Η WARC δημοσιεύει το The Future of Strategy 2023, μια παγκόσμια έκθεση με βάση έρευνες με πληροφορίες από σχεδόν 1,000 στρατηγικούς μάρκετινγκ

ΛΟΝΔΙΝΟ, 3 Οκτωβρίου 2023 – (ACN Newswire) – Καθώς οι σκληρές οικονομικές συνθήκες συνεχίζουν να συμπιέζουν τους προϋπολογισμούς των πελατών, τα επίπεδα αισιοδοξίας είναι χαμηλότερα καθώς η γενναιότητα των πελατών μειώνεται. Οι στρατηγοί βλέπουν τη μεγαλύτερη ευκαιρία στην ανάντη εργασία, στην κατανόηση της νέας τεχνολογίας και στη βοήθεια των επωνυμιών να περιηγηθούν στον πολιτισμό, ενώ υπάρχει ακόμη πολλή δουλειά να γίνει για τη διαφορετικότητα, την ισότητα και την ένταξη (DEI). Ορισμένοι υποστηρίζουν ότι η στρατηγική εμποδίζεται από πλαίσια και αυτή η στρατηγική χρειάζεται περισσότερη επανάσταση. Αυτά είναι μερικά από τα ευρήματα που περιλαμβάνονται στο The Future of Strategy 2023 αναφέρουνκυκλοφόρησε σήμερα από WARC – η παγκόσμια αρχή για την αποτελεσματικότητα του μάρκετινγκ.

Αυτή η ενδέκατη έκδοση της ετήσιας μελέτης WARC αποκαλύπτει τις βασικές τάσεις που θεωρούνται καθοριστικές για το μέλλον της στρατηγικής. Η έρευνα βασίζεται σε μια παγκόσμια έρευνα με 971 στρατηγούς πελατών και πρακτορείων που συμμετείχαν τον Ιούνιο και τον Ιούλιο του τρέχοντος έτους, θέματα που διερευνήθηκαν στο φετινό Cannes Lions International Festival of Creativity και συζητήσεις με κορυφαίους στρατηγικούς από όλο τον κόσμο.

Lena Roland, Επικεφαλής Περιεχομένου, Στρατηγική WARC, λέει: «Η ετήσια έκθεσή μας για το μέλλον της στρατηγικής λειτουργεί ως έλεγχος θερμοκρασίας για το πώς αισθάνονται οι στρατηγοί για την κατάσταση του κλάδου. Μέσα σε μια σκληρή οικονομία, η οποία φαίνεται να εμποδίζει την ανάπτυξη της ομάδας, η έκθεση εξετάζει τον τρόπο με τον οποίο εξελίσσονται οι σταδιοδρομίες στρατηγικής, οι μεγαλύτερες δυνάμεις που επηρεάζουν τη λειτουργία και οι βασικές αξίες που μπορούν να φέρουν οι στρατηγοί για να βοηθήσουν τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να κατανοήσουν πιο ρεαλιστικά τους ανθρώπους και τις πολιτιστικές τάσεις .»

Καλύπτοντας τα μεγάλα ζητήματα που καθορίζουν το μάρκετινγκ, όπως η οικονομική ύφεση, η εξέλιξη της σταδιοδρομίας, η μέτρηση και η ποικιλομορφία, η έκθεση αποκαλύπτει ιδέες και ευκαιρίες του σημερινού στρατηγού.

Τα βασικά σημεία που θεωρούνται καθοριστικά για το μέλλον της στρατηγικής είναι:

• Η στρατηγική χρειάζεται περισσότερη επανάσταση: Το 70% των στρατηγών ενθαρρύνεται να είναι στρατηγικά γενναίοι, αλλά μόνο το ένα τρίτο (34%) συμφωνεί ότι οι πελάτες ενθαρρύνουν τη γενναία λήψη αποφάσεων

Η γνώση του τι λειτούργησε στο παρελθόν έχει τη θέση του, αλλά η στρατηγική αφορά επίσης τη φαντασία του μέλλοντος και οι στρατηγοί είναι σε θέση να εντοπίζουν ιδέες και καινοτομίες που αλλάζουν το παιχνίδι. Για αυτό χρειάζονται φιλοδοξία, φαντασία, γενναιότητα και επανάσταση. 

