¿Qué anuncios de Crypto Super Bowl podemos esperar en 2023?

Al igual que la temporada de la NFL de 2022, el mercado bajista de criptomonedas, que ha durado mucho más, avanza con dificultad. Y aunque muchos han reducido los costos, no todas las empresas de criptomonedas se están retractando del gasto. Algunos incluso se están preparando para repartir millones de dólares en anuncios del Super Bowl para crear conciencia de marca. 

El Super Bowl 2022 ofrecido un foco en la industria de la criptografía menos de tres meses después de que bitcoin (BTC) y ether (BTC) alcanzaran máximos históricos, con anuncios de FTX, Coinbase, Crypto.com y otros. El precio de BTC y ETH ha bajado cada uno más del 70% desde esos picos.

Aunque esta vez se espera una representación más moderada, la compañía de juegos de cadena de bloques Limit Break dijo la semana pasada que compró un anuncio del Super Bowl por $ 6.5 millones. El intercambio de criptomonedas OKX también planea comprar un anuncio de televisión para el juego, dijo a Blockworks Haider Rafique, director de marketing. 

Rafique estimó que el costo, entre el anuncio en sí, así como la creación de la idea y la producción del comercial, podría ascender a más de $10 millones. Llamó a la empresa reciente “¿Qué es OKX?” campaña un preámbulo de sus esfuerzos de marketing para 2023, comenzando con el Super Bowl.

Es probable que el anuncio se centre en la billetera Web3 de autocustodia de OKX, dijo Rafique.  

“Cuando vea un anuncio nuestro del Super Bowl, no se tratará del futuro de las criptomonedas o las finanzas, sino del futuro de Web3 y la capacidad de las personas para leer, escribir y poseer en la web, y cómo se ve eso para los emprendedores, para las pequeñas empresas, para los creadores y para todos nosotros”, agregó.

El intercambio detuvo deliberadamente el marketing durante el mercado alcista, dijo Rafique, lo que le permitió seguir adelante con las iniciativas de marketing en los últimos meses, mientras que los competidores se retiraron. 

El intercambio, por ejemplo, reveló una asociación con McLaren Racing de Fórmula 1 en un acuerdo de varios años por valor de "cientos de millones" en mayo. 

“Cuando el mercado cae, la gente tiene más escepticismo en torno a nuestra industria”, dijo Rafique. “Ese es el momento en que deberíamos estar contando historias”.

Un foco en las NFT

Si bien OKX aún no ha finalizado su compra de medios para el Super Bowl, Limit Break sí lo ha hecho. 

La compañía, fundada por los creadores de juegos móviles Gabriel Leydon y Halbert Nakagawa, presentará su colección DigiDaigaku NFT en el anuncio de televisión. Limit Break regaló la colección durante una acuñación gratuita en agosto, cuando la empresa recaudó 200 millones de dólares de Buckley Ventures, Standard Crypto, Paradigm Ventures, FTX, Coinbase Ventures y otros.

La compañía dijo en un comunicado la semana pasada que el anuncio incluiría una "experiencia Web3", pero se negó a compartir detalles.

“Le puedo asegurar que no ha visto lo que vamos a encontrar”, dijo Leydon a Blockworks en un correo electrónico. “Tener este anuncio es emocionante para nosotros porque antes del Super Bowl, habrá millones de personas que nunca han oído hablar de un NFT”. 

La promoción de una colección NFT durante el Super Bowl es especialmente interesante, según el CEO de Coinbound, Ty Smith, ya que las personas podrán ver el efecto del anuncio en el volumen y el precio de la colección en tiempo real. 

"No estoy seguro de que haya demasiados productos que tengan ese tipo de información posible y, como especialistas en marketing, es algo que estamos observando", dijo el fundador de la firma de criptomarketing.

