Cuando era niño, recordaba haber jugado con muñecos de papel recortables. La muñeca estaba impresa en cartón grueso, generalmente en ropa interior. Su ropa y accesorios están impresos por separado, también en cartón relativamente grueso, con pestañas que sobresalen por los lados. Esto es para que la ropa pueda permanecer sobre ella de manera recortada.
Ahora imagina que la muñeca de papel se puso de pie y se convirtió en una versión 3D. Toda la ropa también se "levantaba" y podía deslizarse mágicamente sobre la muñeca de papel, que se convirtió en un avatar. Esa ropa ahora se ha convertido en NFT. Bienvenido al mundo de los NFT de desgaste para ganar (W2E). Estamos a punto de sumergirnos en este nuevo subsector de NFT, revisar su funcionamiento interno y salir a la superficie con cualquier información que podamos obtener. ¡Vamos!
El origen de los NFT Wear-to-Earn
El ímpetu de W2E puede haber sido inspirado por la moda de NFT que actualmente circula en el mundo, especialmente cuando se observa la cantidad de ingresos por compras digitales y el éxito del modelo de jugar para ganar (P2E). Sin embargo, a diferencia de este último, que está firmemente arraigado en la comunidad de jugadores donde los jugadores están acostumbrados a mejorar sus personajes con máscaras y todo tipo de accesorios, la vida real tenía poco uso para los accesorios digitales hasta que llegó la pandemia y aterrizamos en la era. de llamadas de Zoom e interacciones en cámara.
Estar presentable en línea se convirtió en un desafío durante el confinamiento. Aparte de no poder cortarnos el pelo (a menos que vivas con un peluquero), trabajar desde casa también nos pone en un modo más relajado cuando se trata de nuestra apariencia o vestimenta. Al principio, es la novedad de poder caminar en bata o en pijama mientras se trabaja de verdad. Sin embargo, después de unos meses, lo que era novedoso rápidamente se volvió obsoleto. En este tipo de entorno, ¿dónde hay espacio para que la moda sobreviva, y mucho menos prospere?
Cuando los NFT llegaron a ser de conocimiento general, hubo algunos en el mundo de la moda que comenzaron a explorar las posibilidades de cómo unir los dos. Lo que se les ocurrió es el concepto de NFT Wear-to-Earn. Parte de la inspiración podría haber venido de Snapchat, donde las personas pueden aplicar filtros cuando toman fotos para varios looks digitales que son imposibles de replicar en la vida real. ¿Qué pasaría si, en lugar de simplemente tomar fotografías tontas, pudiéramos “usar” accesorios digitales como si fueran reales? ¿Qué tal publicarlos en cualquier multitud de canales de redes sociales favoritos como medio de autoexpresión? ¿Qué tal hacer que suceda en la vida real?
Banca en Realidad Aumentada
Una cosa es estar caminando con tu teléfono atrapando Pokémon en la calle (¡con suerte evitando el tráfico que se aproxima!). Otra es caminar por la calle vistiendo nada más que un mono porque el diseño de la ropa es como esos Pokémon: no son reales sino proyectados en el cuerpo. Sin embargo, esto es precisamente a lo que está apostando la gente de Wear-to-Earn. En el futuro, en lugar de comprar ropa física, también tenemos la opción de proyectar la ropa sobre nosotros mismos.
El caso más fuerte es que limpiará el nombre de la industria de la moda como uno de los 10 principales contaminantes del medio ambiente. En lugar de recolectar materias primas para crear ropa "desechable", podemos hojear un lookbook digital en línea y decidir con qué queremos que nos vean en lugar de hurgar en un armario de ropa sin usar destinada a la basura. Los vestidores serán una cosa del pasado que solo se ve en películas hechas antes de 2020. Supongo que el traje estará hecho de algún tipo de material sintético que tiene mini sensores incrustados para que cuando uno se mueva, podrá capturar los movimientos del cuerpo y hacer que la "ropa" se mueva en sincronía. El paso en falso más grande sería tener el traje visible, me imagino.