Ωστόσο, η φετινή έρευνα υπογραμμίζει ένα στρατηγικό χάσμα γενναιότητας. Ενώ το 70% των αναλυτών στρατηγικής λέει ότι η εταιρεία τους ενθαρρύνει να κάνουν γενναίες στρατηγικές επιλογές, αντίθετα, μόνο το ένα τρίτο (34%) συμφωνεί ότι οι πελάτες ενθαρρύνουν τη στρατηγική γενναιότητα, καθώς η αυστηροποίηση των προϋπολογισμών σημαίνει ότι οι επωνυμίες αναλαμβάνουν λιγότερους κινδύνους. 

Η υπερβολική εξάρτηση σε πλαίσια μπορεί να αφήσει τους στρατηγούς και τις στρατηγικές σε μια ασφαλή/κομφορμιστική ζώνη. Σχεδόν οι μισοί (48%) των ερωτηθέντων συμφωνούν ότι τα αποδεκτά πλαίσια μάρκετινγκ αποτελούν εμπόδιο στη στρατηγική γενναιότητα, ενώ το 30% διαφωνεί.

Ο Matt Klein, επικεφαλής του Global Foresight, Reddit, λέει: «Το μέλλον της στρατηγικής είναι ξεκάθαρο. Υποστηρίξτε τον γραφειοκρατικό τρόπο με τον οποίο γίνονταν πάντα τα πράγματα και μελετήστε από απόσταση ή βυθιστείτε και εξερευνήστε τον τρόπο με τον οποίο ο κόσμος πραγματικά λειτουργεί για να επηρεάσει την πρόοδο». 

Κάλεσμα για ένα Κίνημα Πραγματικότητας Μάρκετινγκ, ο Richard Huntington, Chief Strategy Officer, Saatchi & Saatchi, λέει ότι οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ απέχουν πολύ από την πραγματική ζωή των ανθρώπων που πρόκειται να καταλάβουν και να προσεγγίσουν και καλεί τους εμπόρους να «γυρίσουν την παλίρροια σε φιλοδοξίες εμπορία". 

• Σχεδιασμός σε έναν κόσμο όπου η εξειδικευμένη θέση είναι μεγάλη: το 76% των στρατηγών συμφωνούν ότι απαιτείται μεγαλύτερη έμφαση στις ποιοτικές μεθόδους για την κατανόηση των αναδυόμενων και εξειδικευμένων κοινοτήτων

Με λιγότερες στιγμές μονοκαλλιέργειας για να τραβήξουν μαζική προσοχή, οι στρατηγοί και οι επωνυμίες πρέπει να βρουν τρόπους για να κατανοήσουν αποτελεσματικά, να προσεγγίσουν και να εμπλακούν σε εξειδικευμένες κοινότητες. 

Το 76% των αναλυτών στρατηγικής συμφωνεί ότι απαιτείται μεγαλύτερη έμφαση στις ποιοτικές και όχι στις ποσοτικές μεθόδους για την κατανόηση των αναδυόμενων και εξειδικευμένων κοινοτήτων και ότι η κατανόηση του τρόπου με τον οποίο εξαπλώνονται από αυτές τις κοινότητες σε μεγαλύτερες ομάδες θα είναι κρίσιμη για τη συνέχεια.

Μέσω της σύνδεσής τους με τον πολιτισμό, οι στρατηγοί είναι σε θέση να κοιτάξουν προς το περιθώριο, να εντοπίζουν νέες ευκαιρίες και να χρειάζονται καταστάσεις, κρίσιμες για τους εμπόρους που προχωρούν.  

Ο Charlie Elliott, Διευθυντής Στρατηγικής, Billion Dollar Boy, λέει: «Οι εξειδικευμένες κοινότητες… ρίχνουν μια κλεφτή ματιά σε ό,τι μπορεί να έρθει στη λαϊκή κουλτούρα – από το λεξιλόγιο, τις τάσεις της μόδας, μέχρι το επόμενο μεγάλο ανερχόμενο αστέρι – και επιτρέψτε στις επωνυμίες να προηγηθούν και να προσελκύσουν το κοινό με μεγαλύτερο αντίκτυπο».

