Τα NFTs Loyalty έχουν τη δύναμη να οδηγήσουν το επόμενο Bull Run

Μπορεί να μην σας αρέσει, αλλά το crypto έφτασε σε ένα ακόμη σημείο καμπής. Η επόμενη άνοδος ανάπτυξης στην κρυπτογράφηση θα προέλθει από μάρκες που υποστηρίζουν προγράμματα αφοσίωσης που παρακινούν τη δέσμευση της κοινότητας και όχι από πρωτόκολλα που παράγουν απόδοση. Τα NFT θα χρησιμεύσουν ως βάση για αυτά τα προγράμματα αφοσίωσης, τα οποία έχουν ήδη εισαγάγει εταιρείες όπως τα Starbucks, Disney και Adidas. …

Μπορεί να μην σας αρέσει, αλλά το crypto έφτασε σε ένα ακόμη σημείο καμπής. Η επόμενη άνοδος της ανάπτυξης στα κρυπτονομίσματα θα προέλθει από μάρκες που υποστηρίζουν προγράμματα αφοσίωσης που παρακινούν τη δέσμευση της κοινότητας, όχι από πρωτόκολλα που παράγουν απόδοση. Τα NFT θα χρησιμεύσουν ως βάση για αυτά τα προγράμματα πίστης, τα οποία αρέσουν στις εταιρείες Starbucks, Disney, να Adidas έχουν ήδη εισαχθεί.

Περιλαμβάνουν περισσότερα νέα κρυπτο-εγγενή παραδείγματα συλλαλητήριο, μια πλατφόρμα που επιτρέπει σε μεμονωμένους δημιουργούς να εκδίδουν NFT. Ένα άτομο, ο «Άλεξ», στην πραγματικότητα «πούλησε τον εαυτό του» στο blockchain χρησιμοποιώντας το Rally, όπου επέτρεψε στους κατόχους NFT να ψηφίσουν για το πώς θα περνούσε τη μέρα του.

Η χρήση διακριτικών για την υποστήριξη προγραμμάτων αφοσίωσης θα οδηγήσει στη μαζική υιοθέτηση της κρυπτογράφησης επειδή είναι μια πρόταση που παρέχει απτή αξία στους καταναλωτές. Αντί να παρέχουν τα δεδομένα ή τα μάτια τους, τα διακριτικά πιστότητας κρυπτογράφησης δίνουν στους χρήστες κάτι πραγματικό που τους φέρνει άμεση αξία. 

Οι αλυσίδες μπλοκ αφορούν την κοινότητα, όχι τον κώδικα

Το συναρπαστικό μέρος είναι ότι τα προγράμματα επιβράβευσης είναι μια έκφραση της θεμελιώδους αξίας της κρυπτογράφησης - της κοινότητας. Η πρόκληση είναι ότι ο αριθμός των ανταγωνιστικών blockchains και πλατφορμών σε κρυπτογράφηση είναι τόσο υψηλός που είναι εύκολο για τους χρήστες να μεταβούν όποτε η οικονομική ανταμοιβή είναι υψηλότερη αλλού. Το είδαμε αυτό στο DeFi με την πρακτική της «καλλιέργειας απόδοσης».

Το μοντέλο πιστότητας

Για να μετριαστεί αυτό το πρόβλημα, χρειαζόμαστε ένα μοντέλο διακριτικού αφοσίωσης για να προωθήσουμε τη μακροπρόθεσμη δέσμευση σε οποιαδήποτε δεδομένη πλατφόρμα. Μια προσέγγιση που έχουμε δει είναι οι «κοινότητες που καλύπτονται από διακριτικά». Φίλοι με οφέλη, τα οποία απαιτούν από τους χρήστες να αγοράζουν μάρκες για να αποκτήσουν πρόσβαση σε μια περιφραγμένη ψηφιακή κοινότητα. 

Οι κοινότητες που καλύπτονται από διακριτικά εκτείνονται εκτός του χώρου κρυπτογράφησης, για παράδειγμα το Friends With Benefits συνεργάζεται με τον Hennessy για μια κυκλοφορία NFT του Art Basel 2022 που περιλαμβάνει πρόσβαση σε ένα αποκλειστικό πάρτι, εάν διαθέτετε ένα από τα 1765 NFT. 

Αυτή η προσέγγιση, ωστόσο, απλώς αναδημιουργεί τα παλιά συγκεντρωτικά παραδείγματα της τεχνητής αποκλειστικότητας. Τα DAO είναι πιο ελπιδοφόρα επειδή οι χρήστες ανταμείβονται για το ίδιο κεφάλαιο, όχι απλώς για την αγορά πρόσβασης. CabinDAO είναι ένα παράδειγμα DAO όπου τα μέλη κυριολεκτικά «ιδρώνουν» (βοηθώντας στην κατασκευή καμπινών) με αντάλλαγμα μάρκες.

Αλλά αυτές είναι και οι δύο κρυπτο-εγγενείς χρήσεις των διακριτικών αφοσίωσης. Όταν οι εγγενείς κοινότητες χωρίς κρυπτογράφηση υιοθετούν κίνητρα με κρυπτογράφηση, βλέπουμε τη δυνατότητα για πραγματική μαζική κλίμακα. Το ηλεκτρονικό εμπόριο είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο οι NFT που ξεκλειδώνουν καλύτερες συμφωνίες ή πρόσβαση σε αποκλειστικά προϊόντα μπορούν να αυξήσουν την πίστη των πελατών από ό,τι μπορούν τα υπάρχοντα μοντέλα «σημείων».

