Maailma jaoks laiemalt keerulistel aegadel näib krüptovaluutade ruum 2020. aastal omal jõul liikuvat. Koroonaviiruse pandeemia on pannud tugeva koormuse kogu maailma majandustele ja sellised riigid nagu Ameerika Ühendriigid on näinud oma keskpankade abinõusid. juurde laiendatud kvantitatiivne lõdvendamine et stimuleerida nende finantsökosüsteeme.
Mõned analüütikud usuvad, et see pidev fiskaalstiimul on osa põhjusest, miks krüptovaluutaturg on võrreldes traditsiooniliste finantskolleegidega suhteliselt edukas.
Morgan Creek Digitali kaasasutaja Anthony Pompliano ja Quantum Economicsi asutaja Mati Greenspan on just sellel teemal rääkinud mitmes hiljutises investoritele suunatud uudiskirjas. Nende arusaamu on otseselt peegeldanud mõned suured sammud traditsioonilistelt ettevõtetelt, kes on teinud olulisi investeeringuid Bitcoini (BTC) ja muud krüptovaluutad.
Maailma suurimaks äriteabe ettevõtteks peetav MicroStrategy jõudis eelmisel nädalal ajakirjanduse pealkirjadesse, kuna investeeris 250 miljonit dollarit otse Bitcoini. Ettevõte kinnitas oma veendumust, et Bitcoin on teiste finantsvaradega võrreldes parem väärtuse säilitaja ja pakub pikemas perspektiivis paremat hinda kui fiat-valuuta hoidmine.
Teine selge märk sellest, et positiivsed meeleolud on kosmoses hüppeliselt tõusmas, on kontrolli all olevate varade kasv krüptovaluutafondide haldur Grayscale Investments. Arvestades asjaolu, võivad need arvud järgmise paari kuu jooksul suureneda Grayscale reklaamib nüüd aktiivselt oma teenuseid Ameerika Ühendriikide peavoolutelevisioonis.
Kuigi see pole esimene kord, kui krüptovaluutabörsid ja fondihaldurid traditsioonilistes meediaväljaannetes reklaami teevad, viitab suur huvi selle ruumi vastu laiema avalikkuse suhtumise muutumisele.
Masside sihtimine
Nagu Cointelegraph Magazine uuris 10. augustil, võib Grayscale'i telereklaami käivitamine olla krüptoinvesteeringute suurendamise peamine katalüsaator, mida võrreldakse 1948. aasta Merrill Lynchi reklaamiga, mis tutvustas investoritele aktsia- ja võlakirjaturge. Grayscale avaldas Twitteris reklaamile teaseri, mille täisversioon jookseb nüüd CNBC-s, MSNBC-s, Foxis ja Fox Businessis ning teistes kanalites.
Meie uus kommerts debüüt TÄNA ... Usaldage meid: AUDIO ON! #GoGrasyscale pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
- halltoon (@Grayscale) August 10, 2020
Kuigi halltoonide reklaam jookseb teleriekraanidel ja sotsiaalmeediakanalites, pole tähelepanuta jäetud ka traditsioonilist trükist. Galaxy Digital, mille on kuulsalt loonud miljonärist investor Mike Novogratz, avaldas 13. augustil suurt plokkreklaami tuntud Ühendkuningriigis asuv majandusleht Financial Times. Väljaandel oli 1. aastal üle 2019 miljoni tellija, kusjuures hinnanguliselt 18% selle lugejaskonnast olid miljonärid. Reklaam ise sisaldab emotsionaalset keelt, mis julgustab inimesi Bitcoini investeerima, tuues esile selle aasta karmi sotsiaalpoliitilist ja majanduslikku maastikku.
Suur bitcoini reklaam täna FT-s Galaxy Digitalilt. Armastan seda pic.twitter.com/ro05QdvDFf
— Barry Silbert (@barrysilbert) August 13, 2020
Kas tavareklaam soodustab kasutuselevõttu?
Krüptovaluutade ruum nautis juba enne nende reklaamikampaaniate käivitamist kõrgendatud huvi ja sellest tulenevate investeeringute perioodi. Jääb üle oodata, kas need algatused uute kasutajate ökosüsteemi meelitamiseks toovad kasu.