• Σχεδιασμός για ένα βιώσιμο μέλλον: Το 59% των αναλυτών στρατηγικής λένε ότι οι στόχοι της DEI δεν εμφανίζονται σε συνοπτικά και το 50% λένε ότι η βιωσιμότητα δεν εμφανίζεται ποτέ  

Πολλές εταιρείες έχουν κάνει μεγάλα βήματα προς την αντιμετώπιση της κλιματικής κρίσης. Ωστόσο, οι στόχοι βιωσιμότητας και ποικιλομορφίας, δικαιοσύνης και συμπερίληψης (DEI) σπάνια εμφανίζονται στις ενημερωτικές πληροφορίες των πελατών, υποδηλώνοντας ένα κενό πρόθεσης-δράσης σε αυτά που λένε και τι κάνουν οι έμποροι.

Η πλειονότητα (59%) των αναλυτών στρατηγικής λέει ότι οι στόχοι της DEI δεν εμφανίζονται σε συνοπτικά και οι μισοί (50%) λένε ότι η βιωσιμότητα δεν εμφανίζεται ποτέ. Αυτό υποδηλώνει επίσης ότι υπάρχει ανάγκη για καλύτερη ενημέρωση. 

Οι στρατηγικοί αναμένουν ότι αυτό θα αλλάξει και οι στρατηγικές του μέλλοντος θα πρέπει να φανταστούν καλύτερους τρόπους για να αναπτυχθεί αυτό. Αυτό μπορεί να σημαίνει πράγματα όπως η αλλαγή ζήτησης, η κυκλική οικονομία, η ριζική καινοτομία και το να κάνουμε (και να σπαταλάμε) λιγότερα.

Η Helen Brain, Διευθύντρια Στρατηγικής Επικοινωνίας, Iris, λέει: «Η βιωσιμότητα δεν είναι ένα «πράγμα» εκεί έξω, είναι μέρος του πολιτισμού. Αν θέλουμε οι επωνυμίες να είναι πολιτιστικά συναφείς, θα μπορούσαμε να κάνουμε χειρότερα από την ευθυγράμμιση, την ενίσχυση και την εξερεύνηση θεμάτων στη βιωσιμότητα, τη φύση και την ευημερία».

Συνοψίζοντας, η Lena Roland του WARC λέει: «Ένα επαναλαμβανόμενο θέμα στη φετινή έκθεση Future of Strategy είναι η ανάγκη των στρατηγικών να ξεφύγουν από τα γραφεία τους και να συναντήσουν πραγματικούς ανθρώπους. Χωρίς αυτό, είναι πιο δύσκολο να έχουμε μια ρεαλιστική κατανόηση της ζωής των ανθρώπων, των ελπίδων, των φόβων, των σημείων πόνου και δυσκολότερο να εντοπίσουμε ευκαιρίες που αλλάζουν το παιχνίδι που χτίζουν ένα καλύτερο μέλλον. 

«Η έκκληση για επανάσταση υποδηλώνει ότι χρειαζόμαστε επανεξέταση. Οι στρατηγικές πρέπει να είναι πιο ευφάνταστες και φιλόδοξες και η έρευνα χρειάζεται περισσότερο σεβασμό και πραγματικότητα».

Το Μέλλον της Στρατηγικής 2023 αναφέρουν, το οποίο περιλαμβάνει ποσοτική και ποιοτική ανάλυση δεδομένων, σχόλια ειδικών και συμβουλές από κορυφαίους στρατηγούς, είναι διαθέσιμο στους συνδρομητές του WARC. Δύο Μέλλον της Στρατηγικής podcasts θα είναι διαθέσιμο σε όλους αυτή την εβδομάδα, συμπεριλαμβανομένου ενός με τον Richard Huntington να αποσυσκευάζει την έκκλησή του για μια ερευνητική επανάσταση.

Συνεισφέροντες στην έκθεση είναι: Charlie Elliott, Billion Dollar Boy; Δρ Marcus Collins, Πανεπιστήμιο του Μίσιγκαν. Ellie Bamford, Wunderman Thompson; Yael Cesarkas, R/GA; Elizabeth Paul, The Martin Agency; Helen Brain,Iris; Matt Klein, Reddit; Tomas Gonsorcik, DDB North America, Ayo Fagbemi, Explorers Club, Jenna Cummings, Rival; Leo Rayman, EdenLab; Acacia Leroy, Ομάδα Πολιτισμού; Amy Daroukakis, Freelance; Katie Rigg-Smith, WPP; Narayan Devanathan, Dentsu Ινδία; Andy Wilson, Ogilvy Consulting; Jo Arden, Ogilvy UK; Richard Huntington, Saatchi & Saatchi.

