¿Qué es el marketing descentralizado y por qué está ganando popularidad?

El panorama del marketing ha evolucionado significativamente tras la invención de Internet. En los años 90, los medios impresos eran la forma de publicidad más popular. Esto ahora ha cambiado con la publicidad digital apoderándose de una mayor parte del mercado; según lo último métrica según Statista, las marcas gastaron más de $455 mil millones en publicidad digital en 2021, mientras que los medios impresos solo representaron $17 mil millones.

Dicho esto, los principales beneficiarios de la publicidad digital han sido las plataformas de medios centralizados que brindan una vía para que las marcas y los posibles clientes interactúen. Por ejemplo, los ingresos publicitarios de Google en 2021 alcanzaron los $146 mil millones, seguidos de cerca por Facebook, que generó $84 mil millones en ingresos publicitarios. 

Mientras tanto, las marcas y los participantes en estas plataformas Web 2.0 continúan recibiendo servicios deficientes y ganancias mínimas de sus inversiones, sin mencionar que corporaciones como Facebook han sido acusadas de mal manejo de los datos de los usuarios. Dado este escenario, no sorprende que las partes interesadas en la industria del marketing ahora estén considerando otras alternativas. 

Esta búsqueda de mejores vías de comercialización ha llevado a la adopción de canales de comercialización descentralizados respaldados por tecnologías emergentes como blockchain. En esencia, esta tecnología naciente introduce infraestructuras distribuidas, eliminando efectivamente a los intermediarios que han estado explotando su dominio en el mercado. 

Marketing descentralizado 

En el entorno de marketing tradicional, un enfoque de marketing descentralizado implica subdividir el departamento en varias secciones y dar a estas unidades autonomía en la innovación y la implementación de proyectos. Bueno, la tecnología blockchain lleva este concepto un paso más allá; Las operaciones de marketing se descentralizan aún más al introducir ecosistemas que están gobernados por los participantes en lugar de una organización central como Facebook o Google. 

Al hacerlo, esta tecnología emergente brinda a las marcas y clientes la oportunidad de reducir los costos de marketing y el spam publicitario, un enfoque destacado en la industria del marketing digital actual. Aún mejor, la naturaleza descentralizada de las redes blockchain significa que las partes interesadas tienen más voz en los modelos de marketing; en cuanto a los prospectos objetivo, uno puede optar por bloquear el acceso de los intermediarios a sus datos o crear un perfil que solo atraiga a las marcas correctas. 

Entonces, ¿cuáles son algunos de los proyectos que están haciendo realidad el marketing descentralizado? Si bien la mayoría de las innovaciones centradas en criptografía se han creado en torno a los servicios financieros, las próximas plataformas nativas de blockchain de Adtech, como Perfil han intensificado para resolver la brecha existente en el marketing de hoy en día. Esta DApp construida por Cardano está diseñada como una plataforma de marketing digital de nueva era para restaurar el control sobre los datos personales. 

Además, el ecosistema de marketing Profila DApp presenta un modelo justo de distribución de ingresos en comparación con las plataformas de marketing digital centralizadas. Las marcas pueden aprovechar esta plataforma para comunicarse directamente con su mercado objetivo a un costo más económico que los paquetes ofrecidos en el entorno existente. Además, el mercado descentralizado de Profila permite a las marcas reducir sus anuncios de marketing al público adecuado. 

En cuanto a los clientes, Profila ha creado un entorno colaborativo, dando a los usuarios la opción de compartir sus datos personales con las marcas. El proyecto presenta un modelo de incentivación que compensa a los clientes pagándoles el 50% de los ingresos publicitarios generados por las marcas que usan sus datos. Actualmente, este no es el caso en el marketing Web 2.0 donde las plataformas de medios centralizados han establecido un monopolio, estafando tanto a las marcas como a sus usuarios. 

Dado que la industria del marketing publicitario digital crecerá en los próximos años, uno no puede dejar de notar el cambio en el sentimiento. Los creativos, incluidos raperos destacados como Kanye West, están construyendo sus propias plataformas para distribuir música. El multimillonario recientemente lanzado un dispositivo denominado Stem Player luego del lanzamiento del álbum Donda 2. Una tendencia que eventualmente dará lugar a canales de distribución descentralizados en las industrias del marketing y el arte. 

En la parte de arriba 

Aunque es un enfoque relativamente nuevo, el marketing descentralizado tiene el potencial de nivelar el campo de juego para las partes interesadas (marcas y clientes). Algunas de las ventajas de este enfoque incluyen; 

1. Un modelo de marketing más personalizado 

A diferencia de los modelos de marketing Web 2.0, un enfoque de marketing descentralizado permite a las marcas adaptar sus anuncios en función de los clientes interesados. También es más fácil distribuir contenido, dado que las marcas no tienen que lidiar con los guardianes que han dominado el mercado durante mucho tiempo sin preocuparse por los objetivos de marketing de una marca. Del mismo modo, los clientes objetivo tienen la opción de elegir qué anuncios quieren recibir. 

2. Toma de decisiones eficiente  

Con el marketing descentralizado, las marcas pueden mejorar su proceso de toma de decisiones. Esto se debe a que la mayoría de los proyectos descentralizados se ejecutan en base a modelos de incentivación, lo que motiva al mercado objetivo a brindar comentarios honestos. Los perfiles de clientes personalizados también pueden ayudar a las marcas en sus estrategias de productos y distribución. 

3. Control sobre datos personales 

En el mundo actual, los datos se han convertido en el nuevo petróleo. Sin embargo, solo las grandes corporaciones están haciendo una fortuna con este tesoro recién descubierto. Las plataformas de marketing descentralizadas devolverán el control de datos a los usuarios; estos próximos ecosistemas ofrecen la flexibilidad de compartir los datos propios y la compensación en el caso de que las marcas usen estos datos para mejorar sus productos o servicios. 

Consideraciones Finales: 

Dado que los ecosistemas digitales se han apoderado de la mayoría de las industrias actuales, es evidente que estamos viviendo en la era de Internet. Más importante aún, la Web 3.0 (web descentralizada) ha demostrado que no tenemos que depender de proveedores de servicios centralizados. A medida que la era digital alcance la mayoría de edad, es probable que haya un cambio de paradigma hacia ecosistemas de mercado descentralizados. Esto ya es evidente en la adopción de redes blockchain y activos digitales por parte de minoristas e instituciones de todo el mundo.

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• Fuente: https://zycrypto.com/what-is-decentralized-marketing-and-why-is-it-gaining-popularity/