Meta, anteriormente Facebook, anunció la semana pasada que comenzaría a vender ropa virtual hecha por DRESSX en su Avatar Store.
La noticia significó un momento decisivo para las casas de moda digitales. Hasta la semana pasada, solo tres marcas (Prada, Balenciaga y Thom Browne, todas marcas históricas del ámbito físico) habían sido invitadas por el gigante de las redes sociales para crear prendas digitales para avatares del metaverso. Por primera vez, una empresa de moda nativa digital tenía un asiento en la mesa, una mesa construida por la corporación más colosal que opera en el metaverso, nada menos.
No hay duda de que la asociación de DRESSX con Meta es notable. ¿Por qué eso es, sin embargo, comienza a ser polémico.
Para algunos, el movimiento es un gran paso adelante para la moda digital en general: pronto, miles de millones de usuarios de Facebook, Instagram y Messenger tendrán acceso a atuendos digitales por primera vez.
Sin embargo, para otros en el mundo de la moda digital, el movimiento representa nada menos que un Game of Thronestraición de calibre: el salto de un supuesto aliado de la descentralización al campo del mayor enemigo de la causa, justo cuando se dibujan las líneas finales en lo que algunos líderes de la industria han llamado el “La batalla por el futuro de Internet”.
Con nosotros o contra nosotros
Cuando Facebook cambió su nombre a Meta el otoño pasado, el movimiento marcó la reorientación completa de la compañía de $ 450 mil millones hacia un solo objetivo: dominar el metaverso. Casi de inmediato, los primeros constructores de metaversos denunció el desarrollo, argumentando que ponía en peligro la utopía en línea que intentaban construir.
Ese “metaverso abierto” se concibió como una constelación de vecindarios digitales administrados de forma independiente, entre los cuales los datos privados y los bienes digitales de un usuario podían fluir libremente. A los críticos de Meta les preocupaba que debido a que el modelo comercial del gigante depende del control de los datos y análisis de los usuarios, la compañía establecería un feudo masivo y cerrado justo en el centro de su mundo sin fronteras, dentro del cual Meta podría retener la propiedad de los datos de los usuarios.
En un mundo tan digital, los activos digitales no podrían fluir libremente entre plataformas: un vestido digital comprado en la plataforma de Meta, por ejemplo, quedaría atrapado detrás de los muros impenetrables y patentados de la empresa.
Así las implicaciones de esta gran “batalla” eran inevitables para la floreciente industria de la moda digital: Estás creando atuendos digitales para un metaverso sin bordes o uno con bordes.
'Jaula digital'
Estos temas fueron durante mucho tiempo el forraje de argumentos teóricos. Ahora, a medida que el metaverso comienza a tomar forma y los acuerdos se documentan, comienzan a tener implicaciones reales.
Para algunos en el ecosistema íntimo de la moda digital, la asociación de DRESSX con Meta es una traición muy real del potencial de un "metaverso abierto".
“Zuckerberg, Facebook, han dejado muy claro que no quieren un metaverso abierto, descentralizado y gratuito”, Emma-Jane MacKinnon-Lee, fundadora de la startup de moda digital. Digatalax, Dijo Descifrar. “Quieren uno que esté estrictamente controlado... donde ellos son el principal cuello de botella. Y DRESSX se asoció con ellos”.
Para MacKinnon-Lee, el hecho de que DRESSX se alió con Meta en este caso no es incidental, sino una demostración de las verdaderas lealtades de la startup.
“Lo que acaba de demostrar esta asociación es que no están a favor de un metaverso abierto y descentralizado”, dijo MacKinnon-Lee. “Son muy partidarios de construir una jaula digital”.
Los conjuntos digitales que se ofrecen en la Tienda Avatar de Meta, incluidos los fabricados por DRESSX, solo son compatibles con las plataformas de la empresa y no se pueden quitar de ellas.
“Si acuña en una cadena de bloques, eso no significa automáticamente que está defendiendo los principios de descentralización, autosoberanía, libertad y libertad para todos los que interactúan con esa red”, agregó MacKinnon-Lee. “Facebook controla lo que entra y sale de la red, quién puede hacer qué. Es la antítesis de la Web3”.
Los atuendos a la venta en la tienda Avatar de Meta ni siquiera están construidos en la cadena de bloques. A diferencia de NFTs, tokens que viven en la cadena de bloques y prueban la propiedad de un artículo, y que pueden existir independientemente de cualquier plataforma centralizada, los conjuntos de Meta están "fuera de la cadena", lo que significa que viven y mueren en las plataformas de la empresa, similar a un activo comprado dentro de una videojuego.
Sin embargo, para otros en el espacio de la moda digital, ese hecho no es un problema y, en cambio, destaca la diferencia aparentemente semántica pero crucial entre la "moda Web3", que defiende MacKinnon-Lee, y la "moda digital", que crea DRESSX.
