Cómo los redactores de IA están cambiando el SEO

Desde el comienzo de los motores de búsqueda, los escritores y las empresas han perseguido el SEO, la ciencia resbaladiza de obtener resultados altos en las clasificaciones de búsqueda de Google para mejorar el tráfico web. Sin embargo, más recientemente, la llegada de herramientas de redacción de textos publicitarios de IA baratas y fáciles de usar habilitadas por GPT-3 ha cambiado el juego por completo. Si bien la redacción basada en IA ha avanzado constantemente durante años, hasta hace poco nunca había sido lo suficientemente buena como para ser más que un truco de fiesta. Recién ahora estamos comenzando a ver los efectos de las empresas que usan IA para producir contenido escrito en masa. 

La copia generada por IA ya se está utilizando para producir contenido basado en SEO a escala, incluso cuando Google afirma penalizar dicho contenido. Sin embargo, hay más usos para las herramientas de IA que simplemente evadir el juego táctico del gato y el ratón que muchas empresas y especialistas en SEO juegan con Google. Más bien, veo un futuro en el que las herramientas de redacción publicitaria de IA aumentarán drásticamente la productividad y, eventualmente, la calidad de los redactores publicitarios, pero donde el aumento de tales herramientas también aumentará la demanda de escritores y editores humanos calificados.

Hoy en día, la adopción generalizada de herramientas de IA como Jasper y CopyAI genera nuevas preguntas: ¿Cómo se comparan los redactores de IA con los escritores humanos? ¿Cómo afecta el aumento del uso de herramientas de escritura de IA al SEO y a los resultados de búsqueda? Y lo que es más importante para las empresas y los creadores, ¿cómo puede utilizar de forma inteligente esta revolución de la IA en su beneficio?

El auge de la escritura generada por IA, impulsada por GPT-3

GPT-3 es un modelo de aprendizaje automático de red neuronal creado por OpenAI que se utiliza para traducir comandos escritos y generar texto. GPT-3 es efectivamente IA para todos: aunque ha sido entrenado con conjuntos de datos absurdamente grandes (casi 500 mil millones de tokens codificados en pares de bytes) y condicionado usando más de 175 mil millones de parámetros de aprendizaje automático, GPT-3 puede ser utilizado por casi cualquier persona con facilidad. .

GPT-3 requiere solo una pequeña cantidad de texto de entrada para generar grandes volúmenes de texto de salida relevante y sofisticado generado por máquina. 

En respuesta, han surgido numerosas aplicaciones de redacción automatizada que afirman producir material de alta calidad. Ahora esas herramientas están revolucionando la búsqueda de SEO.

Durante muchos años, la industria de SEO ha subcontratado la redacción de contenido barato a India y Filipinas. En los últimos dos años, muchos trabajadores independientes de estos países han comenzado a utilizar la IA para generar volúmenes masivos de contenido. ¿Por qué no lo harían? Google clasifica la escritura generada por IA en los resultados de búsqueda y el aumento de la demanda de la industria significa que una mayor producción puede hacer que los trabajadores independientes obtengan más dinero que nunca.

Es importante tener en cuenta que, si bien gran parte de este contenido es mediocre, los redactores publicitarios de IA no son inherentemente inferiores; de hecho, las herramientas de IA se pueden usar para generar contenido que no se puede distinguir de la producción humana. Pero mientras que el contenido generado por IA suele ser gramaticalmente correcto, los redactores publicitarios de IA no siempre lo son. objetivamente exacto, aumentando la probabilidad de desinformación o noticias falsas. Si bien GPT-3 tiene el potencial de revolucionar la forma en que creamos contenido, solo estamos comenzando a arañar la superficie de lo que puede hacer esta poderosa herramienta. 

Cómo utilizar las herramientas de redacción de textos publicitarios de IA como colaboradores

Aunque la IA está desempeñando un papel cada vez más importante en la creación de contenido, existen nuevas formas para que los redactores humanos sigan siendo relevantes. GPT-3 promete resultados sin precedentes a la velocidad del rayo, pero los mejores resultados hasta la fecha provienen de aquellos que usan IA junto con editores y escritores humanos especializados para producir contenido. La redacción publicitaria asistida por IA eventualmente tendrá un impacto más que solo la estrategia de búsqueda y el SEO.