Al obtener acceso a aproximadamente 50 millones de personas que ven el Super Bowl por televisión y a 10 millones adicionales que lo ven en línea, Leydon dijo que la compra comercial es una forma de hacer crecer la comunidad actual de DigiDaigaku que actualmente consta de aproximadamente 20,000 seguidores en Twitter y Discord.

¿Quién volverá a comprar?

FTX, Coinbase, Crypto.com y eToro realizaron compras de anuncios durante la transmisión del Super Bowl de EE. UU. en febrero, como FTX y Crypto.com publicó comerciales con Larry David y LeBron James, respectivamente.

El director ejecutivo de FTX, Sam Bankman-Fried, dijo durante una discusión organizada por el Bipartisan Policy Center la semana pasada que los criptoanuncios impulsados ​​por celebridades tienen menos que ver con ganar clientes minoristas que con fomentar las relaciones institucionales, un concepto que admitió que parecía contradictorio.

“Es un pie en la puerta, es lo que realmente es”, dijo. "Es un, 'Por favor, deje de rechazar nuestras solicitudes de reunión y celebre la reunión para que podamos hablar sobre una forma en que podamos trabajar juntos'".

Anuncio de 60 segundos de Coinbase en febrero presentó un código QR que dirigía a las personas a una página promocional en su sitio web que ofrecía a los nuevos usuarios bitcoin gratis. El anuncio de 30 segundos de eToro la promoción de la "inversión social" mencionó criptografía varias veces.

Los portavoces de las cuatro empresas se negaron a comentar si volverían a hacer publicidad durante el Super Bowl. 

La criptoplataforma Bitbuy fue la única empresa en el espacio que se anunció en la transmisión canadiense del Super Bowl. El anuncio de Bitbuy contó con la estrella de la NBA Kyle Lowry. 

Aunque el gasto en marketing en línea de la compañía en la segunda mitad del año se ha mantenido consistente con los niveles de recesión previos al mercado, según Binu Koshy, director de comunicaciones de Bitbuy, redujo en gran medida su gasto en marketing fuera de línea, dijo, que incluye los comerciales de Kyle Lowry.

“[No es] porque no creamos en el medio, sino porque sentimos que los mensajes en los comerciales no reflejaban las realidades actuales del mercado, por lo que no funcionaría”, dijo Koshy. “También hemos notado que actualmente ninguno de nuestros principales competidores aquí en Canadá está publicitando en canales de medios fuera de línea como en el pasado. Obviamente eso podría cambiar”.

Aunque Koshy dijo que no podía comentar si la compañía publicaría un anuncio en el Super Bowl de 2023, señaló que Bitbuy tiene "planes de marketing ambiciosos" para el próximo año. 

"Seguiremos promoviendo los beneficios de usar una plataforma de criptocomercio regulada y local como Bitbuy en los intercambios internacionales no regulados", dijo Koshy. 

¿Un mensaje diferente?

Es posible que haya menos anuncios relacionados con activos digitales durante el Super Bowl de 2023, dijo Keli Callaghan, socia de Arrington Capital que anteriormente dirigió marketing en Algorand. Pero muchas entidades en este espacio tienen una visión a largo plazo y reconocen la necesidad de educación continua, agregó.

“Espero que los que salgan a la luz tengan un mayor impacto en términos de educar a los EE. UU. de manera más amplia sobre el beneficio real de poder intercambiar valor en modelos descentralizados y expandir la participación financiera”, dijo Callaghan.

El CEO de Coinbound, Ty Smith, dijo que espera que los mensajes criptográficos durante el Super Bowl tengan un poco más de "seriedad" y prevé que los principales jugadores posicionen a las criptomonedas como una adición interesante a una cartera de inversiones.

“Los mercados están a la baja y mucha gente se quemó el año pasado”, dijo Smith. “Todo el mundo lo sabe, y creo que los equipos de marketing conscientes lo reconocerán mientras siguen [educando] a los espectadores sobre la posibilidad a largo plazo de Web3”.

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