Web3 Πλύσιμο των νέων ρούχων του αυτοκράτορα

Εάν πρέπει να πιστέψουμε τον συνιδρυτή του Ethereum και της Consensys, Joseph Lubin, «με την πρόσφατη χρήση της τεχνολογίας μας [Web3] από τόσες πολλές μεγάλες μάρκες, βρισκόμαστε τώρα στην εποχή του εμπορίου Web3».

Ωστόσο, ο ισχυρισμός μου είναι ότι το μεγαλύτερο μέρος αυτής της καινοτομίας δεν είναι πραγματικά Web3. Η πλειοψηφία αυτών των μεγάλων εμπορικών σημάτων που υιοθέτησαν νωρίς έχουν διατηρήσει επιχειρηματικά μοντέλα Web2, ενσωματώνοντας απλώς τεχνολογία blockchain και, φυσικά, NFT. Επιπλέον, σχεδόν όλες οι υλοποιήσεις της τεχνολογίας δεν διαθέτουν τις βασικές αρχές και τα οφέλη των χρηστών που είναι εγγενή στο αυθεντικό Web3.

Κατά τη διάρκεια του περασμένου καλοκαιριού κρυπτογράφησης, πολλές μάρκες δήλωσαν αυθεντικά και αιώνια Web3. Τώρα, μερικοί επιλέγουν να εγκαταλείψουν εντελώς το Web3 και να ονομάσουν εκ νέου τα NFT ως «σφραγίδες», «κάρτες» ή «ψηφιακά συλλεκτικά αντικείμενα» για να αποφύγουν να θεωρηθούν ότι πιέζουν τα παιδιά με άσχημη κρυπτογράφηση. Πείτε μου: ποιο είναι το νόημα της εφαρμογής εμπορικών μοντέλων Web2, της χρήσης τεχνολογιών Web3 και, στη συνέχεια, της απαγόρευσης κάθε αναφοράς στο Web3; Επαναφέρετε την παλιά ερώτηση VC: γιατί χρειάζεται να χρησιμοποιήσετε καθόλου blockchain; Όλα συγχωρούνται.

Δεν είναι πρόθεσή μου να αδικήσω τις μάρκες που έχουν υιοθετήσει νωρίς. Η πρόθεσή μου είναι να ονομάσω το Web3 washing για αυτό που είναι: τα νέα ρούχα του Αυτοκράτορα. Θέλω να χαράξω μια πορεία για τις επωνυμίες προς την αυθεντική υιοθέτηση του Web3, η οποία όχι μόνο θα ξεκλειδώσει τεράστια οφέλη για την κοινότητά τους, αλλά θα προσφέρει και ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, ενώ ελπίζω να αποτρέψει την απαρχαιότητά τους.

Το πλύσιμο στο Web3 είναι κακό για τους πελάτες

Ο λόγος για τον οποίο το πλύσιμο του Web3 είναι κακό για τους πελάτες είναι ότι απλώς το Web2 ντύνεται διαφορετικά — και το Web2, για να παραθέσω τον συνιδρυτή των Ethereum και Polkadot, Gavin Wood, «είναι σπασμένο από το σχεδιασμό». Το Web2 είναι ένα σύστημα τεχνολογιών και επιχειρηματικών μοντέλων που έχουν σχεδιαστεί για να εξάγουν τη μέγιστη αξία από τους συμμετέχοντες. Μπορείτε να πάτε στη σχολή επιχειρήσεων και να μάθετε αυτές τις σκοτεινές τέχνες — το έκανα.

Αντίθετα, το Web3 έχει σχεδιαστεί για να είναι αντίδοτο σε αυτό. έχει σχεδιαστεί για να είναι ανοιχτό, δίκαιο και δίκαιο. Ο κίνδυνος του πλυσίματος του Web3 είναι ότι εάν αποδεχτείτε τη θέση ότι θα ξοδεύουμε περισσότερο χρόνο σε αυτά τα ψηφιακά περιβάλλοντα, τότε δεν μπορούμε, ως είδος, να αντέξουμε οικονομικά να εκμεταλλευτούμε με αξία όπως ήμασταν. Χρειαζόμαστε ένα αυθεντικό σύστημα Web3 για να αποτρέψουμε την οικονομική αιχμαλωσία των παιδιών μας με τον ίδιο τρόπο που είμαστε αυτήν τη στιγμή, για παράδειγμα, στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και στο εμπόριο.

