Casi tres cuartas partes (70%) de los especialistas en marketing planean desbloquear el potencial de la IA generativa en su marketing.

Casi tres cuartas partes (70%) de los especialistas en marketing planean desbloquear el potencial de la IA generativa en su marketing.

Marca de tiempo: 9 de noviembre de 2023 9:07 p.m.

LONDRES, 10 de noviembre de 2023 – (ACN Newswire) – La polarización sociopolítica, el potencial de la IA generativa, la masculinidad en crisis, el “lavado deportivo” y la sostenibilidad basada en la comunidad son cinco tendencias clave que han alcanzado un punto de inflexión y darán forma a las estrategias de marketing global en 2024, como se revela en el informe de WARC. comercializador Kit de herramientas 2024 publicado hoy. 

Ahora en su decimotercer año, The Marketer's Toolkit 13 brinda a los especialistas en marketing apoyo estratégico para la planificación y la toma de decisiones para ayudarlos a afrontar los desafíos y beneficiarse de las oportunidades del próximo año.

La identificación de tendencias para el informe se basa en la nueva propiedad exclusiva de WARC. GEISTE metodología(Gobierno, Economía, Industria, Sociedad, Tecnología, Medio Ambiente). Además, incorpora una encuesta global de más de 1,400 ejecutivos de marketing, entrevistas individuales con CMO, comentarios de la industria y análisis, datos e ideas del equipo global de expertos de WARC.

Aditya Kishore, director de Insight, WARC, dice: “Los especialistas en marketing de todo el mundo siguen preocupados por el panorama económico y el 64% de los encuestados lo consideran el factor más importante en la planificación para 2024. Pero la mayoría (61%) de las empresas espera un mejor desempeño comercial el próximo año, un 10% más que el año pasado. WARC pronostica que la inversión publicitaria global crecerá un 8.2% en 2024, superando el billón de dólares por primera vez.

"A medida que los conocimientos de los consumidores se vuelven cada vez más críticos para ayudar al éxito, The Marketer's Toolkit analiza algunas de las amenazas y oportunidades emergentes que los especialistas en marketing enfrentarán cuando busquen fuentes de crecimiento".

Las cinco tendencias principales descritas en el Marketer's Toolkit 2024 de WARC son: 

  • Liberar el potencial de la Generación AI: casi tres cuartas partes (70%) de los especialistas en marketing planean desbloquear el potencial de la IA en su marketing. 

La inteligencia artificial generativa (Gen AI) ha cruzado el umbral de la promesa al despliegue práctico, revisando las estrategias de medios y la segmentación de audiencias. En 2024, las marcas buscarán capitalizar el surgimiento de herramientas Gen AI accesibles para experimentar con el desarrollo creativo. 

Casi tres cuartas partes (70%) de los encuestados en la encuesta Marketer's Toolkit planean desbloquear el potencial de la IA en su marketing, el 12% de los cuales buscará adoptar la tecnología siempre que puedan y más de la mitad (58%) se describen a sí mismos como " cautelosamente progresivo”, probando y evaluando activamente Gen AI en marketing.

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Sin embargo, estas oportunidades conllevan riesgos potenciales que incluyen la seguridad de la marca, los derechos de autor, la sostenibilidad y la remuneración de las agencias.

Jonathan Halvorson, vicepresidente senior global, experiencia del consumidor y comercio digital, MondelÄ“z, comenta: “La pregunta es: ¿cómo se puede convertir [la IA] en una competencia organizacional ampliada? Ésa es la obsesión de cada día, cada semana durante los próximos 18 meses. Porque es una carrera que hay que ganar”.

  • Preparándose para la era de la polarización: el 13% de los especialistas en marketing dijeron que la mejor estrategia es "abandonar todas las estrategias y posiciones políticas impulsadas por 'propósitos'"

Las ideologías políticas se han arraigado cada vez más en el marketing. Sin embargo, con las marcas de alto perfil atrapadas en el fuego cruzado de la polarización, hay signos de una mayor timidez con respecto a las causas sociales. 

Mientras que el 76% de los encuestados en Marketer's Toolkit aconsejan mantenerse firmes ante la controversia, el 13% sigue el camino de menor riesgo y dice que la mejor estrategia es "abandonar todas las estrategias y posiciones políticas impulsadas por 'propósitos'". 

Al abordar temas polarizadores, las marcas deben examinar a su audiencia a través de lentes culturales y demográficos, y planificar escenarios contra posibles consecuencias. 

Hablando en la reciente Conferencia ANA Masters of Marketing, Marc Pritchard, director de marca, Procter & Gamble, dijo: “Atendemos a consumidores diversos. Eso requiere precisión para servir de manera que sea relevante y mejor para cada persona, de modo que podamos desbloquear el potencial. La inclusión para servir a todas las personas y a cada persona es importante para el crecimiento del mercado”.

