Το TikTok υπονομεύει τους ανταγωνιστές των μέσων κοινωνικής δικτύωσης με φθηνές διαφημίσεις στη μάχη για ανάπτυξη

Το TikTok προσφέρει φθηνότερες τιμές διαφήμισης από τις αντίπαλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων, καθώς η ταχέως αναπτυσσόμενη εφαρμογή βίντεο κινείται για να κερδίσει μεγαλύτερο μερίδιο της αγοράς ψηφιακών διαφημίσεων εν μέσω επιβράδυνσης των δαπανών στο διαδίκτυο.

Διαφημιστές, φορείς του κλάδου και επωνυμίες είπαν στους Financial Times ότι ένα αυξανόμενο ποσό των διαφημιστικών δαπανών έχει μετακινηθεί από πλατφόρμες όπως το Twitter και η Meta, που κατέχει το Facebook και το Instagram, στο TikTok λόγω του χαμηλότερου κόστους και των καλύτερων επιπέδων αφοσίωσης.

TikTok, που ανήκει στην κινεζική ByteDance, έχει ταράξει τη βιομηχανία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης τα τελευταία χρόνια καθώς έχει αυξηθεί γρήγορα σε περισσότερους από 1 δισεκατομμύριο χρήστες παγκοσμίως. Η εφαρμογή βίντεο σύντομης μορφής, η οποία κυκλοφόρησε για πρώτη φορά διαφημίσεις το 2019, έχει επίσης υποτιμήσει τους ανταγωνιστές σε μια εποχή που οι προϋπολογισμοί μάρκετινγκ περιορίζονται.

Τα στοιχεία που κοινοποίησε το πρακτορείο πολυμέσων VaynerMedia με έδρα τη Νέα Υόρκη από το 2022 δείχνουν ότι το κόστος απόκτησης 1,000 εμφανίσεων από τη διαφήμιση βίντεο στο TikTok είναι σχεδόν το μισό της τιμής του Instagram Reels, ένα τρίτο φθηνότερο από το Twitter και 62 τοις εκατό φθηνότερο από τη διαφήμιση στο Snapchat.

Οι διαφημίσεις αυξήθηκαν στα ύψη στο TikTok το τέταρτο τρίμηνο του περασμένου έτους. Οι 1,000 κορυφαίοι διαφημιστές στις ΗΠΑ αύξησαν τις δαπάνες τους στην πλατφόρμα viral βίντεο κατά 66 τοις εκατό στα 467 εκατομμύρια δολάρια από τον Σεπτέμβριο έως τον Οκτώβριο του 2022, σύμφωνα με στοιχεία της Pathmatics, μιας εταιρείας πληροφοριών αγοράς.

«Τόσοι πολλοί από τους συνεργάτες της επωνυμίας μας . . . ήταν 100 τοις εκατό Instagram», δήλωσε η Permele Doyle, ιδρύτρια και πρόεδρος της δημιουργικής εταιρείας Billion Dollar Boy. «Τώρα για το 2023, βλέπουμε 80 ή 100 τοις εκατό TikTok».

Το TikTok αναδείχθηκε γρήγορα ως ένα μέρος για να προσελκύσει νέους, νεότερους καταναλωτές, αναγκάζοντας τους ανταγωνιστές να λανσάρουν τις δικές τους προσφορές βίντεο σύντομης μορφής, όπως τα Reels του Instagram και τα Shorts του YouTube.

Ωστόσο, ο κινεζικής ιδιοκτησίας όμιλος έχει επιστήσει την προσοχή των παγκόσμιων ρυθμιστικών αρχών για ανησυχίες για την ασφάλεια. Ο διευθύνων σύμβουλος Shou Zi Chew θα συναντηθεί με την επικεφαλής ανταγωνισμού της ΕΕ Margrethe Vestager την Τρίτη, η οποία αναμένεται να περιλαμβάνει συζητήσεις για τη συμμόρφωση με τον ορόσημο νέο τεχνολογικό κανονισμό του μπλοκ.

Οι τεχνολογικοί γίγαντες έχουν πληγεί από μια παγκόσμια ύφεση στις διαδικτυακές δαπάνες το 2022, με τις Meta και Snap να βλέπουν σημαντική επιβράδυνση στην αύξηση των εσόδων, οδηγώντας σε εκτεταμένες περικοπές θέσεων εργασίας και στις δύο εταιρείες.