Το εμπόριο Web3 είναι καλό για τους πελάτες

Το Web3 είναι ένα περιεκτικό σύνολο δομικών στοιχείων, προτύπων και πρωτοκόλλων που αντικαθιστούν τις παραδοσιακές τεχνολογίες Ιστού και επιτρέπουν μια νέα κατηγορία εφαρμογών που παρέχουν πολλά νέα οφέλη για τους χρήστες, συμπεριλαμβανομένης της προστασίας από οικονομική εκμετάλλευση, κακή χρήση δεδομένων και μονοπώλια. Ομοίως, το Web3 παρέχει στους χρήστες ένα δίκαιο μερίδιο της αξίας που δημιουργούν, την ιδιοκτησία και τη διακυβέρνηση των δικτύων και των εμπορικών σημάτων τους, καθώς και μια άμεση σχέση με τις επωνυμίες με τις οποίες επιλέγουν να αλληλεπιδράσουν.

Πιο συγκεκριμένα, για το εμπόριο Web3, το βασικό όφελος του χρήστη είναι η μεταβίβαση σκληρών δικαιωμάτων ιδιοκτησίας, τα οποία μπορούν να οριστούν ως ελαχιστοποιημένες από την εμπιστοσύνη, ισχυρές και επαληθεύσιμες εγγυήσεις, που επιβάλλονται με κρυπτογραφία.

Λαμβάνοντας ένα νομισματικό παράδειγμα, εάν σας στείλω μια πληρωμή Bitcoin, δεν χρειάζεται να εμπιστευτείτε εμένα ή έναν κεντρικό μεσάζοντα για να την κατέχετε ή να την διατηρήσετε. έχετε σκληρά δικαιώματα ιδιοκτησίας. Η μεταφορά ελαχιστοποιείται από την εμπιστοσύνη με ισχυρές και επαληθεύσιμες εγγυήσεις ότι είστε κάτοχος του Bitcoin μόλις βρεθεί στο πορτοφόλι σας και όλα αυτά επιβάλλονται κρυπτογραφικά μέσω της κατοχής ενός ιδιωτικού κλειδιού για το blockchain Bitcoin.

Web3 εμπορικές προκλήσεις

Ουσιαστικά, το εμπόριο Web3 χωρίζεται σε δύο κατηγορίες: on-chain και off-chain, ή real world assets (RWAs). Τα περιουσιακά στοιχεία εντός της αλυσίδας, που συνήθως αντιπροσωπεύονται ως NFT, βασίζονται σε blockchain τόσο για την πληρωμή όσο και για τη μεταφορά περιουσιακών στοιχείων. Αυτό πληροί τα κριτήρια της σκληρής ιδιοκτησίας, καθώς το υποκείμενο blockchain μπορεί να εξασφαλίσει εγγενώς ελαχιστοποιημένη εμπιστοσύνη, επαληθεύσιμη ανταλλαγή που επιβάλλεται με κρυπτογραφία.

Αντίθετα, η συναλλαγή περιουσιακών στοιχείων του πραγματικού κόσμου μέσω blockchains εισάγει δύο μεγάλες προκλήσεις στη διατήρηση των σκληρών δικαιωμάτων ιδιοκτησίας. Πρώτον, εάν η Alice κάνει tokening το αυτοκίνητό της και ο Bob αγοράσει το token, πώς μπορεί ο Bob να είναι σίγουρος ότι θα λάβει το αυτοκίνητο; Αυτό είναι το πρόβλημα του μαντείου του φυσικού περιουσιακού στοιχείου. Δεύτερον, πώς μπορούν να επιλυθούν οι διαφορές εάν, για παράδειγμα, το αυτοκίνητο δεν πληροί τις υποσχεθείσες προδιαγραφές; Αυτό είναι το πρόβλημα της δίκαιης ανταλλαγής. Και τα δύο αυτά προβλήματα είναι δύσκολο να επιλυθούν, ενώ διατηρούνται σκληρά δικαιώματα ιδιοκτησίας.

