Ποιες διαφημίσεις Crypto Super Bowl μπορούμε να περιμένουμε το 2023;

Ακριβώς όπως η σεζόν NFL του 2022, η αγορά κρυπτονομισμάτων — η οποία έχει διαρκέσει πολύ περισσότερο — συνεχίζει. Και ενώ πολλοί έχουν μειώσει το κόστος, δεν υποχωρούν όλες οι εταιρείες κρυπτογράφησης από τις δαπάνες. Μερικοί ετοιμάζονται ακόμη και να διαθέσουν εκατομμύρια δολάρια σε διαφημίσεις Super Bowl για να αυξήσουν την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας τους. 

Προσφέρεται το Super Bowl 2022 ένα επίκεντρο στη βιομηχανία κρυπτογράφησης λιγότερο από τρεις μήνες αφότου το bitcoin (BTC) και ο αιθέρας (BTC) έφτασαν στα υψηλά όλων των εποχών, με διαφημίσεις από το FTX, το Coinbase, το Crypto.com και άλλα. Η τιμή του BTC και του ETH μειώνεται το καθένα περισσότερο από 70% από αυτές τις κορυφές.

Αν και αυτή τη φορά αναμένεται μια πιο ήρεμη παρουσίαση, η εταιρεία τυχερών παιχνιδιών blockchain Limit Break δήλωσε την περασμένη εβδομάδα ότι αγόρασε μια διαφήμιση Super Bowl για 6.5 εκατομμύρια δολάρια. Το Crypto Exchange OKX σχεδιάζει επίσης να αγοράσει ένα τηλεοπτικό σποτ για το παιχνίδι, δήλωσε ο Chief Marketing Officer Haider Rafique στο Blockworks. 

Ο Rafique υπολόγισε ότι το κόστος - μεταξύ της ίδιας της διαφήμισης, καθώς και της δημιουργίας της ιδέας και της παραγωγής της διαφήμισης - θα μπορούσε συνολικά να ξεπεράσει τα 10 εκατομμύρια δολάρια. Τηλεφώνησε πρόσφατα της εταιρείας "Τι είναι το OKX;" εκστρατεία ως προοίμιο για τις προσπάθειες μάρκετινγκ του 2023, ξεκινώντας με το Super Bowl.

Η διαφήμιση είναι πιθανό να επικεντρωθεί στο πορτοφόλι Web3 της OKX που ελέγχεται από τον εαυτό της, είπε ο Rafique.  

«Όταν βλέπετε μια διαφήμιση Super Bowl από εμάς, δεν θα αφορά το μέλλον της κρυπτογράφησης ή των οικονομικών, αλλά πιθανότατα θα αφορά το μέλλον του Web3 και τη δυνατότητα των ανθρώπων να διαβάζουν, να γράφουν και να κατέχουν στον Ιστό — και πώς μοιάζει αυτό για τους επιχειρηματίες, για τις μικρές επιχειρήσεις, για τους δημιουργούς και όλους εμάς», πρόσθεσε.

Η ανταλλαγή σκοπίμως απέκρουσε το μάρκετινγκ κατά τη διάρκεια της ανοδικής αγοράς, είπε ο Rafique, επιτρέποντάς της να προωθήσει τις πρωτοβουλίες μάρκετινγκ τους τελευταίους μήνες, ενώ οι ανταγωνιστές έχουν υποχωρήσει. 

Η ανταλλαγή, για παράδειγμα, αποκάλυψε μια συνεργασία με την McLaren Racing της Formula 1 σε μια πολυετή συμφωνία αξίας «εκατοντάδων εκατομμυρίων» τον Μάιο. 

«Όταν η αγορά πέφτει, οι άνθρωποι έχουν περισσότερο σκεπτικισμό γύρω από τον κλάδο μας», είπε ο Rafique. «Είναι η στιγμή που πρέπει να κάνουμε αφήγηση».

Ένα επίκεντρο στα NFT

Ενώ η OKX δεν έχει ακόμη ολοκληρώσει την αγορά μέσων για το Super Bowl, το Limit Break έχει. 

Η εταιρεία, που ιδρύθηκε από τους δημιουργούς παιχνιδιών για κινητά Gabriel Leydon και Halbert Nakagawa, πρόκειται να παρουσιάσει τη συλλογή DigiDaigaku NFT στο τηλεοπτικό σποτ. Η Limit Break χάρισε τη συλλογή κατά τη διάρκεια ενός δωρεάν νομισματοκοπείου τον Αύγουστο, όταν η εταιρεία συγκέντρωσε 200 εκατομμύρια δολάρια από τις Buckley Ventures, Standard Crypto, Paradigm Ventures, FTX, Coinbase Ventures και άλλες.

