Coca-Cola crea activos y entornos virtuales en una campaña en curso

Coca-Cola decidió lanzar su nuevo sabor en el metaverso. El resultado ha sido una serie de experiencias inmersivas que incluyen juegos AR, conciertos virtuales y más. Si bien algunos de los eventos son en vivo, otros se ejecutan cada vez que encuentra el código QR, por lo que no es demasiado tarde para echar un vistazo.

Exploración de activaciones, avatares y activos

El Primer creaciones de coca cola proyecto fue una camiseta para conmemorar el Luz de las estrellas sabor. A partir de ahí, la empresa dio un paso adelante con un línea de ropa para avatares AR. El proyecto es una divertida prueba de principio, pero es relativamente limitado, ya que solo está disponible para los propietarios de teléfonos de la línea Samsung Galaxy.

La próxima activación de AR de la compañía fue algo más accesible: un serie de filtros de Instagram. Esto fue seguido por un video ASMR, (Sí, en serio), el lanzamiento real del producto y más prendas.

Aquellos que ya estaban confundidos por el plan de marketing hasta este punto quedaron gratamente sorprendidos por dos Conciertos de Ava Max AR lanzado a partir de códigos QR en botellas de edición limitada.

Los conciertos incluyeron capturas volumétricas del artista de grabación en un entorno virtual completo con efectos digitales y bailarines de respaldo. La asociación en la segunda experiencia de concierto virtual fue una plataforma AR creativa Octava pared y socio de producción creativa Tool of North America.

A continuación, la compañía anunció una próxima linea de coleccionables virtuales en VeVé. veve es una plataforma habilitada para AR que funciona de manera similar a los sitios NFT, pero utiliza una moneda en la plataforma en lugar de criptografía y descargas de archivos en lugar de la verificación de blockchain. La plataforma también tiene planes para un mundo inmersivo donde los usuarios pueden exhibir sus coleccionables en salas de exhibición virtuales.

Juegos y espacios inmersivos

8th Wall, adquirida por Niantic a principios de este año, había trabajado antes con Coca-Cola en activaciones inmersivas, más recientemente en “Grabación de árboles”, una experiencia que permitía a los usuarios colocar un árbol de Navidad virtual en su entorno.

Por lo tanto, no sorprende que 8th Wall también haya impulsado varias creaciones de Coca-Cola, comenzando con el segundo de los conciertos de AR Ava Max detallados anteriormente. A continuación, 8th Wall, nuevamente con Tool of North America, creó un juego AR lanzado desde la nueva lata Zero Sugar Byte de Coca-Cola. El juego presentó “Byte”, un personaje de bloque que se aventura y recolecta potenciadores.

El siguiente juego creado fue algo más ambicioso y utilizó la tecnología de "portal AR" que 8th Wall ayudó a desarrollar. Los usuarios tocan su dedo para colocar una puerta AR. Caminar a través de esa puerta los lleva a “Mundo de sueños”, también el nombre de otro nuevo sabor de Coca-Cola.

El juego actualmente en Dreamworld es un juego de ritmo. Los bloques bajan por una pista hacia el usuario, quien luego toca los bloques en la pantalla de su móvil, algo así como un simple Héroe de la guitarra. Sin embargo, el juego es solo una introducción a lo que vendrá.

Dreamworld también fue creado en asociación con Tomorrowland, un festival europeo de EDM. Entonces, si el juego de ritmo de tapping no te impresiona, recuerda que este también será un sitio dedicado para futuros conciertos virtuales.

Todavía no tenemos una lista de canciones para los próximos conciertos virtuales, pero los artistas con música en el juego de ritmo actual incluyen Cellini, KC Lights, Cultura vintagey Martin Garrix.

Más por venir de Coca-Cola

Las Creaciones de Coca-Cola son un enfoque disperso que puede parecer inconexo. Pero, los socios continuos con nombres establecidos en espacios inmersivos apuntan hacia una cartera de proyectos sostenibles. Mientras se escribía este artículo, la compañía anunció una asociación con la marca de moda digital VESTIDOX – aunque no estamos exactamente seguros de cómo se verá todavía.