"La misión [de DRESSX] consiste en aumentar la adopción de la moda digital como medio y, supongo, derribar las barreras para los creadores y consumidores en torno al precio o la libertad de expresión", dijo Dani Loftus, fundador de la plataforma de moda digital. Draup. “En lugar de que su mandato se centre en el espíritu de descentralización de Web3”.
DRESSX se fundó en agosto de 2020, lo que la convierte en una de las marcas más antiguas de la moda digital. Al principio, la empresa vendía dispositivos portátiles digitales que no estaban integrados en la cadena. Luego hicieron la transición a la venta de NFT y ahora venden dispositivos portátiles digitales dentro y fuera de la cadena. Sus dispositivos portátiles Meta tienen un precio de $ 2.99 a $ 8.99.
Para Megan Kaspar, miembro del destacado colectivo de moda digital Red DAO, esa amplitud habla de la versatilidad de DRESSX, al igual que su pacto con Meta.
"La asociación es un movimiento poderoso para DRESSX", dijo Kaspar a Descifrar. "La compañía es ahora la única plataforma de moda digital que ofrece productos y servicios dentro y fuera de la cadena para plataformas centralizadas y descentralizadas de 'blue chip'".
Para MacKinnon-Lee, que DRESSX adopte productos, culturas y empresas de Web2 y Web3 en los últimos dos años es falso.
“Comenzaron como Web2 y luego se subieron al NFT, el tren de la exageración de la descentralización”, dijo MacKinnon-Lee. “Fingieron ser Web3 en la publicidad. Y ahora, a medida que los mercados se calman, se preguntan, OK, ¿a dónde se moverán ahora?”.
'Pregunta para el equipo Meta'
Para los fundadores de DRESSX, el acuerdo de la startup con Meta, la culminación de más de seis meses de conversaciones, es un logro que los enorgullece, uno con el potencial de llevar dispositivos portátiles digitales a los armarios digitales de los miles de millones que interactúan diariamente con las plataformas de Meta.
“DRESSX quiere un futuro en el que cada persona en el mundo tenga un armario digital”, dijo la cofundadora de la startup, Daria Shapovalova. Descifrar. “Y la oportunidad de trabajar con empresas como Meta, especialmente si creen en el concepto del metaverso, definitivamente puede ayudarnos a escalar más rápido”.
Para la cofundadora Natalia Modenova, el acuerdo congenió perfectamente con el espíritu de DRESSX. “Nuestra visión es que todas las empresas de tecnología del mundo deberían adoptar la moda digital”, dijo. Descifrar.
En cuanto a los problemas relacionados con la interoperabilidad, o si los equipos digitales pueden viajar libremente entre plataformas, Modenova descartó cualquier preocupación de que la asociación Meta restringiera los derechos de propiedad de los clientes. “Diría que es interoperable entre las plataformas Meta”, dijo Modenova. “En, por ejemplo, Facebook e Instagram. Ya construyeron un gran ecosistema”.
Cuando se les preguntó si DRESSX tenía algún problema con la visión de Meta para el metaverso, tanto Shapovalova como Modenova se negaron a responder y solo dijeron que esa era "una pregunta más para el equipo de Meta".
El mes pasado, Meta hizo una promesa pública de construir un "metaverso abierto e inclusivo", pero muchos denunció la medida como un truco de relaciones públicas vago y hueco pretendía ofuscar el hecho de que la megacorporación no se ha comprometido a abstenerse de controlar los activos y datos digitales de los usuarios.
Cuando se le preguntó si la compañía tiene algún plan para permitir que los activos digitales, como equipos digitales, fluyan libremente dentro y fuera de las plataformas propiedad de Meta, un representante de Meta dijo Descifrar: “Nuestro objetivo es facilitar que las personas lleven su Meta avatar a más lugares”. El representante citó la capacidad actual de los Meta avatares para viajar entre Facebook, Instagram, Messenger y las aplicaciones que componen el ecosistema Meta Quest VR.
Sin embargo, el portavoz no detalló ninguna intención futura de permitir activos digitales externos en las plataformas de Meta, ni permitir que los activos comprados dentro de las plataformas de Meta se muevan fuera de ellas. El representante de Meta también se negó a responder a una pregunta sobre el control de la empresa sobre los datos de los usuarios en su ecosistema.
El metaverso ha sido prometido durante años. Solo ahora ese mundo virtual imaginado por tantos está tomando forma. Y mientras decenas de miles de millones de dólares se vierten en un espacio esperado pronto valdrá billones, las distinciones que alguna vez fueron arcanas —entre mundos virtuales sin fronteras y con fronteras, entre el control público y propietario de los datos de los usuarios, entre, quizás, la moda Web3 y la moda digital— pronto pueden tener implicaciones financieras y culturales muy reales.
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