Η εταιρεία δήλωσε σε δήλωση την περασμένη εβδομάδα ότι η διαφήμιση θα περιλαμβάνει μια «εμπειρία Web3», αλλά αρνήθηκε να κοινοποιήσει λεπτομέρειες.

«Μπορώ να σας διαβεβαιώσω ότι δεν έχετε δει τι θα κυκλοφορήσουμε», είπε ο Leydon στο Blockworks σε ένα email. "Το να έχουμε αυτήν τη διαφήμιση είναι συναρπαστικό για εμάς, επειδή πριν από το Super Bowl, θα υπάρχουν εκατομμύρια άνθρωποι που δεν έχουν ακούσει ποτέ για ένα NFT." 

Η προώθηση μιας συλλογής NFT κατά τη διάρκεια του Super Bowl είναι ιδιαίτερα ενδιαφέρουσα, σύμφωνα με τον CEO της Coinbound, Ty Smith, καθώς οι άνθρωποι θα μπορούν να δουν την επίδραση της διαφήμισης στον όγκο και την τιμή της συλλογής σε πραγματικό χρόνο. 

«Δεν είμαι σίγουρος ότι υπάρχουν πάρα πολλά προϊόντα που έχουν τέτοιου είδους διορατικότητα και, ως έμποροι, είναι κάτι που παρακολουθούμε», δήλωσε ο ιδρυτής της εταιρείας μάρκετινγκ κρυπτογράφησης.

Αποκτώντας πρόσβαση σε περίπου 50 εκατομμύρια ανθρώπους που παρακολουθούν το Super Bowl στην τηλεόραση και αναμενόμενα επιπλέον 10 εκατομμύρια που παρακολουθούν διαδικτυακά, ο Leydon είπε ότι η εμπορική αγορά είναι ένας τρόπος για να αναπτυχθεί η τρέχουσα κοινότητα του DigiDaigaku που αυτή τη στιγμή αποτελείται από περίπου 20,000 ακόλουθους στο Twitter και το Discord.

Ποιος θα αγοράσει ξανά;

Το FTX, το Coinbase, το Crypto.com και το eToro έκαναν αγορές διαφημίσεων κατά τη διάρκεια της εκπομπής του Super Bowl στις ΗΠΑ τον Φεβρουάριο, καθώς FTX και Crypto.com έτρεξε διαφημίσεις με τους Larry David και LeBron James, αντίστοιχα.

Ο Διευθύνων Σύμβουλος της FTX, Sam Bankman-Fried, δήλωσε κατά τη διάρκεια μιας συζήτησης που διοργάνωσε το Bipartisan Policy Center την περασμένη εβδομάδα ότι οι διαφημίσεις κρυπτογράφησης που τροφοδοτούνται από διασημότητες έχουν λιγότερο στόχο την απόκτηση πελατών λιανικής παρά την ενίσχυση θεσμικών σχέσεων - μια ιδέα που παραδέχτηκε ότι φαινόταν αντιδιαισθητική.

«Είναι ένα πόδι στην πόρτα, είναι αυτό που πραγματικά είναι», είπε. "Είναι ένα, "Σταματήστε να απορρίπτετε τα αιτήματά μας για συνάντηση και κάντε τη συνάντηση για να μπορέσουμε να μιλήσουμε για έναν τρόπο με τον οποίο μπορούμε ενδεχομένως να συνεργαστούμε."

Η διαφήμιση 60 δευτερολέπτων της Coinbase τον Φεβρουάριο παρουσίασε έναν κωδικό QR που κατευθύνει τους ανθρώπους σε μια διαφημιστική σελίδα στον ιστότοπό της που προσφέρει στους νέους χρήστες δωρεάν bitcoin. Η διαφήμιση των 30 δευτερολέπτων του eToro Η προώθηση της «κοινωνικής επένδυσης» αναφέρθηκε αρκετές φορές στην κρυπτογράφηση.

Οι εκπρόσωποι των τεσσάρων εταιρειών αρνήθηκαν να σχολιάσουν εάν θα διαφημίζονταν ξανά κατά τη διάρκεια του Super Bowl. 

