Κάνοντας την high-end ψηφιακή μόδα μια πιο προσιτή πραγματικότητα

Η ψηφιακή μόδα κάνει πάταγο στο διαδίκτυο και στον πραγματικό κόσμο. Χρησιμοποιώντας τεχνολογίες επαυξημένης και εικονικής πραγματικότητας, οι πελάτες μπορούν να «φορέσουν» ψηφιακά ρούχα και αξεσουάρ όπως θα φορούσαν τα παραδοσιακά, απτά αντίστοιχά τους.

Ωστόσο, σε αντίθεση με τα πιο παραδοσιακά αντίστοιχά τους, αυτά τα ψηφιακά ρούχα παραβιάζουν τους κανόνες και τα όρια του πραγματικού κόσμου, επιτρέποντας στους ανθρώπους να έχουν περισσότερους τρόπους να εκφραστούν και να σπάσουν τα όρια. ΕΝΑ Έκθεση Business of Fashion υπογραμμίζει τη σταθερή μετάβαση από τις παραδοσιακές σε πιο καινοτόμες ψηφιακές πλατφόρμες, με το 50% των καταναλωτών στις ΗΠΑ να δείχνει ενδιαφέρον για την απόκτηση ψηφιακών στοιχείων, είτε αυτά είναι NFT, αντικείμενα εντός παιχνιδιού, ψηφιακά avatar ή ψηφιακή μόδα.

Η άνοδος της ψηφιακής μόδας

Η πανδημία ώθησε τη μετάβαση στο ψηφιακό. Ενώ οι καταναλωτές δοκιμάζουν ήδη ψηφιακά δέρματα, άλλα αξεσουάρ εντός του παιχνιδιού και φίλτρα κοινωνικών μέσων, οι προσδοκίες και οι συμπεριφορές των καταναλωτών αλλάζουν συνεχώς. Η ψηφιακή μόδα προσφέρει έναν τρόπο στους καταναλωτές να χρησιμοποιούν ψηφιακά wearables για τα avatar τους ή να έχουν αυτά τα ψηφιακά wearables πάνω από τις πραγματικές φωτογραφίες τους.

Η ψηφιακή μόδα στοχεύει να αντιμετωπίσει τα ζητήματα που συνδέονται συνήθως με τη σημερινή βιομηχανία της μόδας, όπως η βιωσιμότητα, οι αλυσίδες παραγωγής και εφοδιασμού, η ένταξη, η προσβασιμότητα, το κόστος παραγωγής και οι φυσικοί περιορισμοί του πραγματικού κόσμου.

Μειώνει σημαντικά τα απόβλητα που παράγονται κατά τη διαδικασία σχεδιασμού και παραγωγής. Επιπλέον, η ψηφιακή μόδα είναι πιο περιεκτική με πολλά κομμάτια να ταξινομούνται ως χωρίς φύλο και χωρίς μέγεθος.

Ψηφιακές πλατφόρμες μόδας για AR και VR

Η πανδημία έχει παρακινήσει σχετικά νέους τρόπους για τους καταναλωτές να γνωρίσουν και να μάθουν περισσότερα για τα προϊόντα λιανικής. Οι εφαρμογές επαυξημένης πραγματικότητας, για παράδειγμα, επέτρεψαν στους αγοραστές να δοκιμάσουν εικονικά ρούχα, μακιγιάζ και αξεσουάρ χρησιμοποιώντας τα smartphone τους.

Στη μόδα, οι τεχνολογίες AR και VR έχουν κάνει εφικτές επιδείξεις μόδας ακόμη και κατά τη διάρκεια της κορύφωσης της πανδημίας. Οι indie επωνυμίες και οι startups δεν είναι οι μόνες που αγκαλιάζουν το AR και το VR στη μόδα. Καθιερωμένες επωνυμίες σχεδιαστών, όπως η Louis Vuitton, έχουν εμβαθύνει στην τεχνολογία AR, λανσάροντας προϊόντα AR ή προσπαθώντας να εδραιώσουν την παρουσία τους στο metaverse.

Burberry επίσης κυκλοφόρησε τη δική της εφαρμογή AR, που επέτρεπε στους χρήστες να προσαρμόζουν επιλεγμένα στοιχεία Burberry χρησιμοποιώντας στοιχεία σχεδίασης από το Στο Bloom συλλογής.

Καθώς ο κόσμος στρέφεται όλο και περισσότερο προς το ψηφιακό, νέες έννοιες και εξελίξεις, όπως π.χ NFT και το metaverse, γίνονται γρήγορα μέρος των καθημερινών συζητήσεων. Εμφανίζονται ετικέτες μόδας και πλατφόρμες Web3, οι οποίες αξιοποιούν τη σύγχρονη τεχνολογία για να δημιουργήσουν προσαρμοσμένα ρούχα που δεν έχετε ξαναδεί.