Σχετικά με το WARC – Η παγκόσμια αρχή για την αποτελεσματικότητα του μάρκετινγκ

Για περισσότερα από 35 χρόνια, η WARC τροφοδοτεί το τμήμα μάρκετινγκ παρέχοντας αυστηρά και αμερόληπτα στοιχεία, τεχνογνωσία και καθοδήγηση για να κάνει τους εμπόρους πιο αποτελεσματικούς. Σε τέσσερις πυλώνες – WARC Strategy, WARC Creative, WARC Media, WARC Digital Commerce – οι υπηρεσίες του περιλαμβάνουν 100,000+ περιπτωσιολογικές μελέτες, οδηγούς βέλτιστων πρακτικών, ερευνητικές εργασίες, ειδικές αναφορές, δεδομένα τάσεων διαφήμισης, άρθρα ειδήσεων και γνώμης, καθώς και βραβεία, εκδηλώσεις και συμβουλευτικές υπηρεσίες. Η WARC δραστηριοποιείται στο Λονδίνο, τη Νέα Υόρκη, τη Σιγκαπούρη και τη Σαγκάη, εξυπηρετώντας μια κοινότητα με περισσότερους από 75,000 εμπόρους μάρκετινγκ σε περισσότερες από 1,300 εταιρείες σε 100+ αγορές και συνεργάζεται με 50+ συνεργάτες του κλάδου.

Η WARC είναι μια εταιρεία Ascential. Η Ascential παρέχει εξειδικευμένες πληροφορίες, αναλυτικά στοιχεία, εκδηλώσεις και βελτιστοποίηση ηλεκτρονικού εμπορίου στις κορυφαίες μάρκες καταναλωτών στον κόσμο και στα οικοσυστήματά τους. Οι παγκοσμίου φήμης επιχείρησή μας βελτιώνουν την απόδοση και επιλύουν προβλήματα πελατών παρέχοντας άμεσα εφαρμόσιμες πληροφορίες και οραματική μακροπρόθεσμη σκέψη σε θέματα Ψηφιακού Εμπορίου, Σχεδιασμού Προϊόντων, Μάρκετινγκ και Λιανικών & Χρηματοοικονομικών Υπηρεσιών.

Με περισσότερους από 3,800 υπαλλήλους σε πέντε ηπείρους, συνδυάζουμε την τοπική τεχνογνωσία με ένα παγκόσμιο αποτύπωμα για πελάτες σε περισσότερες από 120 χώρες. Το Ascential είναι εισηγμένο στο Χρηματιστήριο του Λονδίνου.

Για περισσότερες πληροφορίες, παρακαλούμε επικοινωνήστε:
Αμάντα Μπένφελ
Επικεφαλής PR & Τύπου, WARC
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com 

Θέμα: Σύνοψη δελτίου τύπου
πηγή: Warc
Τομείς: ΜΜΕ και μάρκετινγκ
https://www.acnnewswire.com

Από το δίκτυο εταιρικών ειδήσεων της Ασίας

Πνευματικά δικαιώματα © 2023 ACN Newswire. Ολα τα δικαιώματα διατηρούνται. Ένα τμήμα του δικτύου εταιρικών ειδήσεων της Ασίας.

• SEO Powered Content & PR Distribution. Ενισχύστε σήμερα.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Ενδυναμώστε τον εαυτό σας. Πρόσβαση εδώ.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Ενισχύθηκε η γνώση. Πρόσβαση εδώ.
• PlatoESG. Ανθρακας, Cleantech, Ενέργεια, Περιβάλλον, Ηλιακός, Διαχείριση των αποβλήτων. Πρόσβαση εδώ.
• PlatoHealth. Ευφυΐα βιοτεχνολογίας και κλινικών δοκιμών. Πρόσβαση εδώ.
• πηγή: https://www.acnnewswire.com/press-release/english/86838/