Si desea crear un "nuevo Facebook" o un "nuevo Google", ¿debería utilizar una empresa normal o aprovechar una implementación descentralizada a través de una cadena de bloques? La respuesta puede parecer sencilla: los entusiastas de las criptomonedas responderían con un rotundo "sí", mientras que los escépticos sacudirían la cabeza. Pero la decisión tiene menos que ver con la fe que con consideraciones prácticas de diseño de mercado.
La pregunta fundamental es cómo, precisamente, la descentralización a través de una cadena de bloques puede aportar valor a su negocio. En este artículo, lo guiaré a través de un análisis de esta pregunta que tiene sus raíces en la teoría económica y brindaré algunas ideas para informar su decisión. Como todos los modelos en economía, el mío se basa en varios supuestos simplificadores, que pueden no ser aplicables en todos los contextos. Sin embargo, el modelo simplificado ayuda a descubrir fuentes clave de valor para blockchains y también ayuda a caracterizar el contexto en el que la descentralización puede o no ser valiosa.
En el centro de este análisis se encuentra el "efecto de bloqueo": la idea de que a un usuario a menudo le resulta difícil abandonar una red después de haberse unido. Los efectos bloqueados se manifiestan por diferentes razones. Los usuarios pueden incurrir en costos de cambio: el costo de la molestia de configurar una cuenta en otra red. Alternativamente, los usuarios pueden encontrar menos atractivo irse después de haber dedicado tiempo y esfuerzo a entrenar el algoritmo de la red para que se adapte a sus necesidades; piense cómo Google aprende de sus búsquedas anteriores y personaliza los resultados de búsqueda para que coincidan con sus intereses. Además, los efectos de bloqueo pueden verse exacerbados por efectos de red que pueden dar a las grandes redes ventajas significativas sobre los competidores. Los efectos fijos son inherentes a muchas empresas, pero su tamaño varía según el caso.
Para el propietario de la empresa, los efectos bloqueados vienen con la tentación de explotar a los usuarios bloqueados para aumentar las ganancias. Supongamos que posee una empresa que tiene millones o potencialmente incluso miles de millones de usuarios y la investigación de mercado indica que puede aumentar la monetización, tal vez a través de publicidad o cobrando tarifas de plataforma más altas, sin perder clientes. ¿Qué harías? Un análisis teórico del juego (y, francamente, el sentido común) predice que debe aumentar la monetización.
Sin embargo, el peligro obvio es que los usuarios pueden saber que pueden quedar encerrados y no quieren ser explotados. Si no puede comprometerse de manera creíble a no explotarlos (y a menudo no puede), entonces los usuarios racionales, en mi modelo, exigirían una "compensación" por adelantado. Tal compensación puede ser monetaria, pero también puede tomar la forma de poca o ninguna publicidad durante la fase de crecimiento de la red. Alternativamente, los usuarios pueden negarse a unirse a la red por temor a quedar bloqueados.
Sin embargo, la idea clave al considerar el uso de una cadena de bloques es que le permite generar compromiso creíble a través del diseño de la red. Es decir, entrega el control sobre las decisiones de monetización a los usuarios, permitiéndoles decidirlo a través de un gobierno descentralizado. Esto significa que los usuarios pueden unirse a la red de manera segura porque no les preocupa que se explote más tarde, incluso si quedan bloqueados.
Esto lleva al resultado principal de mi análisis: Tiene sentido descentralizar su negocio utilizando una cadena de bloques cuando el efecto de bloqueo es lo suficientemente fuerte.
Profundicemos en esa conclusión.
El modelo: análisis de teoría de juegos
Estas son las suposiciones que sustentan mi modelo. Suponga que usted es un empresario que crea una red y decide configurarla utilizando una empresa centralizada o descentralizarla a través de una cadena de bloques. Además, los usuarios interactúan con la red durante muchos períodos durante un largo período de tiempo. Todos los días, los usuarios potenciales se dan cuenta de su red y pueden decidir si unirse o no. Los usuarios existentes pueden quedarse o irse. Pero los usuarios existentes están bloqueados, de modo que abandonar la red en favor de otra opción se ha vuelto menos atractivo. Si decide implementar la red a través de una empresa regular, puede cambiar la intensidad de la monetización diariamente según lo considere conveniente. Si descentraliza la red a través de una cadena de bloques, los usuarios decidirán la intensidad de la monetización a través de la votación en cadena.
En este modelo, usted como empresario está estrictamente interesado en maximizar las ganancias (este es otro supuesto simplificador), que están dadas por una función de la intensidad con la que se monetiza la red, la cantidad de usuarios que se monetizan y el precio en que se puede vender dicha monetización: el número, por ejemplo, de anuncios gráficos en la red y el precio que un anunciante está dispuesto a pagar por anuncio y usuario.
