El navegador Brave y su Basic Attention Token (BAT) nativo es uno de los conceptos más revolucionarios en la publicidad digital en línea hasta la fecha.
Este navegador con privacidad mejorada es cada vez más popular y la gente lo descarga en masa. También están utilizando las recompensas en el navegador para ganar BAT a cambio de su atención, lo que impulsa aún más la demanda de los tokens y el navegador.
Sin embargo, ¿realmente vale la pena todo el bombo publicitario?
En esta revisión de Basic Attention Token, intentaré responder precisamente eso. También echaré un vistazo al ecosistema Brave y los casos de uso a largo plazo del token BAT.
¿Qué es el token de atención básica?
El Token de Atención Básica es el token nativo que se usa en el ecosistema Brave.
Brave ofrece un navegador centrado en la privacidad que protege a los usuarios de anuncios y rastreadores de terceros. En este navegador, los editores, anunciantes y usuarios están incentivados para ayudar a cada parte a generar el mayor valor.
El proyecto token and Brave es bastante interesante ya que intenta resolver algunos problemas fundamentales que existen hoy en día con la publicidad digital.
Por ejemplo, los consumidores son cada vez más conscientes de cómo las empresas de redes sociales como Facebook hacen un mal uso de sus datos. Esto se evidencia en la creciente demanda de software de bloqueo de anuncios, que ahora opera en más de 600 millones de dispositivos móviles y computadoras de escritorio en todo el mundo.
La industria ya no parece capaz de alinear los incentivos entre anunciantes, editores y usuarios. El ecosistema publicitario se ha vuelto plagado de explotación de datos (los datos personales de los usuarios se explotan, así como los altos costos de los datos derivados de la descarga de anuncios irrelevantes e impersonales) e informes inexactos sobre la participación del usuario.
La demanda de BAT, un token ERC20, estará impulsada por los siguientes factores:
- Los anunciantes pagan a los editores en BAT para que los usuarios vean sus anuncios
- Los usuarios obtienen BAT cuando ven anuncios. La atención del usuario se supervisa en sus dispositivos y en el navegador Brave mediante tecnología de aprendizaje automático (los datos privados siempre permanecen contenidos dentro de los dispositivos que se utilizan).
- Los anunciantes obtienen un mejor ROI como resultado de un sistema más preciso y basado en incentivos
¿Cómo se mide la atención?
Brave adopta el enfoque único de medir la atención a nivel del navegador, lo que significa que realiza un seguimiento de la participación del usuario dentro de una pestaña activa en tiempo real, mostrando anuncios relevantes según el tiempo dedicado a desplazarse por contenido específico en la pestaña.
El navegador calcula una 'puntuación de atención' en función de si una página se visualiza durante un mínimo de 25 segundos y la cantidad total de tiempo que se pasa en esa página. Otros datos (como el tipo de contenido que se está viendo) se incluyen y se envían al sistema de contabilidad Brave, que registra y envía pagos al editor y al usuario en función de la puntuación de atención final.
Este proceso permite a BAT medir de manera más eficaz la atención del usuario y recompensar con precisión a los editores y usuarios.
La compañía también presume de su uso del aprendizaje automático para proporcionar un proceso superior de seguimiento de la actividad del usuario con el fin de compartir anuncios más relevantes.
Hoy en día, los servicios de publicidad digital utilizan cookies y otros rastreadores de terceros, que a menudo fallan al publicar anuncios de productos que los usuarios ya han comprado.
Reducir los costos de datos y reemplazar las redes publicitarias centralizadas
Según el New York Times, $ 23 de la factura telefónica mensual promedio de los usuarios se destina al pago del ancho de banda gastado en anuncios y rastreadores, lo que resulta en un 21% menos de duración de la batería.
Los datos de los siguientes editores muestran cómo el costo de descargar anuncios + seguimiento es una gran parte del costo del contenido:
Fuente de la imagen: brave.com
Como lo describe el cofundador de Brave, Brendan Eich, "pagamos para que nos molesten los anuncios". El navegador Brave reduce significativamente el ancho de banda al bloquear anuncios irrelevantes mientras sirve solo aquellos que se ajustan a los intereses de los usuarios según el monitoreo de la atención dentro de su dispositivo.
BAT también tiene como objetivo desplazar las redes publicitarias (o 'intercambios de anuncios'). Estos intermediarios ayudan a negociar acuerdos entre los editores que buscan anuncios y los anunciantes que buscan espacio de publicación.
Sin embargo, a través de este proceso, lo que se gana en eficiencia se pierde en la calidad de los anuncios que se muestran a los usuarios relevantes.