Το TikTok δεν έχει μείνει απρόσβλητο. Οι FT αποκάλυψαν τον Νοέμβριο ότι η ομάδα μειώθηκε παγκοσμίως στόχους εσόδων για το 2022 κατά 20 τοις εκατό λόγω του ταραχώδους διαφημιστικού περιβάλλοντος. Ωστόσο, η εταιρεία εξακολουθούσε να υπολογίζει ότι είχε έσοδα άνω των 10 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2022.

«Υπήρχε τέτοιου είδους συστατικό πυρετού χρυσού στη [διαφήμιση στο TikTok] . . . με βάση την ικανότητα απόκτησης νέων χρηστών, ήταν μια μετέωρη άνοδος», δήλωσε ο Eitan Reshef, διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας ψηφιακού μάρκετινγκ Blue Wheel Media.

Το τυπικό ποσοστό αφοσίωσης, όπου οι χρήστες έκαναν κλικ, παρακολούθησαν ή αλληλεπιδρούσαν με περιεχόμενο διαφήμισης, για τις επωνυμίες στο Instagram ήταν 0.6 τοις εκατό, ενώ το TikTok θα μπορούσε να φτάσει το 6 τοις εκατό, πρόσθεσε.

Οι διαφημιστές μπορούν να πληρώσουν για να προωθήσουν τα δικά τους βίντεο στο TikTok, να αγοράσουν διαφημιστικούς κουλοχέρηδες που εμφανίζονται μεταξύ βίντεο χρηστών, να πληρώσουν παράγοντες επιρροής για να δημιουργήσουν διαφημιστικό περιεχόμενο για λογαριασμό τους ή να δημιουργήσουν μια «πρόκληση επώνυμων hashtag» για να ενθαρρύνουν τους χρήστες να δημιουργήσουν περιεχόμενο γύρω από την επωνυμία τους.

Πέρυσι, μια μελέτη από την Creatopy, μια πλατφόρμα σχεδιασμού διαφημίσεων, διαπίστωσε ότι το ίδιο βίντεο που διαφημίζεται σε διαφορετικές πλατφόρμες κέρδισε σχεδόν τρεις φορές περισσότερες εμφανίσεις στο TikTok απ' ό,τι στο Instagram Reels και στο YouTube Shorts, και τα δύο χαρακτηριστικά βίντεο σύντομης μορφής. Ωστόσο, το τελευταίο είχε υψηλότερα επίπεδα αφοσίωσης των χρηστών με το περιεχόμενο.

«Υπάρχει μια μεγάλη ευκαιρία για τις επωνυμίες να δημιουργήσουν απίστευτη διαφήμιση στο TikTok, ανεξάρτητα από τον προϋπολογισμό», δήλωσε ο Kris Boger, γενικός διευθυντής παγκόσμιων επιχειρηματικών λύσεων στο TikTok.

Παρά τη γρήγορη ανάπτυξη του TikTok, η πλατφόρμα είχε λιγότερο από 2 τοις εκατό μερίδιο της παγκόσμιας αγοράς ψηφιακών διαφημίσεων το 2022, σε σύγκριση με 20 τοις εκατό για το μητρικό Meta του Instagram, σύμφωνα με το Insider Intelligence.

Η αγορά ψηφιακών διαφημίσεων αξίζει 514 δισεκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως, εκ των οποίων το ψηφιακό βίντεο αντιπροσωπεύει 65 δισεκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με στοιχεία της Magna, μιας εταιρείας πληροφοριών μέσων, η οποία προβλέπει ότι το βίντεο θα αναπτυχθεί ταχύτερα από τη διαφήμιση στην αναζήτηση και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης φέτος.

Ορισμένες επωνυμίες και διαφημιστές έχουν εκφράσει επιφυλάξεις σχετικά με την παρουσία τους στο TikTok λόγω των ανησυχιών ότι ορισμένοι δημιουργοί δεν αποκαλύπτουν εάν τα βίντεο είναι συνεργασίες επί πληρωμή, κάτι που αντίκειται στους κανονισμούς του Ηνωμένου Βασιλείου.

Ανησυχούν επίσης για το περιεχόμενο δίπλα στο οποίο μπορεί να εμφανίζονται οι διαφημίσεις τους, όπως δυνητικά επιβλαβές περιεχόμενο. Άτομο που είναι εξοικειωμένο με τις συνεργασίες στο TikTok είπε ότι «τα εμπορικά σήματα πολυτελείας έχουν αναβληθεί» από ορισμένα καταστήματα που πωλούν πλαστά προϊόντα μέσω της αγοράς του TikTok.