Με αυτές τις πλατφόρμες, οι πελάτες μπορούν να αγοράσουν ένα ψηφιακό κομμάτι και να το «φορέσουν» εικονικά. Αυτό συνήθως συνεπάγεται ότι ο πελάτης στέλνει τη φωτογραφία του στην ετικέτα μόδας, ώστε η τελευταία να μπορεί να αλλάξει ψηφιακά το ένδυμα έτσι ώστε να ταιριάζει απόλυτα στο μέγεθος και το σχήμα του χρήστη.

Ένας από τους πρωτοπόρους της ψηφιακής μόδας είναι ΦόρεμαX, ένας «πωλητής λιανικής πολλαπλής επωνυμίας» που εστιάζει στην πώληση ψηφιακών κομματιών μόδας, καθιστώντας ένα πιο βιώσιμο αντίστοιχο της φυσικής μόδας.

Μια άλλη πλατφόρμα, Ο Κατασκευαστής, επιτρέπει στους χρήστες να δημιουργούν ή να προσαρμόζουν τα δικά τους NFT μόδας που μπορούν να χρησιμοποιήσουν στο metaverse. Ο The Fabricant, που ιδρύθηκε το 2018, είναι ο πρώτος οίκος μόδας αποκλειστικά για ψηφιακή χρήση στον κόσμο και έκτοτε συνεργάζεται με το World of Women και το RTFKT για τη δημιουργία ψηφιακών ενδυμάτων.

Φέρνοντας την ψηφιακή μόδα στο προσκήνιο

Αφιέρωμα μάρκας, ένας οίκος ψηφιακού μόδας που ιδρύθηκε από γυναίκες με έδρα την Κροατία, συγκέντρωσε 4.5 εκατομμύρια δολάρια κατά τη διάρκεια του κύκλου χρηματοδότησης εκκίνησης, με την υποστήριξη μιας εντυπωσιακής λίστας VC, DAO και αγγέλων επενδυτών στις βιομηχανίες Web3, crypto και NFT. Ο γύρος χρηματοδότησης εκκίνησης ηγήθηκε από εξέχοντα ταμείο VC καταναλωτών σε πρώιμο στάδιο Collab + Νόμισμα, μαζί με άλλους επενδυτές, συμπεριλαμβανομένων Άλις Λόιντ Τζορτζ, Φλαμίνγκο DAO, Neon DAO και Kanosei Ventures.

Με αυτή τη χρηματοδότηση, το Tribute Brand στοχεύει να δημιουργήσει ιδιόκτητα εργαλεία και μια διαλειτουργική πλατφόρμα, επιτρέποντάς του να χρησιμοποιεί τα ψηφιακά του στοιχεία και να προσφέρει πιο εξατομικευμένες εμπειρίες για τους χρήστες. Η πλατφόρμα και τα εργαλεία πρόκειται να κυκλοφορήσουν αργότερα φέτος, παράλληλα με μια νέα πτώση της συλλογής.

Η μάρκα μόδας ανέπαφων και κυβερνοχώρου έχει ήδη αρκετές συνεργασίες με βαρέων βαρών της μόδας. Έχει δουλέψει με Jean Paul Gaultier, συνεργαζόμενοι σε διάφανες ολόσωμες φόρμες που φορούσαν το εικονίδιο drag Symone και ο Νοτιοκορεάτης μουσικός CL, και Carolina Herrera για μια ψηφιακή εκδοχή φόρεμα από τη συλλογή του για την Άνοιξη 2022.

Τελικά, η Tribute Brand θέλει να καταργήσει το «ψηφιακό» στην ψηφιακή μόδα και αντ 'αυτού να αναγνωρίζεται η ψηφιακή μόδα γι' αυτό που είναι, που είναι μόδα στο πλαίσιο μιας νέας ψηφιακής διάστασης.

Επανεξετάζοντας το «Digital» στην ψηφιακή μόδα 

Η ψηφιακή μόδα δίνει τη δυνατότητα στους ανθρώπους να πειραματίζονται με ρούχα και αξεσουάρ, χωρίς να χρειάζεται να ανησυχούν για τα όρια που υπάρχουν στον πραγματικό, φυσικό κόσμο. Τους επιτρέπει να δοκιμάζουν εικονικά σχέδια και υλικά που δεν είναι απ' αυτόν τον κόσμο που διαφορετικά δεν θα ήταν δυνατά στον πραγματικό κόσμο, όπως αιωρούμενα φορέματα ή ρούχα με κινούμενα σχέδια.

Οι ψηφιακές πλατφόρμες μόδας επανεφευρίσκουν τον τρόπο που προσεγγίζουμε τη μόδα. Περισσότερο από το να είναι απλώς μια λεωφόρος για δημιουργικότητα και αυτοέκφραση, αυτές οι πλατφόρμες μπορούν να ενθαρρύνουν τους καταναλωτές να επιλέξουν πιο βιώσιμες επιλογές που κάνουν επίσης τη μόδα πιο προσιτή και χωρίς αποκλεισμούς.