Los usuarios, en este modelo, están interesados en tres aspectos de la red. En primer lugar, obtienen utilidad del uso de la red (en jerga economista) por el hecho de que el uso de la red les otorga algún tipo de valor. En segundo lugar, no les gusta la monetización (como verse obligados a ver anuncios). En tercer lugar, disfrutan de los ingresos de la plataforma por monetización que se comparten con ellos.
Ahora podemos resolver el modelo por inducción hacia atrás. Es decir, observamos las predicciones de la teoría del juego para el gobierno centralizado y descentralizado, que mostrarán qué modo de gobierno debe elegir al inicio de su red para maximizar las ganancias.
Elección de la gobernanza centralizada
El gobierno centralizado le permite a usted, el empresario, decidir el nivel de monetización en cada período. Intuitivamente, dos niveles de monetización parecen razonables: primero, un nivel bajo de monetización tal que los nuevos usuarios estén dispuestos a unirse, o un nivel más alto de monetización que, si bien desalienta a los nuevos usuarios, no es tan alto como para hacer que el existente , los usuarios bloqueados se van.
La estrategia de monetización que sea más rentable depende fundamentalmente de las perspectivas de crecimiento de la red. Cuando el crecimiento futuro es lo suficientemente fuerte, se le incentiva a no explotar el efecto bloqueado porque desea mantener el crecimiento de la red. Pero cuando el crecimiento se ralentiza lo suficiente, tiene más sentido renunciar al crecimiento de la red a favor de explotar el efecto de bloqueo de los usuarios existentes mediante el aumento de la monetización.
Sin embargo, en equilibrio, los usuarios, que han estado sujetos a los caprichos de las plataformas Web2 durante tantos años, se han vuelto inteligentes y anticipan la explotación futura. Por lo tanto, insisten en ser "compensados" de antemano (en mi modelo, la compensación puede ser monetaria, pero también puede tomar la forma de poca o ninguna publicidad durante la fase de crecimiento de la red, por ejemplo), lo cual es costoso para usted. Por lo tanto, el control sobre la monetización que retiene en el gobierno centralizado sirve como ventaja y desventaja de la centralización. Puede aumentar libremente la monetización para aumentar las ganancias. Sin embargo, no puede comprometerse con futuras opciones de monetización, sino que hará lo que sea óptimo en cada momento en particular.
Descentralización usando una cadena de bloques
Cuando elige descentralizar utilizando una cadena de bloques, la primera pregunta que debe responder es cómo compartir la gobernanza, es decir, cuántos tokens conservar para usted y cuántos tokens distribuir a los usuarios. Si desea descentralizar su negocio de manera creíble, debe ceder el control, lo que significa otorgar a terceros la mayoría de los tokens. De lo contrario, podría ganar fácilmente contra los usuarios en cualquier votación.
Las compensaciones son claras. Si los usuarios tienen control sobre la monetización, entonces no puede explotar el efecto de bloqueo de los usuarios y ellos tampoco explotarán su propio efecto de bloqueo. Como tal, los usuarios no deben tener cuidado con la explotación futura y no necesitan ser "compensados" de antemano. Por lo tanto, la red podrá crecer continuamente en lugar de experimentar una fase de crecimiento seguida de una fase de explotación.
Sin embargo, ceder el control y regalar fichas de gobernabilidad impone costos serios. Primero, no puede elegir la monetización de la red. En segundo lugar, debe compartir los ingresos con los usuarios a través de los tokens de gobernanza. Esto es necesario para alinear los incentivos entre usted y los usuarios. Si no compartieras ningún ingreso, los usuarios no querrían cualquier monetización de la red.
¿Deberías descentralizar al principio?
Considerar algunos casos extremos podría ser una aclaración.
En primer lugar, considere el caso en el que no existe un efecto de bloqueo. Recuerde que la desventaja en una implementación centralizada fue la falta de compromiso para no explotar el efecto de bloqueo en el futuro, lo que genera usuarios descontentos que, sin embargo, están bloqueados. Sin embargo, sin el efecto de bloqueo, tampoco hay falta de compromiso. Esto elimina la desventaja de la centralización y solo quedan las ventajas. Como resultado, generalmente se preferirá la centralización si no hay efectos fijos o si son muy pequeños.
Si los efectos bloqueados son muy grandes, es posible que ni siquiera sea posible atraer usuarios a la red. En particular, la amenaza de explotación en el futuro puede ser demasiado importante para superarla, incluso si ofreció una compensación monetaria o si no monetizó la red durante la fase de crecimiento. En este caso, la descentralización es claramente preferible, ya que solo así los usuarios pueden ser atraídos a la red.
La elección óptima
¿Cuál es, entonces, la elección óptima de gobernanza para la gama de efectos bloqueados entre los dos extremos? Un gráfico puede ayudar a visualizar la dinámica. El eje x es el tamaño del efecto bloqueado, mientras que el eje y es su beneficio.
