Web3 Toys: uniendo los ámbitos físico y digital de la diversión infantil

• En 2021, Mattel se asoció con WAX blockchain para introducir su marca Iconic Hot Wheels Garage en NFT.
• Pudgy Penguin tiene más de 8,888 colecciones de NFT, incluidos productos y experiencias del mundo real que van desde eventos en vivo hasta productos físicos.
• Muchas organizaciones de fabricación de juguetes han utilizado las capacidades de Web3 para publicitar sus productos. 

Web3 ha provocado cambios rápidos a través de sus numerosas capacidades. A lo largo de los años, su tecnología ha pasado de su aplicación inicial en Bitcoin al desarrollo de aplicaciones descentralizadas independientes aplicables en diversos sectores. Hospitales, agricultores, empresarios, pymes e incluso bancos se han beneficiado de la amplia aplicación de la descentralización. En estos días, el tema de tendencia ha girado en torno a las principales áreas críticas de Web3, a saber, las criptomonedas y su levantamiento, el metaverso, su desaparición prevista y el terrible estado de NFT. 

Sin embargo, no nos damos cuenta de cuán vasta es realmente la accesibilidad de web3. En medio del caos de las tres grandes aplicaciones web3, han surgido nuevas tendencias que son muy prometedoras para los ecosistemas. Actualmente, la música web3, los juegos web3 y los juguetes web3 han mejorado significativamente la usabilidad de la tecnología blockchain. Este artículo se centrará en mostrar el proceso y la alineación rudimentaria entre la industria del juguete y la tecnología web3 a través del marketing digital y la tasa creciente de juguetes NFT.

La historia única detrás de Web3 Toys

Los juguetes son generalmente un derecho de paso para la mayoría de los seres humanos. Siempre ha desempeñado un papel crucial en el desarrollo de la mente de un niño y, a menudo, es un componente imprescindible durante su educación. Puede que todos tengamos diferentes orígenes, etnias y ubicaciones geográficas, pero la mayoría de nosotros compartimos un recuerdo estándar de ese único juguete infantil que muchos no pueden olvidar. 

Debido a esta constante necesidad, la industria del juguete se encuentra entre las franquicias más antiguas que aún dominan la economía global. Según la Toy Association, las ventas mundiales de juguetes en 2022 alcanzaron los 107.4 millones de dólares, registrando un crecimiento del 1.5% con respecto a 2021. A estas alturas, los juguetes se han convertido en una necesidad no reconocida en cualquier familia, pero eso no significa que la industria no haya afrontado su justa proporción de pérdidas. En la era digital, los niños de hoy se han obsesionado con los dispositivos digitales y su uso. 

Hoy en día, los niños suelen pedir dispositivos digitales para acceder a juegos a través de un televisor nuevo lanzado recientemente. Esta tendencia creciente amenazó los cimientos mismos de la industria Tpy. En respuesta, toda la franquicia ha recurrido recientemente a web3 como una solución y una forma de mantenerse al día con los tiempos cambiantes.

El punto de encuentro entre Web3 y la Industria del Juguete.

La tecnología Web3 ha presentado numerosas capacidades, pero sólo unas pocas han llamado significativamente la atención de las organizaciones. Las capacidades de marketing digital y la propiedad digital de Web3 se realizan a través de NFT. Estos dos factores han atraído a muchas organizaciones, incluida la industria del juguete, que busca adaptarse a la cambiante era digital.

Muchas organizaciones de fabricación de juguetes han utilizado las capacidades de Web3 para publicitar sus productos. Tenga en cuenta que el marketing digital Web3 renuncia a las complejidades de sus predecesores. Esto, a su vez, reduce los costos de la cadena de suministro y permite a los fabricantes de juguetes ganar directamente con los anuncios. Además, el mundo NFT también ha desempeñado un papel importante en el desarrollo de este nuevo enfoque, que dio lugar a los juguetes NFT. Esta estrategia, acompañada del vasto alcance del metaverso, ha modificado significativamente las ganancias de la industria del juguete. 

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Básicamente, las empresas de juguetes digitalizan sus juguetes y colaboran con organizaciones de juegos directamente entre ellas dentro del metaverso para enganchar las mentes de los niños en todas partes. A pesar de que muchos afirman que el fin del metaverso está cerca, su accesibilidad e influencia sobre los niños siguen siendo altas. Su capacidad para brindar experiencias de juego inmersivas, programas para niños y plataformas de aprendizaje ha creado un entorno propicio para que las empresas de juguetes anuncien sus juguetes NFT. 

Desafortunadamente, después de la caída de las criptomonedas de 2022, NFT recibió un golpe significativo, lo que provocó que muchos abandonaran los mercados de NFT altamente congestionados. Sobrevivir simplemente con juguetes NFT era insuficiente; por ello, muchas organizaciones decidieron darle un toque tangible a sus coleccionables digitales. 

El desarrollo de juguetes físicos Web3 se ha convertido en una tendencia creciente. Con la promoción de varias plataformas de metaverso y el desarrollo de juguetes reales, la industria del juguete ha experimentado recientemente un auge significativo en la demanda. Además, diferentes organizaciones como Cryptoys han incorporado funciones adicionales como AI Chatbots dentro de los juguetes NFT, lo que permite a los niños interactuar con ellos. 

Al utilizar estas funciones, la industria del juguete ha desarrollado Web3 Toys, lo que permite una doble fuente de ingresos de NFT y ventas de productos físicos.

Empresas de juguetes que desarrollan juguetes Web3 y NFT

A continuación se muestran varias organizaciones que ofrecen juguetes NFT y Web3 que muestran la gran flexibilidad de la tecnología blockchain.