Cuantas más redes de publicidad existan para negociar acuerdos entre editores y anunciantes en el sistema, más anunciantes y editores se separan entre sí, lo que da como resultado que se muestren más anuncios impersonales a las personas equivocadas simplemente por el bien de estos intermediarios intercambios que ganan más dinero .
BAT descentraliza completamente estas redes publicitarias, lo que permite a los editores y anunciantes tratar entre sí directamente a través de la tecnología de monitoreo de atención de los navegadores BRAVE, que aumenta la calidad de los anuncios mostrados y mantiene la eficiencia.
BAT, como la mayoría de los otros tokens, se puede aplicar como una utilidad en la plataforma del navegador Brave o se puede intercambiar por Bitcoin y otras monedas en el intercambios como Binance.
Brave tiene planes para proporcionar múltiples casos de uso para usuarios que poseen tokens BAT. Por ejemplo, los editores podrán ofrecer contenido premium para aquellos que pagan con BAT. Los usuarios también serán recompensados con tokens por promocionar el contenido de los editores.
Lanzamiento de Brave Browser V1.0
El navegador Brave pasó mucho tiempo en su período beta, pero la primera versión de producción de Brave 1.0 fue finalmente lanzado el 13 de noviembre de 2019. Este es un punto de inflexión para Internet, porque este navegador Brave es un demonio de la velocidad y está muy centrado en la privacidad de sus usuarios. Con un enfoque arrogante para el bloqueo de anuncios y la promesa de pagos BAT, el navegador Brave está ahora en la cúspide de una explosión.
Con más de 8 millones de usuarios globales ya, el navegador Brave 1.0 promete a los usuarios velocidad, privacidad y una mayor duración de la batería para sus dispositivos móviles.
Hay dos razones muy claras por las que Brave es ahora el navegador líder en el mercado, y ninguna tiene que ver con el potencial de ganar BAT usando el navegador.
Esto es lo que realmente hace de Brave un navegador especial.
Sin compensación entre velocidad y seguridad
Brave es, con mucho, el navegador más rápido disponible para cualquier sistema operativo, ya sea que se utilice en un dispositivo móvil o en una máquina de escritorio. El uso de memoria del navegador es excepcionalmente bajo y los sitios web también se cargan mucho más rápido. Los tiempos de carga de las reclamaciones Brave son de 3 a 6 veces más rápidos que otros navegadores, y puedo decir que es cierto.
La base de la velocidad de Brave proviene del conjunto de características de seguridad y privacidad integradas. Probablemente todos hayan experimentado sitios web cargados de anuncios, rastreadores, ventanas emergentes y pancartas que ralentizan su dispositivo a un ritmo lento mientras intenta atravesar montañas de código extraño. Y aunque puede agregar complementos que bloquean anuncios y rastreadores en Chrome y Firefox, el navegador Brave ejecuta estas funciones de forma predeterminada.
Valiente en comparación con Chrome para velocidades de carga. Imagen vía Brave
Recientemente, una gran preocupación por la privacidad ha sido el uso de un método conocido como "huellas digitales" para rastrear la actividad del usuario en Internet, lo que permite a los anunciantes crear un perfil único e identificable para cualquier usuario rastreado sin cargar cookies en la computadora.
Otros navegadores han comenzado a luchar contra las huellas dactilares, y Brave está liderando la carga. Además de bloquear la toma de huellas digitales, la función Brave Shield también bloquea una gran cantidad de anuncios invasivos y cookies de seguimiento.
Brave también ha eludido un problema común que se encuentra en los navegadores modernos. A menudo pueden interferir tanto con un sitio web para bloquear elementos que los usuarios no pueden acceder al contenido por el que llegaron al sitio web en primer lugar.
Eso significa que el usuario tiene que ir a otra parte para encontrar información, o debe pasar por el lento e irritante proceso de deshabilitar los complementos de seguridad uno por uno hasta que puedan descubrir cuál está causando el problema de navegación.
Elegir qué anuncios bloquear en Brave Browser
La suite de privacidad Brave elimina la necesidad de pasar por este doloroso proceso y hace que sea más rápido y mucho menos molesto tener una experiencia de navegación segura. Un clic en el ícono Brave y los usuarios se les presenta un pequeño menú que ha simplificado alternar entre activar y desactivar las amplias funciones de seguridad en la configuración del navegador.
Debido a que el navegador Brave se basa en el motor Chromium que impulsa Google Chrome, es posible aumentar la privacidad aún más agregando su propia elección de extensiones de la misma manera que lo haría cuando usa el navegador Chrome. Pero el hecho de que Brave esté construido con el motor Chromium no significa que esté entregando sus datos a Google.
