Se podría pensar en la industria del marketing y la publicidad como algo parecido a las “ciencias sociales aplicadas”. Psicología, sociología, antropología, todo en uno. Optimizado para el éxito comercial.
Sin embargo, no importa qué tan bien comprenda a las personas, ningún método de marca puede funcionar sin acceso a las personas.
Durante años, eso significó la televisión y los medios impresos. Pero ese mundo se desvaneció gradualmente durante los últimos 15 años, para ser reemplazado más o menos completamente por Internet, más específicamente, por las redes sociales.
Sin embargo, no son solo las empresas de redes sociales como Facebook (NASDAQ: FB), Twitter (NYSE: TWTR) y Snap Inc (NYSE: SNAP) las que se beneficiarán.
Los grandes beneficiarios, además de las marcas que hacen uso de este canal de acceso a las mentes humanas, son las personas influyentes que pueblan la web y las empresas de nicho que han desarrollado tecnologías y redes sólidas para ayudar a esas marcas a dar forma a su huella.
Con eso en mente, echamos un vistazo a algunos de los nombres más innovadores en este espacio, incluidos Magnite Inc (NASDAQ: MGNI), Trade Desk Inc (NASDAQ: TTD), Clubhouse Media Group Inc (OTC US: CMGR) y Criteo SA (NASDAQ: CRTO).
Magnite Inc (NASDAQ: MGNI) se anuncia a sí misma como la plataforma de publicidad independiente más grande del mundo. Según la empresa, los editores utilizan su tecnología para monetizar su contenido en todas las pantallas y formatos, incluidos escritorio, móvil, audio y CTV.
Los materiales de la compañía continúan señalando que las agencias y marcas líderes en el mundo aparentemente confían en su plataforma para acceder al inventario de anuncios de alta calidad y seguros para la marca y para ejecutar miles de millones de transacciones publicitarias cada mes.
Magnite Inc (NASDAQ: MGNI) anunció recientemente cambios en su equipo de liderazgo ejecutivo, a partir del 1 de julio. Estos son los primeros pasos importantes de la compañía para integrar su reciente adquisición del líder de CTV, SpotX, y fortalecerán su capacidad para atender a clientes en todos los formatos, incluidos CTV.
El ex director de tecnología de SpotX, J. Allen Dove, se desempeñará como director de tecnología de Magnite; Adam Soroca, director del equipo global de compradores de Magnite, asumirá un nuevo puesto como director de producto; Sean Buckley, ex director de operaciones de SpotX, se convertirá en director de ingresos de CTV, y Joe Prusz se desempeñará como director de ingresos del negocio de visualización y video en línea de Magnite, conocido como DV +. El ex director ejecutivo de SpotX, Mike Shehan, continuará con Magnite como consultor hasta fin de año. Además, Tom Kershaw, quien se desempeñó como Director de Tecnología de Magnite durante los últimos cuatro años, dejará el cargo para buscar una nueva oportunidad fuera de la tecnología publicitaria.
Si bien este es un factor claro, se ha incorporado a una cinta de negociación caracterizada por una oferta bastante dominante, que no ha sido el tipo de acción que los accionistas de MGNI realmente quieren ver. En total, durante los últimos cinco días, las acciones han caído aproximadamente un -4% sobre el volumen de negociación superior al promedio. Considerándolo todo, no es una cinta particularmente amigable, pero una que en última instancia puede presentar algunas nuevas oportunidades.
Magnite Inc (NASDAQ: MGNI) obtuvo ventas de $ 60.7 millones en sus últimos informes financieros trimestrales, lo que representa un crecimiento de primera línea del 67.3%. Además, la compañía tiene un sólido balance general, con niveles de efectivo que superan con creces los pasivos corrientes ($ 468.6 millones contra $ 449 millones).
Mesa de comercio Inc (NASDAQ: TTD) es una plataforma de compra de publicidad basada en la nube.
Los compradores de anuncios pueden valorar cada impresión como los comerciantes valoran las acciones, utilizando datos propios y de terceros para decidir qué impresión comprar y cuánto pagar. Su plataforma permite a los clientes de publicidad comprar y administrar campañas de publicidad digital en varios formatos, que incluyen TV conectada (CTV), móvil, video, audio, pantalla, social y nativa, en una multitud de dispositivos, incluidos televisores inteligentes, computadoras y dispositivos móviles. .
Trade Desk Inc (NASDAQ: TTD) anunció recientemente los resultados financieros para su primer trimestre que finalizó el 31 de marzo de 2021, incluido el hecho de que la retención de clientes se mantuvo por encima del 95% durante el trimestre, como lo ha hecho durante los 7 años anteriores.
“Logramos un desempeño sobresaliente en el primer trimestre, superando una vez más nuestras expectativas. La aceleración del crecimiento de los ingresos durante el primer trimestre de hace un año es un testimonio del valor que los especialistas en marketing le otorgan a la publicidad basada en datos. En ninguna parte es esto más evidente que CTV, que continúa liderando nuestro crecimiento ”, dijo Jeff Green, cofundador y director ejecutivo de The Trade Desk. “Seguimos invirtiendo en nuestra plataforma para poder satisfacer mejor las necesidades cambiantes del comercializador moderno. Ya sea que se trate de la capacidad de establecer objetivos comerciales precisos, de activar valiosos datos propios, de ser pioneros en nuevos enfoques de identidad o de aprovechar una gama completa de herramientas de medición en el sitio y fuera del sitio, Trade Desk continúa siendo pionero en la vanguardia de la tecnología publicitaria. para nuestros clientes. Como resultado, estamos emergiendo rápidamente como el DSP predeterminado para la Internet abierta ".
