En medio de tiempos turbulentos para el mundo en general, el espacio de las criptomonedas parece estar navegando por su cuenta en 2020. La pandemia de coronavirus ha ejercido una gran presión sobre las economías de todo el mundo, y países como Estados Unidos han visto a sus bancos centrales recurrir a flexibilización cuantitativa ampliada para estimular sus ecosistemas financieros.
Algunos analistas creen que este estímulo fiscal continuo es parte de la razón por la que el mercado de las criptomonedas está disfrutando de un éxito relativo en comparación con sus contrapartes financieras tradicionales.
Personas como Anthony Pompliano, cofundador de Morgan Creek Digital, y Mati Greenspan, fundador de Quantum Economics, han hablado de este mismo punto en varios boletines recientes para inversores. Sus conocimientos se han reflejado directamente en algunos movimientos importantes de empresas tradicionales que han realizado importantes inversiones en Bitcoin (BTC) y otras criptomonedas.
MicroStrategy, considerada la firma de inteligencia empresarial más grande del mundo, fue noticia la semana pasada cuando invirtió $ 250 millones directamente en Bitcoin. La compañía recalcó su creencia de que Bitcoin es un depósito de valor superior en comparación con otros activos financieros y ofrecerá una mejor apreciación a largo plazo que tener una moneda fiduciaria.
Otra señal clara de que el sentimiento positivo se está disparando en el espacio es el crecimiento de activos bajo el control de gestor de fondos de criptomonedas Grayscale Investments. Esas cifras pueden aumentar en los próximos meses teniendo en cuenta el hecho de que Grayscale ahora anuncia activamente sus servicios en la televisión convencional en los Estados Unidos.
Si bien no es la primera vez que los intercambios de criptomonedas y los administradores de fondos se anuncian en los medios de comunicación tradicionales, la gran cantidad de interés en el espacio sugiere un cambio de opinión del público en general.
Apuntando a las masas
Como exploró la revista Cointelegraph el 10 de agosto, el lanzamiento del anuncio de televisión de Grayscale podría ser un principal catalizador para una mayor inversión en cripto, comparado con un anuncio de Merrill Lynch en 1948 que introdujo a los inversores en los mercados de acciones y bonos. Grayscale lanzó un teaser para el anuncio en Twitter, con la versión completa ahora ejecutándose en CNBC, MSNBC, Fox y Fox Business, y otros canales.
Nuestro nuevo comercial debuta HOY ... Confíe en nosotros: ¡AUDIO ON! #GoGrayscale pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
- Escala de grises (@Grayscale) 10 de agosto de 2020
Si bien el anuncio en escala de grises se muestra en pantallas de televisión y canales de redes sociales, la impresión tradicional tampoco se ha descuidado. Galaxy Digital, creado por un inversionista millonario Mike Novogratz, publicó un gran anuncio de bloque el 13 de agosto en el conocido The Financial Times, periódico de negocios con sede en el Reino Unido. La publicación tuvo más de 1 millón de suscriptores en 2019, y se estima que el 18% de sus lectores son millonarios. El anuncio en sí contiene un lenguaje emotivo que alienta a las personas a invertir en Bitcoin al resaltar el difícil panorama sociopolítico y económico de este año.
Gran anuncio de bitcoin en FT hoy de Galaxy Digital. Quiéralo pic.twitter.com/ro05QdvDFf
- Barry Silbert (@barrysilbert) 13 de agosto de 2020
¿La publicidad convencional impulsará la adopción?
El espacio de las criptomonedas ya disfrutaba de un período de mayor interés y la inversión resultante antes del lanzamiento de estas campañas publicitarias. Lo que queda por ver es si estas iniciativas para engatusar a nuevos usuarios en el ecosistema pagarán dividendos.