Η TikTok είπε ότι η πώληση απομιμήσεων προϊόντων στην πλατφόρμα της δυνατότητας ηλεκτρονικού εμπορίου Shop ήταν αντίθετη με τις πολιτικές της. Οι χρήστες πρέπει να αποκαλύπτουν επώνυμο περιεχόμενο και να συμμορφώνονται με τις οδηγίες της κοινότητας για παραπλανητικό ή επιβλαβές περιεχόμενο, καθώς και για παραπλανητική συμπεριφορά, πρόσθεσε.

Ο Doyle του Billion Dollar Boy είπε ότι το Instagram εξακολουθεί να είναι ο ηγέτης στη διαφήμιση για πολυτελείς επωνυμίες, καθώς είχε αποδεδειγμένη αποτελεσματικότητα, ειδικά σε ένα στοχευόμενο κοινό υψηλότερου πλούτου, γυναίκες καταναλωτές ηλικίας μεταξύ 20 και 40 ετών.

Ωστόσο, είπε ότι όλες «οι μάρκες πολυτελείας προσπαθούν να καταλάβουν τώρα πώς να είναι πιο παρόντες στο TikTok». Και πρόσθεσε: «Νομίζω ότι βλέπουν ότι υπάρχουν κοινό που πρέπει να δημιουργήσουν, ενώ παράλληλα εστιάζουν στο Instagram».

Ορισμένοι ειδικοί στη διαφήμιση σημείωσαν επίσης ότι οι δυνατότητες διαφήμισης του TikTok δεν ταιριάζουν πλήρως με τους μεγαλύτερους και παλαιότερους αντιπάλους του λόγω του όγκου των πληροφοριών δεδομένων ανταγωνιστών όπως η Google, η οποία κατέχει το YouTube, και η Meta παρέχει στους διαφημιστές.

Η ταχεία ανάπτυξη του TikTok έχει ωθήσει τις αντίπαλες πλατφόρμες να αντεπιτεθούν.

Το YouTube δοκιμάζει νέα προμηθειών για επιρροές που πωλούν προϊόντα μέσω συνδέσμων σε βίντεο Shorts, καθώς αγωνίζεται να κρατήσει τους δημιουργούς περιεχομένου της - χρήστες που δημιουργούν περιεχόμενο στο YouTube - ενάντια στον έντονο ανταγωνισμό από τους αντιπάλους. Έτσι θα πληρώσει στους δημιουργούς το 45 τοις εκατό των εσόδων που αποκομίζουν από τις διαφημίσεις, ένα παρόμοιο μοντέλο με το TikTok που προσφέρει μοίρασμα 50 τοις εκατό. Το YouTube, είπε ότι η πλατφόρμα Shorts του είχε ήδη φτάσει τους 1.5 δισεκατομμύριο μηνιαίους χρήστες.

Ο Benjamin Allison της VaynerMedia, ο οποίος συνεργάζεται απευθείας με το TikTok, είπε ότι η αχίλλειος πτέρνα της πλατφόρμας ήταν τα δεδομένα που πρόσφερε στους διαφημιστές.

«Η Meta και η Google βρίσκονται σε ένα δικό τους πρωτάθλημα όσον αφορά τη διαφήμιση στοίβας δεδομένων [προσφέροντας εργαλεία για την επεξεργασία ακατέργαστων δεδομένων], χρόνια πριν από το TikTok», είπε. «Ο τρόπος του TikTok να δείχνει ότι οι διαφημίσεις του λειτουργούν είναι ανέκδοτος σε σύγκριση με την πολυπλοκότητα των αντιπάλων τους».

Το TikTok υπονομεύει τους αντιπάλους των μέσων κοινωνικής δικτύωσης με φθηνές διαφημίσεις στη μάχη για την ανάπτυξη Αναδημοσίευση από την Πηγή https://www.ft.com/content/2e62de44-7877-4ec3-8eec-68dd7788b9dc μέσω https://www.ft.com/companies/technology ?format=rss

Si al principi no tens èxit, aleshores el paracaigudisme no és per a tu.

->

Si al principi no tens èxit, aleshores el paracaigudisme no és per a tu.
->

• SEO Powered Content & PR Distribution. Ενισχύστε σήμερα.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Ενισχύθηκε η γνώση. Πρόσβαση εδώ.
• πηγή: https://blockchainconsultants.io/tiktok-undercuts-social-media-rivals-with-cheap-ads-in-battle-for-growth/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=tiktok-undercuts-social-media-rivals-with-cheap-ads-in-battle-for-growth