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La generación Z tiene casi cinco veces más probabilidades de obtener asesoramiento financiero de las plataformas de redes sociales que las personas de 41 años o más.
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La confianza, la responsabilidad y la protección contra las estafas son atributos importantes que poseen las plataformas de redes sociales que les permiten albergar a los portadores de asesoramiento financiero.
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En el entorno actual, ha habido un aumento del “finfluencer”, un influencer que brinda asesoramiento financiero, que tiene un tamaño de mercado estimado de $ 104 mil millones.
La nueva generación de inversores opera en la intersección de la tecnología y la ansiedad financiera. La Generación Z vio a sus padres atravesar la crisis financiera de 2008 y es posible que se hayan visto afectados por sus consecuencias. A medida que comienzan su vida adulta, estos "zoomers" se ven obligados a hacer frente con el aumento de los precios del alquiler y de la vivienda, el aumento de la inflación y un mercado laboral desafiante.
Al mismo tiempo, la Generación Z es la primera en nacer en la era dorada de Internet y la tecnología. Crecieron junto a gigantes tecnológicos emergentes como Facebook, YouTube y el iPhone, todos los cuales se lanzaron en los 2000 medios. Por eso es natural que la Generación Z sea casi cinco veces más propensos a buscar asesoramiento financiero en las redes sociales que los adultos de 41 años o más.
Dadas estas cualidades únicas, la tecnología de inversión debe ser la adecuada para esta generación, como una herramienta para educar y proteger a los futuros inversores y garantizar que la utilicen. Las plataformas dedicadas ofrecen una combinación de confianza, responsabilidad y protección contra las estafas y están emergiendo como un fuerte favorito en la forma en que invertirá la Generación Z.
La importancia de la confianza para influyentes
Esta brecha de atención también indica que para atraer a los próximos inversionistas, las instituciones financieras más antiguas deben hacer más que cambiar a canales más nuevos con la esperanza de atraer a inversionistas más jóvenes. Es más probable que la Generación Z confíe en las nuevas plataformas y aplicaciones no relacionadas con las corporaciones heredadas y diseñadas específicamente para atraer a los próximos inversores y sus necesidades.
Además, los jóvenes quieren expresarse, no solo leer boletines de corredores o artículos financieros en los principales medios de comunicación. Quieren producir contenido, no simplemente consumirlo. Las plataformas de inversión deben convertirse en lugares de discusión, ya sea que cada usuario comparta sus ideas o comentarios.
Gen Z prioriza una experiencia personalizada y la sostenibilidad, y ve la omnicanalidad como confiable: las plataformas creadas con un enfoque en estas características son la mejor manera de aumentar la educación financiera de la próxima generación de inversores.
Responsabilidad incorporada
En términos de calidad del asesoramiento, las plataformas dedicadas pueden incorporar la responsabilidad en sus operaciones, y lo hacen. Hay varias formas de abordar esto: TipRanks rastrea y mide el desempeño de sus asesores, eToro clasifica a sus asesores en niveles y Qure.Finanzas, la plataforma de inversión social que colancé, clasifica a los creadores de contenido según el rendimiento histórico de sus carteras.
Estos mecanismos de rendición de cuentas son aún más fuertes cuando están disponibles junto con información adicional, como la antigüedad de la cuenta y los enlaces a los perfiles de las redes sociales, lo que dificulta que los asesores de baja calidad moneticen sus consejos. Al priorizar la responsabilidad, las plataformas de inversión ayudan a una nueva generación de inversores a llevar a cabo la diligencia debida y determinar de quién son los consejos que deben tomar.
Al hacer de la responsabilidad un aspecto clave de la creación de contenido, las plataformas invierten en la calidad actual y futura de sus herramientas de inversión. Los nuevos inversores interesados en monetizar sus conocimientos están posicionados para que aquellos a quienes esperan asesorar e inspirar confíen en ellos, creando una economía circular de asesoramiento de inversión. Los “Finfluencers” (personas influyentes que comparten información financiera) son una parte creciente de una economía masiva de creadores de contenido con un tamaño de mercado estimado de 104 millones de dólares.
La posibilidad de protección contra estafa
Incluso los nativos digitales como la Generación Z pueden ser víctimas de una estafa. Más de la mitad de las personas que informaron pérdidas por estafas de inversión en 2021 dijeron que estafa comenzó en las redes sociales. Las estafas de inversión representaron el 37% de las pérdidas reportadas por fraudes que se originaron en las redes sociales en 2021.
Muchas estafas en las redes sociales involucran esquemas de bombeo y descarga alrededor de nuevas monedas criptográficas, por lo que las plataformas podrían reducir los riesgos para los inversores seleccionando qué criptografía agregar. Las plataformas también tienen el poder de permitir solo contenido de titulares de cuentas verificados responsables de sus conocimientos. Estas características simples impulsadas por la tecnología tienen el potencial de brindar una protección significativa, dado que los minoristas de los Estados Unidos los inversores pierden alrededor de $ 770 millones al año por fraude iniciado en las plataformas de redes sociales.
Las plataformas dedicadas pueden ofrecer un entorno más seguro donde los jóvenes inversores pueden compartir sus ideas y aprender de los finfluencers en los que confían en lugar de unirse a un chat grupal. Telegram dirigido por colaboradores anónimos no verificados.
La evolución de la generación Z utiliza las redes sociales frente a la búsqueda indica que es más probable que confíen, interactúen y utilicen de manera confiable herramientas de inversión que funcionan como sus redes sociales favoritas. A medida que estas plataformas compiten por el espacio en el mercado, sus desarrolladores deben hacer que su función sea atractiva para la próxima generación de inversores e incorporar de manera proactiva características diseñadas para generar confianza, responsabilizar a los creadores de contenido y proteger a los nuevos inversores de las estafas.
Gen Z está feliz de usar la tecnología para invertir, por lo que depende de los creadores de la plataforma asegurarse de haber creado un lugar seguro y enriquecedor para que la próxima generación de inversores aprenda y gane.
Enlace: https://www.weforum.org/agenda/2022/08/finfluencer-gen-z-financial-advice/?utm_source=pocket_mylist
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