NFT está ganando impulso: por qué las marcas deberían aplicar NFT a las estrategias de marketing

NFT (tokens no fungibles) se han extendido más allá del mundo de las criptomonedas y han logrado hacerse muy populares en el ámbito del arte digital. Con la ayuda de tokens no fungibles, cada uno de los cuales es un identificador digital único, es posible visualizar cualquier artículo en el mundo real. Esta esfera tiene un gran potencial de crecimiento porque el token confirma la propiedad de los activos digitales, cuyo costo puede alcanzar cientos de miles de dólares. NFT irrumpió en numerosas industrias y cada día gana popularidad en la industria de la moda, los deportes, los juegos y el entretenimiento: el concepto de NFT va mucho más allá del mercado de los coleccionables. Si se basa en este punto de vista, es inevitable que cualquier persona involucrada en la publicidad, las comunicaciones, la marca o en los negocios en general, pronto necesite una buena comprensión de la tendencia NFT. 

Si se ve envuelto en el mundo NFT, notará muchos trucos de marketing que podrían aplicarse al segmento B2C y B2B, incluido SaaS. A primera vista, algunas ideas pueden parecer algo raras, sin embargo, su realización podría ayudar a una marca a destacar entre sus rivales. La integración de NFT en campañas publicitarias, concursos y colecciones exclusivas podría generar un gran revuelo en torno a los productos de edición limitada. Los especialistas en marketing tienen un interés especial en la promoción de productos digitales, la popularización de los medios digitales, el control de acceso y el más alto nivel de confidencialidad de los datos. 

Hablemos del zumbido. ¿Qué marca rechazaría la oportunidad de ganar millones con un producto limitado con clientes haciendo cola para comprarlo? Por supuesto, los bienes digitales no son nada nuevo. Es posible encontrar muchos ejemplos en los deportes cibernéticos, los videojuegos y el arte digital en los que se asignan fichas no fungibles a imágenes coleccionables, p. Ej. Mejor tiro de la NBA - una tienda de los episodios más importantes de los partidos de la NBA. El anuncio del lanzamiento de un nuevo paquete genera en sí mismo un flujo asombroso de tráfico en la plataforma, con copias de momentos raros de partidos que se envían a los pocos minutos de su publicación. La misma historia ocurre cuando se anuncia un nuevo modelo de calzado en el Palacio del zapato tienda virtual, se busca de inmediato, las actualizaciones se controlan constantemente y la colección limitada se agota en segundos. ¿Y si la línea entre lo virtual y lo real se difumina? Nike ya está haciendo esto. Hace aproximadamente un año, la empresa patentó una línea de Zapatos NFT llamado CryptoKicks, lo que permite a los clientes crear su propio diseño de calzado deportivo y luego recoger los modelos exclusivos de las tiendas.

¿Y qué oportunidades ofrecen las marcas B2B? Para empezar, convertir productos inicialmente intercambiables y proporcionar un informe de investigación (por el cual las marcas pagan miles de dólares) en NFT, saca el producto de su valor funcional anterior. Esto podría incluir entradas electrónicas para eventos privados con líderes de opinión y códigos promocionales. Sin duda, el acceso tokenizado probablemente ganará cada vez más popularidad. 

Además, desde hace mucho tiempo, los concursos, las bromas y las loterías son populares en el marketing. NFT es otra forma eficaz de generar clientes potenciales. Por ejemplo,  Mejor tiro de la NBA de Instagram regala NFT a usuarios activos; puedes participar suscribiéndote, dando me gusta y mencionando amigos en los comentarios. Este es un ejemplo bastante simple, sin embargo, otros escenarios pueden ser mucho más complicados e interesantes. Es decir, lograr que miles de personas cometan actos específicos y compartan sus datos personales para registrarse en una plataforma, eventualmente crearía una enorme base de clientes. El costo de tal evento por parte del organizador es cero y tiene el potencial de incentivar a miles de personas a descargar la aplicación del desarrollador (por ejemplo, el organizador de la lotería), compartir su nombre y apellido, número de teléfono, cuentas de redes sociales, dirección de correo electrónico. , etc. Este enfoque puede utilizarse para el lanzamiento de nuevos servicios y para atraer a una amplia audiencia; los términos de la campaña de promoción motivarían a las personas a compartir las noticias de la empresa en las redes sociales. 

No puedo evitar mencionar el hecho de que NFT es una nueva forma de licenciar las marcas y sus productos, además de ser un medio para generar conciencia de marca a una escala enorme. De hecho, ya se está utilizando como una herramienta de marketing adicional. ¿Por qué? Ahora hemos entrado en una fase experimental en la evolución de las prácticas de marketing. Las marcas se benefician de seguir las tendencias del consumidor antes que sus competidores. Por ejemplo, Taco Bell se ha convertido en la primera cadena de comida rápida en aprovechar la tendencia NFT: ha creado su propia colección de arte criptográfico en forma de tokens NFT para respaldar Becas Live Más.

Veinticinco piezas de arte digital se agotaron en Rarible en 30 minutos. Los 'Tacos siempre crujientes' digitales fueron el arte más caro y se vendieron por $ 3.6 mil. La creación y venta de NFT fue un movimiento inteligente por parte de Taco Bell y causó mucho revuelo en los medios de comunicación globales y en las redes sociales; esto siempre es bueno para los negocios. Además, este ejemplo de éxito se debe al hecho de que el factor clave ahora para realizar una compra es la conformidad del comprador con los valores del vendedor (en este caso, los valores de la empresa). Taco Bell apoya un fondo de caridad que no puede evitar contar con la aprobación del público en general, lo que aumenta la lealtad a la empresa y sus productos. Por lo tanto, Taco Bell aumentó el reconocimiento de su marca y apoyó una buena causa. 

Además, NFT es importante para las marcas porque puede tomar la forma de archivos digitales artísticos como imágenes, audio y video, al tiempo que proporciona el más alto grado de protección de derechos de autor. ¿Cómo se relaciona con una estrategia de marketing? Lo explicaré: NFT ha abierto la puerta a una nueva forma de contar la historia de una marca, así como a una nueva forma de interactuar con los clientes. Los tokens no fungibles facilitan una experiencia de marca única, tienen una influencia significativa en el reconocimiento de la marca, fomentan la interacción con la audiencia y generan un gran interés en la marca y los productos. Como resultado, aumenta la tasa de conversión y, en consecuencia, los ingresos. Además, NFT brinda a las marcas oportunidades increíbles para colaborar con artistas y sitios de subastas; las subastas de caridad son una prioridad ahora (tenga en cuenta el éxito de Taco Bell). 

Intentaré resumir. Dado que NFT aún se encuentra en el comienzo de su adopción, ahora es el mejor momento para que los especialistas en marketing se unan a esta tendencia. NFT es una excelente manera de llamar la atención y aumentar la lealtad de la audiencia. En marketing, es fundamental gestionar las tendencias actuales, adoptar un enfoque creativo y no estándar, participar en colaboraciones, participar en campañas de promoción y crear noticias que serán cubiertas por los medios de comunicación. Las empresas ahora deben dominar rápidamente las nuevas tecnologías y generar ideas originales. La competencia crece día a día, así que toma riesgos y actúa.

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Escrito por: dan jomenko

Consejero Delegado en ¡ESTRELLAS NFT! y Intercambio espacial. Miembro de la junta ejecutiva de la Platino.fondo. Emprendedor internacional. Desarrollador de software. Promotor inmobiliario en Australia. Inversor de Angeles.

Fuente: http://feedproxy.google.com/~r/coinspeaker/~3/pUNaHZb-9A0/