Cointelegraph se acercó a Joshua Frank, cofundador y director ejecutivo de la plataforma de agregación de datos criptográficos The Tie, para evaluar la eficacia potencial de estas campañas de marketing. Frank no se sorprendió del todo al ver estas iniciativas publicitarias, dado que ejecutar campañas parece ser el estado de ánimo del momento, a juzgar por la campaña del polémico Token HEX visto en el Reino Unido recientemente. Sin embargo, admitió que es un cambio de táctica para la industria de las criptomonedas:
“Hace unos años, nunca hubiera esperado un anuncio impreso relacionado con las criptomonedas. Creo que la transición a Bitcoin como una narrativa de oro digital es la razón por la que se ha buscado un anuncio impreso. Tratando de que una generación mayor que invierte en oro vea a Bitcoin como una alternativa digital ".
Frank opina que es probable que los anuncios de televisión de Grayscale tengan más impacto que la campaña impresa de Galaxy Digital, aunque señaló que la respuesta al video de Grayscale puede no haber sido tan positiva como la empresa había deseado.
Los influencers de las redes sociales pueden tener un mayor impacto
Una conclusión interesante de las ideas de Frank es su creencia de que el mayor impacto del marketing puede provenir de los influencers de las redes sociales. Frank mencionó al fundador de Barstool Sports, Dave Portnoy, y su reciente encuentro con los gemelos Winklevoss, que causó sensación en Twitter en particular, como un excelente ejemplo del efecto que los influencers pueden tener en criptomonedas específicas:
“No ha sido la publicidad impresa o televisiva lo que ha impulsado el rally Robinhood, son los influencers de Tik Tok y Dave Portnoy. […] Portnoy, Barstool y Tik Tok pueden impulsar la próxima ola de usuarios a los activos digitales. Los influencers y las redes sociales impulsan el flujo minorista, y el flujo minorista atrae a más clientes institucionales ".
El tiempo es clave
La consideración final de estas campañas publicitarias es su momento. El mercado de criptomonedas en general ha estado en un espacio particularmente positivo, en marcado contraste con el clima económico global. Greenspan de Quantum Economics le dijo a Cointelegraph que la canción "Blitzkrieg Bop" parecía "fuerte", pero contrarrestó eso al felicitar a Grayscale por su creciente base de clientes. Mientras tanto, sintió que el enfoque adoptado por Galaxy Digital era posiblemente más efectivo, y agregó:
“La publicidad en televisión y periódicos es un estándar de la industria. Creo que el hecho de que estemos viendo estos niveles de publicidad en los medios de comunicación es realmente un momento distintivo para la industria de la criptografía, una especie de "salir a la luz". Si eso es algo bueno o malo, no estoy seguro ".
Los pensamientos de Frank sobre HEX fueron repetidos por Greenspan, quien destacó la publicidad en el Reino Unido como una de las desventajas de que las criptomonedas se generalicen, marcando un punto en lo que ha sido un momento figurativamente seminal para el espacio criptográfico, como él explica: “Hemos Ciertamente lo vi contraproducente con las cosas que ha estado haciendo HEX, y ciertamente, creo que al menos en el Reino Unido, los reguladores deberían perder sus trabajos por esto ”. Y agregó: “No puedo creer que The Economist estuviera dispuesto a publicar un anuncio sobre HEX con una indicación de ganancias del 11,500%. Todos los descargos de responsabilidad del mundo no van a hacer que eso esté bien ".
En general, analistas como Greenspan han estado destacando un sentimiento negativo cada vez mayor en los últimos tiempos hacia la naturaleza inflacionaria de las monedas fiduciarias, y el fundador de Quantum Economics cree que las personas se están dando cuenta de esto por sí mismas, con o sin anuncios que promocionan los beneficios de las criptomonedas:
“El precio por sí solo es un buen indicador de que la gente está entendiendo este mensaje cada vez con mayor claridad. Bitcoin se inventó como una forma de dinero que es independiente de los gobiernos y los bancos centrales. […] Solo espero que las soluciones de cifrado estén listas para cuando realmente se necesiten ".