El gasto publicitario de los criptointercambios indios disminuye en un 89 %: informe

El gasto publicitario de los principales criptoexchanges indios ha caído casi un 89% en la primera mitad de 2022 en comparación con el mismo período del año anterior, dijo un Informe de India Today.

Según la empresa de investigación de datos de criptomonedas Credit Rating for Exchanges Blockchains and Coin Offers (CREBACO), las principales criptobolsas indias gastaron más en publicidad en 2021 en la segunda mitad del año.

CoinDCX gastó casi INR 40 crore (5 millones) en Star Sports durante la Indian Premier League en noviembre de 2021 y otros INR 8-10 crore ($1-1.25 millones) en el patrocinio de Bigg Boss en Viacom 18. CoinSwtich Kuber gastó más de INR 10 crore ( $ 1.25 millones) en un acuerdo con Disney + Hotstar, dijo India Today en un informe que atribuye la información a CREBACO. Estas empresas también incorporaron personalidades destacadas del cine y jugadores de críquet para recibir patrocinios. Sin embargo, en mayo, el regulador de los mercados de capitales, SEBI, pidió a las celebridades que dejar de respaldar productos criptográficos como están regulados.

CREBACO estima que la inversión publicitaria en criptomonedas india en el año fiscal actual será de INR150 crore-180 crore ($ 18.8 millones a $ 22.5 millones).

Caída en el volumen de negociación

Entre las principales razones por las que los intercambios de criptomonedas indios redujeron significativamente su gasto publicitario en 2022 se encuentra una fuerte caída en el volumen de operaciones que impactó en los ingresos de estos intercambios y una política publicitaria más estricta para el sector de las criptomonedas.

Después de que el gobierno introdujera un piso 30% de impuesto sobre las ganancias de capital y 1% de impuestos deducidos en la fuente (TDS), el volumen de negociación de los principales intercambios de criptografía indios cayó más del 70%.

“Si comparamos lo que gastamos este año hasta la fecha (enero-julio de 2022) con el mismo período del año pasado (enero-julio de 2021), entonces hay una caída del 88 por ciento en el gasto. Tenga en cuenta que el gasto se redujo en la segunda mitad del año pasado y se ha reducido aún más desde el primer trimestre de 2”, dijo WazirX en un comunicado a India Today.

Sin embargo, la disminución de la inversión publicitaria del año en curso por parte de las criptoempresas ha sido un fenómeno global. Por ejemplo, los costos de marketing de Crypto.com se redujeron a $2.1 millones en mayo de 2022 desde $15 millones en noviembre del año pasado.

Directrices de anuncios estrictas

Otra razón clave para la inversión publicitaria de las criptoempresas indias durante el año en curso son las estrictas pautas publicitarias emitidas por el Consejo de Normas Publicitarias de la India (ASCI) en febrero. En junio, ASCI dijo que más de 400 anuncios criptográficos violaron sus políticas para activos digitales virtuales y publicidad de personas influyentes entre junio y mayo. De 453 quejas, la mayoría fueron contra personas influyentes y 419 de estos anuncios requirieron cambios. 

“Algunos influencers hablan con tanta confianza sobre las criptomonedas sin entenderlas por completo. Da la impresión de que es seguro, está bien y es genial”, The Economic Times citó a Manisha Kapoor, director ejecutivo de ASCI, en un informe.