Algunos pioneros de la industria se lanzan de cabeza para liderar la carga.
Proyectos W2E populares y pioneros
VestidoX
Si quieres experimentar la moda digital ahora mismo, dirígete a VestidoX, un sitio web/tienda que ofrece algunas prendas fascinantes a precios que parecen muy razonables. ¿La captura? Es solo para la cámara, no en la vida real. Todo lo que tiene que hacer es subir una foto suya con ropa que le quede bien (los trajes de baño y los monos funcionan mejor) en el sitio web, seleccionar la pieza que desea "usar" y compararla con la foto. Voila, ahora estás usando una ilusión. Toma algunas fotos, súbelas a tus redes sociales y sorprende a tus amigos con tu nueva perspectiva.
Fundada por natalia modenova y Daria Shapovalova y lanzada en agosto de 2020, la compañía ha logrado recaudar un total de $ 3.3 millones en fondos de VC liderados por The Artemis Fund, un VC que se especializa en invertir en empresas lideradas por mujeres “que construyen empresas que democratizan el acceso a la riqueza, fomentan la sostenibilidad, y reducir la fricción en la economía del cuidado”, según el comunicado de prensa. Con un montón de diseñadores ansiosos por vestirnos en el metaverso, DressX tiene planes para lanzar un Mercado de NFT para sus piezas en 2022. Ya han colaborado con éxito en algunos lanzamientos de NFT con Crypto.com, Balmain y Binance, por nombrar algunos.
Megan Kaspar y Red DAO
A principios de año, megan kaspar, cofundador y director gerente de Magnetic Capital, una firma de inversión privada en criptoproyectos con sede en Gran Caimán, fue entrevistado por Haute Living, una revista de moda para la alta sociedad, y “vestida digitalmente” por DressX mencionada anteriormente. Como una de las inversionistas ángeles del proyecto, ha sido una gran defensora de la moda digital ("metamoda") y ve un futuro muy brillante por delante.
Se dio cuenta por primera vez de las criptomonedas en 2010, pero no le prestó toda su atención hasta 2013/2014, cuando tuvo su momento "ajá". “Con el tiempo, se hizo cada vez más evidente para mí cómo esta tecnología podría mejorar los mercados de capitales globales y la industria financiera, con una capa de tecnología mejorada y segura añadida. Y fue entonces cuando me di cuenta de que pasaría el resto de mi carrera en este espacio”, dijo en su entrevista. También es miembro de Red DAO, un DAO centrado en la moda que recientemente fue noticia de primera plana al ganar el Doge Crown diseñado por Dolce & Gabbana (D&G) como parte de su colección NFT por 423.5 ETH (con un valor aproximado de 1.275 millones de dólares). La DAO tiene alrededor de $ 7.5 millones en su tesorería, según los datos de la billetera de sus miembros que figuran en su sitio web.
“Las marcas compensarán a los clientes por usar piezas dándoles acceso a artículos exclusivos o lanzando piezas de moda desde el aire a billeteras virtuales o pagándoles un token fungible”, dice Megan en otra entrevista con Cointelegraph.com. Debo decir que soy bastante escéptico al respecto porque no veo que el cliente promedio reciba este tipo de tratamiento. Tal vez influencers, ya que pueden ser vistos como un canal de venta más para las marcas. También podría ser una estrategia de marketing. Es posible que solo haya piezas limitadas lanzadas desde el aire a clientes seleccionados al azar, como intentar ganar un boleto de lotería. Sin duda, esto impulsaría las ventas si la percepción del compañero es que las piezas lanzadas desde el aire se pueden voltear en el mercado secundario para venderlas a un comprador o fanático sediento.
