Cómo llegar a los jugadores con NFT

"Estación Dé Batalla – un término que se refiere a la configuración de una computadora de escritorio. Incluye la torre, el monitor, el mouse, el teclado, el mouse pad (si corresponde), los dispositivos de reproducción y grabación de audio (si corresponde) e incluso los cables”. 

Diccionario urbano

Las estaciones de batalla son centros de juegos de PC domésticos con florituras personalizadas que les dan una estética personalizada. Son un híbrido”plataforma de juego"Y a"oficina en casa”, que toma prestadas características de ambos: asientos ergonómicos, equipos de juego y decoraciones estéticas. 

El término apareció por primera vez en Urban Dictionary en 2010, pero ha sido un elemento básico en los juegos mucho antes. Por ejemplo, una década antes del ascenso de 4chan a la infamia, sus foros estaban llenos de hilos dedicados a las estaciones de batalla.  

Con el tiempo, la estética de los jugadores a la antigua, anteriormente conocida por una combinación peculiar de iluminación LED, carteles y paredes de coleccionables, evolucionó y cambió. Hasta el punto de que Herman Miller, un destacado fabricante de muebles, decidió adoptar la cultura del juego, en forma de $ 1500 Encarnar silla de juego a través de la colaboración con la empresa de electrónica de juegos Logitech. 

La silla Embody Gaming se extiende a ambos lados de la intersección de la estética de "jugador" y "oficina en casa de lujo". De la misma manera que las estaciones de batalla sirven como oficinas en el hogar de usos múltiples y centros de pasatiempos – típicamente compartiendo bienes con dormitorios, salas de estar, guaridas y otros espacios. 

Las estaciones de batalla son un vehículo para expresar lo que significa participar en el estilo de vida de los videojuegos. Reddit's "/r/estaciones de batalla” subreddit, del mismo modo, se ha convertido en un punto de acceso para la inspiración y el intercambio. 

Lo siguiente demuestra cómo Amazon puede emplear la Web 3.0 (Web3) para construir una asociación de marca con este aspecto único de la cultura del juego y promover acciones positivas de los clientes. El objetivo más amplio es ilustrar los principios clave para activaciones de marca efectivas diseñadas para la comunidad mundial de jugadores.  

Sonriendo a la cultura del juego

Cada vez son más las empresas que se acercan al alcance y la diversidad de las audiencias de los juegos, especialmente frente a la creciente dificultad para atraer a la demografía más joven. Sin embargo, un desafío destacado está resonando en una comunidad que no está acostumbrada a la fuerte presencia publicitaria de empresas fuera de la industria de los videojuegos (no endémicas). 

Sin mencionar que la comunidad de jugadores alberga una cultura mediática única formada por los distintos gustos de los jugadores, una característica que separa a los videojuegos de otros fandoms. También significa que la comunicación de marketing debe adaptarse para resonar con la cultura del juego frente a la cultura popular. 

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El marketing efectivo no endémico en este espacio se define, por lo tanto, mediante el reconocimiento de sus símbolos, normas y valores únicos. Las estaciones de batalla son uno de esos elementos de la cultura de los videojuegos, lo que las convierte en un poderoso punto de contacto del consumidor para jugadores de todo el mundo.  

Amazon puede conectarse con esta audiencia acuñando tokens no fungibles (NFTs) para suscriptores de Prime Gaming, inspirado en el atractivo artístico de las estaciones de batalla. Donde más que solo poseer una imagen visualmente atractiva, la propiedad de un NFT de Battlestation también brindaría descuentos por comprar los artículos ilustrados, por ejemplo, monitores, parlantes, escritorios, etc. 

¿Por qué funciona?

Juegos Prime de Amazon es un servicio que ofrece botín exclusivo en el juego, juegos gratuitos, una suscripción gratuita en Twitch.tv y todo lo que se incluye con Amazon Prime. El nombre solo comunica que Prime Gaming está destinado a los jugadores, por ejemplo, es una oferta endémica.  

Sin embargo, Amazon, a pesar de poseer la plataforma de transmisión en vivo Twitch y su propio estudio de videojuegos, no es endémico de la industria del juego. Eso significa que la empresa con sede en Seattle, Washington, todavía se beneficia de ganarse la confianza y la lealtad de las audiencias de los juegos. Los NFT de Battlestation capturan el sentimiento de que las configuraciones de juegos no solo sirven como un lugar para jugar videojuegos, sino que también actúan como un expresión creativa de la individualidad.  

El guiño a un elemento vibrante del estilo de vida de los juegos gana una autenticidad de marca invaluable, por ejemplo, ser percibida como una marca que 'lo entiende'. Ganar (y mantener) la autenticidad es primordial en un espacio donde el costo de no 'conseguirla' está siendo etiquetado como un impostor fuera de contacto. 

Por ejemplo,  brechas narrativas en la campaña Real Magic de Coca Cola saboteó la conexión emocional prevista con los fanáticos de los deportes electrónicos. El icónico refresco soportó un golpe sustancial a su valor de marca dentro de la comunidad de jugadores, como resultado.  

Los NFT de Battlestation demuestran cómo empresas como Amazon pueden emplear tecnologías innovadoras de Web3, que forman la base de lo que se denomina Metaverse, para promocionar de forma auténtica productos y servicios en la comunidad mundial de jugadores. Este enfoque funciona porque, a pesar de que muchos en la industria de los videojuegos dan la espalda a las NFT, habla directamente a la intereses y valores compartidos de la cultura del juego. 

Potenciando el valor de la identidad

La pasión por los juegos se encuentra en el centro del universo de los juegos. Por lo tanto, independientemente del público objetivo (aficionados a los deportes electrónicos, jugadores móviles, streamers, etc.), toda publicidad efectiva debe resonar con este principio unificador.  

Esto es especialmente importante porque hay una marcada diferencia entre alguien que juega juegos y alguien que es un jugador. Para estos últimos, jugar es más que un pasatiempo pasajero: es una elección de estilo de vida. Los jugadores se identifican con su pasión de una manera que los conecta con una comunidad más grande de personas con ideas afines.  

Eso significa que el marketing de marca debe comunicar el valor con el que los jugadores, aquellos que voluntariamente incluyen el juego en su expresión de identidad, se relacionan a nivel personal. En otras palabras, para ganar clientes, el producto/servicio debe ofrecer valor de identidad distinto – pintando una imagen clara de cómo encaja en el estilo de vida de los juegos. 

Los NFT de Battlestation aprovechan este principio al capturar instantáneas artísticas de las configuraciones de juego que inspiran expresiones similares de individualidad. A su vez, los propietarios de NFT están facultados para canjear descuentos por los accesorios de juego ilustrados en La plataforma de comercio electrónico de Amazon.  

La ventaja comercial de esta acción del cliente es particularmente valiosa con un estimado de 3 mil millones de personas jugando y gastando más de $ 192 mil millones en videojuegos anualmente. 

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