Cointelegraph võttis ühendust krüptoandmete koondamise platvormi The Tie kaasasutaja ja tegevjuhi Joshua Frankiga, et hinnata nende turundusaktsioonide võimalikku tõhusust. Frank ei olnud neid reklaamialgatusi nähes täiesti üllatunud, kuna vastuolulise kampaania põhjal otsustades tundub, et kampaaniate käitamine on tunni meeleolu. Ühendkuningriigis hiljuti nähtud HEX-märk. Sellegipoolest möönis ta, et see on krüptovaluutatööstuse taktika muutus:
“Mõni aasta tagasi poleks ma kunagi oodanud krüptorahaga seotud trükireklaami. Arvan, et üleminek Bitcoinile kui digitaalsele kullanarratiivile on põhjus, miks trükireklaami otsitakse. Püüame panna vanemat põlvkonda, kes investeerib kulda, nägema Bitcoini digitaalse alternatiivina.
Frank on arvamusel, et Grayscale'i telereklaamid on tõenäoliselt mõjuvamad kui Galaxy Digitali trükikampaaniad, kuigi ta märkis, et vastus Grayscale'i videole ei pruukinud olla nii positiivne, kui ettevõte soovis.
Sotsiaalmeedia mõjutajatel võib olla suurim mõju
Intrigeeriv väljavõte Franki arusaamadest on tema usk, et suurem turundusmõju võib tuleneda sotsiaalmeedia mõjutajatest. Frank mainis Barstool Sportsi asutaja Dave Portnoy ja tema hiljutist kohtumine Winklevossi kaksikutega, mis lõi laineid eelkõige Twitteris, olles hea näide mõjust, mida mõjutajad võivad teatud krüptovaluutadele avaldada:
"Robinhoodi rallit pole juhtinud mitte tele- ega trükireklaam, vaid Tik Toki mõjutajad ja Dave Portnoy. […] Portnoy, Barstool ja Tik Tok võivad juhtida kasutajate järgmise laine digitaalsete varade juurde. Mõjutajad ja sotsiaalmeedia juhivad jaemüügivoogusid ning jaemüügivoog meelitab ligi rohkem institutsionaalseid kliente.
Ajastus on oluline
Nende reklaamikampaaniate viimane kaalutlus on nende ajastus. Üldine krüptovaluutaturg on olnud eriti positiivses ruumis, mis on teravas vastuolus globaalse majanduskliimaga. Quantum Economicsi Greenspan ütles Cointelegraphile, et lugu "Blitzkrieg Bop" oli "valjuhäälne", kuid vastas sellele, kiites halltoone oma kasvava kliendibaasi kohta. Vahepeal tundis ta, et Galaxy Digitali lähenemisviis oli vaieldamatult tõhusam, lisades:
„Tele- ja ajalehtede reklaam on tööstusharu standard. Usun, et tõsiasi, et me näeme massimeedias sellisel tasemel reklaami, on krüptotööstuse jaoks tõesti iseloomulik hetk – omamoodi „valgusesse tulemine”. Ma pole kindel, kas see on hea või halb asi. .”
Franki mõtteid HEX-i kohta kordas Greenspan, kes tõi Ühendkuningriigis reklaamimise esile krüpto leviku peavoolu ühe varjuküljena, märkides pilgu sellele, mis on olnud krüptoruumi jaoks piltlikult oluline hetk, nagu ta selgitab: "Me oleme kindlasti nägi see tagasilööki HEX-i tegemistega ja kindlasti, ma arvan, et vähemalt Ühendkuningriigis peaksid sealsed regulaatorid selle tõttu oma töö kaotama. Ta lisas: "Ma ei suuda uskuda, et The Economist oli valmis avaldama HEXi kohta kuulutuse, mis näitas 11,500 XNUMX% kasumit. Kõik maailma lahtiütlused ei muuda seda heaks.
Üldiselt on analüütikud nagu Greenspan rõhutanud viimasel ajal üha kasvavat negatiivset tunnet fiat-valuutade inflatsiooni suhtes ja Quantum Economicsi asutaja usub, et inimesed jõuavad selle mõistmiseni ise – kas krüptovaluutade eeliseid reklaamivate reklaamidega või ilma:
“Ainuüksi hind on hea näitaja, et inimesed mõistavad seda sõnumit järjest selgemalt. Bitcoin leiutati rahavormina, mis on valitsustest ja keskpankadest sõltumatu. […] Ma lihtsalt loodan, et krüptolahendused on selleks ajaks valmis, kui neid tegelikult vaja läheb.