Unirse a Red DAO requiere un inversión inicial de 100,000 50 tokens Red DAO a un precio de 300,000 ETH con un máximo de 150 XNUMX tokens por XNUMX ETH. El propósito de la DAO es "apoyar, comprar, archivar, recopilar, invertir en artículos y prendas digitales en el mundo emergente de la moda y los dispositivos portátiles digitales". según su sitio web.
Pista NFT
En el ITS página web del NDN Collective , NFT Runway se posiciona como "el primer proyecto de moda phygital de su tipo, que utiliza tecnología 3DReal patentada para llevar la moda de diseñador al Metaverso como NFT portátiles". En colaboración con Ohzone Inc, el proyecto transmitió un desfile de moda en vivo en Decentraland en diciembre, utilizando versiones NFT de los artículos físicos a través de la tecnología 3DRealM patentada, según informó Cointelegraph.com. NFT Runway también trabaja con organizaciones benéficas para programar una parte de sus subastas para beneficiarlas. Conocidas como "dotaciones de NFT", estas organizaciones benéficas pueden recibir regalías a perpetuidad de cada venta de NFT.
Corredores espaciales
Space Runners presenta una colección NBA Champions Sneaker creada en colaboración con Kyle Kuzma y Nick Young. Estos NFT de zapatillas se pueden conectar al metaverso o a los juegos. Además de pasar al espacio AR, estos NFT también desbloquean beneficios exclusivos para sus titulares, como el acceso a las celebridades asociadas con el proyecto. Espere ver más de esto en un futuro cercano.
Dolce y Gabbana (D&G)
Conocida por ser una de las principales marcas de lujo en la industria de la moda, D&G anunció su entrada en el mundo de NFT al lanzar su primera colección NFT conocida como Collezione Genesi ("Colección Génesis", si aún no lo ha adivinado). Al asociarse con UNXD, un mercado NFT basado en el lujo en la red Polygon, las nueve piezas vinieron con un NFT y su contraparte física. La subasta se llevó a cabo en septiembre de 2021 y recaudó $ 6 millones, y Doge Crown se llevó el precio más alto como se mencionó anteriormente. La corona fue diseñada personalmente por Domenico Dolce y Stefano Gabbana, fundadores de la marca D&B que lleva su nombre.
El éxito de esta subasta anunció el potencial lucrativo de los NFT de moda y las posibilidades que podrían concebirse a partir de ellos.
Moda + Juegos
No contentas con comercializar ropa digital, algunas marcas de moda también buscan invadir el mundo de los juegos, ya sea a través de la colaboración con juegos de renombre o aventurándose por su cuenta.
GAP
Los años de la pandemia no han sido amables con GAP, ya que muchas de sus tiendas físicas se cerraron debido a la disminución del tráfico peatonal y la demanda. Al ver el aumento de la demanda de NFT, la marca Unido con el artista de Frank Ape, Brandon Sines, para diseñar una colección de NFT en la cadena de bloques de Tezos, tal vez con la esperanza de captar a un público más joven y revitalizar su marca. Como parte de la experiencia NFT, también agregaron un componente gamificado donde los usuarios pueden recopilar arte digital del artista y la sudadera con capucha física Gap x Frank Ape by Sines.
Burberry + Juegos Míticos
Habría sido difícil para una marca establecida como Burberry imaginar que querrían tener algo que ver con el mundo de los videojuegos. Los tiempos han cambiado desde entonces. Manteniéndose al día con una generación más joven para mantener su posición como un artículo de lujo de moda, el movimiento para colaborar con un juego es, sin duda, una sorpresa para muchos. El equipo de Burberry eligió Fiesta de barrio Blankos ser su primera colaboración. Un personaje de edición limitada llamado Sharky B "es un NFT que se puede comprar, actualizar y vender en el mercado de Blankos Block Party". El tiburón se puede entrenar y mejorar con poderes especiales, mientras que sus accesorios, como el jetpack, los brazaletes y los zapatos de piscina, se pueden aplicar a cualquier Blanko que sea propiedad del usuario.