Si bien las formas en que funcionan las herramientas de redacción de textos publicitarios de IA son muchas, estos son los flujos de trabajo básicos:

• Redacción Publicitaria: escriba un aviso para la IA que incluya el título del documento, el resumen del contenido y el tono sugerido.
• Redacción de contenidos de blogs: escriba un resumen de contenido para la IA que incluya el título del documento, los encabezados de las secciones y el tono. Agregue una línea vacía después de cada encabezado y componga el contenido de cada sección individualmente. 
• Edición de copia: copie y pegue texto en el campo de salida de la IA. Resalte este texto y use la herramienta "corregir gramática" o la herramienta "reformular" para editarlo.

La IA es una herramienta y, como cualquier herramienta, debe usarse correctamente para que sea eficaz. Usadas correctamente, las herramientas de redacción de textos publicitarios de IA pueden ser un activo valioso en el bolsillo trasero de cualquier escritor. Generalicemos y digamos que sin IA, un escritor experimentado puede producir cómodamente un promedio de 2,000 palabras por día. Cuando se entrena para curar y editar contenido generado por IA, en mi experiencia, la producción del escritor puede aumentar rápidamente a 4,000 o 5,000 palabras diarias, lo que les brinda la capacidad de ser más productivos con menos comienzos en falso.

Los redactores publicitarios de IA también se pueden usar para ayudar a los nuevos escritores a aprender las cuerdas identificando errores gramaticales y sugiriendo modificaciones estructurales para hacer que la escritura sea más pulida y conversacional.

Con el tiempo, esto ayuda a los escritores a mejorar la estructura de sus oraciones, la gramática, el vocabulario y el valor general en el mercado.

Hay muchos tipos diferentes de herramientas de redacción de textos publicitarios de IA disponibles, cada uno con sus propias fortalezas y debilidades. Algunos son mejores en gramática y ortografía, mientras que otros pueden ayudar con la investigación y la conceptualización del contenido a un alto nivel.

Queda un punto en todas las herramientas: los redactores publicitarios de IA no reemplazan a los escritores humanos: se utilizan mejor como asistentes para mejorar los esfuerzos humanos. Esto significa que si bien pueden ayudar con algunos aspectos de la escritura, no se debe confiar únicamente en ellos para producir contenido en su estado actual.

Google y la búsqueda de contenidos de calidad

Por supuesto, uno de los usos principales de las herramientas de redacción de textos publicitarios de IA es producir más contenido por menos dinero, lo que ayuda a las empresas a obtener una clasificación más alta en términos clave a través de la Búsqueda de Google. Dada la actual de Google dominio como motor de búsqueda, la perspectiva de la empresa sobre el contenido asistido por IA puede tener un impacto dramático en la industria.

Cuando la publicación comercial Search Engine Diario corrió el titular “Google dice que el contenido generado por IA está en contra de las pautas” en abril, infundió miedo en los corazones de los especialistas en SEO de todo el mundo. El artículo dejó a muchos preguntándose qué significaba para el futuro de sus dominios asistidos por IA y la industria en general. 

Pero, de hecho, Google ha estado diciendo durante años que quiere que sus resultados de búsqueda estén llenos de contenido de alta calidad y ha estado desarrollando tecnologías para frustrar el contenido de spam. Está claro que Google simplemente está tratando de desalentar el uso de contenido hilado de baja calidad, algo que ha sido un problema mucho antes de que prevalecieran los redactores de IA, para que el contenido útil y de alta calidad aparezca en los resultados de búsqueda. En 2011, por ejemplo, Actualización de Panda/Farmer de Google eliminó millones de casos de contenido hilado, impactando el 12 por ciento de todos los resultados de búsqueda.

Entonces, ¿será penalizado por usar contenido escrito por IA?

Probablemente no, todavía. Los algoritmos de Google no pueden detectar automáticamente el contenido generado por modelos de lenguaje como GPT-3, según Miranda Miller, editor gerente sénior de Search Engine Diario.

Incluso si Google considera que todo el contenido escrito por IA es spam, ha habido muchos estudios de casos recientes de sitios web de gran éxito que generan contenido de IA. El último algoritmo de núcleo amplio de Google actualización in Mayo 2022 contenido aparentemente penalizado puramente escrito por IA, pero el contenido escrito por IA que es verificado y editado por humanos todavía parece evitar la penalización y hacerlo bien.

