SANTA MONICA, California (PRWEB) Marzo 15, 2023
GumGum, una primera plataforma de publicidad global contextual, anunció que a partir de hoy, todas las impresiones que se ejecutan en el intercambio de anuncios de GumGum ahora tendrán una protección de seguridad de marca mejorada a través de Verity™, la plataforma de inteligencia contextual patentada y acreditada de GumGum. Verity ya está integrado y aplicado en los PMP y el negocio de medios de GumGum. Con esta actualización, GumGum se convierte en el primer intercambio 100 % seguro para la marca y es el único mercado directo que incorpora la seguridad de la marca en cada impresión.
Los anunciantes suelen agregar capas de seguridad de la marca por su cuenta a través de una solución previa a la oferta o sus propios filtros de seguridad. Sin embargo, GumGum cree que es su responsabilidad garantizar la seguridad del lado del suministro al integrar una capa adicional de protección en su intercambio con Verity. Verity es la primera plataforma de tecnología publicitaria independiente que ha recibido la acreditación de nivel de contenido del Media Rating Council (MRC) para el análisis contextual, la seguridad de la marca y la idoneidad en la web y CTV. Esta acreditación se otorgó debido a la sofisticación y la capacidad de Verity para analizar todas las señales de contenido dentro de un entorno digital, incluidos texto, imágenes, videos y audio, para garantizar que los anuncios no se publiquen contra contenido extremo e inseguro.
“Queremos que las marcas y las agencias sepan que cuando compran en el intercambio de anuncios de GumGum, siempre pueden confiar en la seguridad de la marca y la protección de la idoneidad, ya sea a través de nuestro intercambio o la actividad de PMP. Los compradores pueden estar seguros de que Verity ha verificado todos los anuncios que servimos, lo que crea un entorno publicitario seguro contra el contenido extremo”, dijo Adam Schenkel, vicepresidente ejecutivo de estrategia y operaciones de plataforma global en GumGum. “Además, queremos que los editores se sientan seguros de que somos una capa adicional de apoyo para garantizar que su contenido genere la mayor monetización de nuestra plataforma mientras protege contra las violaciones de seguridad de la marca”.
Además de las ubicaciones estándar de visualización y video de los principales editores, el intercambio de anuncios de GumGum desbloquea rápidamente inventario exclusivo utilizando formatos estándar que son rentables y se pueden escalar fácilmente a través de los socios DSP de GumGum, como The Trade Desk, Xandr y Google Display & Video 360. Cualquier comprador de medios tiene la capacidad de acceder a un inventario único y de alto rendimiento que es exclusivo de GumGum a través de un DSP sin un acuerdo o campaña administrada por los equipos de cuentas de GumGum. El intercambio es una de las industrias con mayor concentración de integraciones directas a los editores, lo que permite a la empresa proporcionar la ruta más directa a un inventario premium y de alta calidad para los compradores de medios.
“Cada marca tiene sus propios umbrales de idoneidad, pero la seguridad es más blanco y negro. Si tenemos la capacidad de eliminar el inventario inseguro contra el que los anunciantes no quieren anunciarse desde el principio, ¿por qué no hacerlo? dijo Phil Schraeder, CEO de GumGum. “Vemos una gran oportunidad de crecimiento con nuestro intercambio de anuncios y agregar Verity a cada impresión de anuncio es solo una de las muchas cosas emocionantes que haremos con el intercambio este año”.
Esta solución ofrece anuncios de mayor calidad y una mayor escala en miles de sitios de editores premium verificados por terceros. Para garantizar un inventario de calidad a escala y una cadena de suministro eficiente, GumGum ha integrado MediaGuard by HUMAN en el intercambio para eliminar el tráfico fraudulento y no humano. Además, GumGum está integrado con NewsGuard, que despliega periodistas reales para verificar las publicaciones de noticias para garantizar la precisión del contenido, la confiabilidad y el acceso a un inventario de alto rendimiento. Con un enfoque en la inclusión, el intercambio también permitirá a los anunciantes maximizar sus KPI dirigiéndose a audiencias a través de segmentos personalizados como multicultural y sustentabilidad con formatos de anuncios estándar y no estándar.
GumGum continuará desarrollando asociaciones para aumentar la escala del intercambio en 2023 y más allá. Con un nuevo equipo dedicado a la innovación y el crecimiento del intercambio, GumGum continúa comprometiéndose a hacer evolucionar el mercado para satisfacer las necesidades de la industria de la publicidad digital.
El intercambio de GumGum ya está disponible y es accesible para agencias, anunciantes y editores de todo el mundo interesados en un inventario de anuncios premium y seguro para la marca.
Para consultas de prensa, comuníquese con pr@gumgum.com. Para consultas específicas sobre el intercambio de anuncios, comuníquese con exchange@gumgum.com.
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Sobre GumGum
GumGum es una plataforma de publicidad digital global que prioriza el contexto y capta la atención de las personas, sin el uso de datos personales. Creemos que un ecosistema publicitario basado en la comprensión del estado de ánimo activo de un consumidor en lugar del comportamiento construye un futuro más equitativo y más seguro para los consumidores, editores y anunciantes por igual. Fundada en 2008, GumGum tiene su sede en Santa Mónica, California y opera en 19 mercados en todo el mundo. Para mayor información por favor visite http://www.gumgum.com.
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