Louis Vuitton
“Louis: The Game” se lanzó como parte del 200 aniversario de su fundador y es el primer intento de LV de sumergirse en el mundo de las NFT. El juego presenta a Vivienne, la mascota de la empresa, en busca de 200 velas. Eso es uno por cada año desde que se estableció la marca. Estas velas se encuentran en varias ciudades junto con una postal que las acompaña, algunas de las cuales son NFT coleccionables.
La marca LV generalmente se asocia con adultos y no atrae a la generación más joven. Sin embargo, al asociar una linda mascota con la marca y ponerla en un videojuego que arroja NFT aleatoriamente, ¿quizás esta sea una forma sutil de influir en la generación más joven cuando sea el momento de hacer una compra? De los 30 NFT que aparecen en el juego, 10 fueron creados por Beeple.
Fortnite x Balenciaga
Una de las colaboraciones exitosas de más alto perfil es el proyecto Fortnite x Balenciaga. Este último instaló una tienda virtual en el juego, replicando espacios comerciales físicos en el mundo real. Los avatares en el juego navegan por la tienda, tal como lo harían sus dueños en la vida real. Los artículos que se venden en la tienda, como máscaras y artículos, se combinan perfectamente con el mundo de Fortnite. Algunos de los artículos tienen una contraparte física con precios altos deslumbrantes que no hicieron nada para disuadir el entusiasmo de los fanáticos acérrimos.
Este es un intento de presentar una nueva forma de comprar en línea al convertirla en una experiencia inmersiva, en lugar de solo apuntar y hacer clic en Web2 con el que estamos familiarizados. Entonces, está buscando otra forma en que una marca de lujo se dirija a los jóvenes, quienes esperan que sean la próxima generación de compradores de lujo después de que ocurra la transferencia de riqueza de los Boomers a ellos. Ya sea que esto se desarrolle de la manera que espera Balenciaga, ciertamente está ayudando a impulsar la popularidad de las NFT de moda.
Conclusión
Seamos honestos: solo se puede ganar tanto dinero con solo NFT vistiendo avatares en el metaverso. Sin ningún vínculo con el mundo real, sus casos de uso solo se limitan a los jugadores ávidos y conscientes de la moda. Además, la parte de "ganancia" de la ecuación se centra principalmente en el mercado secundario de reventa, que es fácilmente especulativo en el mejor de los casos. Por lo tanto, para que las NFT se transfieran con éxito al mundo real, también se debe desarrollar la tecnología de soporte, principalmente la realidad aumentada/virtual y cómo se puede percibir esta realidad. (¿Caminaremos todos usando algún tipo de anteojos de alta tecnología?)
Sin embargo, con tanto énfasis en el aspecto visual, que es hacia donde parece dirigirse el metaverso por el momento, ¿qué pasa con la pérdida de la sensación táctil? ¿No nos estamos perdiendo algo más en nuestra búsqueda precipitada de gratificar nuestro sentido de la vista? Después de todo, nuestros ojos no pueden disfrutar del lujo de la seda.
Mientras esperamos que se desarrolle la tecnología AR/VR, lo único que podemos hacer con los NFT de moda es usarlos como filtros de Snapchat para presumir ante el mundo de manera virtual. Si bien verse presentable es importante en línea, ¿qué le hace a nuestra autoestima si nos sentimos hermosos o deseables solo en el mundo virtual, rodeados de estos artículos digitales, pero en la vida real, nuestro armario está vacío?
Por atractivo que parezca, los NFT de moda se sienten más como un truco ahora y no necesariamente como algo que se debe tener. Así que estoy cautelosamente sentado al margen, esperando a ver si surgen otros tipos de modelos de ingresos a medida que este espacio continúa creciendo. Si no, solo será una cosa más frívola en la que gastar dinero.
El puesto NFT para usar y ganar: ¿de verdad? apareció por primera vez en Oficina de monedas.
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