Esta mañana escala de grises, el proveedor más grande del mundo de vehículos de inversión en criptomonedas, desvió temporalmente su atención de absorber el suministro de Bitcoin para centrarse en posiblemente el problema más intratable de todas las criptomonedas: hacer que sus amigos y familiares obstinados se unan a bordo.
El viernes pasado, el fundador y director ejecutivo de Grayscale, Barry Silbert, se burló de una compra masiva de anuncios en Twitter con la intención de "llevar criptomonedas a las masas", y esta mañana entregó anuncios en CNBC, MSNBC, FOX y FOX Business, entre otros. La escala de grises blog, mientras tanto, lanza el anuncio, titulado La historia del dinero, como:
"Una llamada de atención para que la gente de todo el mundo debería aprovechar lo que creemos que es una oportunidad única en una generación que las monedas digitales pueden presentar".
Nuestro nuevo comercial debuta HOY ... Confíe en nosotros: ¡AUDIO ON! #GoGrayscale pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
- Escala de grises (@Grayscale) 10 de agosto de 2020
En el papel, eso suena bastante fácil, pero los aspectos prácticos son más sombríos: casi todos los entusiastas de la criptografía están familiarizados con las burlas, las cejas fruncidas y las miradas incrédulas cuando se habla de criptografía con miembros de la familia durante las vacaciones. Para tener éxito, esta campaña tendría que recalibrar fundamentalmente la opinión del inversor medio, que en general sigue siendo aprensivo, sobre una clase de activos que apenas tiene más de una década.
Lentamente al principio, luego de una vez: la quiebra de la negación
En algunos aspectos, parece que es el momento adecuado. La gente poderosa finalmente está empezando a conseguirlo. Los creadores de mercado, desde sus posiciones en la cima de la economía, ahora están imitando los mismos argumentos que los acólitos de Bitcoin han golpeado en la mesa durante años: es una cobertura contra la inflación dice Paul Tudor Jones; es oro digital, repite Tom Jessop. Considere la microhistoria escrita en la sonrisa forzada en el rostro de Jamie Dimon: en solo unos meses su sonrisa presumida cuando habla de Bitcoin se convirtió en una resignación abatida; La criptomoneda, admitió finalmente, tenía un uso real y un futuro real.
Pero mientras la gente buena del bajo Manhattan está llegando, no se puede decir lo mismo de los inversores de Main Street, que han sido alimentados con una dieta delgada de escepticismo sobre los activos digitales por parte de los gurús financieros.
Sin embargo, los primeros presagios de la inflación son señales de advertencia; el corporativismo se pavonea desnudo y sin vergüenza por el capitolio; un presidente está discutiendo abiertamente la eliminación de dos de las redes de seguridad social más dependientes de Estados Unidos, Medicare y el Seguro Social. Los balances de los bancos centrales son colectivamente parabólicos. El desempleo se mantiene en los dos dígitos. Las condiciones macroeconómicas inventan diariamente nuevas formas de demostrar la necesidad de la criptomoneda ... y aún así apenas un cuarto de los estadounidenses se inclinan a comprar Bitcoin.
Por lo tanto, el espacio queda con un obstáculo obstinado para la adopción masiva: aquellas poblaciones que podrían beneficiarse más de Bitcoin a medida que se convierte en un verdadero depósito de valor: los ahorradores e inversores de clase media que buscan un baluarte contra la inflación y la incertidumbre. se encuentran entre los menos propensos a comprender la clase de activos de criptomonedas, y mucho menos saber cómo o dónde comprarlos.
Si la población en general se va a beneficiar de la compra de criptomonedas, necesita saber qué es. Si el anuncio en escala de grises va a lograr los objetivos establecidos por Silbert, tendrá que hacer más que publicitar: tiene que educar.
El excepcionalismo del contrarianismo
Aunque la tarea parece monumental, existe al menos un precedente histórico exitoso. Hacia fines de 1948, Estados Unidos se enfrentó a condiciones igualmente sombrías a las actuales: la economía de posguerra estaba atrapada en las garras de una recesión, enfrentando un mercado de acciones y bonos sin liquidez, y tasas de inflación y desempleo cercanas al 10%.
Y con la Gran Recesión en la memoria viva, pocos estaban dispuestos a correr riesgos con su dinero.
Desafortunadamente, el riesgo era exactamente lo que necesitaba la economía. La inversión privada de la clase media podría haber reforzado las perspectivas de la nación y protegido la riqueza de innumerables familias, pero no había muchas formas transparentes y convencionales para que los inversores individuales accedan a los mercados de acciones y bonos. La SEC se había formado solo 15 años antes, y la Encuesta Roper en 1939, más conocida hoy por rastrear el antisemitismo a mediados del siglo XX, mostró que la mayoría de Estados Unidos creía que Wall Street era el lugar donde se comerciaba el ganado: el New York (live )Bolsa. Pocos estadounidenses conocían siquiera la diferencia entre una acción y un bono.
Entra Charlie Merrill. Al legendario banquero se le atribuye la popularización de las inversiones en acciones y bonos en un momento en que permanecían ajenas a la mayoría de la población. Comenzó su carrera con apuestas contrarias, diseñando la fusión que creó la línea Safeway de cadenas de tiendas cuando la sabiduría convencional sostenía que los supermercados estaban por debajo de la atención de las firmas de Wall Street; y más tarde, sobre todo cuando pidió a los inversores que vendieran acciones en 1929, citando a la Reserva Federal, que advirtió que los mercados se estaban volviendo "exuberantes".
(También es conocido que vendió todas las acciones de su socio, Eddie Lynch, mientras Lynch estaba fuera de vacaciones; Lynch permaneció comprensiblemente furioso. Hasta el Lunes Negro).
Cuando la Segunda Guerra Mundial llegó a su fin, Merrill observó su mayor contrapartida hasta el momento: recapitalizar un país hambriento de inversiones. Sabía que Wall Street no podría hacerlo solo y, por su experiencia con las cadenas de tiendas, comprendió que la clase media de Estados Unidos era una fuente de poder económico en gran parte sin explotar.
Sin embargo, quedaba la cuestión de cómo atraer a toda la población a una clase de activos extranjeros en un momento en que la participación de la inversión individual se encontraba en el percentil bajo de un solo dígito. El propio Merrill dijo de la tarea:
“Probablemente fue el mayor trabajo de educación masiva que jamás haya enfrentado ninguna empresa en la historia de este país”.
Tres millones de respuestas
La punta de lanza de este esfuerzo educativo fue el anuncio de Merrill Lynch de 1948 en el New York Times, 'Lo que todo el mundo debería saber sobre este negocio de acciones y bonos. Compuesto por Louis Engel, el anuncio es una auténtica rareza en la historia de la publicidad.
El anuncio de página completa y 6,500 palabras, el recuento de palabras más largo para un anuncio en un periódico, presentó con la simplicidad de un libro de texto los conceptos básicos de los mercados, y solo mencionó a Merrill Lynch una vez: una invitación para solicitar más información por teléfono o por correo en para saber más.
Fuente: https://cointelegraph.com/magazine/2020/08/10/grayscale-ad-digital-currency-history-of-money