La acción ha sufrido un poco últimamente, y las acciones de TTD sufrieron un golpe en la acción reciente, con una caída de aproximadamente un -2% durante la semana pasada. Durante el mes pasado, las acciones de las acciones han sufrido una clara presión de venta, cayendo aproximadamente un -11%.
Trade Desk Inc (NASDAQ: TTD) generó ventas de 219.8 millones de dólares, según la información publicada en el informe financiero trimestral más reciente de la empresa. Eso se suma a una tasa de crecimiento secuencial trimestre a trimestre de -31.3% en la línea superior. Además, la compañía está luchando contra algunos obstáculos en el balance, con niveles de efectivo que luchan por mantenerse al día con los pasivos corrientes ($ 680.1M contra $ 1.3B, respectivamente).
Casa club Media Group Inc (OTCMKTS: CMGR) es una empresa de medios y marketing basada en influencers con un alcance global de redes sociales global masivo y de crecimiento parabólico estimado recientemente en casi 300 millones de seguidores a través de su red líder en la industria de los principales influencers globales.
Si bien el modelo comercial a más largo plazo aquí es asociarse con los fabricantes y aprovechar su red masiva de influenciadores de construcción de marca para crear marcas de productos de consumo globales de mil millones de dólares, la fase inicial es como una fuerza de marketing y publicidad de primer nivel en el espacio de las redes sociales. .
Para CMGR, parte de esa ecuación es su reciente adquisición impulsada por inteligencia artificial, Magiclytics, que ahora está en vivo, acaba de lanzar y al mismo tiempo firmó su primer cliente: Pink and Blue Co, una empresa de joyería y artículos finos en línea con sede en California. centrado en piezas conmemorativas relacionadas con el parto.
"Pink and Blue ofrece un excelente ejemplo de estudio de caso de cómo Magiclytics puede proporcionar un valor profundo y disruptivo en el espacio de marketing de redes sociales", comentó Wilfred Man, fundador y director ejecutivo de Magiclytics.
“El equipo de Pink and Blue sabe cómo producir productos finos asombrosos para su nicho de consumidores, y saben que el marketing basado en influencers es la mejor manera de construir su marca. Pero anteriormente carecían de visibilidad al intentar implementar estrategias de marketing basadas en influencers, como conducir en un área desconocida sin GPS o mapa. Magiclytics tiene análisis patentados que pueden ofrecer una guía e inteligencia únicas en ese proceso, incluida la cantidad de respuesta que se espera y cómo maximizarla. Esperamos poder ayudar a Pink and Blue a encontrar un gran éxito ".
Las acciones de Clubhouse Media Group Inc (OTCMKTS: CMGR) se han retirado de los $ 20 a un apoyo aparentemente fuerte en el área de los $ 5. La acción se ha estabilizado y ha aumentado gradualmente desde que mantuvo ese nivel de soporte el mes pasado. A medida que la empresa comienza a impulsar más catalizadores y avanza hacia sus objetivos más amplios, esto puede representar un área interesante para observar de cerca.
Criteo SA (NASDAQ:CRTO) se proclama a sí misma como "la compañía de tecnología global que impulsa a los especialistas en marketing del mundo con publicidad confiable e impactante".
Según los materiales de la empresa, 2,600 miembros del equipo de Criteo se asocian con más de 21,000 clientes y miles de editores en todo el mundo para ofrecer publicidad eficaz en todos los canales, aplicando el aprendizaje automático avanzado a conjuntos de datos incomparables. Criteo brinda a las empresas de todos los tamaños la tecnología que necesitan para conocer y servir mejor a sus clientes.
Criteo SA (NASDAQ: CRTO) presentó recientemente una nueva marca para alinearse con su transformación significativa ejecutada durante el último año por la empresa, que incluye un nuevo logotipo, identidad visual y posicionamiento de marca, "El futuro es muy abierto". El cambio de marca marca el compromiso de Criteo de apoyar una Internet justa y abierta que permita el descubrimiento, la innovación y la elección. También habla de la gran oportunidad que Criteo puede aprovechar mientras se prepara para el futuro de la publicidad sin cookies.
"Es el momento adecuado para una nueva identidad de marca y un grito de guerra, ya que utilizamos nuestra enorme fuerza en datos y tecnología para restablecer el liderazgo de Criteo dentro de la industria de la publicidad y establecer un tono optimista para el futuro de la Internet abierta, para todos", dijo Megan Clarken, directora ejecutiva de Criteo.
El contexto de este anuncio es un poco complicado, con acciones que han actuado bien durante los últimos cinco días, un 4% más en ese período de tiempo.
Criteo SA (NASDAQ: CRTO) logró generar ingresos por un total de $ 539.7 millones en ventas totales durante los datos financieros trimestrales informados más recientemente de la compañía, una cifra que representa una tasa de crecimiento de primera línea del 7.2%, en comparación con los datos del año anterior. en términos comparables. Además, la compañía está luchando contra algunos obstáculos en el balance, con niveles de efectivo que luchan por mantenerse al día con los pasivos corrientes ($ 537.6 millones contra $ 557.1 millones, respectivamente).
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