Οι περισσότερες τρέχουσες υλοποιήσεις του φυσικού εμπορίου «Web3» λειτουργούν με εντελώς Web2 και κεντρικούς τρόπους, ως εξής. Ο πωλητής κόβει ένα NFT το οποίο πουλά σε έναν αγοραστή με την υπόσχεση ότι ο πωλητής θα εξαργυρώσει το NFT για ένα φυσικό αντικείμενο κατόπιν αιτήματος. Είναι βασικά ένα όργανο κομιστή, όπως και πολλά τραπεζογραμμάτια fiat, που δηλώνουν «Θα πληρώσει στον κομιστή κατά παραγγελία». Στην περίπτωση αυτή, το περιουσιακό στοιχείο που θα καταβληθεί είναι το φυσικό περιουσιακό στοιχείο. Αυτό δεν είναι Web3 γιατί δεν είναι σκληρά δικαιώματα ιδιοκτησίας. Ενώ ορισμένοι μπορεί να εμπιστεύονται μια κεντρική τράπεζα, τέτοια φυσικά NFT είναι ακριβώς όπως οι επιταγές, οι κάρτες πληρωμής, οι δωροκάρτες ή τα κουπόνια. Υπόκεινται σε τραβήγματα - εάν ο εκδότης αθετήσει, ο κομιστής θα πρέπει να εντοπίσει τον πωλητή και να πάρει τις πιθανότητες του με το κυβερνών νομικό σύστημα. Αυτό είναι αργό, ακριβό και έχει υψηλό κίνδυνο αποτυχίας σε σύγκριση με την αυτόματη επιβολή σκληρών δικαιωμάτων ιδιοκτησίας με χρήση τεχνολογιών Web3. Τέτοιες προκλήσεις παραμένουν αδιευκρίνιστες, ακόμη και σε πρόσφατες εξελίξεις, όπως το πρόσφατα ανακοινωμένο «εξαγοράσιμο πρότυπο» της Opensea.

Αυθεντικές εμπορικές λύσεις Web3

Μέσα στο Web3 υπάρχει ένα ευρύ φάσμα ανοιχτών πρωτοκόλλων που έχουν λύσει μερικές από τις πιο δύσκολες προκλήσεις του κλάδου, από την αποκεντρωμένη ανταλλαγή διακριτικών έως την αποκεντρωμένη εμπορική ανταλλαγή, με έναν αυθεντικό τρόπο Web3. Για το αποκεντρωμένο εμπόριο ή το εμπόριο Web3, αντί της άμεσης συμβολοποίησης φυσικών περιουσιακών στοιχείων, τα πρωτόκολλα μπορούν να εξασφαλίσουν τις δεσμεύσεις των μερών να πραγματοποιήσουν μια εμπορική ανταλλαγή. Αυτό γίνεται με τη μορφή προθεσμιακής σύμβασης, κωδικοποιημένης μέσα σε έξυπνα συμβόλαια και χαρακτηρισμένη ως εξαργυρώσιμα NFT. Η πλειονότητα των διαφορών διαχειρίζεται από έναν αλγόριθμο θεωρίας παιχνιδιών που είναι ενσωματωμένος στα έξυπνα συμβόλαια του πρωτοκόλλου. Τυχόν κλιμακούμενες διαφορές απευθύνονται σε αποκεντρωμένους φορείς επίλυσης διαφορών. Το αποτέλεσμα είναι μια διαδικασία ελαχιστοποιημένης εμπιστοσύνης για τη συμβολή, την ανταλλαγή και τον διακανονισμό περιουσιακών στοιχείων του πραγματικού κόσμου.