Η πλατφόρμα κρυπτογράφησης Bitbuy ήταν η μόνη εταιρεία στον χώρο που διαφημίστηκε στην καναδική εκπομπή του Super Bowl. Η διαφήμιση του Bitbuy συμμετείχε ο σταρ του ΝΒΑ Kyle Lowry. 

Αν και οι δαπάνες διαδικτυακού μάρκετινγκ της εταιρείας στο δεύτερο εξάμηνο του έτους παρέμειναν συνεπείς με τα επίπεδα ύφεσης πριν από την αγορά, σύμφωνα με τον Binu Koshy, διευθυντή επικοινωνίας της Bitbuy, μείωσε σημαντικά τις δαπάνες μάρκετινγκ εκτός σύνδεσης, όπως είπε, συμπεριλαμβανομένων των διαφημίσεων του Kyle Lowry.

«[Είναι] όχι επειδή δεν πιστεύουμε στο μέσο, ​​αλλά επειδή πιστεύαμε ότι τα μηνύματα στις διαφημίσεις δεν αντικατοπτρίζουν την τρέχουσα πραγματικότητα της αγοράς, επομένως δεν θα είχε απόδοση», είπε ο Koshy. «Παρατηρήσαμε επίσης ότι επί του παρόντος κανένας από τους κορυφαίους ανταγωνιστές μας εδώ στον Καναδά δεν διαφημίζει σε κανάλια μέσων εκτός σύνδεσης που ήταν στο παρελθόν. Προφανώς αυτό μπορεί να αλλάξει».

Αν και ο Koshy είπε ότι δεν μπορούσε να σχολιάσει εάν η εταιρεία θα προβάλει μια διαφήμιση στο Super Bowl του 2023, σημείωσε ότι η Bitbuy έχει «φιλόδοξα σχέδια μάρκετινγκ» για την επόμενη χρονιά. 

«Θα συνεχίσουμε να προάγουμε τα οφέλη της χρήσης μιας ρυθμιζόμενης και τοπικά βασισμένης πλατφόρμας συναλλαγών κρυπτονομισμάτων όπως το Bitbuy έναντι μη ελεγχόμενων διεθνών ανταλλαγών», δήλωσε ο Koshy. 

Ένα διαφορετικό μήνυμα;

Ενδέχεται να υπάρξουν λιγότερες διαφημίσεις που σχετίζονται με ψηφιακά στοιχεία κατά τη διάρκεια του Super Bowl του 2023, δήλωσε η Keli Callaghan, συνεργάτης της Arrington Capital, η οποία στο παρελθόν ήταν επικεφαλής του μάρκετινγκ στην Algorand. Αλλά πολλές οντότητες σε αυτόν τον χώρο έχουν ένα μακροπρόθεσμο όραμα και αναγνωρίζουν την ανάγκη για συνεχή εκπαίδευση, πρόσθεσε.

«Ελπίζω ότι αυτά που θα έρθουν στο φως θα έχουν μεγαλύτερη επιρροή όσον αφορά την ευρύτερη εκπαίδευση των ΗΠΑ σχετικά με το πραγματικό όφελος της δυνατότητας ανταλλαγής αξίας σε αποκεντρωμένα μοντέλα και επέκτασης της οικονομικής συμμετοχής», δήλωσε ο Callaghan.

Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Coinbound, Ty Smith, δήλωσε ότι αναμένει ότι τα μηνύματα κρυπτογράφησης κατά τη διάρκεια του Super Bowl θα έχουν λίγο περισσότερη «βαρύτητα» και προβλέπει ότι οι μεγάλοι παίκτες θα τοποθετήσουν το crypto ως μια ενδιαφέρουσα προσθήκη σε ένα επενδυτικό χαρτοφυλάκιο.

«Οι αγορές έχουν πέσει και πολλοί άνθρωποι κάηκαν πέρυσι», είπε ο Smith. «Όλοι το γνωρίζουν αυτό και νομίζω ότι οι ομάδες μάρκετινγκ που έχουν επίγνωση θα το αναγνωρίσουν ενώ θα εξακολουθούν να [εκπαιδεύουν] τους θεατές σχετικά με τη μακροπρόθεσμη δυνατότητα του Web3».

Λάβετε τα κορυφαία νέα και πληροφορίες για τα κρυπτονομίσματα της ημέρας που παραδίδονται στα εισερχόμενά σας κάθε απόγευμα. Εγγραφείτε στο δωρεάν ενημερωτικό δελτίο της Blockworks τώρα.