Brave ha eliminado el código específico de Google de su versión del motor Chromium, por lo que no solo bloquea la entrada de datos externos, sino que también bloquea la salida de datos que ya están adentro. La conclusión es que puede usar Brave sin preocuparse de que esté compartiendo todo su historial de navegación con Google.
Brave & BAT Power
Y aquí está la función que intenta combinar las necesidades del usuario y el anunciante con las preocupaciones de privacidad y los ingresos generados por la publicidad en sitios web en todo Internet. Esa característica es Brave Rewards, a la que los usuarios pueden optar si desean respaldar los sitios web con ingresos, pero aún así, mantener su privacidad.
Cuando se opta por Brave Rewards, el navegador Brave intercambiará anuncios en un sitio web con anuncios propios. La principal diferencia es que los anuncios Brave no lo rastrean, y cuando los usuarios ven o interactúan con los anuncios, son recompensados con tokens BAT.
Brave se quedará con el 30% de los ingresos publicitarios gastados por los anunciantes y pasará el otro 70% a los usuarios de Brave. Los usuarios también pueden utilizar el BAT agregado a sus cuentas para dar propina a los usuarios en una variedad de redes sociales y otros sitios, o contribuyendo a sus sitios web favoritos. Por ejemplo, Wikipedia es un editor de Brave y se puede apoyar con donaciones de BAT.
Brave afirma que el usuario promedio puede ganar aproximadamente $ 5 por mes, y esta cifra varía según la región en la que vive y otros factores.
Antes del lanzamiento de Brave v1.0, los usuarios no podían retirar ninguno de los BAT que hicieron usando el navegador. Sin embargo, ahora es posible retirarse a través del intercambio de criptomonedas Uphold, y Brave dice que para el próximo año los usuarios podrán canjear BAT por descuentos en productos, tarjetas de regalo y suscripciones, y más.
Brave ha tenido el rechazo de los anunciantes desde sus inicios debido a problemas con la cobertura de su contenido. Sin embargo, cuando se mira a través de los ojos del usuario que intenta evitar la creciente vigilancia de las corporaciones, el modelo BAT es bueno. Y teniendo en cuenta que ahora hay miles de anunciantes que usan Brave, aunque algunos solo están probando en este momento, parece que Brave llegó para quedarse.
Lo único que se necesita ahora son más usuarios. Si bien 8 millones es un buen comienzo, está muy lejos de los 250 millones de usuarios del navegador Mozilla Firefox o de los más de mil millones de usuarios de Google Chrome.
Historia y equipo
Brendan Eich fundó Brave Software en 2017. Como creador de JavaScript y cofundador de Firefox, ciertamente ha demostrado ser capaz de desarrollar software disruptivo a gran escala cuando es necesario.
En el mismo año en que se fundó, el token BAT recaudó la impresionante cantidad de $ 35 millones en poco menos de 30 segundos durante su ICO.
Algunos de los miembros del equipo valiente. Imagen vía Brave.
Desde entonces, han conseguido socios iniciales y han incorporado a los mejores desarrolladores y ejecutivos de talento. Otros miembros clave del equipo incluyen:
- brian bondy - Desarrollador líder, cofundador de Brave. Anteriormente: Khan Academy, Mozilla y Evernote.
- Yan Zhu - Director de seguridad de la información.
- Holli Bohren - Director financiero.
BAT tiene su sede en San Francisco, con una oficina adicional en Londres. A diciembre de 2019, su fuerza laboral ha crecido a más de 100 empleados.
Competencia
Brave tiene algunos competidores en el Servicios espacio que interrumpe la publicidad digital.
Papiro y Adshares ambos ofrecen ecosistemas publicitarios similares basados en Blockchain. La principal diferencia es que se centran principalmente en editores y anunciantes, dejando a los usuarios fuera de la ecuación.
Sin embargo, el desafío más difícil de los Bravos vendrá de la feroz competencia que enfrenta en el espacio del navegador web y móvil.
Fuente de la imagen: brave.com
En marzo de 2018, Google Chrome, Safari, Internet Explorer y Firefox representaban colectivamente alrededor del 90% del mercado de navegadores. Las capacidades de bloqueo de anuncios e incluso un ecosistema de tokens basado en incentivos son características que cualquiera de estos navegadores podría replicar si así lo deseara.
Brave tendrá que ofrecer mucho más para ser considerado una alternativa viable para los usuarios cotidianos.