Hot Wheels de Mattel

Mattel, una reconocida empresa de juguetes conocida por su colección Hot Wheels Toy, abrió nuevos caminos en 2021. Cuando los niños pasaron de los juguetes físicos a los dispositivos digitales, Mattel no tuvo más opción que adaptarse a los nuevos tiempos. En 2021, Mattel se asoció con WAX blockchain para presentar su Marca icónica de Hot Wheels Garage en NFT. 

Inicialmente, el proyecto tenía como objetivo acuñar 40 modelos únicos de Hot Wheels como juguetes NFT con un precio base de $15, pero luego cambiaron de rumbo. Mattel trabaja con Flowm, la plataforma detrás del exitoso NBA Top Shot, para desarrollar su nueva base blockchain.

Hot Wheels es una colección de juguetes legendaria popular entre niños y adultos. Antes de la era web3, era un juguete imprescindible entre los niños, especialmente los varones. Con los mercados de NFT abriendo nuevos anuncios, las plataformas Mattel buscaron dirigirse inteligentemente a los futuros coleccionistas de Hot Wheels. Para presentar un giro único al producto, la organización ofreció la posibilidad de ganar tanto el juguete NFT como el auto físico que representaban. Mattel lanzó su última colección Hot Wheels NFT Serie 5 en abril de 2023.

Barbie

Uno de los mayores íconos de la industria del juguete, Barbie, es una franquicia multimillonaria con su nueva línea de ropa, películas y marcas. Bajo los auspicios de Mattel y la casa de moda francesa Balmain, Barbie se ha convertido en un faro para muchos niños de todo el mundo. Era sólo cuestión de tiempo antes de que su finalización terminara en un mercado NFT.

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En enero de 2022, Barbie ingresó a la franquicia web3 mientras se vestía con los elegantes diseños de Balmain. Ambas marcas se asociaron para presentar una colección prêt-à-porter, una línea de accesorios y una serie de NFT de Barbie x Balmain. Esta nueva línea impulsó sus ventas y presentó nuevas formas de promocionar las líneas de moda.

En mayo de 2023, Barbie resurgió, uniendo fuerzas con la colección NFT centrada en mujeres Boss Beauties, lanzando una colección NFT cruzada en Flow. Este nuevo lanzamiento, denominado Colección Boss Beauties X Barbie, cuesta $25 por un paquete de cuatro objetos coleccionables. Mattel apuntó con esta última iniciativa a reducir la barrera de entrada para los fanáticos de Barbie en las plataformas web3. Al igual que Hot Wheels, Mattel ofrecía un juguete físico representado por el juguete NFT comprado.

Los Power Rangers de Hasbro 

Hasbro, una empresa líder en juguetes y juegos, hizo lo mismo y lanzó su famosa colección Power Rangers al espacio NFT. Hasbro PLus colaboró ​​con el Blockchain de cera para lanzar una colección de edición limitada, que incluye la icónica franquicia Power Rangers. Este anuncio provocó un frenesí de actividad en la industria del juguete y el mercado NFT. Uno de sus artículos únicos y más vendidos fue su edición especial, la más oscura titulada Dno Megazord, que disparó las ventas de la organización.

Pingüino regordete

Con la tendencia creciente de los pisos de juguete Web3 y NFT, varias empresas fabricantes de juguetes cambiaron su nombre por completo para adoptar la tecnología web3. Desde 2021, Pudgy Penguines se ha convertido en un juguete NFT querido por muchos jóvenes. Tiene más de 8,888 colecciones de NFT, incluidos productos y experiencias del mundo real que van desde eventos en vivo hasta bienes físicos.

Inicialmente, la empresa se aventuró en el mercado NFT para promocionar sus productos digitales y utilizar la tecnología web3 para mejorar su marketing digital. Desafortunadamente, el colapso constante de la franquicia NFT resultó ser un riesgo demasiado grande para depender únicamente de ella. El director general de la empresa, Luca Netz, afirmó: “Desafortunadamente, los ingresos de NFT no son sostenibles y no pueden crecer. Así, los juguetes han hecho que la empresa sea más sostenible. En segundo lugar, queríamos crear una propiedad intelectual que trascienda este ecosistema y es a través de productos físicos." 

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Para evitar hundirse con la franquicia NFT, Pudgy lanzó juguetes físicos basados ​​en sus colecciones NFT. Esta medida pronto ganó mucha tracción e inversores con el tiempo. Además, Pudgy Penguins dio un paso más y proporcionó identidades digitales para los distintos juguetes. Según Netz, “Cada juguete es un NFT que vive en la cadena de bloques y tiene licencia directamente del titular. Entonces, cada vez que se vende uno de esos juguetes, obtienen una regalía a perpetuidad."

Terminando

Estos son algunos ejemplos de cómo la industria del juguete interactúa con la tecnología blockchain para mejorar su alcance. Otros incluyen LOL Surprise! de MGA Entertainment. Muñecas, ¡Pop Digital de Funko! y las colecciones NFT de Toys R Us de WHP Global. 

Los juguetes Web3 todavía están apareciendo en la industria. A pesar de ello, su capacidad de residir tanto en el mundo físico como en el digital ha revolucionado la idea detrás de los juguetes. Estos hitos recientes muestran que todavía tenemos que agotar por completo las capacidades de blockchain para redefinir nuestra visión actual de varios sectores.

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• Fuente: https://web3africa.news/2023/12/18/news/web3-toys-toy-industry-nft-toys/