  • Masculinidad en crisis: casi dos de cada tres especialistas en marketing (63%) coinciden en que es necesario cambiar la forma en que se comunican con los hombres jóvenes 

En todo el mundo, los hombres jóvenes están cada vez más marginados tanto social como económicamente y luchan con su salud mental. En su búsqueda de una identidad contemporánea, algunos se sienten atraídos por modelos tóxicos en línea. 

Casi dos de cada tres especialistas en marketing (63%) coinciden en que necesitan cambiar sus estrategias de publicidad y selección de personas influyentes para reflejar los modelos emergentes de masculinidad que ofrecen mensajes positivos y útiles a los hombres jóvenes.

Si bien habrá una presión creciente para eliminar las representaciones masculinas estereotipadas en la publicidad, también habrá quienes atacarán a la marca por estar demasiado "despierta" si lo hacen.

durante Semana de publicidad el mes pasado, Stephanie Jacoby, vicepresidenta senior/marketing de marca, Diageo, Dijo: “Como anunciantes de bebidas alcohólicas, ciertamente hemos contribuido a esta cultura (... pero) estamos comenzando a realizar el cambio que necesitamos ver. Realmente es hora de que abramos la apertura (...) que amplíe la forma en que se representa a los hombres más allá, y así reemplace una idea única e indiferenciada de masculinidad con una visión multifacética de lo que este término puede abarcar”.

  • El “lavado deportivo” es una preocupación creciente: el 61% de los especialistas en marketing coinciden en que es “muy importante” que los organizadores y propietarios deportivos eviten generar divisiones políticas.

En un panorama mediático fragmentado, los deportes siguen siendo un punto de pasión natural que las marcas pueden aprovechar. Ofrece audiencias masivas en tiempo real, lo que genera una competencia creciente por los derechos de los medios, contenido nuevo y oportunidades de patrocinio. 

Los críticos alegan que esto está dando lugar a un aumento del “lavado deportivo”, mediante el cual entidades acusadas de un historial deficiente en materia de derechos humanos invierten en deportes para reforzar su reputación. El 61% de los encuestados de Marketer's Toolkit coinciden en que es “muy importante” que los organizadores y propietarios deportivos eviten generar divisiones políticas. 

Las oportunidades para los especialistas en marketing incluyen el desarrollo de nuevos formatos de contenido, la interacción con deportes en crecimiento y diferentes comunidades, e información basada en datos para realizar un seguimiento del desempeño y las actitudes de los fanáticos.

James Williams, inversor/asesor, Nobody Studios, dice: "Existe un peligro con el término 'sportswashing', porque se convierte en una de esas palabras que ahora se usan por todas partes cuando a la gente no le gusta algo, especialmente en el mundo del deporte".

  • La sostenibilidad debe ser relevante a nivel local: casi dos quintas partes (38%) de los especialistas en marketing están invirtiendo en las comunidades locales.

Si bien el marketing de sostenibilidad estará más interconectado con otras funciones, los especialistas en marketing y los líderes de las agencias deben redoblar sus esfuerzos para cambiar lo que únicamente controlan. Casi dos quintas partes de los encuestados (38%) mencionaron la inversión en las comunidades locales, seguida de la producción publicitaria (26%) y la descarbonización de los medios (21%).

Los profesionales del marketing deberían recurrir a iniciativas de sostenibilidad más pequeñas, locales y comunitarias para impulsar su agenda ecológica y ayudar a sus marcas a generar una confianza creíble en los consumidores. 

Janet Neo, directora de Sostenibilidad, Norte de Asia y China, L'Oréal , comenta: “Adoptamos un enfoque personalizado en L'Oréal, enfatizando una "Estrategia de Glocalización". Si bien el marco de la estrategia es global, consideramos las especificidades locales al implementarla. Nos involucramos con las comunidades locales porque creemos en el respeto a la cultura y los conocimientos locales. […] Creemos que el contexto cultural local puede ayudarnos a definir las prioridades o las áreas clave en las que debemos centrarnos”.

Una muestra gratuita de The Marketer's Toolkit 2024 está disponible para leer esta página. 

El Marketer's Toolkit 2024 es parte del programa The Evolution of Marketing de WARC Strategy, que ofrece una serie de informes prácticos diseñados para ayudar a los especialistas en marketing a abordar los principales cambios de la industria para impulsar la eficacia del marketing en el próximo año.

Una serie de podcasts y Webinar seguirá en The Marketer's Toolkit 2024.  

Como complemento al Marketer's Toolkit, otros informes del programa Evolución del marketing incluyen el GEISTE informe y los próximos The Voice of the Marketer y The Future of Media.

Acerca de la ARM – La autoridad mundial en eficacia del marketing.

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Descargue el enlace del informe de muestra: https://bit.ly/49rT6M4 

Para más información, por favor póngase en contacto con:
Amanda Benfell
Jefe de Relaciones Públicas y Prensa, WARC
amanda.benfell@warc.com
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Tema: Resumen del comunicado de prensa
Fuente: guerra
Sectores: Medios y mercadeo, Publicidad
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