Τέτοια πρωτόκολλα παρέχουν μια πιο αυστηρή απάντηση στο θεμελιώδες ερώτημα με τη συμβολή οποιουδήποτε περιουσιακού στοιχείου εκτός αλυσίδας: ποιος είναι ο μηχανισμός για την αποκατάσταση της αξίωσης; Εάν απαιτείται ένας αξιόπιστος διαμεσολαβητής, αυτό διατηρεί το κόστος, τον κίνδυνο αντισυμβαλλομένου, την τριβή και τη μονοπωλιακή ισχύ. Αντίθετα, τα αυθεντικά εμπορικά πρωτόκολλα Web3 που αξιοποιούν αποκεντρωμένα και ελαχιστοποιημένα από την εμπιστοσύνη σχέδια παρέχουν ισχυρούς και επαληθεύσιμους ισχυρισμούς ότι είτε ο κάτοχος του διακριτικού θα λάβει το RWA ή τα χρήματά του πίσω. Τέτοια πρωτόκολλα παρέχουν το ίδιο επίπεδο διασφάλισης με το DeFi, καθώς οι δεσμεύσεις δεν μπορούν να αθετηθούν χωρίς κυρώσεις. Αυτό το επίπεδο διασφάλισης παρέχει «σκληρότερα» διακριτικά RWA των οποίων η αξιοπιστία τους επιτρέπει να αποτελούν τα θεμέλια ενός πιο προγραμματιζόμενου, διαλειτουργικού και συνθέσιμου Web3 οικονομία.

Το πλύσιμο στο Web3 είναι κακό για τις μάρκες

Όπως προειδοποιεί ο καθηγητής Κλέιτον Κρίστενσεν στο θεμελιώδες βιβλίο του «Το δίλημμα του καινοτόμου», οι κατεστημένες εταιρείες συχνά ενσωματώνουν τεχνολογίες αναστάτωσης στα παραδοσιακά επιχειρηματικά τους μοντέλα. Ως αποτέλεσμα, αυτοί οι κατεστημένοι φορείς δεν ανταποκρίνονται στις εξελισσόμενες ανάγκες μιας ταχέως διευρυνόμενης βάσης χρηστών, αποτυγχάνουν να ξεκλειδώσουν το πλήρες ανταγωνιστικό πλεονέκτημα της τεχνολογίας και, ως εκ τούτου, είναι ευάλωτοι σε διαταραχές από νεοεισερχόμενους στην αγορά που είναι πιο εγγενείς στη νέα τεχνολογία. Κλασικό παράδειγμα είναι οι ταξιδιωτικοί πράκτορες. Κατά την πρώτη χρήση του ιστού, τα ταξιδιωτικά γραφεία συνήθιζαν να κατευθύνουν τους χρήστες του ιστού να κάνουν κράτηση για ταξίδια σε φυσικά καταστήματα. Η πραγματική αποτελεσματικότητα του ηλεκτρονικού εμπορίου ήρθε μόνο όταν επέτρεψαν τις απευθείας online κρατήσεις. Fast forward 10 χρόνια και τα περισσότερα από αυτά τα φυσικά ταξιδιωτικά πρακτορεία έχουν εκτοπιστεί από εγγενή στο διαδίκτυο.

Γιατί οι μάρκες Web3 πλένονται;

Η έρευνα, σε συνδυασμό με τη θεωρία του καθηγητή Christensen, υποδηλώνει ότι οι πρώτοι που κινούνται τείνουν προς το πλύσιμο του Web3 αντί για το αυθεντικό φυσικό εμπόριο Web3 για τους ακόλουθους λόγους:

• Έλλειψη κατανόησης. Οι πωλητές παλαιού τύπου δεν κατανοούν τις αξίες και τα οφέλη του αυθεντικού εμπορίου Web3. Αυτό είναι το κλασικό και συχνά μοιραίο μειονέκτημα των κατεστημένων φορέων.
• Οι σημερινοί πελάτες τους δεν νοιάζονται. Οι περισσότεροι καταναλωτές δεν καταλαβαίνουν ακόμη ούτε ενδιαφέρονται για το αυθεντικό εμπόριο Web3. Ωστόσο, το "The Innovator's Dilemma" προειδοποιεί ότι οι προτιμήσεις των καταναλωτών γίνονται γρήγορα πιο εξελιγμένες και τα πλυντήρια θα το ανακαλύψουν.
• Απλώς ακολουθούν το ψηφιακό εμπόριο Web3. Οι πωλητές απλώς ακολουθούν τα εμπορικά πρότυπα για τα NFT. Για τους λόγους που αναφέρθηκαν, το φυσικό εμπόριο Web3 έχει συγκεκριμένες προκλήσεις που δεν επιλύουν τα ψηφιακά εμπορικά πρότυπα Web3.
• Τους είπαν αυτό που θέλουν να ακούσουν. Έχει αναδυθεί ένας ολόκληρος κλάδος, που αποτελείται από πρακτορεία Web3, συμβούλους NFT, παρόχους λογισμικού και αγορές NFT που προωθούν επιχειρηματικά μοντέλα Web2 ντυμένα με το εμπόριο Web3. Αυτοί οι «ειδικοί» παρέχουν στις επωνυμίες εύγευστες αφηγήσεις και εύκολες στην πώληση λύσεις.
• Είναι πολύ δύσκολο. Οι πωλητές δεν έχουν τη δυνατότητα να αναπτύξουν αυθεντικές λύσεις στην πρόκληση του φυσικού εμπορίου Web3. Αυτό είναι ένα σχεδόν ανυπέρβλητο εμπόδιο αλλά για συμμαχίες με αυθεντικά πρωτόκολλα Web3.

Πώς μπορούν οι επωνυμίες να αγκαλιάσουν αυθεντικά το Web3;

Δεν μπορεί να υπάρξει απλή συνταγή για την πλοήγηση σε ένα τόσο περίπλοκο και ταχέως εξελισσόμενο τοπίο όπως το Web3, ωστόσο, εδώ είναι μια αρχή:

• Αναπτύξτε τις γνώσεις σας για το Web3 μαθαίνοντας και προσλαμβάνοντας άτομα που κατανοούν τα πραγματικά οφέλη και τους οδηγούς του Web3.
• Κοιτάξτε πέρα ​​από τους αδελφούς και τις αδερφές NFT, είναι μια μεγάλη παρέα, αλλά πολλοί δεν έχουν το νόημα του Web3 πέρα ​​από το να επωφελούνται από ακριβά jpegs.
• Συνδεθείτε με το πραγματικό κίνημα κρυπτογράφησης και αποκέντρωσης της βάσης και ελάτε στο ETH Denver αντί στο NFT NYC.
• Συνεργαστείτε με τους πραγματικούς αποκεντρωμένους ηγέτες σε αυτόν τον χώρο, είτε πρόκειται για εμπόριο Web3, ταυτότητα, προέλευση ή αυθεντικότητα.

Και το πιο σημαντικό, θυμηθείτε – το Web3 έρχεται – η επόμενη ανοδική πορεία θα δημιουργήσει μια νέα δημογραφική ομάδα πλούσια σε κρυπτογράφηση για την οποία το πραγματικό, όχι το ψεύτικο Web3, θα είναι κρίσιμο. Μην πιαστείτε να πλένετε τα καινούργια ρούχα του Αυτοκράτορα.

Τζάστιν Μπάνον είναι ο Συνιδρυτής του Πρωτόκολλο Boson. Το Boson Protocol είναι το αποκεντρωμένο εμπορικό επίπεδο του Web3, το οποίο επιτρέπει την ελαχιστοποιημένη από την εμπιστοσύνη εμπορική ανταλλαγή οποιουδήποτε φυσικού πράγματος ως εξαργυρώσιμα NFT, χωρίς κεντρικούς μεσάζοντες, μόνο κώδικα και ανεξάρτητους επιλύτες διαφορών.