Pero si bien es seguro decir que, si bien es posible que Google no sea muy bueno para detectar contenido producido por IA en la actualidad, esa capacidad inevitablemente mejorará.

Dado que una herramienta de IA se entrena de una manera particular utilizando un conjunto de datos específico, creará homogeneidad en los resultados de contenido a nivel macro. Por ejemplo, si se usó Jasper AI para cubrir cada palabra clave relacionada con la cocina, los artículos futuros que usen la misma IA para cubrir los mismos temas podrían leerse lo suficientemente similar como para que Google detecte el uso de la IA más fácilmente. Como mínimo, cuando haya un conjunto de datos lo suficientemente grande como para ser analizado por Google, surgirán patrones. Ese es el núcleo de su modelo comercial: indexar y analizar la totalidad de Internet, por lo que este tipo de reconocimiento de patrones es inevitable.

Pero seguirá ¿Google penaliza el contenido de IA? Suponiendo que las personas actúen de manera tan oportunista como lo han hecho en el pasado, y suponiendo que la historia se repita, como suele ocurrir, es muy probable. Si una gran parte de Internet se vuelve generada por IA y libre de verificación de hechos, Google se inclinaría a moderar los resultados de búsqueda por el bien común, tal como lo hizo con el Actualización de Panda/Granjero. Esto significa que, para evitar sanciones, los especialistas en SEO y los fundadores probablemente optimizarán sus herramientas de inteligencia artificial mediante la colaboración con editores humanos y verificadores de hechos.

De cara al futuro: lo que significan los avances de la IA para la palabra escrita

¿Qué pasa si el contenido escrito por IA se vuelve indistinguible de sus contrapartes humanas?

Esto no es tanto una cuestión de si como de cuándo. Para que los redactores de IA cierren esa brecha tecnológica, requerirán un modelado de lenguaje más sólido, conjuntos de datos más grandes y controles de calidad integrados en sus plataformas. La capacidad de verificar el contenido de texto no está muy lejana en función de los avances tecnológicos utilizados por las plataformas de redes sociales para evitar la difusión de desinformación. No pasará mucho tiempo antes de que la economía de producción de contenido experimente cambios drásticos en los próximos dos años.

Sin embargo, en contra de la intuición, creo que este cambio aumentará la demanda de escritores y editores humanos altamente calificados en el futuro, por varias razones.

La IA avanza a largo plazo

En primer lugar, a medida que los redactores de IA individuales se vuelven más populares, se acercan más a la homogeneidad en los resultados a nivel macro. Esto empujará a Google a desarrollar algoritmos de detección más sofisticados y posiblemente a implementar una penalización a gran escala. También significará que, sin asistencia humana, una gran parte de Internet se leerá de manera más uniforme que nunca. Aquí es donde los editores humanos especializados se vuelven clave.

En segundo lugar, el contenido generado por IA es más útil para contenido educativo, no para reportajes de investigación. La necesidad de periodistas y de quienes realizan investigaciones independientes junto con escritores humanos persistirá a medida que maduren los redactores publicitarios de IA. La estrategia de contenido del océano azul prevalecerá, lo que dará como resultado una nueva generación de especialistas en contenido. A medida que los resultados de búsqueda se vuelven más competitivos con la afluencia de contenido escrito por IA, el contenido en áreas de conocimiento que antes no se explotaban tendrá una gran demanda. Los espacios abiertos donde surgen nuevos intereses, nuevos nichos y nuevas industrias se convertirán en terrenos de juego para los especialistas en contenido.

Finalmente, en un esfuerzo por diversificar los estilos de escritura y mejorar el disfrute de la lectura del contenido, surgirán redactores publicitarios de IA que se especializan en ciertos campos, estilos y profesiones. Ya hemos visto que esto es cierto en diferentes campos del marketing, donde algunas plataformas son mejores que otras, por ejemplo, en marketing por correo electrónico o copia de ventas. Los escritores y editores que trabajen con estos redactores publicitarios especializados en IA serán una necesidad para desarrollar contenido de primer nivel. A medida que los redactores de IA se vuelvan más especializados, habrá una mayor demanda de participación humana para verificar y verificar los resultados de IA. La combinación de IA para escalar contenido y editores humanos para garantizar la calidad probablemente se convertirá en el estándar de la industria.

Publicado el 3 de agosto de 2022