Περιπτώσεις χρήσης διακριτικών πιστότητας πραγματικού κόσμου

Σύμφωνα με ένα Έκθεση Deloitte, "Το blockchain είναι μια ιδανική θεραπεία για ό,τι ενοχλεί τα προγράμματα επιβράβευσης αφοσίωσης." Το κύριο παράπονο μεταξύ των πελατών είναι οι μεγάλες καθυστερήσεις στην παράδοση πόντων επιβράβευσης και τα αδιαφανή και δύσκολα εξαργυρώσιμα οφέλη που παρέχουν.

Travala's "έξυπνοςΤο πρόγραμμα παρέχει κλιμακωτές ανταμοιβές στους χρήστες, συμπεριλαμβανομένων εκπτώσεων έως και 13 τοις εκατό στα ταξίδια με αντάλλαγμα το κλείδωμα των κουπονιών «AVA» για περιορισμένο χρονικό διάστημα. Έχουν επίσης εκδώσει ένα NFT "Travel Tiger", του οποίου οι κάτοχοι λαμβάνουν πρόσθετα προνόμια όταν κάνουν κράτηση μέσω της πλατφόρμας τους. 

Το κρίσιμο σημείο εδώ είναι ότι οι ανταμοιβές διανέμονται έγκαιρα σε ένα πορτοφόλι που ελέγχεται από τον χρήστη και μπορούν να αγοράσουν και να πουλήσουν το Travel Tiger NFT τους ανά πάσα στιγμή στο OpenSea – μια έντονη αντίθεση με τα αδέξια μοντέλα που χρησιμοποιούνταν στο παρελθόν. Το πρόγραμμα ήταν εξαιρετικά επιτυχημένο, με πάνω από 1000 ETH σε όγκο συναλλαγών στο OpenSea. 

Το Crypto.com ακολουθεί ένα παρόμοιο μοντέλο με το Travala, όπου οι χρήστες που κλειδώνουν κλιμακωτές ποσότητες μάρκες "CRO" λαμβάνουν εκπτώσεις στις χρεώσεις και εκδίδουν πιστωτική κάρτα με έως και πέντε τοις εκατό επιστροφή μετρητών σε όλες τις αγορές. Όπως και η Travala, αυτές οι ανταμοιβές είναι προσβάσιμες εγκαίρως σε ένα πορτοφόλι που ελέγχεται από τον χρήστη.

• Το "Launchpool" της Binance, όπου οι χρήστες κλειδώνουν το BNB ή άλλα διακριτικά για να κερδίσουν ανταμοιβές πονταρίσματος για τη συμμετοχή τους σε νέα λανσαρίσματα διακριτικών.
• Το «Can You Spot Me;» της Κουσάμα παιχνίδι, το οποίο επιτρέπει στους χρήστες να «κρύβουν» τα διακριτικά KSM σε κοινή θέα και να κερδίζουν ανταμοιβές όταν τα βρίσκουν άλλοι.
• Η καμπάνια «Stake DOTs to Earn Tickets» της Polkadot, η οποία δίνει τη δυνατότητα στους χρήστες να κερδίσουν εισιτήρια για την ευκαιρία να κερδίσουν βραβεία όπως τα πορτοφόλια υλικού Ledger Nano S.

Δημιουργικό Δυναμικό

Όλα αυτά είναι εξαιρετικά παραδείγματα για το πώς τα προγράμματα αφοσίωσης με κρυπτογράφηση μπορούν να οδηγήσουν στην υιοθέτηση φέρνοντας άμεση αξία στους χρήστες. Αλλά χρησιμεύουν επίσης ως ένα ισχυρό εργαλείο διατήρησης καθιστώντας πιο δαπανηρή για τους χρήστες την αποχώρηση.

Τα διακριτικά αφοσίωσης ευθυγραμμίζονται με μια ευρύτερη έννοια του τι σημαίνει στην πραγματικότητα «εμπιστοσύνη» - μια λέξη που χρησιμοποιείται υπερβολικά στα κρυπτογραφικά. Εμπιστοσύνη δεν σημαίνει να αναγκάζετε τους ανθρώπους να συμπεριφέρονται όπως εσείς (ή ο ιδρυτής) θέλετε να συμπεριφέρονται. πρόκειται για την απελευθέρωση των ανθρώπων να συμπεριφέρονται πώς αυτοί θέλεις να συμπεριφέρεσαι και μπορείς να είσαι εντάξει με αυτό. 

Αυτό ξεκλειδώνει η κρυπτογράφηση και τα διακριτικά αφοσίωσης έχουν τη δυνατότητα να προωθήσουν: όχι εξαναγκάζοντας τους ανθρώπους σε στενά όρια περιορισμένης συμπεριφοράς, αλλά απελευθερώνουν το δημιουργικό και βιομηχανικό δυναμικό τους για να πραγματοποιήσουν τη μεγαλύτερη δυνατή συλλογικότητα. 

Huy Nguyen είναι βιετναμέζος επιχειρηματίας τεχνολογίας blockchain και συνιδρυτής του Αλυσίδα Kardia, ένας διαλειτουργικός πάροχος υποδομής blockchain.