Rendimiento de precios BAT
El token BAT se lanzó en junio de 2017 a un precio de 0.17 dólares. Un mes después, el 16 de julio de 2017, el token alcanzó un mínimo histórico de $ 0.066209.
Sin embargo, fue un momento afortunado, ya que se produjo justo antes del gran repunte de las criptomonedas a fines de 2017, y BAT alcanzó su máximo histórico de $ 0.980702 el 9 de enero de 2018. Por supuesto, desde allí cayó a lo largo de 2018 como la criptomoneda completa. el espacio sufrió un profundo mercado bajista.
2019 vio una recuperación a principios de año, con BAT alcanzando $ 0.44391 para el 21 de abril de 2019. Por supuesto, bajó esos niveles, pero se ha mantenido bastante bien en 2019 en comparación con muchas otras altcoins.
Rendimiento de precios BAT. Imagen vía CMC.
A principios de diciembre de 2019, se mantiene por encima de su precio de lanzamiento y se cotiza a $ 0.186301 el 4 de diciembre de 2019. Una semana antes, el token BAT había alcanzado los $ 0.277868, ya que se recuperó tras el lanzamiento del primer navegador Brave de producción.
El gráfico indica que el precio de BAT (como la mayoría de las otras monedas) se mueve de acuerdo con la ola general de sentimiento del mercado en torno a las criptomonedas. Como la mayoría de los proyectos de blockchain, creo que pasará algún tiempo antes de que la tecnología se valide lo suficiente como para que el token comience a definir sus propias tendencias de precios en el mercado de criptomonedas.
Mercados y almacenamiento de BAT
Cuando se trata de los mercados de BAT, es un token bastante popular y figura en varios intercambios, incluido Binance, Coinbase Pro, Bittrex, Huobi, etc. Sin embargo, más del 50% del volumen se lleva a cabo actualmente en dos de los principales intercambios.
Este no es uno de nuestros intercambios preferidos y el hecho de que la mayor parte de la negociación se lleve a cabo aquí es un problema potencial para la liquidez del mercado abierto. Significa que estos intercambios podrían tener un impacto enorme en el mercado de BAT.
Dicho esto, la liquidez individual en las carteras de pedidos de intercambios como Binance son bastante profundos y líquidos. Esto significa que puede ejecutar sus órdenes con un deslizamiento relativamente pequeño (incluso para aquellas órdenes de bloque grandes).
Una vez que tenga su Bat, necesitará un lugar para guardarlo de forma segura. El navegador Brave usa Uphold para mantener sus tokens a medida que los gana por ver anuncios, por lo que siempre es una opción.
Bat también es un token ERC-20, por lo que si ya tiene una billetera que admita este tipo de token, puede usarlo. Si no lo hace, hay mucho para elegir. Estos incluyen carteras como MetaMask, MyEtherWallet y carteras de hardware como Trezor / Ledger.
Pros y Contras
Según esta revisión, hay una serie de oportunidades y desafíos que he identificado con el navegador Brave. Estas son solo mi opinión y les animo a que hagan su propia investigación.
Primero, echemos un vistazo a algunas de las oportunidades que tenemos con Brave & BAT:
- En la verdadera moda de Blockchain, BAT tiene como objetivo desplazar a los intermediarios de intercambio de anuncios responsables de contaminar la experiencia publicitaria mediante la creación de una red descentralizada basada en incentivos donde los editores, anunciantes y usuarios pueden alimentarse de manera más efectiva de las necesidades de los demás.
- El equipo tiene mucha experiencia y ha demostrado tener éxito en la creación de tecnologías disruptivas.
- El navegador Braves proporciona velocidades mucho más rápidas como resultado de sus funciones de bloqueo de anuncios.
- El navegador de privacidad de Braves ya está funcionando con 10 millones de usuarios mensuales
- El navegador monitorea la atención del usuario en tiempo real, mientras mantiene el anonimato y la privacidad de los usuarios.
- El público es cada vez más consciente de cómo los anuncios están afectando negativamente su experiencia. Esto se demuestra por el aumento del software de bloqueo de anuncios a nivel mundial (600 millones de dispositivos). Al mismo tiempo, los editores tradicionales han perdido aproximadamente el 66% de sus ingresos publicitarios durante la última década.
Valiente crecimiento diario de usuarios. Imagen a través de Brave.
Sin embargo, existen bastantes desventajas y desafíos que el navegador podría enfrentar en el futuro. Estos incluyen algunos de los siguientes:
- BAT depende de que las personas adopten el navegador Brave, lo que podría ser un problema debido a la fuerte competencia de Google Chrome, Safari y la antigua empresa de Brendan, Firefox. Ha habido discusiones sobre el desarrollo de Brave de una extensión de Chrome para exponer su solución a más usuarios, pero no se ha confirmado una fecha de lanzamiento.
