για διάφορους λόγους, μια ταυτότητα εκεί είναι τόσο σημαντική όσο και στην πραγματική ζωή. Στη μόδα, οι άνθρωποι χρησιμοποιούν λεπτομέρειες για να εκφραστούν, προσθέτοντας το δικό τους κέντημα σε κομμάτια και προσαρμόζοντάς το ώστε να αντιπροσωπεύει την προσωπικότητά τους. Αυτή η ιδέα θα είναι εξίσου σημαντική στο διαδίκτυο όσο και εκτός σύνδεσης, όπως πρότεινε η Viltrakytė:

«Η εικονική παρουσία μπορεί να είναι προέκταση του φυσικού εαυτού και της προσωπικότητας κάποιου ή μπορεί να είναι κάτι εντελώς διαφορετικό από αυτό που είναι ένα άτομο στην πραγματική ζωή. Νομίζω ότι θα δούμε ένα μείγμα αυτών των δύο εννοιών». 

Το απλό γεγονός είναι ότι η τεχνολογία δεν είναι ακόμα εκεί. Αλλά όπως έχει αποδείξει η βιομηχανία της μόδας ξανά και ξανά, «η δημιουργικότητά μας δείχνει πώς μπορούμε να αξιοποιήσουμε όλες αυτές τις δυνατότητες στη βιομηχανία της μόδας».