El beneficio bajo la gobernanza descentralizada no depende del tamaño del efecto de bloqueo (los usuarios no explotan su propio efecto de bloqueo), por lo que puede dibujarlo como una línea horizontal. Cuando no hay un efecto bloqueado, la ganancia con el gobierno centralizado se encuentra por encima de la ganancia con el gobierno descentralizado. Para los efectos bloqueados que superan un umbral lo suficientemente grande, obtenemos ganancias con un gobierno centralizado en 0.
A medida que aumenta el efecto de bloqueo, la línea roja que representa las ganancias con el gobierno descentralizado no cambia. Pero la ganancia con el gobierno centralizado, la línea azul, se inclina hacia abajo a medida que crece el efecto de bloqueo. Esto puede parecer contrario a la intuición porque un mayor efecto de bloqueo le permite al empresario obtener mayores ganancias en la fase de explotación. Pero en total, es más costoso inducir a los usuarios a unirse a la red que las ganancias que se pueden generar al explotarlos en el futuro. El resultado, quizás sorprendentemente, es que las ganancias con el gobierno centralizado finalmente caerán por debajo de las ganancias que se pueden lograr con el gobierno descentralizado.
Esta lógica nos lleva a la conclusión con la que comenzamos: es óptimo elegir la gobernanza descentralizada si el tamaño del efecto bloqueado es lo suficientemente grande. El tamaño exacto de "suficientemente grande" debe determinarse caso por caso y depende de las características específicas de la red, como la fuerza de los efectos de la red, la aversión de los usuarios a la monetización, el beneficio potencial de la monetización y crecimiento de usuarios. (Hay algo académico trabajo sobre cómo medir ese tamaño de efectos bloqueados que podrían ser direccionalmente útiles).
Airdrops: ¿en qué momento debes descentralizar?
Hasta ahora, el análisis ha asumido que debe decidir si descentralizar o no al inicio de su red. En la práctica, es posible, y también bastante común, comenzar con una red centralizada e ir descentralizándola progresivamente en el tiempo. Pero la descentralización no debe demorarse demasiado porque la decisión de descentralizar está sujeta a un problema de compromiso, al igual que las decisiones de monetización.
Por ejemplo, suponga que prometió a los usuarios de su red implementar un gobierno descentralizado en un momento posterior. Sigue retrasando la descentralización de la red hasta que se sienta razonablemente satisfecho con el resultado. Pero para entonces, la red ha crecido mucho y es más rentable explotar a los usuarios que ceder el control de la red descentralizándola. Si retrasa demasiado la descentralización, los usuarios esperan que no cumpla con sus planes.
Dicho esto, puede ser beneficioso retrasar la descentralización de la red por un tiempo. En el modelo, es rentable retrasar la descentralización hasta que el compromiso de no explotar a tus usuarios sea lo suficientemente valioso. A efectos prácticos, también puede ser ventajoso mantener un mayor grado de control sobre la red mientras se construye, por ejemplo, para resolver problemas, corregir errores y mejorar la red (lo que algunos llaman "descentralización progresiva”). Pero nuevamente, la red debe descentralizarse antes de que la tentación de mantener el control sobre la red para aumentar las ganancias se vuelva demasiado grande. En la práctica, esto normalmente significaría permanecer a cargo de la red por un tiempo y luego lanzar el token de gobernanza y convertirlo en una gobernanza descentralizada. También puede ser beneficioso distribuir las fichas a lo largo del tiempo para reforzar gradualmente el compromiso deseado, en lugar de distribuirlas todas a la vez. El momento de la descentralización y la emisión de tokens también suele verse influido por las consideraciones reglamentarias aplicables.
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En este artículo he tratado de convencerte de una forma (entre posiblemente muchas) de que la descentralización puede crear valor para tu negocio: el valor del compromiso de no explotar a tus usuarios en el futuro. Me concentré en la fuerza del efecto de bloqueo como la variable clave. Si el efecto de bloqueo de los usuarios es lo suficientemente fuerte y, por lo tanto, su problema de compromiso es lo suficientemente grave, la descentralización a través de una cadena de bloques es la opción más rentable. Si el efecto de bloqueo es pequeño, si los usuarios pueden entrar y salir libre y fácilmente, puede ser más rentable implementar la red a través de una empresa centralizada.
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Marco Reuters is candidato a doctorado en economía en la Universidad de Mannheim, investigador en diseño de mercados de la ZEW Mannheim y en la Centro de Investigación Colaborativa de las Universidades de Bonn y Mannheim. Sus intereses de investigación incluyen el mercado y el diseño de mecanismos. Recientemente, se ha centrado en la economía de las cadenas de bloques y las criptomonedas.
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Me gustaría agradecer a scott kominers por sus valiosos comentarios y Tim Sullivan por su edición.
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