En breve
- BlockFi ha firmado un acuerdo con el mejor recluta del Draft de la NBA, Cade Cunningham, en medio de crecientes desafíos regulatorios.
- El intercambio de cifrado FTX ha sido el líder en deportes y deportes electrónicos, firmando varios acuerdos de patrocinio hasta ahora en 2021.
BlockFi anunció esta semana que anotó un nuevo socio destacado en el jugador de la NBA Cade Cunningham, recientemente elegido primero en la general en el Draft de la NBA 2021 por los Detroit Pistons. Es una historia familiar para cripto observadores de la industria, ya que otra firma firmó un acuerdo similar con la primera selección de la NFL en abril.
En aquel entonces, Trevor Lawrence, elegido primero en la general por los Jacksonville Jaguars, firmó un contrato similar. acuerdo de patrocinio con Blockfolio, que desde entonces ha sido renombrado para que coincida con la marca de su propietario, el creciente intercambio FTX. El acuerdo multimillonario de varios años incluía un "bono de firma significativo" para Lawrence pagado en Bitcoin, Ethereumy Solana en su cuenta.
Cunningham aparecerá en el contenido de BlockFi durante el transcurso del acuerdo de varios años, cubriendo temas como educación financiera y educación criptográfica. Los términos del trato no fueron revelados, sin embargo, Cunningham recibirá un "bono por firmar" en forma de Bitcoin pagado en su cuenta BlockFi.
FTX ha tenido un año excepcional en lo que va de 2021. Si bien aumento más amplio del mercado de criptomonedas ha levantado muchos barcos en el espacio, FTX se ha convertido en una estrella en ascenso. El intercambio impulsó su valoración a $ 18 mil millones en julio después de una ronda de financiación de la Serie B de $ 900 millones, y en medio de un gasto de patrocinio creciente, también ha visto un tráfico web vertiginoso incluso cuando el los mercados sufrieron a principios de este verano.
Al igual que FTX con Lawrence, BlockFi seguramente espera que el creciente perfil de Cunningham ayude a difundir el conocimiento de la marca y sus productos. BlockFi es uno de los principales servicios de préstamos impulsados por criptografía, y es conocido por su cuentas de ahorro criptográficas que pagan intereses sobre las tenencias de Bitcoin, Ethereum y otros activos. Como la primera selección, Cunningham tiene la garantía de tener muchos ojos puestos en él en los próximos años.
"Una vez que comienzas a ver nombres como Trevor Lawrence y personas prominentes en el entretenimiento, el tabú se rompe oficialmente", dijo la directora de operaciones de FTX, Sina Nader. Descifrar en abril. "La gente se está dando cuenta de que la criptografía es algo real".
Sin embargo, de manera única, BlockFi probablemente podría usar la conciencia positiva en este momento. La firma se enfrenta actualmente a una tormenta regulatoria en remolino, con reguladores de cinco estados de EE. UU. alegando recientemente que las cuentas de ahorro con intereses criptográficos de BlockFi son en realidad ofertas de valores ilegales y no registradas.
Nueva Jersey, Alabama, Texas, Vermont y Kentucky han tomado medidas contra la empresa durante el último mes en forma de avisos de cese y desistimiento o de demostración de causa. Es una nube que se cierne sobre un servicio cada vez más popular para los poseedores de criptomonedas existentes y los nuevos inversores por igual. BlockFi sostiene que sus cuentas de ahorro no son ofertas de valores, pero la empresa ha dejó de ofrecer nuevas cuentas en Kentucky-y Se acerca la fecha límite de Nueva Jersey.
Queda por ver si el acuerdo de patrocinio de BlockFi con Cunningham ayuda a la marca a capear los rumores en torno al escrutinio regulatorio. En el caso de emparejarse con un atleta destacado, lo que también queda por ver es si este acuerdo será la punta del iceberg para BlockFi, siguiendo el ejemplo de FTX y su juerga de gasto deportivo este año.
FTX ve un mercado claro de posibles inversores en criptomonedas en el espacio deportivo y lo está golpeando con fuerza. Además del acuerdo de Lawrence, FTX patrocinó la arena del Miami Heat en un acuerdo de derechos de nombre de $ 19 millones de 135 años, se convirtió Patrocinador criptográfico oficial de Major League Baseball con un parche FTX en los uniformes de los árbitros, y convirtió a la estrella de la NFL, Tom Brady, en un embajador de la marca junto a un inversión de capital del mariscal de campo y su esposa, supermodelo Gisele Bündchen.
FTX incluso está profundizando en los deportes electrónicos, firmando a la popular organización competitiva TSM (ahora TSM FTX) para un acuerdo de $ 10 millones por 210 años y luego patrocinando competiciones de eSports de League of Legends en un contrato de siete años. (BlockFi tuvo una breve asociación con el equipo de deportes electrónicos NRG que fue anunciado en noviembre, pero la firma ya no es listado como patrocinador del equipo.)
Si el objetivo de FTX es aumentar el conocimiento de la marca y atraer a más personas a su intercambio, las primeras señales son prometedoras. Datos de ICO Analytics (citando SimilarWeb) de julio de 2021, como tuiteado por el CEO y fundador de FTX Sam Brinkman-Fried: muestra que el tráfico web a FTX aumenta un 66% mes a mes. Ningún otro intercambio ni siquiera se acerca a esa marca durante el lapso. De hecho, la gran mayoría de los intercambios vieron una disminución del tráfico en medio de la depresión del mercado de verano, ya que los precios continuaron cayendo antes de un repunte de fines de mes que luego se disparó en agosto.
BlockFi seguramente también estaría feliz de ver ese tipo de crecimiento descomunal, pero también tiene una imagen de marca que tratar de mantener en medio de las batallas regulatorias potencialmente dañinas que se avecinan. Aun no esta claro qué tan efectivo es el cripto marketing para los fanáticos del deporte, pero FTX ha empujado más en este espacio que cualquier otra empresa de la industria, y sus números están aumentando en este momento.
El acuerdo de Cunningham bien podría resultar ser un esfuerzo aislado más que el primer paso en un impulso de marketing deportivo más amplio. Pero dado el aparente éxito de FTX hasta ahora en el espacio, podría ser tentador para BlockFi intentar extraer un interés y sentimiento similar de los deportes.
Fuente: https://decrypt.co/79054/sports-marketing-deals-ftx-blockfi-cade-cunningham
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