- Los anunciantes aún pueden enfrentar desafíos para convertir a los usuarios en clientes de pago. Parece que el perfil de un usuario del navegador Brave es alguien que:
- Ya usa o está interesado en usar un bloqueador de anuncios.
- Quiere una experiencia de navegación más rápida
- Quiere que le paguen por ver anuncios
- Quiere ver anuncios más relevantes.
- Quiere ahorrar dinero en datos móviles
En este momento no está tan claro cuál de los 5 rasgos describe con mayor precisión a un usuario de Brave. Uno tendría que asumir que tener acceso a un bloqueador de anuncios sería lo más importante.
Sin embargo, para que Brave proporcione a los anunciantes un ROI más alto, deben atraer usuarios que estén dispuestos a pagar por los productos que descubren a través de anuncios, aunque solo estén usando el servicio para ganar tokens al ver estos anuncios.
En general, las personas que están interesadas en ver anuncios por dinero generalmente no están en condiciones de pagar por los productos que se les anuncian y, en el peor de los casos, pueden intentar manipular sus puntos de vista para ganar más tokens.
Esto podría ser una preocupación para los anunciantes que esperan atraer clientes reales y aumentar las ventas utilizando Brave.
Conclusión
El navegador Brave se enfrenta a la dura competencia de Google Chrome, Safari, Firefox y otros. Aunque actualmente están mostrando un crecimiento impresionante con 8 millones de usuarios mensuales, el navegador necesitará formar grandes asociaciones estratégicas que permitan que BAT se integre en la experiencia de navegación de los usuarios cotidianos en la web.
Al mismo tiempo, los anunciantes necesitarán estar seguros de que el modelo basado en incentivos que se propone realmente les ayudará a convertir sus dólares publicitarios en ventas de productos, y no solo garantizará más visualizaciones de anuncios.
Aunque los bloqueadores de anuncios y un ecosistema basado en tokens son propuestas de gran valor, creo que lo que finalmente llevará a Brave y su token de atención básica a la adopción masiva es el ahorro de costos de la reducción de datos gastados en descargas de anuncios y rastreadores.
El atractivo de un navegador que puede ayudar a las personas a reducir el 20% de su factura telefónica mensual es generalizado y podría utilizarse para formar asociaciones con proveedores de datos móviles como Verizon y AT&T.
Las descargas de anuncios y los rastreadores actualmente cuestan a los usuarios $ 23 al mes en datos móviles. El navegador Braves reduce estos costos de manera significativa a través de su tecnología de bloqueo de anuncios.
Con base en este conocimiento, Brave podría asociarse con AT&T, Verizon y otros proveedores de datos móviles para recompensar a los clientes con un descuento en planes de datos ilimitados cuando adopten el navegador Brave en su teléfono móvil.
Desde la perspectiva de AT&T y Verizon, si los clientes se comprometen a usar un navegador de ancho de banda bajo, los proveedores de datos pueden ofrecerles datos ilimitados a un costo menor para su negocio.
AT&T y Verizon podrían beneficiarse de que las personas paguen un precio ligeramente más bajo por su plan de datos ilimitados ($ 10 o $ 15 de descuento, por ejemplo) porque esos mismos consumidores podrían estar ahorrando a los proveedores de telefonía móvil $ 20 o $ 30 por cuenta al usar el navegador Brave para reducir su promedio mensual. uso de datos por 0.5GB.
En última instancia, el valor del navegador Braves para AT&T y Verizon sería ayudarlos a reducir el costo de atender a sus clientes con datos ilimitados. Tal asociación podría permitir a Brave y BAT acceder a varios millones de usuarios más.
Actualmente no se menciona que se esté produciendo una asociación con un proveedor de datos móviles, pero como consumidor, definitivamente me entusiasmaría la posibilidad de que Verizon me cobre $ 15 menos por usar su plan de datos ilimitados simplemente cambiando de navegador y comprando BAT.
Es demasiado pronto para decirlo, pero no dejaría que Brendan y su equipo exploren los planes de datos móviles con descuento como el incentivo ideal para fomentar una adopción más generalizada y un aumento de las visualizaciones voluntarias de anuncios en Brave Browser.
Imagen destacada a través de basicattentiontoken.org
Descargo de responsabilidad: estas son opiniones de los escritores y no deben considerarse consejos de inversión. Los lectores deben hacer su propia investigación.
Fuente: https://www.coinbureau.com/review/basic-attention-token-bat/
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